Como o preenchimento de palavras-chave afunda sua classificação de SEO
Publicados: 2021-10-10Escrever para SEO, também conhecido como otimização de mecanismo de pesquisa, pode ser um esforço confuso, pois tentamos classificar mais alto para nossas palavras-chave alvo, agradando os deuses do algoritmo do Google.
Pode ser tentador tentar hackear o sistema enchendo de palavras-chave para tentar 'enganar' o Google para classificar seu conteúdo mais alto. Mas o Google é muito mais inteligente do que você pensa. Ele pode dizer quando um artigo é desnecessariamente preenchido com palavras-chave de forma spam.
Atalhos como esses podem acabar diminuindo drasticamente sua classificação ou até mesmo remover suas páginas da lista.
Se você deseja otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa, evite o preenchimento de palavras-chave e, em vez disso, concentre-se nas táticas de SEO white hat para melhorar a classificação da página, melhorar o marketing de conteúdo e direcionar o tráfego para o site. Neste artigo, detalharemos como.
Mas primeiro, o que é preenchimento de palavras-chave?
O preenchimento de palavras-chave é o processo de preenchimento de uma página da Web com um termo-alvo específico – visível ou oculto para o leitor – em um esforço para obter uma classificação mais alta para esse termo nos mecanismos de pesquisa. Existem dois tipos principais de preenchimento de palavras-chave, visíveis e ocultos. Os mecanismos de pesquisa podem identificar ambos.
Qual é o problema com o excesso de palavras-chave?
A razão mais óbvia pela qual o preenchimento de palavras-chave é problemático é porque ele fornece uma experiência terrível para seus leitores. Ninguém quer ler um conteúdo cheio de palavras repetidas que não agregam valor.
O conteúdo deve ter como objetivo educar e envolver seu público – e quando você está enchendo artigos com o mesmo termo repetidamente, isso não cumpre esse propósito. Os leitores ficarão insatisfeitos e provavelmente deixarão seu site rapidamente, aumentando as taxas de rejeição e, por fim, afastando as pessoas de seus negócios.
A parte irônica é que as pessoas usam palavras-chave na tentativa de atrair mais tráfego para o site, mas geralmente faz o oposto.
Para ajudar a classificar melhor o conteúdo de maior qualidade, a pesquisa do Google penaliza os sites que detecta que são palavras-chave excessivas e pode remover sua página de seus resultados completamente.
O próprio Google afirma isso em suas diretrizes : “Preencher páginas com palavras-chave ou números resulta em uma experiência negativa do usuário e pode prejudicar a classificação do seu site. Concentre-se na criação de conteúdo útil e rico em informações que use palavras-chave apropriadamente e em contexto.”
Como evitar o excesso de palavras-chave (e obter a classificação do seu conteúdo)
Veja como evitar esse erro comum de SEO e usar a otimização de palavras-chave de maneira eficaz:
1. Concentre-se em uma palavra-chave principal e em algumas palavras-chave secundárias
Cada página ou artigo em seu site deve ter uma única palavra-chave primária que está tentando atingir e que corresponda às intenções de pesquisa de pessoas reais.
Idealmente, sua palavra-chave principal deve ser um termo de pesquisa popular para o qual você deseja classificar.
Quando você concentra cada página em uma palavra-chave primária, os mecanismos de pesquisa podem entender melhor sobre o que é o conteúdo de cada página e aumentam muito suas chances de classificação mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).
Também ajuda a evitar a canibalização de palavras-chave, o que pode acontecer quando duas ou mais de suas páginas estão lutando para classificar as mesmas palavras-chave.
Você também pode escolher cerca de duas a cinco palavras-chave secundárias relacionadas. Podem ser variações de palavras-chave de cauda longa da palavra-chave principal, sinônimos ou apenas intimamente relacionadas ao tópico em questão e podem ser usadas várias vezes no lugar do termo principal.
Por exemplo: digamos que sua palavra-chave principal seja “expresso”. Com base na pesquisa de palavras-chave, você pode encontrar algumas variações de cauda longa para segmentar, como “melhor máquina de café expresso”, “o que é café expresso” e “como fazer café expresso” em sua estratégia de SEO.
