O que é dificuldade de palavras-chave e por que você deve se importar?

Os SEOs falam sobre a dificuldade das palavras-chave como os padeiros falam sobre a farinha. Mas todo profissional de marketing digital entende o significado ou apenas tem medo de perguntar?

Compreender o conceito de dificuldade de palavra-chave requer uma compreensão dos fatores de classificação do Google. E mesmo se você entender, ainda há considerações críticas a serem aprendidas para suas decisões estratégicas de SEO.

Nesta postagem, você aprenderá tudo o que precisa saber para começar com a dificuldade de palavras-chave. Explicaremos o que a pontuação de dificuldade da palavra-chave informa e como usá-la de maneira eficaz. Você também receberá dicas e orientações práticas sobre como avaliar a dificuldade das palavras-chave e implementá-las em sua estratégia de marketing digital. Vamos mergulhar!

O que é dificuldade de palavras-chave?

Para ser preciso, a dificuldade da palavra-chave deve ser chamada de dificuldade de classificação da palavra-chave. A métrica mede o quão difícil é subir na escada de classificação no Google ao segmentar uma palavra-chave específica. Algumas pessoas também chamam isso de dificuldade de SEO.

Como quer que você chame, os benefícios são claros: atingir o nível de dificuldade permite estimar o esforço necessário para chegar a uma boa classificação em um SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa). Isso permite que você refine sua estratégia de palavras-chave e planeje tempo e recursos com mais precisão.

Diferentes ferramentas de SEO e palavras-chave aplicam diferentes metodologias para medir a dificuldade das palavras-chave, ou KD. Alguns exibem uma porcentagem e outros, uma figura numérica. Essencialmente, a quantidade e a qualidade dos backlinks para os sites com melhor classificação para a palavra-chave é o fator principal em todas as ferramentas.

Concorrência de palavras-chave – a pequena diferença

O Google pontua cada palavra-chave em uma escala de dificuldade de 1 a 100, relevante para a pesquisa orgânica. O Google também fornece uma métrica de competição de palavras-chave, e as duas são frequentemente mencionadas de uma só vez. A competição de palavras-chave avalia a concorrência de lances para uma palavra-chave específica e você a considerará para campanhas de pesquisa paga.

Aqui está o que você precisa saber para sua pesquisa de palavras-chave:

A dificuldade da palavra-chave refere-se à busca orgânica; a competição de palavras-chave refere-se à pesquisa paga.

Antes de nos aprofundarmos em como a dificuldade da palavra-chave é calculada e como você pode fazer bom uso dela, vamos primeiro entender por que isso é importante.

Por que você deve se preocupar com a dificuldade das palavras-chave?

Para chegar ao topo dos motores de busca, você precisa avaliar as capacidades da concorrência, as tendências do mercado e os interesses do público. É por isso que você faz pesquisa de palavras-chave em primeiro lugar. A métrica de dificuldade da palavra-chave considera a concorrência e as preferências do público para informar o quão difícil é atingir esse objetivo. Isso ajuda você a avaliar suas chances e avaliar quanto esforço você terá que fazer para alcançar a classificação de SEO desejada.

Uma palavra-chave com uma pontuação de dificuldade baixa é fácil de obter uma classificação alta. Você não precisa investir muitos recursos e pode esperar resultados relativamente rápidos. Quando você segmenta uma palavra-chave com maior dificuldade, precisa planejar uma maior especificidade em sua segmentação, mais peças de conteúdo e links – em outras palavras, muito mais trabalho e tempo.

É isso em poucas palavras. Agora vamos para a parte suculenta.

Como você avalia a dificuldade das palavras-chave?

Há uma variedade de ferramentas que oferecem uma medida de dificuldade de palavras-chave. Cada um é único, embora a pontuação seja sempre baseada nos fatores de classificação do Google. Os dois principais fatores de classificação para o Google são a relevância do conteúdo e os backlinks.

As pontuações de dificuldade das palavras-chave calculam o número de links de qualidade para as páginas de melhor classificação.

