Palavras-chave em SEO – onde encontrá-las e como escolhê-las?

No mundo do marketing online, as palavras- chave estão na boca de todos. Eles dominam as discussões sobre SEO e marketing de conteúdo, mas também são importantes no Google Ads e no YouTube. O que são palavras-chave e por que elas são tão importantes? Para que servem e como você pode usá-los? Como pesquisar palavras-chave e escolher as melhores escolhas para o seu site? Você encontrará todas as respostas abaixo!

Palavras-chave – o que são?

Palavras-chave são consultas de pesquisa que os usuários do Google inserem na barra de pesquisa. Como podem consistir em uma ou mais palavras reais, também são chamadas de frases-chave. O objetivo de toda empresa é chegar aos primeiros resultados de pesquisa do Google para o maior número possível de palavras-chave relacionadas aos produtos e serviços oferecidos. Quanto maior a posição no Google, maior o tráfego no site, que por sua vez deve impactar diretamente nas vendas.

As palavras-chave desempenham – você adivinhou – um papel fundamental no SEO de qualquer site , e escolhê-las corretamente é essencial para impulsionar seus rankings. A seleção de palavras-chave também é um passo inicial na construção de uma estratégia de SEO.

Por que as palavras-chave são tão importantes?

O Google é um lugar onde verificamos o clima, procuramos uma receita de torta de maçã e a resposta para a pergunta “quando o mundo vai acabar”. Mas isso não é tudo! As palavras-chave que inserimos na janela do mecanismo de pesquisa geralmente são uma expressão direta de nossa intenção de compra . Onde você compra? A maioria de nós vai às compras no Google!

Por isso é tão importante que você saiba o que os usuários do Google estão digitando no mecanismo de busca no contexto do seu negócio. Esses são seus clientes em potencial, mesmo que muitas vezes não estejam totalmente cientes disso (mais sobre esse tópico na seção Palavras-chave e jornada do cliente).

Conhecendo as consultas que eles inserem, você pode expandir seu site com base nas frases pesquisadas com mais frequência. Dessa forma, você responderá diretamente às consultas inseridas no Google, apresentando sua marca ou oferta para clientes potencialmente interessados.

Para que você precisa de palavras-chave?

1. Eles permitem que você saiba como construir a arquitetura do site – como nomear categorias, subcategorias, tags e produtos. E, finalmente, você não precisa se perguntar quais palavras usar nas descrições!
2. Eles podem expressar diretamente os problemas e dúvidas de seus clientes em potencial. Isso também significa que eles são tópicos prontos para artigos de blog.
3. Conhecendo as frases-chave, você sabe como delinear um post: como escolher o título , títulos ou palavras para usar no texto.
4. Você pode moldar ativamente sua oferta – se os usuários costumam pesquisar um modelo ou serviço específico que não está em seu site, pense em adicioná-los.
5. Mais importante ainda, você pode aumentar a visibilidade do seu site no Google para que ele apareça nos resultados de pesquisa para o maior número possível de frases relacionadas ao seu negócio. Porque agora você sabe como! E quanto maior a exposição do site no Google, maior a chance do cliente encontrar seu site e converter. E é disso que se trata :).

Como escolher palavras-chave para SEO?

Se você deseja pesquisar palavras-chave para usar em seu site, é uma boa ideia conhecer alguns dos principais princípios do Google para avaliar a qualidade das páginas da web . Isso ajudará você a evitar trabalho extra e aumentar a probabilidade de selecionar as melhores frases.

Avaliadores de qualidade de pesquisa

Se você quiser saber mais sobre as diretrizes do Google para avaliadores de qualidade de pesquisa que avaliam páginas individuais, confira AQUI. Os resultados da pesquisa são ajustados às diretrizes desse documento para aumentar a satisfação do usuário , fornecendo resultados de alta qualidade relacionados à intenção do usuário.

Autoridade tópica

Antes de tudo, ao selecionar palavras-chave de SEO, tenha em mente a teoria da autoridade tópica. Como diz, o Google encaminha seus usuários para fontes de conhecimento que discutem de forma abrangente todas as questões relacionadas a um determinado tema.

