Guia de agrupamentos de palavras-chave para estrategistas de SEO

Todos nós sabemos que as palavras-chave são essenciais quando se trata de otimizar seu site para obter melhores classificações nos mecanismos de pesquisa. Já foi uma prática comum escolher uma palavra-chave para otimizar cada parte do conteúdo. Mas com a tecnologia de mecanismo de pesquisa mais recente e mais complexa, otimizar para clusters de palavras-chave é uma prática de SEO mais padrão.

O Google ficou melhor em entender o conteúdo, então sua estratégia de palavras-chave também precisa ficar mais avançada. O uso de um modelo de cluster de palavras-chave para conduzir sua estratégia geral de conteúdo pode ajudar a reforçar os resultados do mecanismo de pesquisa e ajudá-lo a superar os concorrentes.

Aqui está um guia sobre tudo o que você deve saber sobre agrupamento de palavras-chave.

O que é um cluster de palavras-chave?

Em suma, os clusters de palavras-chave são palavras-chave que representam pesquisas com intenção de consumidor semelhante.

Também conhecidos como agrupamentos de palavras-chave, esses “grupos” de palavras-chave são agrupados porque representam a mesma intenção abrangente.

Os usuários nem sempre pesquisam produtos, serviços ou respostas para suas perguntas da mesma maneira. Por exemplo, digamos que sua empresa seja uma marca de comércio eletrônico que vende calçados esportivos femininos. Um exemplo de possíveis maneiras pelas quais os usuários podem pesquisar seus produtos incluem:

Todas as consultas de pesquisa acima exibem a mesma intenção, que é comprar calçados esportivos para mulheres. Se você otimizar seu conteúdo apenas para um desses termos, perderá milhares de usuários que procuram produtos e serviços como o seu.

A realidade é que o Google geralmente acaba classificando nossas páginas da web para várias frases-chave. Com um modelo de clusters de palavras-chave, você pode ser mais estratégico ao garantir que o Google classifique suas páginas da Web para os termos semelhantes que seu público-alvo está usando.

Como criar um cluster de palavras-chave

Criar um cluster de palavras-chave envolve ser mais minucioso com sua pesquisa e mais estratégico sobre a segmentação de palavras-chave. Requer um forte entendimento do seu público e dos tipos de termos que eles usam para encontrar produtos, serviços ou conteúdo como o seu.

1. Faça sua pesquisa de palavras-chave

Qualquer profissional de SEO entende que, antes de começar com qualquer tipo de segmentação por palavra-chave, você deve fazer sua pesquisa.

Você não precisa apenas ver quais palavras-chave os usuários estão procurando em torno de seu termo/tópico de pesquisa. Você também precisa saber quais desses termos são mais valiosos e exibem o maior potencial de conversão.

E quando dizemos pesquisa, não queremos dizer apenas encontrar algumas palavras-chave. Feita corretamente, a extensa pesquisa de palavras-chave envolve reunir uma lista de centenas a milhares de palavras-chave que podem trazer clientes em potencial ao seu site.

Ao pensar em quais tipos de palavras-chave adicionar à sua lista, pergunte-se o seguinte:

• Quais produtos e serviços ofereço?
• Que problemas posso resolver para meus clientes?
• Por que um consumidor escolheria minha empresa em vez de meus concorrentes?
• Se eu fosse novo na indústria, quais palavras eu estaria procurando para aprender mais?
• Que tipo de clientes eu costumo receber?
• Atualmente, tenho algum conteúdo que possa responder às perguntas mais comuns dos usuários?

Depois de ter algumas ideias sobre quais palavras-chave primárias e tópicos abrangentes você deseja segmentar, reserve um tempo para identificar todas as variações possíveis da palavra-chave e do tópico.

Isso significa todas as palavras-chave de cauda longa, tópicos pilares, sinônimos e subtópicos relacionados. Embora não haja um número perfeito para o qual procurar, quando terminar sua pesquisa de palavras-chave, você deve ter algumas centenas de palavras-chave para trabalhar. Isso fornecerá um bom número para ajudá-lo a criar vários clusters de palavras-chave.