Por exemplo, se você investigasse a palavra-chave “balões de ar quente”, o algoritmo procuraria nas páginas de melhor classificação por “balões de ar quente” e contaria o número de backlinks nessas páginas. Claro que esse não é o único critério.

Então, vamos ver o que mais entra no cálculo:

Qualidade do backlink

O Google quer fornecer aos pesquisadores conteúdo de alta qualidade e visa classificar de acordo. Parte das considerações são autenticidade, precisão e confiabilidade dos sites e páginas com links para o site.

Sites respeitáveis ​​não terão links para páginas questionáveis ​​ou duvidosas. Por exemplo, o site de uma universidade possui links para institutos de pesquisa e bibliotecas. Estes contêm informações factuais e confiáveis. Links para esses tipos de sites resultam em um forte perfil de link.

Os perfis de link são uma das maneiras do Google avaliar a qualidade de um site ou página da Web, analisando o tipo de conteúdo ao qual um site está vinculado.

Compreensivelmente, um perfil de alto link é difícil de alcançar. É aí que entra a dificuldade da palavra-chave. Se as páginas de alto escalão para sua palavra-chave segmentada tiverem um perfil de link forte, a palavra-chave será mais difícil de classificar.

Para obter links para essas páginas, primeiro você precisa provar seu valor e demonstrar autoridade no campo. Isso nos leva ao próximo fator: autoridade de domínio e autoridade de página.

Autoridade de domínio

A autoridade do domínio tem a ver com a qualidade do conteúdo, mas também considera a relevância. Um site que frequentemente publica conteúdo especializado altamente informativo e relevante sobre balões de ar quente é visto como uma autoridade no assunto. Esta página da web tem alta autoridade de domínio.

Agora imagine o mesmo site de repente começando a postar artigos sobre, digamos, esmaltes. Vai parecer muito suspeito para o leitor e para o Google porque esmalte de unha não tem nada a ver com balões de ar quente, a especialidade do site. Como alternativa, um link de um vendedor de esmalte para o site do balão de ar quente seria irrelevante e poderia prejudicar o perfil do link e a autoridade do domínio.

Construir autoridade de domínio leva tempo e esforço. Até que seu site possa fornecer conteúdo de qualidade suficiente para o setor ou um tópico, a autoridade do domínio permanece baixa.

Qualidade do conteúdo

A qualidade do conteúdo é uma pré-condição para a autoridade do domínio e permite um perfil de link forte. Então, por que considerar a qualidade do conteúdo separadamente? Que bom que você perguntou.

Vamos assumir hipoteticamente que a palavra-chave é um tipo de conceito de produto completamente novo. Ainda não existe um único site com autoridade. Naturalmente, também não há backlinks de qualidade. O único indicador de qualidade é o próprio conteúdo, e as páginas com o conteúdo de maior qualidade têm a classificação mais alta.

Agora vamos ver isso de uma perspectiva de dificuldade de palavra-chave. Se nenhum dos sites fornecer conteúdo de alta qualidade, será mais fácil classificar bem a palavra-chave. Tudo o que você precisa é fornecer um excelente conteúdo sobre o assunto. Isso explica por que a qualidade do conteúdo é um fator no cálculo da dificuldade da palavra-chave.

Então, se você é um novo site e não tem backlinks nem autoridade de domínio, sua única chance de alcançar uma classificação decente é um conteúdo preciso, perspicaz e relevante para palavras-chave. Nesse caso, a qualidade do conteúdo é fundamental.

Intenção de pesquisa

Observe que dissemos palavras-chave relevantes? O conteúdo precisa ser super relevante para a palavra-chave segmentada e precisa ressoar com a intenção de pesquisa.