Isso significa que, se você tiver um site sobre corrida, deve abordar todas as questões possíveis relacionadas a esse esporte (incluindo dieta, treinamento ou dicas sobre como escolher sapatos). Isso fará com que o Google exiba seu site nos resultados de pesquisa não apenas para suas palavras-chave de destino (aquelas para as quais o site é especificamente otimizado), mas também para todas as outras palavras-chave relevantes ao tópico de execução.

Resumindo, o Google irá considerá-lo um especialista confiável e enviará todos os usuários que buscam informações sobre o tema para o seu site.

Como escolher palavras-chave com base na teoria da autoridade tópica?

Você pode fazer isso de várias maneiras: A maneira mais fácil é compilar uma lista de palavras-chave com base nos resultados sugeridos pelo Senuto Keyword Explorer. Lá você encontrará não apenas frases de cauda longa, mas também palavras-chave relacionadas tematicamente a um determinado site. Esses são nomes de categorias prontos para uso para seu site ou tópicos para seu conteúdo futuro.

Pesquisa de palavras-chave no Senuto Keyword Explorer

Insira a frase principal relevante para sua empresa na caixa de pesquisa.

Exemplo: digamos que você esteja vendendo calçados e acessórios de corrida. Se você deseja criar conteúdo sobre corrida, digite a frase geral “corrida”.

O banco de dados irá sugerir inúmeras palavras-chave relacionadas semanticamente à frase principal inserida. Ao selecionar frases para uma categoria de site, você deve prestar atenção ao número médio mensal de buscas e – claro – à sua relevância para o tema do site (julgue você mesmo).

Veja o que a concorrência está fazendo

Ao procurar frases-chave para seu site, verifique as palavras-chave de seus concorrentes. Faça uma pesquisa analisando alguns de seus maiores concorrentes (verifique seus concorrentes no Google).

Palavras-chave que colocam seus concorrentes no Google provavelmente também devem estar na sua lista. Claro, nem todos eles – apenas aqueles que se encaixam na sua oferta.

Dica: se você quiser escolher frases-chave para o seu blog com base no que seus concorrentes escrevem, dê uma olhada em:

• quais artigos em sites concorrentes estão se saindo melhor no Google. Você pode verificar isso no Senuto no relatório Seções em Análise de Visibilidade.
• em seguida, verifique quais palavras-chave elas aparecem nos resultados da pesquisa. Você pode verificar isso na Análise de Visibilidade, no relatório de Posições , classificando os resultados por URL.

Dessa forma, você não apenas aprenderá o que escrever para ser lido, mas também verá quais aspectos de um determinado tópico incluir no conteúdo. Não me refiro a copiar ideias – trata- se de conhecer o que seus concorrentes estão fazendo e escrever seu artigo melhor do que eles para obter resultados de pesquisa mais altos.

Tipos de palavras-chave

Existem vários tipos de palavras-chave. Não muitos, mas cada um tem seus próprios usos, então é bom conhecê-los.

Palavras-chave genéricas, como relógios esportivos

Palavras-chave genéricas são frases que têm um significado relativamente amplo . Vamos pegar a frase sapatos. Quando a ouvirmos, todos terão uma primeira associação diferente. Algumas pessoas pensam automaticamente em um par de tênis, outras – em botas, saltos altos ou sandálias.

Mais exemplos de palavras-chave genéricas incluem tipos comuns de produtos ou serviços , por exemplo

• dieta
• Croácia
• corrida

Ao inserir tal frase no Google, o usuário muitas vezes não sabe o que está procurando, por isso é difícil para nós prever.

Por exemplo : A frase Croácia – o que o usuário em potencial poderia ter em mente?

• um site que coleta artigos sobre um determinado tópico (por exemplo, blog),
• viagens para a Croácia
• informações básicas sobre o país – população, área, mapa
• atualidades do país
• outro

Frases genéricas fornecem um número médio alto de pesquisas, mas são difíceis de segmentar . Isso se deve ao nível de concorrência, já que palavras-chave genéricas são relevantes para diversos players do mercado.

