O que são palavras-chave e como elas funcionam no PPC

Última atualização em 28 de outubro de 2021

Palavras-chave no PPC se tornaram um dos fatores mais importantes que você deve considerar ao otimizar sua campanha de PPC.

Hoje, o Google é o companheiro mais confiável para as pessoas sempre que fazem pesquisas. Para que seu site apareça nas pesquisas do Google, ele precisa de algo essencial: palavras-chave.

Todos sabemos que as palavras-chave no gerenciamento de PPC são a base de tudo. Palavras-chave são o que você usa para definir onde seus anúncios devem ser exibidos.

A palavra-chave é simplesmente uma frase, geralmente entre uma a cinco palavras, mas muitas vezes até mais. Eles destacam um tópico de interesse para uma pessoa pesquisando. Encontrar as palavras-chave certas no PPC levará a maiores lucros para o seu negócio.

Por que as palavras-chave são importantes?

Tudo começa com palavras-chave.

A pesquisa de palavras-chave é um dos primeiros passos e, sem dúvida, um dos fatores de SEO e PPC mais importantes para identificar oportunidades de otimização para obter os visitantes certos para seu site.

Eles dizem aos mecanismos de pesquisa como o Google sobre o que é sua página. Eles tentam fornecer as melhores informações sobre um tópico para uma pessoa que está pesquisando. A única maneira de os mecanismos de pesquisa saberem do que se trata sua página é através das palavras nela. Ao pegar essas palavras e aplicar um algoritmo a elas, eles sabem se a página seria útil para o usuário.

Ao usar ferramentas eficazes de pesquisa de palavras-chave, você pode determinar os nichos populares e mal atendidos em seu marketing de destino, encontrar mercados relacionados que você pode ter ignorado e classificar bem nos resultados dos mecanismos de pesquisa que têm o melhor tráfego para seus visitantes ideais.

Defina seu público e seus objetivos

Comece pensando em “quem você está tentando alcançar?” Que tipo de pessoas você quer que acesse seu site? Descubra para quem é o seu produto ou serviço. Dessa forma, você já terá ideias sobre quais palavras-chave no PPC você deve usar

Além disso, tenha em mente seus objetivos. Com campanhas publicitárias, pense nas principais pessoas que promovem nos mecanismos de pesquisa. O que você deseja que os visitantes do seu site façam uma vez lá?

Seu público-alvo é o público geral para o qual você deseja vender ou alcançar.

O mesmo acontece com o SEO na página. Qual é o objetivo da sua página ou postagem? Como você deseja que os visitantes convertam? Encontrar seus objetivos ajudará você a definir palavras-chave específicas.

Encontrando palavras-chave primárias no PPC

Depois de começar a pesquisar suas palavras-chave, você provavelmente encontrará milhares que podem ser usadas em seu site.

Palavras-chave lucrativas no PPC geralmente incluem uma ou duas palavras principais que definem o propósito da página ou negócio. Então, junto com palavras adicionais, elas formam palavras-chave mais longas.

Palavras-chave primárias são os termos para os quais você deseja se classificar. São termos com alto volume de buscas que podem trazer uma quantidade considerável de tráfego para o seu site. Escolher as palavras-chave certas é um dos passos mais importantes para uma otimização de mecanismos de busca (SEO) bem-sucedida.

Aumentar o tráfego para seu site é uma prioridade, mas atrair o público certo é uma necessidade. Escolher as palavras-chave mais eficazes no PPC para se conectar ao seu mercado-alvo pode levar tempo e pesquisa, mas os resultados valerão a pena.

Palavras-chave que descrevem seus produtos ou serviços

A maneira como você escreve suas descrições de produtos ou serviços tem um efeito direto em seus números de vendas.

Primeiras coisas primeiro. É necessário aproveitar as oportunidades que podem ajudá-lo a identificar novas palavras-chave que serão relevantes para o seu negócio. Agora, você tem uma compreensão de quão importante as palavras-chave no PPC podem ser, é hora de efetuar mudanças.

