Clusters de palavras-chave – um guia para aumentar sua classificação

As prioridades do Google estão mudando de palavras-chave para intenção de pesquisa, e as estratégias de SEO precisam seguir o exemplo. Não é mais suficiente segmentar uma ou duas palavras-chave por página. O Google quer satisfazer a intenção do pesquisador, e o agrupamento de palavras-chave é uma maneira de ajudar o mecanismo de pesquisa a acertar.

Explicaremos o que é agrupamento de palavras-chave e como você e seu público se beneficiam dele. Você aprenderá o que fazer e também o que não fazer ao aplicar o conceito.

Continue lendo para obter dicas para começar a agrupar.

O que é agrupamento de palavras-chave?

Em poucas palavras, clusters de palavras-chave são grupos de palavras-chave que visam a mesma intenção de pesquisa. A criação de grupos de palavras-chave é chamada de agrupamento de palavras-chave. É o processo de combinar termos de pesquisa semelhantes e relacionados em lotes alinhados semanticamente e direcioná-los como um todo, e não de forma independente.

Um cluster é composto por uma palavra-chave principal e palavras-chave relacionadas agrupadas em torno dela. A estrutura permite segmentar vários termos de pesquisa no mesmo conteúdo. Ao mesmo tempo, você desenvolve um corpo de conteúdo interligado para seus tópicos relacionados a negócios com base no cluster de palavras-chave.

Como o agrupamento de palavras-chave é diferente do agrupamento de tópicos?

O agrupamento de palavras-chave refere-se ao processo de organização de palavras-chave relevantes em um formulário de cluster. Como resultado, o conteúdo do seu site é estruturado de acordo. Clusters de palavras-chave são a base para seus clusters de tópicos otimizados para pesquisa.

Como criar clusters de palavras-chave

1. Colete palavras-chave relevantes. Existem vários métodos e recomendamos combiná-los.

• Faça um brainstorming de ideias e brinque com variações e combinações de palavras. Encontre sinônimos e expressões alternativas.
• Use o gerador de palavras-chave em uma ferramenta de palavras-chave para encontrar palavras-chave adicionais relacionadas. Digite as palavras-chave que você coletou para encontrar termos de pesquisa com significados semelhantes
• Pesquise palavras-chave segmentadas por seus concorrentes. Use a ferramenta de lacunas de palavras-chave da Similarweb para identificar quais palavras-chave direcionam tráfego para seus concorrentes, mas não para seu site.

A ferramenta de lacunas de palavras-chave da Similarweb fornece dados relevantes sobre as palavras-chave que você está perdendo.

2. Organize os termos incluindo dados de pesquisa relevantes em uma planilha. Adicione métricas que ajudam a avaliar e priorizar, como dificuldade de palavra-chave, volume de pesquisa, taxa de clique zero e CPC.

Você pode encontrar centenas, senão milhares de palavras-chave. A Moz estima que identifica de 1.000 a 6.000 termos de pesquisa para segmentar por site. Se você está apenas começando, não precisa de tantos, mas não deixe nada de fora neste estágio.

3. Identifique as principais palavras-chave que representam um tópico ou categoria. Estes irão construir os pilares em torno dos quais criar o cluster. É importante que estes sejam altamente relevantes para o seu negócio. Eles precisam corresponder à intenção de pesquisa e ter alto valor econômico.
Existe uma maneira puramente matemática de descobrir as palavras que aparecem com mais frequência em sua lista. O Planilhas Google possui um contador de frequência para automatizar o processo.

No entanto, para iniciantes com uma lista mais curta, basta identificar manualmente as palavras-chave mais populares e relevantes de seus pilares.

4. Segmente palavras-chave em grupos. Até agora, você detectará padrões nos termos de pesquisa, como combinações de palavras recorrentes. Seu guia de segmentação deve ter relevância semântica. Palavras-chave semanticamente relacionadas que expressam a mesma intenção de pesquisa se enquadram no mesmo segmento.

Por exemplo, os termos comparação de custos de voos e comparação de preços de voos se enquadram no mesmo segmento. Já o termo Calculadora de custo de voo pertence a um segmento separado porque a ação que o pesquisador deseja realizar não é a mesma.