Tenha cuidado ! Frases genéricas só parecem atraentes! De fato, mesmo que consigamos aparecer nos resultados de pesquisa TOP para uma determinada frase, o tráfego gerado geralmente tem uma taxa de conversão muito baixa .

Frases genéricas geralmente são a primeira consulta do usuário inserida no mecanismo de pesquisa. Na maioria dos casos, as palavras-chave de marca vêm em seguida, seguidas por frases de cauda longa.

Palavras-chave de cauda longa, por exemplo, Garmin Forerunner 235 reviews

As frases de cauda longa são mais longas, consistem em várias palavras e são muito mais específicas do que as consultas genéricas . Eles têm um número relativamente baixo de pesquisas, mas são muito mais do que frases genéricas. Como resultado, você pode esperar menos tráfego de uma palavra-chave, mas, em primeiro lugar – será um tráfego valioso e, segundo – existem muitas dessas frases e a soma do tráfego gerado será significativa. Pode-se dizer que, neste caso, o foco está na quantidade, não na qualidade…

Embora isso não seja totalmente verdade, porque a qualidade das palavras-chave de cauda longa é excelente! É muito mais fácil otimizar o site para essas frases, pois a concorrência é muito mais tranquila do que no caso das genéricas. Uma vantagem final das palavras-chave com cauda longa: elas têm ótimas taxas de conversão!

Isso ocorre porque as palavras-chave de cauda longa expressam a intenção do usuário com muito mais precisão. O Google pode então combinar melhor os resultados da pesquisa com a consulta fornecida. Como resultado, as pessoas interessadas em observação de pássaros não serão direcionadas a uma loja com relógios esportivos.

Alguns exemplos de palavras-chave de cauda longa:

• Garmin Forerunner 235 comentários
• Garmin Forerunner 235
• Garmin Forerunner 235 ou Polar m430
• Maratona de Boston quando palavras-chave de marca, por exemplo, relógio Garmin

Frases de marca são palavras-chave que contêm nomes de marca .

Eles geram tráfego muito valioso e de alta conversão.

Os usuários inserem um nome de marca no Google por vários motivos básicos:

• são clientes de uma determinada empresa e desejam realizar novas compras;
• a marca foi recomendada a eles e eles estão procurando o endereço correto do site;
• encontraram a marca durante suas pesquisas na Internet e querem saber mais sobre a oferta;
• a mensagem sobre a existência da marca chegou até eles, por exemplo, através de atividades de relações públicas e eles querem verificar o que a oferta inclui.

Certifique-se de que o Google exiba seu site na posição mais alta possível para frases de marca relacionadas à sua marca. Caso contrário, concorrentes ou afiliados farão isso. Felizmente, seu site achará mais fácil ter uma classificação alta com suas próprias frases de marca.

Exemplos de palavras-chave de marca:

• Preços do Senuto
• Senuto
• Senuto login
• Senuto blog

Se você deseja encontrar mais palavras-chave de marca para o seu site, use o Senuto Keyword Explorer e, assim que o sistema gerar uma lista de palavras-chave, aplique o filtro acessando Resultados Estendidos > Marcas.

Palavras-chave do produto, por exemplo, Garmin Forerunner 235

As palavras-chave do produto são frases que descrevem a marca e o modelo específicos do produto que o usuário está procurando. Eles se qualificam como palavras-chave de marca, mas também como palavras-chave com cauda longa (ou pelo menos longa).

As frases de produtos têm ótimas taxas de conversão! Eles se sobrepõem ao terceiro estágio da jornada do cliente, ou seja, a fase de aquisição. Você lerá sobre a jornada do cliente em um momento.

