5 truques para aproveitar ao máximo a dificuldade das palavras-chave

A dificuldade da palavra-chave é uma métrica que mede o esforço necessário para que seu conteúdo seja classificado na primeira página do Google. É uma daquelas métricas realmente importantes, mas também parece meio vaga.

Tenho certeza que você sabe do que estou falando. Você não pode tirar uma conclusão matemática. Você ainda precisa fazer estimativas. Mas quer saber, os profissionais de SEO que não se surpreendem com isso encontram maneiras poderosas de usá-lo enquanto eliminam a nebulosidade. Você não aprenderá isso em um curso regular de SEO.

Hoje, compartilharei algumas abordagens para a dificuldade de palavras-chave em SEO que apenas profissionais de sucesso conhecem, além dos recursos do Similarweb de que você precisa para criar uma estratégia de palavras-chave de longo prazo.

Por que a dificuldade das palavras-chave é importante para o SEO

Você está mergulhado em sua pesquisa de palavras-chave. A dificuldade da palavra-chave é uma das muitas métricas críticas que você está medindo, analisando e correlacionando. Vamos recapitular rapidamente onde é útil:

• Para avaliar a concorrência pela busca orgânica
• Para avaliar suas chances de classificação para uma palavra-chave específica
• Para estimar o tempo e o esforço necessários para subir até a classificação desejada
• Para relativizar e fornecer contexto para o volume de tráfego
• Para mapear sua estratégia de palavras-chave com uma combinação de níveis de dificuldade
• Para ser capaz de fechar as lacunas do mercado

Se você está apenas começando a usar a dificuldade de palavra-chave e deseja entender melhor o básico, confira uma introdução ao tópico aqui: O que é dificuldade de palavra-chave e por que você deve se importar?.

Análise de dificuldade de palavras-chave com Similarweb

No Similarweb, você encontrará a pontuação de dificuldade da palavra-chave exibida na ferramenta de pesquisa de palavras-chave e na seção de análise competitiva.

Na pesquisa de palavras-chave sob esses recursos:

• Lacuna de palavras-chave
• Gerador de palavras-chave
• Visão geral da palavra-chave (análise de palavras-chave)

Na análise competitiva sob estas características:

• Procurar
• Palavras-chave

É uma pontuação numérica de 1 a 100, dividida em fácil, moderado e difícil. Essa estrutura é simples de trabalhar e explicar para as partes interessadas que possam exigir esclarecimentos.

Aqui está um detalhamento do sistema de pontuação de dificuldade de palavras-chave da Similarweb:

Fácil – pontuações de 1 a 20

As palavras-chave neste intervalo têm muito pouca ou nenhuma concorrência. Você não precisará investir muitos recursos para alcançar uma classificação na SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa). A maioria das palavras-chave de cauda longa relevantes aparecerá nesse intervalo. Lembre-se de garantir que haja tráfego suficiente.

Moderado – pontuação de 21 a 80

Para classificar essas palavras-chave, algumas pesquisas e otimizações são necessárias. Pode parecer uma vasta gama de pontuação, mas você realmente não precisa de subcategorias adicionais. Em qualquer caso, você considerará a pontuação numérica específica desse grupo de palavras-chave.

Descubra se a pontuação é baseada na alta autoridade do domínio ou no número de backlinks ou na qualidade do conteúdo, ou em todos eles. Entenda quais etapas você precisa seguir para ter uma classificação alta. Encontre as palavras-chave secundárias mais relevantes e invista em link building.

Difícil – pontuação de 81 a 100

Nesse nível, as palavras-chave normalmente também têm o maior potencial de tráfego. Levará muito mais tempo e esforço para chegar a uma classificação alta no SERP. Você encontrará muitos termos genéricos nesta categoria que são valiosos, mas podem não ser exclusivos de sua indústria ou setor de negócios.

Como o Similarweb calcula a dificuldade das palavras-chave?

A dificuldade da palavra-chave é calculada pela quantidade e qualidade dos domínios de referência que levam aos principais resultados de uma palavra-chave.