Ambos os pesquisadores estão procurando otimizar seus custos. No entanto, o pesquisador na coluna A está trabalhando na rota mais econômica para uma viagem. O pesquisador da coluna B pretende comparar os preços de diferentes companhias aéreas. Correlacione seus segmentos com os tópicos principais que você identificou e verifique se eles correspondem.

5. Crie uma página pilar para cada segmento ou cluster otimizado para a palavra-chave principal identificada na etapa 2. Se você já tiver conteúdo, otimize uma página existente e transforme-a em uma página pilar.

Em um site de comércio eletrônico, essas podem ser suas páginas de categoria. Para um site de conteúdo, o pilar pode ser uma página de destino. Em um blog, o pilar é a postagem que abrange todos os aspectos de um tópico abrangente.

6. Crie conteúdo adicional em torno do pilar. Selecione as palavras-chave mais valiosas em um cluster analisando as métricas relevantes, como volume de pesquisa, cliques zero, dificuldade da palavra-chave e CPC. Com Similarweb, você pode dividir as fontes de tráfego e analisar o tráfego orgânico separadamente. Procure primeiro as palavras-chave mais valiosas e continue adicionando conteúdo à medida que avança.

Veja como o tráfego para uma palavra-chave específica é distribuído entre os concorrentes para avaliar o valor dela para você.

Eventualmente, seu site incluirá conteúdo direcionado a todas as palavras-chave em seu cluster. Cada pilar com suas peças conectadas forma um cluster de tópicos.

Digamos que sua peça principal seja a comparação de voos. Em seguida, você criará conteúdo em torno de palavras-chave e subcategorias de cauda longa, ou seja, como comparar voos internacionais? Outro: Melhor software de comparação de voos ou Por que você precisa comparar custos de voos.

Você vê como cada palavra-chave aborda o assunto com um foco ligeiramente diferente? Cada um representa uma mudança de minuto na intenção de pesquisa. A criação de conteúdo distinto para cada um permite segmentar todas as palavras-chave relevantes de uma só vez. Ao mesmo tempo, todas as páginas fortalecem a autoridade da página principal do pilar e dão suporte a outras páginas no grupo de tópicos.

6 erros comuns ao criar clusters de palavras-chave

O agrupamento de palavras-chave beneficia sua classificação orgânica e também organiza seu site de maneira lógica e intuitiva para o visitante. Você gradualmente constrói um pedaço de conteúdo de qualidade focado em palavras-chave de cada vez.

Cuidado com as seguintes armadilhas comuns. Se você está se esforçando sem ver os resultados desejados, verifique se algum dos itens a seguir é verdadeiro para você:

1. Sua pesquisa é insuficiente
A pesquisa de palavras-chave é a espinha dorsal do agrupamento de palavras-chave. É fundamental realizar uma pesquisa aprofundada de palavras-chave e usar ferramentas que forneçam dados atualizados e precisos. Não fazer pesquisas suficientes ou não obter dados de qualidade pode levar a investir esforço em palavras-chave que parecem populares, mas na verdade não direcionam o tráfego. Pode haver muitos motivos, ou seus dados estavam desatualizados, você não obteve informações sobre cliques zero, não descobriu tendências recentes ou concorrentes em ascensão e assim por diante. Certifique-se de obter dados novos e de alta qualidade de sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave.

2. Você é inconsistente
O agrupamento de palavras-chave não é um projeto único. Se quiser continuar desenvolvendo a estrutura do cluster, continue pesquisando e otimizando. Novas palavras-chave entram na web, a sazonalidade afeta o volume de pesquisa, os eventos causam interrupções, apenas para citar alguns fatores. Os SEOs que não ajustam os clusters e continuam adicionando, removendo e mudando as prioridades com a demanda ficam menos satisfeitos com o desempenho do tráfego orgânico.

3. Você não está aproveitando as possibilidades de vinculação
Muitos proprietários de sites vinculam páginas apenas à página principal relevante. Isso significa perder oportunidades adicionais para fortalecer seu SEO e autoridade. Interligue as páginas dentro de um cluster e, quando relevante, vincule também a outros clusters. Os algoritmos do Google são inteligentes o suficiente para entender as conexões.

4. Você é vítima da canibalização de palavras-chave
O canibalismo de palavras-chave ocorre quando duas páginas visam exatamente a mesma palavra-chave e intenção de pesquisa. Isso confunde os rastreadores dos mecanismos de pesquisa e o Google não sabe qual indexar.

