Como comparar termos de pesquisa rapidamente

Imagine que você está no supermercado, tentando decidir qual xampu comprar. O que você faz? Você segura uma garrafa na mão esquerda e a outra na mão direita e compara os preços. Você os coloca lado a lado para verificar os ingredientes ou qualquer outra coisa que o ajude a tomar uma decisão fundamentada.

Às vezes, é isso que você precisa fazer para SEO ou PPC: comparar palavras-chave lado a lado. Coloque as métricas de pesquisa opostas e compare-as umas com as outras. Muitas vezes você vai querer fazer isso com mais de duas palavras-chave.

Nesta postagem, mostraremos uma maneira eficaz de comparar termos de pesquisa com uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Você obterá muitos exemplos de casos de uso neste artigo para demonstrar quando comparar o volume de pesquisa de palavras-chave e as visitas é benéfico.

O que é comparação de palavras-chave?

Comparação de palavras-chave significa definir palavras-chave ou grupos de palavras-chave entre si para comparar facilmente as métricas principais, como volume de pesquisa, visitas de pesquisa etc. O objetivo é ajustar a pesquisa de palavras-chave e identificar as melhores palavras-chave para suas estratégias de PPC, conteúdo e SEO.

O processo de comparação faz parte de qualquer análise de palavra-chave. Atualmente, a maioria dos SEOs usa as tendências do Google para obter os dados de que precisam para comparar. Se você quiser ver as estatísticas de palavras-chave lado a lado, precisará exportar os dados e alimentá-los em uma planilha onde poderá criar um gráfico. Com uma função de comparação de palavras-chave como a do Similarweb, você elimina o trabalho manual.

Por que você precisa de comparação de termos de pesquisa?

• Para otimizar o conteúdo do seu site com as palavras-chave exatas que geram o maior volume de tráfego.
• Para determinar a palavra-chave mais econômica para sua campanha de PPC.
• Para identificar a palavra-chave que funciona melhor para sua oferta.
• Para avaliar o conhecimento da marca em relação aos concorrentes.
• Para apoiar as decisões de conteúdo.
• Priorizar a oferta e promoção de conteúdos ou produtos específicos.

Qual é o desafio ao comparar palavras-chave?

Existem dois pontos cruciais no processo de pesquisa de palavras-chave, onde a maioria das ferramentas analíticas não pode ajudar muito.

O primeiro obstáculo está logo no início. Como você sabe qual palavra-chave pesquisar e analisar?

Por exemplo, você deveria escrever sobre Beyonce, Rihanna, Cardi B. ou Lady Gaga para criar conteúdo que será popular entre os fãs de música?

Você mergulha na pesquisa de palavras-chave somente após essa decisão inicial. Portanto, se você errou na primeira parte e a popularidade da celebridade escolhida caiu drasticamente recentemente, sua pesquisa se baseia em uma suposição falsa. Ao comparar as métricas lado a lado, você constrói sua estratégia de conteúdo com base nos dados.

E então, há as decisões críticas no final de sua pesquisa aprofundada de palavras-chave. Geralmente se resume a um punhado de palavras-chave muito semelhantes. Às vezes, é um confronto direto entre dois termos aparentemente igualmente populares, mas o Google os coloca no mesmo balde. Como você decide?

Como comparar palavras-chave com uma ferramenta de comparação de palavras-chave?

A plataforma de inteligência de marketing digital Similarweb remove o tedioso trabalho manual do processo e adiciona a granularidade de dados necessária para fazer sua escolha final.

Ferramenta de comparação de palavras-chave da Similarweb para comparar termos de pesquisa rapidamente.

Você pode comparar até cinco palavras-chave individuais ou grupos inteiros de palavras-chave e avaliar rapidamente métricas e tendências essenciais. Pese o volume, as visitas, a dificuldade das palavras-chave, os cliques zero e o CPC de palavras-chave específicas entre si. Em seguida, meça e compare as tendências ao longo do tempo para cada métrica.

Vamos ver onde isso é útil e como permite atingir suas metas de pesquisa de palavras-chave.

1. Avalie o conhecimento da marca:

Quando o assunto é celular, o mundo se divide em dois grupos: os que usam Apple e os que xingam no Android. Estas devem estar entre as marcas mais comparadas do mundo. A comparação do volume de tráfego de pesquisa indica o nível de conhecimento da marca.

Para o nosso exemplo, vamos pegar algo um pouco menos chato: sites de notícias. São marcas em todos os sentidos da palavra, incluindo indicadores de marca reconhecíveis, voz da marca, valores da marca e um público fiel.