Exemplos de palavras-chave de produtos:

• Garmin precursor 235
• Preço Garmin Forerunner 235
• Garmin fenix 5

Palavras-chave locais, por exemplo, maratona de boston

As frases locais são palavras-chave que contêm o produto ou serviço pesquisado em conjunto com o nome da região (por exemplo, Massachusetts), cidade (por exemplo, Boston) ou distrito (por exemplo, Bunker Hill).

Exemplos de frases locais:

• posicionamento de Boston
• morro do bunker do cabeleireiro
• restauração de dieta cambridge

Para pesquisar palavras-chave locais para o seu site, use o Senuto Keyword Explorer e classifique os resultados por Resultados Avançados > Cidades.

Palavras-chave informativas, como escolher um relógio de corrida

Essas frases têm um potencial de vendas bastante baixo, mas merecem sua atenção devido ao seu potencial de autoridade tópica . É importante ressaltar que eles geralmente são menos competitivos, por isso é mais fácil posicionar seu serviço neles. Esses tipos de frases vão muito bem em um blog da empresa.

Exemplos de palavras-chave informativas:

• como escolher tênis de corrida
• como escolher um relógio esportivo
• como se preparar para uma maratona

Palavras-chave e a jornada do cliente

Ao pesquisar palavras-chave para seu site, você pode dividi-las por estágios da jornada do cliente em que elas são inseridas no Google.

A jornada do cliente é um conceito que reflete o caminho das interações individuais do cliente com nossa marca – desde o momento da necessidade ainda não realizada (fase inconsciente), passando pelo estágio de conscientização, consideração, aquisição e ainda mais – até a pós-transação serviço e o momento da próxima compra.

Abaixo, apresentarei exemplos de palavras-chave adaptadas às diferentes etapas da jornada do cliente.

Estágio 0 – a fase inconsciente

É importante ressaltar que os clientes recorrem ao Google para obter ajuda em todas as etapas do caminho de compra . Mesmo quando ainda não sabem SE e QUE precisam de um produto ou serviço!

Ao digitar seu problema na janela do mecanismo de busca, eles esperam que soluções prontas sejam encontradas – quanto mais cedo melhor. Nesse momento, eles devem ver seu site nos resultados da pesquisa! É para isso que serve um blog de empresa , onde você pode aconselhar seus clientes em potencial por meio de artigos publicados. Inclua as perguntas que eles digitam no conteúdo (ou seja, palavras- chave de informação) e descreva completamente o problema para que o Google avalie seu artigo como digno de recomendação.

Por exemplo: você mantém uma rotina de corrida há várias semanas, mas seu tempo de 5 km não é muito melhor do que no início de sua aventura de corrida. Você quer melhorar seu recorde pessoal, mas não sabe como fazê-lo, então pergunta ao Google:

Como correr mais rápido

Esta é uma ótima frase para um post de blog , inclusive para todas as marcas de tênis de corrida ou lojas com acessórios para corredores – por exemplo, relógios esportivos. No entanto, quando você verificar no Google, verá que atualmente (agosto de 2019) nenhuma marca está aparecendo para essa frase, apenas portais e blogs do setor que coletam todo o tráfego. Isso é um nicho? Poxa sim!

Vamos chamar esse estágio 0 da jornada do cliente.

Estágio 1 - conscientização

O próximo nível da jornada do cliente é o momento em que nosso cliente em potencial já encontrou informações sobre como resolver o problema e sabe que tipo de produtos ou serviços são necessários. O cliente quer fazer uma compra, mas primeiro precisa encontrar a marca, o modelo e o fornecedor certos.

Por exemplo : Passando pela fase 0 descrita acima, você encontra um artigo onde aprende que para correr mais rápido, você precisa incluir treinos intervalados em seu plano de treino, durante o qual um relógio esportivo é um gadget útil. Você não sabe qual relógio escolher, então, novamente – você pergunta ao Google:

Que relógio de corrida

Nesse caso, após inserir essa frase no Google, o PLA (Product Listing Ads – uma forma de Google Ads ideal para lojas online) aparece na página de resultados, incluindo o site da loja Example.com com o artigo “What running watch for USD 100 ? TOP 5". Bom trabalho, Exemplo.com! Isso é o que eu chamo de potencial bem usado no marketing de conteúdo.

