4 etapas para hackear o mapeamento de palavras-chave para uma estratégia de SEO mais eficaz

Atualmente, existem mais de 1,8 bilhão de sites na World Wide Web e mais de 500.000 novos sites são lançados a cada dia .

Com tantos sites e canais digitais sendo criados e usados ​​regularmente, o desafio para você como profissional de marketing é garantir que as pessoas encontrem seu site para os termos de palavra-chave mais relevantes.

Fazer isso está diretamente relacionado à sua capacidade de gerar leads e aumentar a receita. De acordo com o Google, quase metade de todas as compras são feitas online e 59% dos compradores dizem que pesquisam produtos online antes de comprar para garantir que estão “fazendo a melhor escolha possível”.

Fonte: Pense com o Google

Como você pode garantir que seu público o encontre? Neste artigo, abordaremos hacks de mapeamento de palavras- chave e ferramentas de pesquisa de palavras-chave para garantir que seus esforços de SEO gerem tráfego do público certo.

O que é mapeamento de palavras-chave e por que é importante?

O mapeamento de palavras-chave é o processo de emparelhar suas palavras-chave de destino com páginas específicas do site. Podem ser páginas de destino, páginas de produtos ou até mesmo artigos de blog.

Ao mapear palavras-chave em suas páginas da web, você pode acompanhar ativamente os esforços de suas atividades de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO), criar a hierarquia de seu site e garantir que direcionará tráfego direcionado para seu domínio. Ou seja, pessoas que querem saber mais sobre o que você faz ou os serviços que oferece.

Como fazer mapeamento de palavras-chave SEO

Agora é hora de ver como o mapeamento de palavras-chave é eficaz.

1. Encontre os termos certos (e termos relacionados)

Uma forte estratégia de mapeamento de palavras-chave de SEO para sites prioriza as palavras-chave mais valiosas: termos de cauda longa , que têm três ou quatro frases. Eles explicam sobre o que é a página da web e tendem a ter baixa concorrência.

Embora o volume de pesquisa não seja necessariamente tão alto quanto outras palavras-chave, elas são mais direcionadas para o que seu público está procurando, sua intenção de pesquisa. Você vai querer usar esses termos para suas páginas essenciais.

Por exemplo, se você vende software de planejamento de recursos empresariais e deseja mapear palavras-chave para uma página de produto, considere o termo: “[nome da sua empresa] planejamento de recursos empresariais”.

Aqui está outro exemplo: você fornece estratégia e suporte de marketing de conteúdo e deseja uma página de serviço para delinear sua oferta. Para esta página, você pode considerar o uso de “estratégia de marketing de conteúdo” ou “criação de conteúdo digital”. Ambos os termos têm volume de pesquisa significativo: 8.500 e 2.600 visitas médias mensais em todo o mundo, respectivamente.

Cada página do seu site deve segmentar uma palavra-chave exclusiva ou (quando aplicável) variantes de seus termos principais, incluindo palavras-chave de cauda longa. Por exemplo, se seu termo principal for “camisas masculinas”, você deve mapear outras palavras-chave para segmentar que estejam conectadas. Como você sabe as melhores palavras para escolher?

Pesquisando uma palavra-chave no Keyword Generator, no Similarweb, você vê palavras-chave relacionadas, seu volume de pesquisa, tendências de pesquisa e o site que recebe mais tráfego do termo, entre outras informações.

A partir daqui, você pode mapear outras palavras-chave que deseja segmentar. Neste caso, você pode considerar:

• camisas para homens” (média de 63 mil pesquisas mensais)
• camisas masculinas (10.3K)
• camisa masculina (14.9K)
• camisas masculinas (7.0K)

Você pode até ser mais específico dependendo do tipo de camisa que está vendendo, como:

• camisa oxford (32.6K)
• camisas casuais para homens (12.7K)
• camisas de trabalho (10.2K)
• camisetas masculinas (10,3K)
• camisas de grife (6,7K)
• camisas de algodão (4.9K)

O melhor do mapeamento de palavras-chave é que ele não apenas estabelece uma base para o seu trabalho de SEO, mas também ajuda os mecanismos de pesquisa (e novos visitantes do site) a entender a intenção e o propósito de cada página.

Continuando com o exemplo do marketing de conteúdo mais uma vez, você pode otimizar sua página de nível superior para “ marketing de conteúdo ” ou “estratégia de marketing de conteúdo”.

Suas páginas subjacentes se concentrariam em certos aspectos do marketing de conteúdo, por exemplo:

• Personas do comprador
• Amplificação de conteúdo
• pesquisa de palavras-chave
• Referências de taxa de cliques

Em seguida, você otimiza essas páginas para palavras-chave de longo prazo relacionadas ao termo original de “marketing de conteúdo”.