2. Use uma ferramenta de palavra-chave

Para encontrar métricas de palavras-chave essenciais para as muitas palavras-chave necessárias em sua lista, você desejará usar uma ferramenta como o pesquisador de palavras-chave do LinkGraph. (Se você ainda não criou sua conta gratuita, configure seu painel SearchAtlas).

Recursos como “Palavras-chave sugeridas” ajudarão você a encontrar palavras-chave semelhantes rapidamente e adicioná-las facilmente a uma lista que você pode exportar para um arquivo CSV.

Nossa ferramenta de pesquisa de palavras-chave simplifica sua estratégia de palavras-chave, fornecendo todos os dados e insights necessários para criar clusters de palavras-chave para melhorar o conteúdo do seu site.

Nossa ferramenta fornecerá os dados para:

• Volume de pesquisa mensal : o número médio de usuários que inserem a palavra-chave na barra de pesquisa do Google todos os meses.
• Dificuldade da palavra-chave: O cenário competitivo da palavra-chave em uma escala de 0 a 100. Pontuações mais altas de Dificuldade de palavras-chave significam mais competição.
• Volume de pesquisa por país: se você precisar das métricas de pesquisa para um país ou região específica, a ferramenta pode ser filtrada por país.
• Custo por clique : é o preço que os anunciantes digitais pagam no Google Adwords para classificar seu site no topo das SERPs. Quanto maior o CPC, maiores as chances dessa palavra-chave trazer tráfego qualificado para você.

3. Identifique Temas e Agrupamentos

Assim que sua lista de palavras-chave estiver completa, você deverá pegar sua lista e identificar temas semelhantes. É provável que você já tenha notado alguns temas surgindo enquanto coletava sua pesquisa.

Os vários padrões que você pode ver orientarão seus grupos de palavras-chave. Alguns exemplos para procurar são:

Relevância

Isso remonta ao processamento de linguagem natural. Existem certos grupos de palavras que são sinônimos e compartilham a mesma intenção de pesquisa? Quanto mais semelhantes forem as palavras-chave, mais fácil será para o Google rastrear sua página de destino e obter informações sobre o assunto.

Volume de pesquisa

As principais palavras-chave em seus clusters precisam ter um volume de pesquisa razoável. Isso mostra que os usuários estão realmente procurando por esses termos.

Embora as frases de cauda longa naturalmente tenham um volume de pesquisa menor devido à sua especificidade, verifique se os termos de cauda longa incluídos em seu cluster ainda exibem um forte potencial de conversão em suas métricas de custo por clique.

Dificuldade de palavras-chave

Para sites mais novos, será difícil classificar palavras-chave que tenham uma pontuação de Dificuldade de palavra-chave maior do que sua autoridade de domínio. Existem muitos fatores de classificação em jogo quando se trata de dificuldade orgânica, incluindo a autoridade do seu site, seu perfil de backlink e o quanto seu site está estabelecido em seu nicho.

Ter uma combinação de palavras-chave de baixa e alta concorrência pode significar garantir algumas classificações de palavras-chave no curto prazo. À medida que a autoridade do seu site cresce, suas páginas podem ser classificadas para as consultas mais competitivas no cluster a longo prazo.

funil de marketing

Você também pode agrupar palavras-chave com base na localização do usuário no funil de marketing.

• Topo do funil – palavras-chave de conscientização e geração de leads.
• Meio do funil – consideração e palavras-chave de nutrição de leads.
• Parte inferior do funil – palavras-chave de compra e conversão.

As palavras-chave que estão no topo e no meio do funil são melhores opções para recursos como blogs e e-books em seu site. Suas páginas de destino principais otimizadas para conversão devem segmentar agrupamentos de palavras-chave na parte inferior do funil.