Fase 2 - consideração

Nesta fase, o usuário considera a compra de um dispositivo ou serviço específico. Eles podem hesitar entre diferentes opções ou modelos, mas sabem mais ou menos o que querem. Eles procuram classificações e análises de produtos selecionados para fazer a escolha final. Uma frase que pode ser inserida no Google é, por exemplo:

• Garmin precursor 235
• Revisão do Garmin Forerunner 235
• Garmin precursor 235 natação
• Garmin Forerunner 235 Resistente à água

Como usar palavras-chave para a fase de consideração? Aqui estão algumas ideias:

1. crie suas próprias análises e comparações de produtos – por exemplo, na forma de um vídeo no YT ou análises em um blog da empresa;
2. convidar influenciadores para aparecer em suas avaliações;
3. abrir um fórum para os usuários trocarem opiniões.

Fase 3 - aquisição

Nesse ponto, o usuário já sabe de qual produto precisa e está determinado a realizar a compra.

As frases-chave nesta fase da jornada do cliente incluirão aquelas palavras-chave que contêm um modelo de produto específico, bem como aquelas com a adição de “preço”, “desconto”, “venda”, etc. Em uma palavra – todas aquelas que gira em torno do dinheiro.

Exemplos:

• Garmin precursor 235
• Preço Garmin Forerunner 235
• Você deve otimizar suas páginas de produtos para essas frases.

Etapa 4 - serviço

A última etapa da jornada do cliente é o momento em que o cliente já adquiriu um produto ou serviço, mas necessita de suporte ao utilizá-los. Idealmente, eles devem obtê-lo de você! Ao ajudar no uso diário, você aumenta a probabilidade de o cliente voltar para você na próxima necessidade ou durante a próxima compra.

Quais são as frases que o cliente busca no caso de relógios esportivos? Aqui estão alguns exemplos:

• como atualizar mapas garmin gratis
• como atualizar a navegação garmin
• como configurar sonar garmin

Você também pode ler mais sobre a jornada do cliente e determinar a demanda e a oferta de conteúdo em seus vários estágios no artigo Demanda, oferta e jornada do cliente na estratégia de SEO.

Como verificar as palavras-chave de uma página?

Vale a pena saber para quais palavras-chave nosso site é visível no Google . Para verificar todas as palavras-chave que seu site está mostrando no mecanismo de busca, use o Senuto. No módulo Análise de Visibilidade, você receberá um relatório completo com todas as frases do banco de dados Senuto para as quais seu site já aparece nos resultados da pesquisa.

Informações sobre palavras-chave

No Senuto, você não apenas obterá informações sobre frases, mas também aprenderá sobre suas características – classificação, URL de destino, média. número mensal de histórico de visibilidade de pesquisas ou CPC no Google Ads.

Lembrar! Se você quiser verificar as classificações do seu site para frases-chave específicas – por exemplo, aquelas que são importantes para você do ponto de vista comercial – adicione-as ao Rank Tracker. Desta forma, você obterá informações diárias sobre a posição atual.

Verificar a posição das frases todos os dias será útil principalmente quando você terceiriza atividades de posicionamento e deseja verificar os efeitos da cooperação com uma agência ou especialista em SEO.

Como verificar as palavras-chave da concorrência?

Assim como com as palavras-chave do seu próprio domínio, o Senuto permite que você verifique as palavras-chave da sua concorrência da mesma forma. É muito simples e muito necessário!

Lembre-se de que a concorrência no Google não é o mesmo que a concorrência nos negócios. Seus concorrentes no Google são todos sites que, assim como você, se preocupam com posições altas para as mesmas frases-chave.

No Senuto, você pode conferir sua concorrência no Google em Análise de Visibilidade.

Por que verificar as palavras-chave de seus concorrentes?