Você deseja construir uma hierarquia descendente, com as páginas principais do site otimizadas para termos mais amplos e as páginas de produtos e páginas de destino otimizadas para termos mais longos e precisos.

Além disso, além de estabelecer a estrutura do seu site, o mapeamento de palavras-chave para as páginas mostrará que você tem profundidade e amplitude de conhecimento à medida que começa a se concentrar em termos relacionados ao seu termo principal e a criar conteúdo em torno deles, o que dará autoridade ao seu site. Esta é uma parte essencial de uma estratégia de página principal . A propósito, este artigo é exatamente isso.

Portanto, comece com uma consulta e crie um conjunto maior de palavras-chave. Ao escolher palavras-chave, você também deve pensar na intenção de pesquisa.

2. Escolha palavras-chave com a intenção de pesquisa correta

Conforme mencionado acima, você pode dividir termos mais amplos, por exemplo, “marketing de conteúdo” em subtópicos e explorá-los para ajudar a expandir e atrair vários públicos para o seu site. A chave aqui é, no entanto, certificar-se de que as palavras que você escolhe estão de acordo com a intenção de seu público.

Por exemplo, uma pesquisa pelo termo “marketing de conteúdo” revela esta página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP):

Como você pode ver, temos vários resultados diferentes aqui:

• A definição de marketing de conteúdo
• Um artigo da Wikipédia cobrindo o marketing de conteúdo em detalhes
• Guia para marketing de conteúdo em 2021
• E imagens que o Google identificou como relevantes para o tópico

Mas por que isso é importante? Bem, você deseja explorar a intenção de pesquisa real do usuário – o que alguém digitando “marketing de conteúdo” deseja encontrar?

Existe uma diferença drástica entre alguém que busca por “estratégia de marketing de conteúdo” e “marketing de conteúdo”. Um provavelmente está procurando dicas práticas ou um guia, o outro pode apenas querer saber a definição ou não ter certeza do que está procurando.

Além de pensar na intenção de pesquisa, você também deve pensar em quais palavras-chave relevantes as pessoas podem usar para descrever o produto, serviço ou conteúdo que você oferece. Para algumas pessoas, marketing de conteúdo é sinônimo de inbound marketing. Da mesma forma, as pessoas usam marketing de mecanismo de pesquisa (SEM) e pagamento por clique (PPC) de forma intercambiável.

Com isso considerado, de que outra forma os clientes em potencial se refeririam ao seu produto, serviço ou conteúdo? Uma maneira fácil de descobrir é inserir os termos escolhidos em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o Planejador de palavras-chave do Google ou o Similarweb Digital Marketing Intelligence para ver o que é tendência.

Aqui está uma captura de tela do Planejador de palavras-chave do Google com base no termo “marketing de conteúdo”:

Você pode ver que existem vários termos-chave que são considerados “semelhantes” ou “relacionados” ao marketing de conteúdo:

• Criação de conteúdo
• estratégia de conteúdo
• Criação de conteúdo digital

Esses termos são semelhantes, mas não 100% iguais. Portanto, eles oferecem a você outra oportunidade de criar conteúdo direcionado para sua oferta de serviço: marketing de conteúdo. Exemplos de tópicos incluem:

• estratégia de conteúdo
• Boas práticas para criação de conteúdo
• Criação de conteúdo digital e sua importância

Cada uma dessas palavras-chave fornece mais “combustível” para desenvolver seu conteúdo e estratégia de SEO e atrair novos públicos para seu site.

Você pode até dar um passo adiante com sua estratégia de palavras-chave e adicionar prefixos ou sufixos aos seus termos principais para adequá-los a públicos específicos. Por exemplo, estratégia de conteúdo para empresas B2B ou serviços de marketing de conteúdo para pequenas empresas.

Considere também a dificuldade das palavras-chave. Termos com baixa concorrência são muito mais fáceis de buscar – mas podem ter menor volume de busca. Idealmente, encontre termos com baixa concorrência, mas alto volume de pesquisa orgânica.

3. Agrupar palavras-chave

Tente agrupar palavras-chave que respondam à mesma pergunta. Você obterá variantes de termos que você pode usar como palavras-chave secundárias ou terciárias.

Pegue o termo “software de automação contábil”, por exemplo. Variações disso incluem:

• “software para automação contábil”
• “software de automação para contabilidade”
• “software automatizado para contabilidade”

Você entendeu a ideia.