O Google identifica quatro tipos de intenções de pesquisa:

• Informativo – buscando informações
• Comercial – querendo comprar, alugar ou vender um produto ou serviço
• Transacional – com a intenção de fazer uma compra específica
• Navegacional – procurando um site específico na web

Para a nossa palavra-chave de exemplo, “balões de ar quente”, o desejo da maioria dos pesquisadores seria um passeio em um deles durante as férias ou para comemorar uma ocasião. Isso se enquadra em transacional. Poucas pessoas estudam a história do balão (informativo), comparam preços em todo o mundo (comercial) ou tentam localizar o site de uma marca de balão específica (navegação).

A intenção de pesquisa dos sites de alto escalão afeta a pontuação de dificuldade da palavra-chave. Lembre-se de que a intenção de pesquisa não é um filme em preto e branco. Há muito espaço em branco e o Google geralmente mostra resultados para intenções de pesquisa mistas, o que aumenta a dificuldade.

Como você verifica a dificuldade das palavras-chave?

Todas as ferramentas solenes de SEO fornecem pontuações KD. Alguns mostram uma pontuação numérica, enquanto outros preferem uma porcentagem. Geralmente, você pode encontrar o intervalo segmentado em três a seis ou mais grupos, dependendo da ferramenta escolhida.

Aqui está um fato curioso sobre as várias pontuações do KD: De acordo com o Backlinko, as pontuações estão “por todo lado”, o que significa que a mesma palavra-chave atinge um nível de dificuldade totalmente diferente em cada ferramenta. Como isso é possível quando todos avaliam de acordo com critérios semelhantes?

Uma coisa a ter em mente é que nem todos analisam os mesmos dados. Cada plataforma possui seus próprios métodos e fontes de coleta de dados, dos quais depende o cálculo. Se os dados estiverem incompletos ou imprecisos, a pontuação torna-se não confiável. A precisão da medida de dificuldade da palavra-chave depende da precisão dos dados nos quais ela se baseia. Faz sentido?

A Similarweb é conhecida pela qualidade de seus dados coletados de várias fontes confiáveis. Mostramos a pontuação de dificuldade da palavra-chave como um valor numérico que varia de 1 a 100.

• Palavras-chave com pontuação entre 1 e 20 são consideradas fáceis.
• palavras-chave com pontuação entre 21 e 80 são consideradas moderadas.
• Palavras-chave com pontuação entre 81 e 100 são consideradas difíceis.

Você pode encontrar a métrica adicionada em várias ferramentas de pesquisa de palavras-chave na plataforma, como gerador de palavras-chave, lacuna de palavras-chave e visão geral de palavras-chave, e na seção de análise competitiva em pesquisa.

Para obter informações aprofundadas e dicas práticas sobre como usar a pontuação de dificuldade de palavras-chave de forma avançada no Similarweb, dê um pulo no post 5 Truques para Aproveitar ao Máximo a Dificuldade de Palavras-Chave . Para referências atuais, pegue o Guia Completo para Dificuldade de Palavras-chave. Fique aqui se você quiser o básico.

O que é uma boa dificuldade de palavra-chave?

Não existe uma boa dificuldade de palavra-chave. Para fazer uso da partitura, primeiro você precisa entender o que ela diz. Você já entendeu as considerações que levam à pontuação; agora, vamos ver o que isso significa para seus esforços de SEO e marketing.

Em geral, você não deve limitar seus esforços de palavras-chave a nenhum nível específico de dificuldade de classificação. A melhor estratégia é uma mistura de palavras-chave com vários níveis de dificuldade.

Quando você segmenta palavras-chave de baixa dificuldade?

Se você está apenas começando e seu site não tem autoridade de domínio, pouco conteúdo e poucos backlinks, é melhor segmentar palavras-chave de baixa dificuldade. Nesta fase, é crucial direcionar o tráfego rapidamente e chamar a atenção para o seu conteúdo. Com palavras-chave de baixa dificuldade, você corre uma melhor chance de classificação na primeira página dos motores de busca e gerando tráfego para seu site.