• Você aprenderá para quais frases eles estão classificando enquanto você não está – isso permitirá que você encontre frases adicionais para segmentar.
• Você poderá comparar suas posições no Google para as mesmas palavras-chave. Se os concorrentes superam você, veja o que você pode melhorar para chegar à frente!

Keyword Explorer: Como encontrar palavras-chave para atividades de SEO?

Existem muitas maneiras de pesquisar frases para ajudá-lo nas atividades de SEO, mas a mais rápida e eficaz é usar uma ferramenta dedicada. Aqui novamente Senuto vai ajudar. O Keyword Explorer disponível para os usuários do Senuto é um mar de inspiração.

O Senuto Keyword Explorer fornece não apenas centenas de frases de cauda longa (descritas acima), mas também frases semanticamente relacionadas (estas, por sua vez, serão úteis no contexto da construção da autoridade tópica do site). Além disso, você poderá verificar quais consultas contendo a frase selecionada são inseridas no Google pelos usuários e encontrar palavras- chave relacionadas úteis para criar contexto em torno de sua frase principal.

Mas você vai precisar de mais do que as próprias frases. Outras informações úteis incluem:

• número médio mensal de buscas – para saber quais frases são mais inseridas no Google;
• popularidade por mês – para planejar a publicação de um artigo na época do ano em que o assunto é mais atual;
• Equivalente ao custo por clique (CPC) – para avaliar se as atividades de SEO ou SEM são mais lucrativas;
• rich results – ou seja, snippets que aparecem no Google depois de inserir uma frase específica. Essas informações ajudarão você a planejar adequadamente o layout do artigo.

É essencial se você quiser operar de forma eficaz.

Em suma, se você está procurando palavras-chave do site para construir sua estratégia de SEO ou para construir uma lista de frases que já possui, o Senuto é seu amigo.

Como escolher palavras-chave?

Se você realizar uma pesquisa de palavras-chave no Senuto, receberá uma lista bastante extensa de frases. Mas isso é bom – é melhor ter o conforto da escolha do que acabar com poucos. Você pode classificar livremente os resultados gerados no Keyword Explorer usando filtros.

Abaixo, apresento algumas ideias de como escolher palavras-chave para o site a partir das frases sugeridas por Senuto. Usaremos uma loja de roupas online como exemplo.

Selecionando palavras-chave para o menu em um site

TLDR: Escolha aquelas frases que possuem o maior número de buscas.

Por exemplo: Ao inserir a frase “vestidos” no Keyword Explorer, use o filtro Palavra-chave > contém e reduza os resultados a frases que contenham a palavra “vestidos”.

Dessa forma, você obterá uma lista de frases que são ideias perfeitas para nomes de categorias no menu da loja, por exemplo:

• vestidos de noiva (201 100)
• vestidos de noite (74 000)
• vestidos de verão (33 100)
• vestidos de baile (27 100)
• vestidos de cocktail (22 200)
• Vestidos de Ano Novo (18 100)
• vestidos longos (14 800)

(os números entre parênteses são o número médio mensal de pesquisas para uma determinada frase)

Escolha palavras que descrevam com precisão a seleção da loja. Se você hesitar entre dois nomes para a mesma categoria, escolha aquele com o maior número médio de pesquisas. Simples, não é? É como pintar por números, na verdade.

Selecionando palavras-chave para uma postagem no blog

Se você deseja atrair tráfego do Google para seu blog, considere o seguinte ao planejar seu conteúdo:

1. Quais palavras são pesquisadas no Google relacionadas ao tópico que você está discutindo? (digite sua palavra-chave principal no Keyword Explorer e verifique as dicas do Senuto)
2. O que os usuários estão perguntando no Google?
3. Quando essas palavras-chave são mais populares?
4. Quais frases devem ser usadas no corpo do artigo para construir um contexto semântico em torno das principais palavras-chave?

