Uma abordagem estratégica para o volume de pesquisa de palavras-chave – como direcionar o tráfego certo

Toda equipe de SEO e marketing deseja atrair mais visitantes e de maior qualidade. Compreender o volume de pesquisa de palavras -chave é um elemento-chave para chegar lá.

Pense assim: dentro do seu processo de pesquisa, o volume de pesquisa de palavras-chave está lá em cima com a intenção, dificuldade e relevância da palavra-chave.

Usar a pesquisa de palavras-chave para informar sua estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa ( SEO ) não é opcional – é fundamental. Aqui, mapeamos o que você precisa saber sobre o volume de pesquisa e como usá-lo para gerar mais impacto em suas campanhas de marketing.

O que é o volume de pesquisa de palavras-chave?

Em essência, o volume de pesquisa de palavras -chave informa a popularidade de um termo ou consulta de pesquisa. Volume de pesquisa de palavras-chave é o número estimado de pesquisas para qualquer palavra- chave específica dentro de um período de tempo selecionado (geralmente um mês).

Se uma palavra- chave específica tiver um volume médio de pesquisa mensal alto , você sabe com certeza que um grande volume de pessoas a está digitando nos mecanismos de pesquisa e pode esperar que a competição pela classificação dessa palavra- chave ou frase específica seja maior. Se você deseja criar uma lista de palavras-chave de baixa concorrência , precisará de termos com volumes de pesquisa menores .

A maioria das ferramentas de pesquisa de palavras-chave e ferramentas gratuitas de palavras-chave fornecem o número de pesquisas como uma média dos últimos 12 meses.

Colocar seus dados em contexto dentro de prazos específicos permite que você veja claramente como as palavras-chave atraem o interesse e direcionam o tráfego ao longo do tempo.

Algumas frases e termos de palavras-chave geram tráfego orgânico o ano todo. Por exemplo, se você está pesquisando uma nova palavra-chave como “traje de negócios” , este é um tópico que surge o ano todo – o que vestir para trabalhar.

No entanto, para outras palavras- chave relevantes , a sazonalidade pode desempenhar um papel importante no volume de pesquisa de palavras -chave .

Caso em questão:

Enquanto alguns caçadores de pechinchas podem começar a procurar por “idéias de presentes de Natal” nos meses de verão, a maioria das pessoas só começa sua busca em outubro. Os meses de pico para esta frase de pesquisa são, na verdade, de outubro a dezembro, de acordo com o recurso de sazonalidade de palavras-chave da Similarweb :

Com esse recurso, você pode realmente monitorar em quais épocas do ano as palavras-chave atingem o pico de popularidade para pesquisas na área de trabalho.

Compreender a demanda sazonal versus a demanda perene ao executar sua análise de palavras -chave ajudará você a descobrir o potencial de participação no mercado digital de uma palavra-chave para você a qualquer momento.

Por que o volume de pesquisa de palavras-chave é importante?

O volume de pesquisa permite que você se aprofunde em sua pesquisa de palavras- chave e entenda as tendências de pesquisa associadas a qualquer palavra-chave específica .

Isso permite que você:

• Estimar o potencial de tráfego. Google, Bing , Amazon e outros mecanismos de busca estão entre as principais formas de sites e marcas atrairem novos tráfegos e visitantes. Ao segmentar palavras-chave em seu conteúdo que tenham um volume de pesquisa saudável , você pode estimar o volume de pesquisa e quanto tráfego esperar em seu site para uma determinada palavra-chave .
• Informe suas campanhas de PPC . As métricas de volume de pesquisa podem ajudá-lo a aprimorar sua estratégia de lances de PPC . Assim como na busca orgânica, com o PPC, os termos de alto volume tendem a ser mais competitivos e, portanto, mais caros. Isso é particularmente verdadeiro se as palavras-chave também tiverem intenção comercial .
• Priorize os tópicos do conteúdo. Segmentar palavras que ninguém está procurando significa que é improvável que as pessoas encontrem seu conteúdo online. Por outro lado, buscar palavras-chave com volume de pesquisa extremamente alto significa que será muito difícil para você competir com sites maiores e mais estabelecidos e obter uma classificação mais alta para seu conteúdo. Com plataformas de pesquisa como a Similarweb, você pode obter informações sobre as análises do seu site e as análises dos concorrentes. Você pode até olhar as palavras-chave do seu setor e priorizar as palavras-chave de acordo com:
  • volume de pesquisa
  • Cliques pagos x cliques orgânicos
  • Taxas reais de cliques
  • Concorrência
  • CPC

Volume de pesquisa, visitas de pesquisa e CPC – Qual é a diferença?

Embora a métrica de volume de pesquisa mostre a popularidade de uma palavra-chave, você pode compará-la com as visitas de pesquisa para descobrir os valores reais dessas palavras-chave para os sites de destino.

As visitas de pesquisa são a média mensal de visitas concluídas em que o usuário clica em uma página que não é do mecanismo de pesquisa a partir do resultado da pesquisa.

