Coroação do rei Charles: uma recapitulação real de como as marcas comemoraram o evento histórico

No marketing, você precisa atacar quando o ferro está quente. Um evento do qual todo mundo está falando, um meme sendo compartilhado viralmente nas redes sociais, um momento cultural crucial – pode ser qualquer coisa. Se seus clientes, clientes, concorrentes e leads em potencial estão falando sobre algo, você deve entrar imediatamente na conversa. Afinal, trata-se de capturar o zeitgeist. Foi exatamente isso que várias marcas fizeram na hora da cerimônia de coroação do rei Charles.

Enquanto algumas campanhas foram apenas passadas nas mídias sociais, algumas mudaram o jogo. Alguns deles aconteceram ao ar livre, mas ganharam muitas menções nas redes sociais e alguns aconteceram online e também se conectaram com o público nas lojas. Você está animado para saber sobre algumas dessas campanhas interessantes que foram criadas em homenagem à cerimônia de coroação do rei Charles?

Vamos dar uma olhada neles. E antes de chegarmos lá, também falaremos sobre os motivos pelos quais poucas marcas participaram da corrida real .

Planejar uma campanha para celebrar a coroação do rei Charles não foi tarefa fácil

Planejar uma campanha em torno de momentos históricos como este não é uma tarefa fácil. Isso também considerando que a coroação anterior ocorreu há sete décadas.

Portanto, antes de falarmos sobre as campanhas reais que chamaram a atenção das pessoas no Reino Unido e em todo o mundo, vamos parar um momento para apreciar as marcas que ousaram dar esse passo. Porque alguns eventos históricos são complicados para as marcas enfrentarem. Há muitas emoções complexas ligadas a eles. Há uma história que às vezes não é muito fácil de entender.

Acima de tudo, as pessoas estão divididas quando se trata de suas opiniões sobre alguns desses eventos. Por um lado, havia uma parte do povo no Reino Unido torcendo por seu novo rei e celebrando a ocasião. Do outro, havia uma seção que protestava contra a coroação e exigia democracia. A hashtag #NotMyKing também popularizou o protesto nas redes sociais.

Por fim, havia uma pequena parcela da população que comemorava o feriado extra que acompanhava a cerimônia.

Em suma, as marcas que planejaram campanhas próximas à cerimônia tiveram um trabalho desafiador em mãos – atingir segmentos de público que estavam em pólos opostos.

Há também uma marca reverenciada por trás da família real. Além disso, havia regras rígidas estabelecidas para o uso de símbolos reais, incluindo a coroa e o emblema. Projetar em meio a todas essas regras deve ter sido uma batalha difícil. É por isso que vale a pena tirar lições de marketing, bem como lições de design de anúncios dessas campanhas.

Então, agora é hora de começar a trabalhar.

5 marcas que comemoraram a coroação do rei Charles

1. Heinz

Para a coroação do rei Charles, a Heinz foi all-in com sua campanha de marketing.

A Heinz criou um produto de edição limitada chamado “Kingchup”, que é a versão regular de seu icônico ketchup com uma embalagem “real” atualizada. Ele também introduziu um pacote de edição limitada que incluía uma variedade de outras mercadorias, como uma caneca de café, porta-copos e uma toalha de chá. Todos eles carregavam designs comemorativos britânicos junto com a marca icônica da Heinz. Eles acabaram sendo as lembranças perfeitas para comemorar a ocasião.

Além disso, para promover o pacote de edição limitada e também para celebrar a coroação do rei Charles com seu público de mídia social, a marca organizou um sorteio.

Aprendizado

• O pacote de edição limitada da Heinz vem como um lembrete da força do marketing de mercadorias. Quando você oferece aos clientes itens de marca tangíveis, eles se lembram da sua marca por mais tempo.
• A Heinz que hospeda o sorteio é a prova de que os concursos de mídia social funcionam para marcas grandes e pequenas e também em todos os setores. Na verdade, eles são ótimos para construir sua presença na mídia social, pois exigem que os usuários marquem seus amigos, sigam sua conta e compartilhem suas postagens. Isso traz um grande impulso para o engajamento de mídia social da sua marca em um curto período.
• O rápido vídeo mostrando o que tem dentro da caixa foi o suficiente para criar emoção para o sorteio. Essa é uma ideia da qual a maioria das marcas se beneficia. Na verdade, os vídeos de embalagem de pedidos são uma grande tendência nas mídias sociais.

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2. Burger King

Para comemorar a coroação do rei Charles, o Burger King executou uma ideia brilhante da maneira mais simples possível.

O Burger King mudou a sinalização da loja do lado de fora de sua loja em Leicester Square, destacando apenas a palavra King, sem alterar o logotipo de nenhuma outra forma. Um detalhe subtil mas perceptível em perfeita sintonia com a ocasião!

Além disso, a coroa de papel assinada no Burger King também incorporou gráficos personalizados para a cerimônia.

Aprendizado

• A execução simples, mas eficaz, da ideia do Burger King é um lembrete de como a sinalização da loja é valiosa no marketing de uma marca.
• Como a Heinz, o Burger King também usou materiais de marca tangíveis (a coroa do Burger King) para interagir com seu público. Campanhas como essas continuam provando o fato de que os designs impressos e os materiais de marca tangíveis vieram para ficar.

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3. McDonald's

Já que falamos do Burger King, como esquecer seu icônico concorrente, o McDonald's? O McDonald's seguiu um caminho criativo para entrar no espírito real. Para comemorar a ocasião, a marca contratou a Royal Philharmonic Orchestra e criou um jingle personalizado para criar o que a marca chamou de “fanfarra real digna de um rei”.