Inserimos os nomes das marcas Fox News, CNN e NYT em nossa ferramenta de comparação de palavras-chave. O volume de buscas pela CNN supera a Fox News. O New York Times obtém um volume de pesquisa surpreendentemente baixo. Parece que a CNN está fazendo um trabalho melhor cultivando a consciência e é mais amplamente percebida como o site de notícias.

Quando mudamos para a visualização de visitas, as curvas se nivelam. A CNN e a Fox obtêm um número semelhante de visitas, apesar de muito mais pessoas procurarem pela CNN.

A imagem superior mostra o volume de tráfego gerado pelas marcas, enquanto o gráfico inferior mostra as visitas ao site.

Obter esses insights para sua marca ajuda a focar sua própria estratégia de marketing digital. Você precisa se concentrar em aumentar o conhecimento para aumentar o volume de tráfego ou é hora de otimizar a conversão e o engajamento para aumentar as visitas?

2. Alcance melhores decisões de conteúdo

Antes de pesquisar as palavras-chave que trazem visitantes ao seu conteúdo, você precisa decidir sobre o que escrever. Claro, você pode seguir seu palpite, escrever sobre o que parece popular e esperar que acerte. Uma maneira melhor, é claro, é coletar dados para gerar insights com base em seus objetivos de marketing digital.

Identifique tendências sazonais para planejar seu calendário de conteúdo

Muitos tópicos estão relacionados às estações; alguns são mais atraentes no verão, outros no inverno. Algumas pesquisas aumentam em épocas específicas do ano, como pesquisas relacionadas a viagens na época de férias.

Muitos itens de conteúdo podem se beneficiar da otimização no momento certo para as palavras-chave sazonais relevantes. Para isso, primeiro você precisa identificar as tendências ou, em termos de SEO, a sazonalidade das palavras-chave. Identifique quando o volume de pesquisa para termos de pesquisa específicos aumenta e diminui durante o ano.

Digamos que você tenha um blog para aumentar o tráfego para um site de moda esportiva. Use a ferramenta de comparação para otimizar a programação em seu calendário de conteúdo.

Insira uma palavra-chave para cada esporte na ferramenta de comparação de palavras-chave e veja como o volume de tráfego flutua ao longo do tempo. Em julho e agosto de 2021, o futebol gerou mais visitas entre sua seleção, enquanto no restante do ano, a temporada trouxe significativamente menos visitas. As estatísticas aumentaram em maio deste ano, então este pode ser um excelente momento para pegar a onda.

O gráfico visualiza quando cada palavra-chave é uma tendência. A ferramenta de comparação de palavras-chave da Similarweb fornece visualizações e dados adicionais.

Evite palavras-chave temporariamente populares

Se você acompanhar as notícias, saberá quais são as tendências e quais celebridades estão no radar de todos. No entanto, o mundo do glamour é rápido e se esquece rapidamente. Uma estrela do rock lança um álbum e todo mundo quer ler sobre ele. Mas a mania dura apenas até o próximo álbum ou um escândalo abalar a cena musical e a atenção das pessoas mudar.

Se você quiser evitar termos que aumentam temporariamente o tráfego e não serão populares no momento em que seu conteúdo for classificado, compare os nomes de celebridades relacionados como termos de pesquisa. Então, Lady Gaga, Beyonce, Cardi B ou Rihanna, qual das cantoras deveria ter uma história de fundo que é continuamente interessante para os fãs? Verifique qual celebridade é menos afetada por picos de tendência. Configure-os um contra o outro e execute uma comparação de palavras-chave.

Com o gráfico, você pode identificar facilmente picos de tráfego por palavra-chave. Dificuldade de palavras-chave, cliques zero e CPC ajudam a tomar decisões.

Nesse caso, é uma escolha difícil, Cardi B. e Beyonce geram um volume de pesquisa constante, então essa pode ser sua primeira escolha. Por outro lado, Lady Gaga tem continuamente um volume de pesquisa maior, então escrever sobre ela não pode estar totalmente errado.

Esteja ciente de que todas as quatro estrelas têm uma pontuação de dificuldade de palavra-chave (KD) muito alta e levará tempo para classificar. A métrica KD pode mudar a escala se você identificar um termo com uma pontuação significativamente mais baixa.

Priorize palavras-chave de destino

Uma comparação direta das principais palavras-chave pode ajudar a selecionar o termo preciso como palavra-chave de destino para um conteúdo. Quando sua pesquisa limitou sua lista a algumas palavras-chave estreitamente relacionadas e muitas vezes muito semelhantes, é um desafio tomar a decisão final.

Sua página de categoria de produto deve segmentar biquínis ou biquínis? Você otimiza para tênis, tênis de corrida ou apenas tênis? Colocar os termos da lista restrita na ferramenta de comparação de palavras-chave oferece uma visão lado a lado de suas métricas.