Observamos a primeira página de resultados no mecanismo de pesquisa e verificamos o número e a qualidade dos domínios de referência (backlinks) para qualquer resultado. Em seguida, usamos os dez primeiros resultados para calcular o quão difícil seria obter uma classificação para uma palavra-chave.

Mas espere, não é isso que outras ferramentas fazem? Sim, mas a precisão da métrica depende da qualidade dos dados coletados pela ferramenta. E você já sabe que os dados do Similarweb são precisos devido à variedade e extensão das fontes. Agora você pode fazer toda a sua pesquisa de SEO como parte de sua análise de marketing digital com uma ferramenta.

Como você usa a dificuldade de palavras-chave em sua estratégia?

Todos nós fomos instruídos a ficar longe de palavras-chave de alta dificuldade quando começamos a trabalhar com a métrica. O segredo para obter tráfego era encontrar palavras-chave relevantes de baixa dificuldade.

Dificuldade alta = palavras-chave mais pesquisadas com poucas chances de classificação e obtenção de tráfego.

Dificuldade baixa = palavras-chave menos pesquisadas com uma boa chance de classificar e obter tráfego.

Conforme você fica mais experiente, você entende que não é tão simples assim. Você não pode simplesmente ignorar os difíceis. Para que sua estratégia de palavras-chave seja eficaz, você precisa criar uma combinação bem equilibrada de palavras-chave com diferentes níveis de dificuldade.

Portanto, na próxima seção, mostrarei como você pode incorporar palavras-chave com uma alta pontuação de dificuldade e como usar o Similarweb para refinar sua estratégia de palavras-chave. Preparar?

Aproveite as palavras-chave com uma alta pontuação de dificuldade

O fato de serem difíceis de classificar não significa que seja impossível. Leva apenas mais tempo e esforço. E com isso, quero dizer que pode levar anos. Se você chegar à primeira página, é um grande sucesso. Então comece cedo. Faça um plano de longo prazo.

Mas há outras razões pelas quais você deve incorporar esses termos muito relevantes em sua estratégia de palavras-chave. Em vez de procurar palavras-chave no nível da página, adote uma abordagem saudável. Planeje como as páginas se apoiam para construir uma estrutura sólida de SEO. À medida que você continua adicionando e otimizando conteúdo, você gradualmente aumenta sua autoridade e aumenta os backlinks.

As palavras-chave mais populares e desafiadoras formam o centro de sua estratégia de palavras-chave, mesmo que você não as segmente diretamente. A maioria das palavras-chave de menor dificuldade se relaciona a elas de uma forma ou de outra. Portanto, você também pode começar com a peça central e planejar a partir daí.

Identifique palavras-chave de alto valor e alta dificuldade e crie um plano de longo prazo para incorporá-las ao seu conteúdo repetidamente. Em seguida, observe como seu conteúdo sobe na escada SERP, classificação por classificação.

Escolha palavras-chave que sempre serão relevantes para o conteúdo do seu site. Essas são geralmente as palavras-chave mais comumente associadas a um tópico ou setor específico. Eles são as raízes que ancoram sua estratégia de palavras-chave.

Encontre palavras-chave de cauda longa com baixa dificuldade de SEO

Muitas de suas palavras-chave iniciais de baixa dificuldade são palavras-chave de cauda longa. Escolha aqueles com o maior volume de pesquisa que se relacionam mais diretamente com as palavras-chave raiz. Em seguida, crie conteúdo para os vários termos, interligue-os e vincule-os de volta às raízes. Com o tempo, você criará uma biblioteca inteira de conteúdo relevante para o tópico e relacionado à palavra-chave de alta dificuldade que você tem evitado.

Isso pode incluir artigos especializados para um público-alvo menor ou conteúdo sobre tendências de curta duração. O bônus aqui é que você pode segmentar públicos altamente específicos com conteúdo super relevante.