Você pode pensar que o agrupamento de palavras-chave aumenta o risco de canibalização. No entanto, com pesquisa minuciosa, segmentação inteligente e criação de conteúdo com foco em SEO, cada parte do conteúdo visa um termo de pesquisa central exclusivo.

5. Suas páginas principais são muito gerais ou muito profundas
Muitas vezes, as pessoas acreditam que suas páginas principais não precisam incluir muitas informações. Eles os mantêm gerais porque as informações detalhadas estão nas páginas de conteúdo do cluster. Do outro lado da balança estão os criadores de conteúdo que carregam tanta informação em uma página principal e sobrecarregam os leitores. Você precisa encontrar o caminho dourado no meio. Fornecer conteúdo altamente relevante, abrangente e de alta qualidade. Ele precisa ser longo e informativo o suficiente para o Google reconhecê-lo como um pilar, mas ainda ser digerível pelo leitor comum.

6. Você não está atualizando seu conteúdo com frequência
Já falamos sobre consistência e a necessidade de continuar otimizando. Não atualizar o conteúdo prejudica a classificação e neutraliza o agrupamento de palavras-chave. Às vezes, é mais benéfico redirecionar ou atualizar o conteúdo existente. O Google não aprecia conteúdo desatualizado.

5 razões pelas quais você deve usar agrupamento de palavras-chave

1. Suas páginas serão classificadas para várias palavras-chave.
Suas páginas classificam para várias palavras-chave quando você aplica agrupamento de palavras-chave. Isso aumenta a visibilidade do seu conteúdo e as chances de ser encontrado.

2. Você obtém mais tráfego orgânico.
Uma página que classifica para várias palavras-chave traz significativamente mais tráfego porque aparece com mais frequência no SERP. O agrupamento de palavras-chave aumenta significativamente o potencial de tráfego.

3. Você obtém mais tráfego para palavras-chave de cauda longa.
Clusters de palavras-chave aumentam suas chances de obter tráfego para palavras-chave de cauda longa e, por sua vez, ajudam você a classificar palavras-chave de cauda curta com uma pontuação de dificuldade alta de palavra-chave mais rapidamente.

4. Você entenderá melhor a intenção de pesquisa.
Você entenderá melhor o comportamento do seu público por meio da pesquisa de palavras-chave ao criar clusters de palavras-chave. Você pode obter uma segmentação mais específica e otimizar estratégias de marketing digital e ofertas de produtos.

5. Você pode filtrar palavras-chave irrelevantes.
Durante a pesquisa de palavras-chave, você pode identificar palavras-chave que não se encaixam em nenhum cluster, visam uma intenção diferente ou atendem apenas a uma região geográfica específica. Decida se o potencial deles justifica a criação de conteúdo ou descarte-os.

A criação de clusters de conteúdo a partir dos clusters de palavras-chave tem vantagens adicionais:

6. Seu site recebe uma estrutura ideal para busca orgânica.
Os mecanismos de pesquisa adoram sites estruturados porque são mais fáceis de rastrear. A estrutura do cluster de palavras-chave é uma base ideal para continuar crescendo seu site de maneira estruturada e otimizada para SEO.

7. Seu conteúdo, página e autoridade de domínio aumentam.
Com o agrupamento de palavras-chave, as páginas suportam e complementam umas às outras. Com o tempo, seu site ganha o respeito dos visitantes e o Google reconhece sua autoridade em tópicos relevantes.

8. Suas páginas são classificadas mais rapidamente.
Quando você cria clusters de conteúdo que se formam em torno de palavras-chave relacionadas, os mecanismos de pesquisa podem identificar rapidamente a intenção da pesquisa e indexar novas páginas mais rapidamente.

9. Você obtém mais possibilidades de links internos.
O agrupamento de palavras-chave é uma maneira fantástica de adicionar links internos. Todas as páginas estão vinculadas ao pilar e interligadas dentro do cluster.

Sua vez de encontrar palavras-chave para seus clusters

O agrupamento de palavras-chave corresponde à maneira como o Google lê e entende o conteúdo do seu site. A pesquisa de palavras-chave permite atender à demanda do mecanismo de pesquisa e orientar o público certo com a intenção de pesquisa desejada em relação ao seu conteúdo.