4. Atribua suas palavras-chave a grupos

Depois de identificar os temas e semelhanças, é hora de organizar as palavras-chave em grupos. Apontar para cerca de 3-5 palavras-chave em cada cluster, pois qualquer coisa maior será mais difícil de otimizar.

O número de clusters de palavras-chave que você identifica será determinado por quantas páginas de destino você tem em seu site e se você está otimizando ou não o conteúdo existente ou começando do zero.

Quando chegar a hora de otimizar, faça o seguinte.

Para conteúdo existente

1. Pegue todas as páginas de destino que você tem atualmente em seu site e anote-as em uma planilha.
2. Categorize a página de destino com base em um tema, seja ele correspondente aos temas do funil de marketing acima ou seja um tipo diferente de conteúdo.
3. Combine seus grupos de palavras-chave com as páginas e atualize o conteúdo de acordo. Isso pode significar adicionar uma frase ou duas à cópia de marketing existente, atualizar as tags HTML de SEO, como títulos de página e meta descrições, ou atualizar a cópia de conteúdo com estatísticas, links ou informações mais relevantes.
4. Use o SEO Content Assistant para otimizar o conteúdo. Você pode otimizar até cinco palavras-chave, ou seja, todos os termos em seu cluster
5. Se algum dos seus grupos de palavras-chave não corresponder a um tema de conteúdo em seu site ou vice-versa, anote essas lacunas de conteúdo. Você usará essas lacunas de conteúdo para inspirar novos conteúdos.

Para Novo Conteúdo

• Se você está começando completamente novo, você vai querer criar pelo menos uma página de destino por cluster de palavras-chave.
• Observe as palavras-chave em seu cluster para orientá-lo sobre quais informações você compartilha e como pode ajudar seus clientes.
• Como no conteúdo existente, use o SEO Content Assistant para otimizar seu conteúdo e melhorar seu potencial de classificação
• Depois de criar suas páginas iniciais, você desejará expandir seu conteúdo para reforçar seus esforços de agrupamento de palavras-chave. Você não deve apenas pensar no conteúdo que produz hoje, mas sim se concentrar na criação de uma estratégia de conteúdo sustentável que funcione para reforçar o SEO de longo prazo do seu site.

Rastreando seus clusters de palavras-chave no GSC Insights

Depois de publicar seu conteúdo otimizado em seu site, a ferramenta GSC Insights do LinkGraph pode fornecer uma visão interna de se suas páginas estão ou não classificadas para as palavras-chave em seu cluster.

Aqui estão algumas coisas que você deve procurar para confirmar se sua estratégia de agrupamento de palavras-chave está funcionando ou não:

• Impressões: se o Google começar a mostrar seu resultado SERP para mais usuários, isso mostra que seus rastreadores consideram a página relevante. Mesmo que sua página não esteja classificada na página um, as impressões são um sinal de que o Google vê suas páginas relacionadas à consulta de palavra-chave.
• Total de palavras-chave : se o número total de palavras-chave para as quais sua página está classificada melhorar, isso mostra que o Google está entendendo o conteúdo da página e vendo sua relevância para várias pesquisas de palavras-chave

O GSC Insights pode ser usado para organizar, rastrear e otimizar sua estratégia de cluster de palavras-chave e para ver qual conteúdo precisa ser mais otimizado ou que tipo de conteúdo adicional você deve produzir daqui para frente.

Pensamentos finais

Com um pouco de tempo, dedicação e pesquisa, a implantação do modelo de agrupamento de palavras-chave aprimorará sua estratégia geral de marketing digital.

Saber qual conteúdo e palavras-chave ressoam com seus clientes potenciais e recorrentes é crucial para se manter topicamente relevante em seu setor. Também é essencial para obter o tráfego orgânico e as conversões necessárias para expandir seus negócios.

Nossos especialistas em SEO da LinkGraph estão aqui para todas as suas necessidades de palavras-chave e estratégia de conteúdo. Entre em contato hoje mesmo para saber mais sobre como nossa equipe e software podem ajudá-lo com agrupamento de palavras-chave e otimização na página.