A orquestra foi uma bela surpresa para os clientes do McDonald's. O jingle do McDonald's, “ba da ba ba ba”, no final foi o toque final perfeito.

Perfeito para o tema, mas personalizado de forma criativa para fazer os clientes se sentirem especiais – essa é uma ótima campanha, não acha?

Aprendizado

• Se você não tem certeza se uma ideia de campanha funcionará, pense no tipo de valor ou experiência que ela cria para seus clientes. Se a ideia fizer com que seus clientes se sintam especiais, como a campanha do McDonald's para a coroação do rei Charles, então sua ideia funcionará.
• Para criar reconhecimento instantâneo da marca, você precisa ter uma identidade de marca forte. E você precisa imprimir consistentemente essa identidade de marca em seu público. Como o jingle do McDonald's mundialmente reconhecido, por exemplo! Para algumas marcas, isso pode ser um slogan e, para outras, pode ser algo tão simples quanto um símbolo de logotipo distinto.

4. Tesco

A popular rede britânica de supermercados surpreendeu agradavelmente seus clientes com sua campanha experimental para a coroação do rei Charles. O feriado histórico significou celebração em todo o país. Que melhor maneira de abraçar isso do que abraçar uma tradição com a qual a maioria dos britânicos se identifica? Assim, a Tesco abriu um pub por dois dias e criou uma experiência real para seus clientes.

O pop-up pub foi intitulado The King in the Castle e foi elegantemente decorado com toda a pompa e talento para se alinhar com a ocasião. Afinal, ocasiões como essas às vezes são eventos únicos em uma geração que você não pode perder.

Aprendizado

• A campanha do pub Tesco é um exemplo brilhante da eficácia das lojas pop-up neste mundo agitado. As experiências na loja ajudam a aumentar o conhecimento da marca, bem como a conquistar relacionamentos de longo prazo com os clientes.
• O tema foi fácil para as pessoas se relacionarem. Além disso, é tudo sobre a experiência. Como a ideia ressoou com as tradições, ela se conectou maravilhosamente com o público local. Além disso, tratava-se de comida e bebida com os entes queridos, o que é perfeito para as férias.
• Além do restante dos aspectos da campanha, a causa a ela vinculada acrescentou mais significado à ideia. A Tesco anunciou que £ 250.000 dos lucros do pub iriam para o The Prince's Trust. Afinal, o marketing de causa é uma ótima forma de humanizar uma marca e se conectar com o público.

5. Uber

Semelhante à Tesco, a Uber também aproveitou o marketing experimental para comemorar a cerimônia de coroação do rei Charles.

Uber criou uma réplica elegante da carruagem real e a chamou de Carruagem da Coroação. A carruagem estava disponível em Dulwich Park para os clientes fazerem um passeio real pelo parque. A ideia de dar aos seus clientes um “gosto da vida real” foi uma ideia fantástica.

O vídeo acima mostra a surpresa genuína e a sensação de nostalgia que o Coronation Carriage criou nos clientes. Então, nota máxima para a ideia pronta para uso!

Aprendizado

• Quando a corrida fica mais difícil em ocasiões como esta, você precisa ser muito criativo para se destacar. E quando você faz isso, atrai a atenção não apenas de seus clientes em potencial e dos clientes existentes, mas também da mídia. As vantagens da cobertura da mídia para uma marca dispensam apresentações. A campanha da Uber é a prova de que uma ideia de marketing momentânea executada corretamente pode fortalecer a reputação da sua marca.
• Como você pode ver, mesmo abraçando a ocasião, a marca não se desviou de seu nicho. Carruagem ou táxi, afinal, trata-se de transporte!

Menção Especial – 19 Crimes

Embora houvesse várias outras campanhas de pequena escala, experiências na loja, descontos por tempo limitado, vendas de mercadorias de marca e campanhas de mídia social executadas antes da cerimônia, uma campanha merece uma menção especial pela criatividade. A campanha dos 19 Crimes é disso que estamos falando.

Como você pode ver, a maioria das marcas seguiu o caminho usual de capturar as celebrações reais e o clima festivo. Mas muitos não prestaram atenção ao resto da multidão chorando por uma mudança. 19 crimes fizeram. Como marca, é conhecida por sua abordagem não convencional. A marca incentiva a quebrar as regras e deixar sair o rebelde interior em você.

Sua campanha para a coroação do rei Carlos não foi diferente. Surgiu com campanhas ao ar livre envolvendo projeções em marcos populares. A cópia nessas campanhas foi um aceno para as pequenas imperfeições da vida, como as divergências que existem em quase todas as famílias, incluindo a família real.

Aprendizado

• A campanha dos 19 crimes para a coroação do rei Charles é um bom exemplo de marketing de guerrilha e seu impacto nas pessoas. A campanha abraça o lado que ninguém fala, a realidade que muitas vezes fica para trás. Campanhas como esta são complicadas e podem colocar sua marca em apuros. Mas, quando bem feito, também pode trazer muitos novos leads e reconhecimento para sua marca.
• Esta campanha da 19 Crimes também é prova de que a criatividade leva a publicidade externa a novos patamares.
• As pessoas que estão familiarizadas com a campanha Rebel da marca podem reconhecer instantaneamente o tema. Pois mantém a estética, fontes e outros detalhes de sua famosa campanha.

Uma nota final sobre a inspiração imperial que essas campanhas trazem

Todas as marcas que entraram nas conversas de coroação tinham ideias e intenções diferentes por trás da execução de suas campanhas. Alguns consumidores comemoraram com suas marcas favoritas. Enquanto alguns perceberam essas campanhas como meras atividades de relações públicas. Seja qual for o caso, seja qual for a sua opinião sobre essas campanhas, todas elas apontam em uma direção – a importância e a eficácia do marketing de momento.

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