Se você está tentando promover um produto ou serviço, um bom ponto de partida são as palavras que descrevem esse produto ou serviço.

Concentre-se nos aspectos de suas ofertas que eles acharão atraentes e nas qualidades que criarão incentivos para que eles comprem.

Por exemplo, se você está tentando vender equipamentos de pesca (ou se está se referindo a vendas como afiliado), equipamento de pesca é uma boa palavra-chave primária.

Palavras-chave de localização

Baseado em localização, também conhecido como segmentação geográfica, é a prática de otimizar seu conteúdo para aparecer no local de destino.

Se a sua empresa estiver localizada em um local físico, é altamente recomendável usar palavras-chave baseadas em localização no PPC. Comece com seu país, região, cidade ou até mesmo seu bairro. Isso torna muito mais fácil para quem pesquisa em uma área específica encontrar sua empresa. Dessa forma, eles estão segmentando um público específico e provavelmente acharão mais fácil classificar bem nos mecanismos de pesquisa.

É justo dizer que o Google está ficando cada vez melhor na criação de resultados de pesquisa baseados em localização em tópicos mais genéricos, onde os pesquisadores estão procurando por algo.

Confira a concorrência

Antes de tentar classificar uma palavra-chave, verifique a concorrência.

As palavras-chave do concorrente no PPC são as palavras-chave com as quais as empresas, especialmente as agências de marketing de marca branca, competem para segmentar e alcançar classificações nos mecanismos de pesquisa. Pesquise sua palavra-chave em uma janela anônima do navegador. Veja quais resultados você obtém. Você também pode considerar usar uma ferramenta como o SEMrush para obter um perfil completo de seus concorrentes. Sua postagem segmentando essa palavra-chave deve ser melhor.

A pesquisa de palavras-chave descobre as palavras-chave que direcionam o tráfego para os sites de seus concorrentes. Isso dá sua visão sobre os interesses de seu público e ajuda você a escolher palavras-chave no PPC.

Além disso, é mais fácil competir com sites menores e menos conhecidos. Se você vir muitos sites populares na página, essa palavra-chave específica pode ser difícil de competir. Você pode tentar uma palavra-chave relacionada a essa, mas com algumas palavras extras, sendo mais específica.

Por outro lado, se você vir um log de pequenos blogs ou resultados do fórum na primeira página. Você pode competir facilmente por essa palavra-chave.

Em última análise, a qualidade dos artigos deve ser o fator mais importante. Se já houver muitos artigos excelentes sobre essa palavra-chave, talvez você deva ignorá-la. Se você sente que pode fazer um trabalho melhor por isso, vá em frente, às vezes, mesmo que pareça que você estará indo contra sites muito famosos, pode valer a pena.

Lembre-se, SEO na página não é apenas sobre palavras-chave. Considera o valor do próprio conteúdo para os leitores. Então, se o conteúdo da concorrência não tem valor, você pode melhorar seu post ou página.

Incluir palavras-chave contextuais

Agora estamos combinando nosso anúncio com o conteúdo ou site. Assim, enquanto a segmentação por público-alvo está relacionada a quem, a segmentação contextual está relacionada a onde. Então, que tipo de conteúdo? Onde está o conteúdo que estamos direcionando? Pode ser qualquer público. Podem ser vários públicos, mas é o conteúdo que mais nos interessa.

Quando o mecanismo de pesquisa rastreia uma página, ele deseja ver certas coisas. Começa com as palavras-chave principais, que levam ao correto entendimento do que se trata a página.

No entanto, uma vez que esses bots encontrem as palavras-chave principais, eles também desejam ver palavras-chave contextuais ou relacionadas.

Quando os bots encontram postagens e páginas que contêm palavras-chave principais suportadas por palavras-chave relacionadas, seu site obterá uma classificação melhor.

Nossas opções de segmentação na esfera contextual são palavras-chave, tópicos e canais contextuais.