Por exemplo : Você já sabe que quando o assunto é vestidos, muitas frases são pesquisadas. Se você quiser escrever um artigo de blog, verifique pelo menos dois parâmetros:

• número médio mensal de pesquisas
• sazonalidade (tendências)

Uma das frases mais pesquisadas sobre este tema é vestidos de noiva (verificamos isso no passo acima) e é mais popular na primavera e no verão . Isso significa que é melhor trabalhar nesse tópico, por exemplo, em março, e não em novembro, quando o número de buscas pela frase é relativamente baixo.

Se você gostaria de postar um artigo na categoria vestidos de noiva, digite essa frase no relatório de Perguntas. A ferramenta informará o que os usuários perguntam no Google nesse contexto. Após receber os resultados, com base na média mensal de buscas, escolha uma das frases para o título do seu artigo, por exemplo: Como se vestir para um casamento? (1600)

Em seguida, selecione os títulos do artigo, usando o relatório Palavras-chave relacionadas. Ao escolher frases para títulos, considere a média mensal de buscas e o fator comum. Frases-alvo com um fator comum de 5 ou mais. Quanto mais alto (8-9 são os melhores), mais importante é que a frase seja incluída em seu artigo.

Exemplos de palavras-chave que você pode usar em seus títulos:

• vestidos de noiva (720)
• vestidos bonitos para um casamento (520)
• vestidos de noiva de verão (260)
• vestidos de noiva simples (170)
• vestidos de noiva da moda (170)

Palavras- chave relacionadas que não chegaram aos títulos devem ser usadas no corpo. Isso coloca suas palavras-chave principais no contexto natural de palavras-chave relevantes, e isso é algo que o Google presta atenção.

Como adicionar palavras-chave na página?

Dependendo do tipo de palavras-chave, você deve colocá-las em diferentes partes do seu site. Por exemplo, frases-chave que descrevem produtos específicos (Garmin forerunner 235) devem aparecer na página do produto, enquanto frases mais gerais (What sports watch) devem ser usadas em um blog da empresa.

Depois de encontrar palavras-chave para o site e escolher aquelas que atendem às suas necessidades, o próximo passo é adicioná-las na página. Mas calma, Roma não foi construída em um dia! A otimização de mecanismos de pesquisa para palavras-chave específicas é um processo contínuo e deve ser feito passo a passo, dia a dia.

Dependendo do CMS com o qual você gerencia o conteúdo do seu site, “adicionar” palavras-chave à página terá uma aparência diferente.

Em suma, as palavras-chave devem ser incluídas no conteúdo publicado no site, nomeadamente em:

1. Título H1
2. Títulos H2 (não todos, alguns serão suficientes, por exemplo, 2 de 5)
3. primeiro parágrafo (lead)
4. descrições de imagem (atributo alt)
5. no texto , ou seja, no corpo. Lembre-se de que você não precisa usar uma frase específica em sua forma básica – use sinônimos e variações, porque o Google não apenas os entende, mas também os aprecia.
6. meta-título
7. meta descrição – este não é um fator de classificação, mas afeta o CTR, pois a frase será exibida em negrito.

Leia também: Organic CTR em 2020 – um estudo de 8.452.951 palavras-chave

Se você usa o WordPress em seu site (por exemplo, em seu blog), instale o plugin Yoast SEO, que o ajudará a verificar se um determinado artigo está otimizado adequadamente para uma determinada frase.

Tome cuidado! As palavras-chave no texto devem parecer e soar naturais – não otimize demais e coloque-as sempre que possível, porque isso pode sair pela culatra!

Como verificar a classificação do Google para palavras-chave específicas?

Quando você publica artigos no site projetados para aumentar sua visibilidade para frases específicas no Google, vale a pena estudar como suas ações se traduzem em posições. Isso permitirá que você acompanhe seu progresso.

Você pode verificar a classificação do seu site para palavras-chave específicas no Senuto Rank Tracker.

Resumo

Como você pode ver, palavras-chave são um grande tópico. Se você deseja se envolver em SEO ou marketing de conteúdo, entender o papel deles é fundamental, assim como diz no rótulo. Conhecer as frases certas e seus usos é necessário ao planejar uma estratégia de SEO, bem como construir a arquitetura do site ou manter um blog.