Outra métrica útil: CPC. CPC (custo por clique) é o preço estimado (por clique) pago pelos anunciantes para comprar uma palavra de pesquisa no Google Ads nos últimos 30 dias no país selecionado. Você também pode observar a estimativa de preço de CPC para ajudá-lo a avaliar a demanda por qualquer palavra-chave específica.

A comparação dessas métricas em diferentes ferramentas pode ser enganosa. A maioria das plataformas fornece estimativas, portanto, para obter uma imagem clara da tendência, é importante comparar as métricas da mesma plataforma.

Outro fator que impacta suas campanhas: consultas cicked vs. non-click. Uma pesquisa clicada é onde o usuário clica em um site da SERP ( página de resultados do mecanismo de pesquisa). Por outro lado, uma pesquisa não clicada é aquela em que as consultas são respondidas diretamente na página de resultados da pesquisa, o que significa que o usuário não precisa clicar para acessar um site.

Os resultados desses tipos de pesquisas serão exibidos como uma porcentagem de pesquisas clicadas e não clicadas. Isso ajuda você a alocar seus recursos para palavras-chave que terão o maior impacto.

Volume de pesquisa de palavras-chave e sua estratégia de SEO

A segmentação de palavras-chave com o volume certo como parte de sua estratégia de SEO também pode ajudá-lo a identificar o conteúdo mais relevante para seu público.

Embora as palavras-chave de cauda longa possam ter um volume de pesquisa menor, elas também significam que você provavelmente atrairá tráfego mais relevante. Por quê? As palavras-chave de cauda longa informam mais sobre a intenção de pesquisa do seu público. Quando você usa palavras-chave de cauda longa para escrever conteúdo específico , mais relevante para a intenção dos buscadores, você terá uma chance maior de converter seus leitores. Outros benefícios:

• Aumente o interesse e o engajamento: as palavras- chave com menos concorrência oferecem a oportunidade de aumentar o interesse do seu público , especialmente em torno de um nicho pequeno ou novo.
• Intenção comercial: com as palavras- chave certas , você pode capitalizar palavras-chave específicas de “compra” para atrair usuários que estão prontos para comprar seu produto ou serviço.
• Alto ROI (retorno do investimento): é possível obter um ótimo ROI de palavras-chave mesmo com as palavras-chave de menor volume. Com a pesquisa de palavra- chave certa para sua estratégia, você poderá gerar conversões para compensar o custo de criação do próprio conteúdo.
• Conteúdo relevante para seu público: usar palavras-chave de baixo volume, como palavras-chave de cauda longa, em seu texto o torna mais relevante para seu público ideal. Quanto mais relevante for o seu conteúdo, maiores serão as chances de converter seus leitores.

Incluir palavras-chave de menor volume em sua estratégia significa que você provavelmente classificará uma ampla variedade de palavras-chave de uma só vez, multiplicando assim o potencial de tráfego de seu site .

Você pode identificar palavras-chave fortes em seu próprio site. Um exemplo de uma boa palavra-chave pode ser encontrado em meu próprio site. Criei um post focado em explicar quais são as melhores plataformas de cursos online . Embora o volume não seja significativo, é extremamente relevante para o meu domínio (OneHourProfessor.com), tem intenção comercial e traz as pessoas certas para o meu ecossistema.

Mas tudo isso significa que você deve segmentar apenas palavras-chave de baixo volume? Não exatamente.

Quais volumes de pesquisa de palavras-chave você deve segmentar?

Em geral, quanto maior o volume de pesquisa , melhor, pois significa mais pesquisas em potencial que levam as pessoas ao seu conteúdo. Desde que a palavra-chave seja relevante para sua marca e seja benéfica para a classificação.

Por exemplo, se você tem um site focado na venda de cursos de PLR ​​, pode tentar otimizar para essa equipe porque é muito relevante para sua marca e ganhar o termo no SERP seria lucrativo, mesmo que não seja uma palavra-chave de alto volume .

No entanto, se você puder classificar uma palavra-chave de alto volume, poderá esperar toneladas de tráfego para seu site nos mecanismos de pesquisa .

Porém, um alto volume de pesquisa também significa que a palavra-chave é popular, o que significa que há muita concorrência para classificá-la.

Um exemplo disso é o termo “ software de design gráfico ”. Tem cerca de 19.820 pesquisas mensais, mas também é extremamente competitivo.

Existem outros fatores a serem considerados além da popularidade da palavra-chave ao escolher o volume de pesquisa de palavras-chave certo para segmentar.