Se você está fazendo PPC, sabe como isso pode ser crítico. O CPC (custo por clique) para cada escolha final possível pode afetar o custo, por isso é útil obter informações de sua ferramenta de comparação de palavras-chave.

Lembre-se de que pessoas em regiões diferentes usam termos de pesquisa diferentes para o mesmo item. O filtro de país ajuda você a ajustar sua seleção para encontrar o termo de pesquisa que girará o dial.

A imagem superior mostra os resultados para os EUA, enquanto a segunda captura de tela exibe os resultados para o Reino Unido. Veja a diferença no tráfego gerado pelos "tênis".

3. Compare palavras-chave de foco para otimizar sua oferta

A diferença demográfica nos leva ao próximo caso de uso. A ferramenta de comparação de palavras-chave pode ajudá-lo a estruturar sua oferta. Vamos tomar como exemplo destinos de viagem.

O objetivo é promover ofertas para os destinos de férias mais populares. Para um público-alvo principalmente americano, países como México, República Dominicana, Aurora e Havaí são os mais atraentes. A comparação desses termos de pesquisa permite descobrir qual destino é mais popular este ano.

Se você está vendendo para viajantes europeus, o quadro é completamente diferente. Além disso, para aprimorar a intenção de pesquisa correta, você pode comparar palavras-chave que incluem as palavras voo para … ou férias em ou hotéis em … e, é claro, usar o filtro de país para obter uma imagem clara.

Tráfego gerado por palavras-chave, incluindo “voos para.. ” e um país. A Espanha tem sido o principal destino para os pesquisadores do Reino Unido, mas a Grécia está ganhando significativamente.

4. Compare o volume de pesquisa para grupos de palavras-chave para otimizar as seções do site

Às vezes, uma única palavra-chave não é representativa e compará-las não pode fornecer os insights que você está procurando. Se você planeja otimizar seu site para o conteúdo ou categorias de produtos mais populares, uma palavra-chave abrangente por categoria não é suficiente. As pessoas não procuram por categorias, mas por itens ou tópicos específicos.

Nesse caso, você deseja criar uma lista de palavras-chave para cada categoria e comparar as listas. Aqui está um exemplo: Sua revista de entretenimento on-line informa sobre música, cinema, shows ao vivo e shows de talentos. Crie uma lista de palavras-chave para cada categoria e compare as estatísticas de pesquisa para ver o que está em alta demanda. Com base no resultado, decida onde expandir para obter mais tráfego.

Outro exemplo mostra como a ferramenta pode até ajudar a otimizar as operações da empresa. Uma mercearia que vende online, por exemplo, pode comparar a categoria de vegetais frescos com a categoria de vegetais congelados. Analisar a demanda para cada confronto direto ajuda a decidir onde aumentar a variedade ou o volume de estoque.

Esta é apenas a ponta do iceberg. A comparação de grupos inteiros de palavras-chave pode abrir grandes oportunidades para otimizar as unidades de negócios e a eficiência em cada setor ou tipo de negócio.

O que você quer comparar?

Vamos fechar com alguns fatos triviais.

Na sua opinião, as pessoas ainda estão interessadas em ler sobre Johnny Depp e Amber Heard? Queríamos descobrir. E também queríamos ver qual dos dois recebe mais pesquisas.

Então, colocamos seus nomes na ferramenta de comparação de palavras-chave, e aqui está o que descobrimos: Nos Estados Unidos, significativamente mais pessoas estão interessadas em Amber do que em Johnny. Além disso, vemos que o interesse pelo ator está diminuindo mais rapidamente do que a curiosidade pela ex-mulher.

A curva mostra como a cobertura do julgamento afetou a busca pelas duas celebridades.

Aqui está algo divertido: estávamos conversando sobre nossa série favorita da Netflix no almoço e tentamos adivinhar como nossas preferências se manifestam globalmente. Então verificamos Ozark, Bridgerton, The Witcher e The Umbrella Academy em nossa ferramenta de comparação de palavras-chave. Pudemos ver quanta curiosidade as várias séries despertaram ao longo do tempo. Veja por si mesmo.

Picos no tráfego de programas populares da Netflix, conforme as palavras-chave mostram, permitem que você adivinhe quando novas temporadas foram lançadas.

A ferramenta de comparação de palavras-chave Similarweb pode tornar sua pesquisa de palavras-chave mais eficiente e melhorar a qualidade e o resultado de sua pesquisa.

Pode até ser divertido brincar com ele. Talvez você encontre alguns pontos de conversa para a sua pausa para o almoço. A propósito, qual é o seu programa favorito?