Mas não se limite a esses termos de pesquisa. O objetivo é criar conteúdo relevante para o público e fazer a bola rolar. Enquanto esse tráfego de site de baixa dificuldade está chegando, você pode canalizar alguns de seus esforços para criar conteúdo que segmente palavras-chave que são mais difíceis de classificar.

Dica profissional: Identifique palavras-chave de cauda longa relacionadas à sua palavra-chave principal se ela tiver uma alta pontuação de dificuldade e alto volume de pesquisa. Ao segmentar várias palavras-chave de cauda longa, você corre uma chance melhor de obter tráfego do que de uma palavra-chave viral de cauda curta.

Além disso, as palavras-chave de cauda longa permitem que você seja mais específico em sua segmentação. Com essa tática, você pode segmentar seu público mais valioso e gerar tráfego de qualidade.

Sempre verifique se há volume de tráfego para as palavras-chave segmentadas. Se ninguém estiver procurando pelo termo, a classificação não ajudará a atrair visitantes.

Quando você segmenta palavras-chave de alta dificuldade?

É uma boa ideia ter sempre algumas palavras-chave de alta dificuldade na manga da sua estratégia de SEO. Lembre-se, leva tempo para chegar ao topo da SERP. Crie excelente conteúdo evergreen que não seja sensível ao tempo ou relacionado a eventos atuais, mas permaneça relevante ao longo do tempo. Vincule seu outro conteúdo à página e continue otimizando e atualizando o conteúdo para aumentar gradualmente a autoridade.

Sites com forte autoridade de domínio e perfis de links que já possuem conteúdo de qualidade podem ser mais focados nessas palavras-chave para realmente aumentar seu tráfego orgânico. Chegar ao topo da SERP e manter esse lugar requer pesquisa intensiva de palavras-chave e esforços de otimização de conteúdo. Você precisa ter a equipe, a experiência e usar ferramentas capazes.

Quando você usa palavras-chave de dificuldade média?

O que você deve lembrar sobre o alcance médio é garantir um conteúdo de alta qualidade, hiperfocado na intenção de pesquisa e com bons links. Por exemplo, incorpore estatísticas ou pesquisas de sites oficialmente reconhecidos e faça um link para a fonte.

Quanto mais eficaz e precisa for sua pesquisa de palavras-chave, maiores serão suas chances de sucesso na classificação para esses termos. Quando você entende exatamente o que seu público está procurando e como eles pesquisam, essas palavras-chave podem ser incrivelmente valiosas.

Principais tópicos

O que você aprendeu sobre as pontuações de dificuldade de palavra-chave?

• A dificuldade da palavra-chave é crítica em combinação com o volume de pesquisa.
• As melhores palavras-chave são geralmente as mais difíceis de classificar.
• Sua estratégia de palavras-chave deve incluir todos os níveis de dificuldade.
• A dificuldade da palavra-chave ajuda a identificar palavras-chave de cauda longa com alto potencial.

Ansioso para começar a usar a pontuação de dificuldade da palavra-chave?

Se você colocar esses insights em prática, ficará muito mais confiante em planejar sua estratégia de SEO e torná-la bem-sucedida.

Então, o que você está esperando? Experimente gratuitamente aqui.

Perguntas frequentes

O que a pontuação de dificuldade da palavra-chave diz a você?

A dificuldade da palavra-chave ajuda a estimar a quantidade de esforço que seria necessário para ter uma classificação mais alta no Google para uma determinada palavra-chave ou grupo de palavras-chave.

Como a dificuldade da palavra-chave é calculada?

O cálculo da dificuldade da palavra-chave é baseado nas métricas de tráfego e engajamento e na quantidade e qualidade dos domínios de referência que levam aos principais resultados para uma palavra-chave específica.

O que é uma boa dificuldade de palavras-chave?

Não há uma boa dificuldade de palavra-chave que sirva para todos. Depende de seus recursos, estratégia, necessidades de negócios e do setor e seu cenário competitivo. Em sua estratégia de palavras-chave, você deve eventualmente incorporar vários níveis de dificuldades de palavras-chave.