Outros fatores a considerar:

• Dificuldade da palavra-chave : essa é uma métrica útil que ajuda você a entender rapidamente como seria difícil classificar uma determinada palavra-chave ou frase. Leia mais sobre como usar a dificuldade de palavra-chave.
• Relevância da palavra-chave: essa métrica refere-se à importância ou relevância de cada palavra-chave para as páginas do seu site. Os mecanismos de pesquisa usam a relevância da palavra-chave como um meio de determinar sobre o que é uma página da web.
• Especificidade da palavra-chave : a especificidade de uma palavra-chave também pode afetar o volume de pesquisa . Por exemplo, uma palavra-chave ampla como “perda de peso” tem mais de 480.000 pesquisas mensais em comparação com uma frase mais específica como “desvantagens da dieta cetogênica”, que tem apenas 1.300 pesquisas.
• Local selecionado: conforme você restringe o local da pesquisa, também reduz o número de pesquisas mensais para cada palavra-chave. Também pode haver diferenças regionais.
• Nicho: seu nicho também pode afetar o volume de pesquisa de palavras-chave. Por exemplo, se você tiver um blog sobre crochê, não encontrará palavras- chave relevantes com milhões de pesquisas, visto que sua palavra-chave principal – crochê – tem apenas cerca de 200.000 pesquisas por mês.

Tudo isso mostra que é sempre uma boa ideia observar o volume da palavra-chave de uma perspectiva mais ampla – incluindo tendências de pesquisa, sazonalidade potencial e dados históricos.

Então, fica a pergunta:

Qual é um bom intervalo de volume de pesquisa para segmentar?

Não existe um número único pelo qual você possa passar, mas o importante é que você encontre um equilíbrio delicado.

• Muito baixo e ninguém encontrará seu conteúdo.
• Muito alto e você não passará da concorrência para classificar seu conteúdo.

Em outras palavras, o volume de palavras-chave escolhido deve ser alto o suficiente sem taxas excessivamente competitivas.

Você também precisa considerar o tamanho e o orçamento do seu site.

Por exemplo, se você administra um site corporativo com um grande orçamento para marketing de conteúdo , talvez seja melhor gastar mais dinheiro para segmentar palavras-chave altamente competitivas para manter a vantagem competitiva de sua marca.

Por outro lado, uma pequena empresa pode ser melhor segmentar palavras-chave de cauda longa com níveis mais altos de engajamento e conversões. Como profissionais de marketing , tendemos a esquecer que o Google não é o único mecanismo de pesquisa com volumes de pesquisa de palavras -chave .

O YouTube é uma plataforma que pode fornecer tráfego de pesquisa inesperado para palavras-chave de cauda longa , bem como palavras-chave iniciais . Embora os volumes de pesquisa de uma palavra-chave possam ser baixos na Pesquisa Google , a mesma palavra-chave pode ter uma tendência crescente no YouTube.

Para capturar esse mercado inexplorado, os criadores podem aproveitar os vídeos para aumentar a visibilidade da pesquisa orgânica e alcançar as pesquisas pretendidas.

Como pesquisar uma palavra-chave para métricas de volume

Para obter o volume de pesquisa de uma determinada palavra-chave , você precisa usar uma ferramenta de pesquisa de palavra-chave de qualidade , como Similarweb, Google Trends , Planejador de palavras-chave do Google ou KWFinder.

Existem algumas ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras -chave e planejadores de palavras-chave no mercado com dados de volume de pesquisa , mas seu uso geralmente é limitado.

Por exemplo, o Planejador de palavras-chave do Google mostra apenas intervalos, como “10.000 a 100.000”. O problema com isso é que o número pode ser 10.001, mas também pode ser 99.999.

Com Similarweb, você pode acessar dados precisos e quase em tempo real.

Similarweb oferece dados de palavras-chave com base em consultas de pesquisa reais e cliques de usuários com análises de mais de um trilhão de palavras-chave, você pode desenvolver uma estratégia de palavras-chave mais direcionada.

Se você já possui uma lista de palavras-chave para as quais deseja descobrir o volume de pesquisa, basta importá-las para a ferramenta, digitando as palavras-chave individualmente ou adicionando uma lista inteira. Você pode ver o volume de pesquisa para cada palavra-chave.

Resumindo

O volume de pesquisa de palavras-chave pode ajudá-lo a direcionar sua estratégia de forma eficaz para maximizar seus recursos e aumentar a influência de sua marca. No entanto, esta é uma área que varia de empresa para empresa. Não tenha medo de experimentar e descobrir o que funciona melhor para você.

Perguntas frequentes sobre o volume de pesquisa de palavras-chave

O que é o volume de pesquisa de palavras-chave?

O volume de pesquisa de palavra-chave refere-se ao número de pesquisas por uma palavra-chave em um determinado período de tempo.

Por que o volume de pesquisa de palavras-chave é importante?

O volume de pesquisa de palavras-chave é importante, pois revela as tendências de pesquisa para um termo-chave, permitindo que você estime o potencial de tráfego, impulsione suas campanhas de PPC e priorize tópicos de conteúdo.

Devo usar palavras-chave de alto volume?

Geralmente, palavras-chave de alto volume resultam em mais leads em potencial para o seu conteúdo, especialmente se você tiver uma classificação alta para ele. No entanto, palavras-chave de alto volume também são populares, o que significa que há muita concorrência para classificá-las nos mecanismos de pesquisa. Existem vários outros fatores a serem considerados, como a dificuldade da palavra-chave, ao escolher a palavra-chave certa para segmentar.