Canibalização de palavras-chave: principais maneiras de fazer a página certa aparecer

Os algoritmos baseados em aprendizado de máquina do Google melhoraram significativamente nos últimos dez anos na conexão de assuntos e na determinação da relevância. Apesar disso, o algoritmo ainda está sendo executado por uma máquina e ainda está longe do ideal.

Por causa disso, o Google frequentemente não consegue determinar se uma página do seu site é mais adequada para uma determinada palavra-chave do que para outra. É provável que seu site tenha abordado o mesmo assunto mais de uma vez, especialmente se você já escreve material há algum tempo.

Ter duas páginas entre as quais o Google deve decidir (e talvez atribuir valores de classificação comparáveis) pode impedir que você chegue às três primeiras, o que potencialmente afetaria minha classificação geral de palavras-chave.

Agora, ocasionalmente, é crucial ter um conteúdo exclusivo em seu site que aborde o mesmo assunto de maneira semelhante, um pouco diferente ou até mesmo em um ano diferente. No entanto, existem métodos para contornar páginas de “concentração a laser” para classificar, mesmo que outras possam ser vistas como de tipo semelhante pelo Google; discutiremos isso na conclusão.

Com este tutorial, espero explicar claramente o que é canibalização de palavras-chave, como lidar com isso, quando utilizar cada escolha específica e como priorizar o ranking de uma página em detrimento de outra.

O que é canibalização de palavras-chave?

Quando a página errada do seu site aparece nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google para a palavra-chave ou palavras-chave erradas, ou quando você tem várias páginas classificadas para a mesma palavra-chave quando você deseja apenas uma, essa prática é conhecida como canibalização de palavras-chave.

Isso geralmente acontece quando um site segmenta as mesmas palavras-chave (ou intimamente relacionadas) em várias páginas. A maioria dos SEOs acha que isso torna os algoritmos do Google “confusos” e faz com que eles dêem à página valores de classificação idênticos.

Como identificar a canibalização de palavras-chave?

Em seu site, sem identificar pessoalmente a canibalização, olhando para as páginas classificadas nos SERPs, pode ser bastante desafiador identificar a canibalização de palavras-chave. Para obter o Google em massa para você, você provavelmente precisará de pelo menos uma ferramenta (como Ahrefs ou Moz), em vez de ter rastreadores de classificação analisando todas as palavras-chave que você pode pensar ou localizar.

Discutiremos como remover manualmente as preocupações de canibalização mais adiante no tutorial, se você não tiver uma assinatura de uma dessas ferramentas.

Usando Ahrefs, encontrando canibalização

Se você tiver uma assinatura do Ahrefs (que até 2020, a maioria dos SEOs qualificados deve ter), eles criaram uma planilha do Google de 5 etapas que descobrirá automaticamente quaisquer palavras-chave que possam ser usadas por várias páginas para canibalizar o tráfego.

Aqui, duplique a folha de modelo. No Ahrefs, exporte um RELATÓRIO INTEIRO (não o “relatório rápido”) de suas posições orgânicas.

Escolha a primeira guia na folha nº 1 do modelo, escolha “Arquivo” no menu, depois “importar” e adicione seu relatório sobre veiculações orgânicas.

Basta marcar a caixa que diz “Anexar à planilha atual” quando solicitado a importar os dados, depois clicar no grande botão verde “Importar dados” e aguardar até 60 segundos.

Você pode obter uma lista de todas as palavras-chave no relatório que são canibalização por várias páginas selecionando a coluna “Resultados”.

Usando esta planilha do Google, o Ahrefs tem de longe a abordagem mais rápida para detectar páginas de canibalização; todas as outras metodologias exigem classificação manual de dados e, na maioria das vezes, ainda exigem assinaturas de ferramentas para serem executadas.

Detectando manualmente a canibalização

Você precisará ser membro do Ahrefs, Moz ou SEMrush e ser capaz de extrair os dados de posição orgânica de um desses programas, a menos que tenha uma lista de todas as suas palavras-chave e utilize uma extensão de raspador. Portanto, você nunca executa esse tipo de tarefa manualmente.

Observe que algumas dessas ferramentas têm níveis variados de assinaturas que darão acesso a mais ou menos dados. Para ter dados suficientes para o tamanho do site que você está avaliando, preste atenção em quantas exportações você está obtendo com seu nível de assinatura!

Como evitar a canibalização de uma página?

De acordo com a canibalização de palavras-chave, mesmo que duas de suas páginas sejam realmente idênticas, você deseja manter ambas nas SERPs. Por exemplo, posso segmentar “Consultor de SEO” e “Consultor de SEO” em páginas separadas porque são duas palavras-chave com intenções ligeiramente distintas. O Google pode não ter certeza de qual site priorizar para um determinado termo ou pode simplesmente classificar uma página mais alta que a outra.

Então, como podemos garantir que o Google classifique o site correto para a palavra-chave correta? Otimizamos internamente para a variação de destino enquanto desotimizamos as páginas para uma variação.

Se fôssemos aplicar nosso consultor VS. exemplo de empresa de consultoria estritamente, eliminaríamos quaisquer referências a “empresa” ou qualquer um de seus sinônimos da página do consultor.

Use qualquer ferramenta para localizar sinônimos para a frase; em seguida, basta realizar uma pesquisa na página para localizar e excluir quaisquer instâncias dessas palavras.

Além disso, você deve certificar-se de que seu metatítulo seja otimizado com as palavras-chave de correspondência exata utilizadas e que qualquer código rastreável adicional, como esquema ou metatag ou cartão social, esteja livre de variações de sinônimos.

Em seguida, usaremos a variante de palavra-chave de correspondência exata para vincular internamente os sites com UM link (é crucial que você faça apenas um link de cada página na outra). Como ilustração, usaríamos a conexão da nossa página de SEO Consultant com a frase “SEO Consultant Firm”.

Para explorar o termo e suas variações como links internos, você também pode pesquisar no site outras oportunidades de links internos.

Conclusão

A canibalização de palavras-chave pode ser um grande problema para proprietários de sites e SEOs que tentam classificar determinadas páginas. Felizmente, é um dos problemas que podemos resolver, o que resultará em mudanças MASSIVAS de tráfego tanto para nossos sites quanto para os de nossos clientes.