Mas como você encontra quais palavras-chave são as melhores para segmentar seu conteúdo específico? Você precisará fazer uma pesquisa adequada usando uma ferramenta como a ferramenta de pesquisa de palavras-chave da Similarweb.
Dica profissional : 2. Escreva conteúdo informativo
Isso pode parecer óbvio, mas muitos criadores de conteúdo ficam tão focados em pequenos detalhes de otimização para SEO que se esquecem de escrever conteúdo de alta qualidade que seja realmente útil e informativo!
Não se esqueça de que pessoas reais estão acessando sua página para aprender sobre um tópico e obter insights. Você deve fazer o possível para atender às necessidades deles, antecipar quais perguntas eles desejam responder e fornecer fatos e números precisos. Simplificando, escreva o que você gostaria de ler.
3. Inclua as palavras-chave naturalmente
À medida que você se concentra na criação de conteúdo de alta qualidade, as palavras-chave que deseja segmentar acabarão fluindo naturalmente em seu texto.
Existem alguns lugares onde você deve tentar incluir sua palavra-chave principal, como:
- Título da página
- H1
- Subtítulo(s)
- Introdução
- Conclusão
- Partes relevantes do corpo do conteúdo
- Meta Descrição
- Descrição(s) alternativa(s) da imagem, se relevante para a imagem
- Trechos em destaque
Certificar-se de que sua palavra-chave principal esteja incluída nesses locais garante que seu público e os mecanismos de pesquisa conheçam o foco do seu conteúdo. O Google geralmente prefere conteúdo longo e aprofundado – na verdade, a contagem média de palavras para um resultado da primeira página do Google é de cerca de 1.500 palavras . Com conteúdo de formato longo, você não precisa tentar encaixar suas frases-alvo onde elas não se encaixam, pois você terá muitas oportunidades de usá-las ao longo de sua peça.
4. Otimize sua página de outras maneiras
Existem muitos outros fatores que os mecanismos de pesquisa procuram além de um ótimo conteúdo, incluindo a melhoria de backlinks, links internos, autoridade de domínio e métricas de engajamento.
Backlinks para o seu site de outros sites de autoridade mostram aos mecanismos de pesquisa que outros sites confiam em seu conteúdo e acreditam que ele oferece valor aos leitores.
Criar uma estratégia de links internos é outra maneira de otimizar seu site para pesquisa. É aqui que você cria um link de uma página do seu site para outra, o que ajuda os usuários e os mecanismos de pesquisa a navegar em seu site e a encontrar informações úteis com facilidade. Quando muitas páginas apontam para uma página em seu site para uma palavra-chave específica, você sinaliza para o Google que esta é uma página importante.
Além disso, os mecanismos de pesquisa reconhecerão sua experiência em um tópico específico se você publicar informações detalhadas sobre vários tópicos relacionados e, como resultado, o verão como uma autoridade no campo.
A otimização para engajamento também é crucial. Melhorar a interface do usuário e a experiência do usuário pode exigir recursos valiosos. Acompanhar suas métricas de engajamento e otimizar quando necessário aumenta sua posição aos olhos do Google e também garante que você não desperdice recursos.
Por exemplo, com Similarweb você pode comparar as métricas de engajamento do seu site com seus concorrentes orgânicos. Na imagem abaixo, hm.com é o vencedor com mais páginas por visita com 18,87 páginas por visita em média, enquanto bershka.com está ficando para trás com apenas 10,47 páginas por visita.
Nesse caso, bershka.com saberia que tem espaço para otimizar seu site para melhorar suas páginas por visitas e isso também poderia beneficiar a pesquisa.
Estas são apenas algumas maneiras de otimizar seu site.
Para obter um guia mais aprofundado sobre esse tópico, confira nosso artigo – Otimização de conteúdo 101: como ter uma classificação mais alta na pesquisa .
Dê o próximo passo
É claro que o preenchimento de palavras-chave não beneficia ninguém – nem os leitores ou sua classificação de pesquisa. Alcançar seu público requer mais do que evitar o preenchimento de palavras-chave.
A inteligência de marketing digital da Similarweb ajuda você a rastrear as métricas de engajamento do site e dados de palavras-chave para o seu site e seu cenário competitivo.
Com esta imagem completa, você pode identificar oportunidades e lacunas e começar a subir na classificação de forma eficaz e estratégica.
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