Na prática, será assim: Cibersegurança é uma palavra-chave de alta dificuldade em eletrônica de computadores. Mas, se é isso que você oferece, não há como não segmentar o termo. Você precisa encontrar seu nicho no vasto cenário de segurança cibernética e pesquisar quais palavras-chave de cauda longa são mais promissoras. Isso pode incluir “por que a cibersegurança é importante?” ou “as melhores soluções de segurança cibernética para [indústria]” ou “últimos ataques cibernéticos em [país]” e assim por diante.

Depois de entender o conceito, fica claro que as palavras-chave de alta e baixa dificuldade sempre precisam andar juntas. Seu conteúdo baseado em palavras-chave de cauda longa suporta suas páginas segmentadas por palavras-chave de alta dificuldade. Você os direciona simultaneamente, mas a priorização depende de fatores adicionais, como o núcleo do seu negócio e a autoridade da marca.

Para referências atuais, pegue o Guia Completo para Dificuldade de Palavras-chave.

5 táticas práticas para usar a pontuação de dificuldade da palavra-chave Similarweb

Vou orientá-lo em cinco casos de uso para dificuldade de palavra-chave e como tirar o máximo proveito da métrica. Vamos começar com o simples e passar para os usos mais avançados.

1. Identifique as pontuações de KD para as principais palavras-chave que geram tráfego de seus concorrentes

Na seção de análise competitiva, insira seus concorrentes mais próximos. Na pesquisa, vá direto para as palavras-chave ou, na visão geral, role até as principais palavras-chave orgânicas e expanda a visualização. Você receberá uma lista das principais palavras-chave que geram tráfego, incluindo uma pontuação de dificuldade de palavra-chave – use filtros, como palavras-chave de marca ou sem marca, mecanismos de pesquisa específicos ou tipos de pesquisa e muito mais.

A lista mostra como é difícil classificar as palavras-chave que direcionam mais tráfego para seus concorrentes. Você pode usar o filtro de tráfego competitivo para encontrar oportunidades de palavras-chave, perdas, vitórias e palavras-chave altamente competitivas. Dessa forma, você pode atualizar sua pesquisa de palavras-chave competitivas e identificar as palavras-chave mais críticas que você precisa incorporar à sua estratégia. Avalie sua chance de obter tráfego para eles e quanto tempo e esforço serão necessários.

2. Descubra outras palavras-chave em potencial

Um dos segredos para uma estratégia de palavras-chave bem-sucedida? Identifique as palavras-chave que atendem a todos os seus requisitos: alto volume de pesquisa do público-alvo certo com baixa dificuldade de palavra-chave. Não tente adivinhar. Use o gerador de palavras-chave para encontrar oportunidades adicionais.

Digamos que você esteja investigando uma palavra-chave específica, ou seja, “notícias sobre segurança cibernética” para a qual acha que sua empresa deveria criar conteúdo. Você percebe que a competição está mais rígida do que o esperado e a pontuação de dificuldade é muito alta. Digite o termo na barra de pesquisa e obtenha uma lista de palavras-chave relacionadas. Pesquise ou classifique a tabela por KD e encontre palavras-chave com menor dificuldade, talvez “notícias sobre segurança da informação” ou “por que as notícias sobre segurança cibernética são importantes”.

Encontre consultas de perguntas ou palavras-chave de tendências com pontuações de dificuldade para ajudá-lo a planejar sua estrutura de SEO para seu site. Decida quais palavras-chave em alta e de baixa dificuldade segmentar imediatamente para gerar tráfego instantâneo e quais termos de alta dificuldade são suas raízes.

3. Filtre palavras-chave com um intervalo de pontuação específico

Encontrar palavras-chave para qualquer nível ou faixa de pontuação de dificuldade de palavra-chave é super fácil com o Similarweb. Tudo o que você precisa é aplicar o filtro de dificuldade da palavra-chave. Em “qualquer dificuldade”, selecione o intervalo de pontuações que lhe interessa no momento.