Agrupe suas palavras-chave que respondem à mesma pergunta. Em seguida, vá além, separando-os com base na intenção de pesquisa:

Alguém que pesquisa um software de automação contábil provavelmente está procurando um produto ou fazendo uma compra, portanto, provavelmente está no meio ou no fundo do funil. Comparativamente, alguém digitando “o que é software de automação contábil” provavelmente está no início da jornada do comprador (ou no topo do funil) e, portanto, precisa de mais educação antes de puxar o gatilho.

Ao agrupar suas palavras-chave com base na similaridade e na intenção de pesquisa, você pode começar a mapear palavras-chave geradoras de leads para as melhores páginas do seu site, deixando termos mais “genéricos” para suas páginas de explicação/FAQ, centro de conhecimento e página inicial. Você também pode usar essa abordagem para criar conteúdo mais direcionado com base nas necessidades de seus usuários.

Tudo isso faz parte de uma estratégia de marketing de conteúdo de página principal. Envolve a identificação de um termo principal e abrangente que você pode dividir em várias subcategorias. Você pode expandir essas subcategorias para se tornarem partes do conteúdo do cluster (tópicos que abordam elementos específicos em detalhes) .

Você cria uma página de pilar e a otimiza para seu termo principal e abrangente e, em seguida, vários artigos ou blogs – otimizados para termos relacionados – vinculam-se a (e a partir) dessa página de pilar. Este exercício de criação de links pode ajudar na otimização da página , ajudar a direcionar mais tráfego orgânico para suas páginas da web e apoiar sua estratégia geral de SEO .

Dica profissional: 4. Estruture URLs e novos conteúdos com sabedoria

Depois de organizar suas palavras-chave, você deseja usar cada conjunto para visualizar a estrutura do seu site e as páginas em potencial.

Dê uma olhada na imagem abaixo. Isso mostra claramente uma hierarquia de site eficiente:

A ideia é que você tenha suas páginas principais (por exemplo, suas ofertas abrangentes) e depois suas páginas de subtópicos (serviços relacionados a cada oferta).

Portanto, se você fornece serviços de recrutamento, pode ter algo assim:

Sua página de nível superior é “serviços de recrutamento”, com suas páginas de subtópico explorando o tópico principal com mais detalhes.

A URL seria algo como:

recruitment-for-schools _

Você tem o nome do site, o tópico (serviços de recrutamento) e o subtópico (recrutamento para escolas). Sua palavra-chave principal é “serviços de recrutamento” e a palavra-chave do subtópico é “recrutamento para escolas”. Essa hierarquia de URL sinaliza para o Google e outros mecanismos de pesquisa como seu conteúdo está estruturado em tópicos. Veja como ele vem junto?

Claro, nem todos os termos que você encontra são relevantes. Alguns são melhores para páginas da web e conteúdo de página principal, enquanto outros são bons para postagens de blog ou vídeos.

Uma maneira fácil de abordar isso é pensar em suas páginas em temas relacionados ao que você faz – isso ajudará você a determinar quais termos dariam ótimos URLs.

Ferramentas de mapeamento de palavras-chave para experimentar

O Similarweb Digital Marketing Intelligence fornece tudo o que você precisa para gerenciar a estratégia de palavras-chave e a hierarquia do site.

Aqui está o que você pode esperar obter:

1. Descoberta de palavras-chave

Identifique o compartilhamento de tráfego por palavra-chave, novos dados de palavras-chave, engajamento de tráfego orgânico e pago e benchmarks por setor . Nossa ferramenta aproveita as consultas de pesquisa reais do usuário – no Google, Amazon e YouTube – e tem mais de um bilhão de palavras-chave para ajudá-lo a criar a estratégia de palavras-chave mais robusta e adaptável.

2. Lacunas de palavras-chave

Revele as palavras-chave de melhor desempenho de seus concorrentes e as palavras-chave de tendência mais recentes do seu setor. Gere palavras-chave usando dados em tempo real, identifique lacunas de palavras-chave em 10 trilhões de pesquisas semanais com base no que está enviando tráfego para seus concorrentes e verifique a periodicidade das palavras- chave para otimizar suas campanhas.

3. Estratégia de palavra-chave

Priorize palavras-chave com base no volume de pesquisa, taxas de cliques, cliques pagos x orgânicos, concorrência e muito mais – tudo em que você precisa se concentrar para garantir que o mapeamento de palavras-chave de SEO seja um sucesso. Outros recursos incluem: palavras-chave por país (ou seja, o que funciona bem por região), palavras-chave por setor, sazonalidade de palavras-chave e página de destino e análise de campanha publicitária para identificar as palavras-chave de melhor desempenho de seus concorrentes.