Vamos nos ater à palavra-chave “notícias de segurança cibernética”, que tem muita concorrência. Para encontrar palavras-chave relevantes de baixa dificuldade, defina o filtro de dificuldade para 0-40. Curiosamente, a maioria das palavras-chave nesse intervalo são relacionadas a empregos e têm um volume de pesquisa relativamente baixo. No entanto, existem dois que podem ser alternativas para o seu conteúdo informacional de segurança cibernética: “fundamentos de segurança cibernética” e “roteiro de segurança cibernética” – bingo!

Use isso em sua estratégia de SEO de conteúdo. Em vez de focar em “notícias de segurança cibernética”, crie algum conteúdo perene e comece a trazer visitantes para o seu site. Sua seção de notícias precisará de mais esforço. Você pode criar conteúdo de vídeo regular apresentando problemas atuais de segurança cibernética enquanto segmenta palavras-chave de cauda longa simultaneamente.

4. Planeje seus recursos e priorize palavras-chave

Você já tem uma lista de palavras-chave. Talvez você já os tenha segmentado antes e precise atualizar e otimizar seu conteúdo. Seu objetivo é avaliar quais valem a pena segmentar e se há algum que você deve abandonar. Mesmo no PPC, essa métrica pode ser útil porque permite antecipar a concorrência por termos direcionados.

A dificuldade da palavra-chave permite que você tenha uma ideia de quais termos você precisa investir mais esforço e quais são fáceis. Isso permite criar uma combinação eficaz de palavras-chave com vários níveis de dificuldade.

Para isso, você acessa a análise de palavras-chave em pesquisa de palavras-chave, pega sua lista predefinida e cria uma lista de palavras-chave na ferramenta. Veja quantas palavras-chave são classificadas como fáceis, moderadas e difíceis.

Compare quanto tráfego a seleção direciona para os vários concorrentes. Em seguida, analise cada palavra-chave separadamente. Você pode criar um relatório completo e começar a priorizar palavras-chave para sua estratégia ou otimização.

5. Use a dificuldade da palavra-chave no SEO internacional

A ferramenta de análise de palavra-chave com uma pontuação de dificuldade de palavra-chave é útil se você planeja inserir novas regiões. A comparação das dificuldades de palavras-chave em diferentes áreas geográficas ajuda você a:

• decidir em quais países desenvolver conteúdo em primeiro lugar
• veja que tipo de conteúdo você pode classificar facilmente em qual país, pois a dificuldade das palavras-chave pode ser diferente

Pegue uma extensa lista de palavras-chave (até 200) e veja como a dificuldade das palavras-chave se desenvolve em diferentes locais.

Comece verificando sua localização, ou seja, os Estados Unidos. Analise o volume de palavras-chave fáceis, moderadas e difíceis. Em seguida, execute a mesma verificação para a região que planeja inserir, por exemplo, Canadá. Se a porção de palavras-chave difíceis for maior, convém investigar mais e repensar. Talvez a melhor estratégia nos EUA não seja a melhor para o Canadá.

Se a maioria das palavras-chave ou uma parte superior tiver pontuação de dificuldade menor, você poderá executar com a mesma estratégia na nova região.

Verifique palavras-chave individuais usando o filtro de país para ver o quão difícil é classificar naquele país e implemente uma estratégia de SEO internacional de palavras-chave ajustada.

Quem tem medo da dificuldade das palavras-chave?

Vê como o uso inteligente da métrica levanta a névoa em torno da dificuldade das palavras-chave? Agora você também entende por que não há motivo para evitar totalmente as palavras-chave de alta dificuldade.

Pense grande e desenvolva uma abordagem especializada para a dificuldade das palavras-chave. Transforme a métrica de dificuldade da palavra-chave em uma base confiável para o planejamento de SEO de longo prazo. O que importa é como você usa a métrica – ou seja, desde que as pontuações estejam corretas – contando com dados precisos.

Com esses hacks, você não tem mais desculpas para não segmentar palavras-chave de alto potencial. E agora, você pode experimentar o Similarweb gratuitamente e ver como sua estratégia de SEO se beneficiará. Têm-no!