Tipos de páginas de destino: as 10 que sua marca precisa conhecer

No mundo digital de hoje, os clientes veem muitos anúncios e e-mails. Em meio a tudo isso, se eles clicarem em um anúncio ou e-mail da sua marca, é justo que eles esperem que esse 'clique' agregue valor a eles. Recompensá-los com uma landing page produtiva é uma das maneiras pelas quais a maioria dos profissionais de marketing faz isso.

Há tantas maneiras de olhar para uma página de destino. Pode ser uma página que vende ou uma página que gera tráfego. Pode ser aquele que traz leads ou reúne informações do cliente. De qualquer forma, é uma página que recompensa tanto os clientes quanto as marcas. É por isso que os profissionais de marketing amam tanto as landing pages.

No entanto, existem muitos tipos diferentes de páginas de destino. Usar um irrelevante ou um com um design ruim significará esforço e dinheiro desperdiçados. Portanto, você deve saber como e onde usar os diferentes tipos de landing pages. Com isso em mente, você poderá criar um design de página de destino que converte.

Neste blog, falaremos sobre os tipos mais comuns de páginas de destino dos quais as empresas podem se beneficiar. Mas antes disso, vamos dizer por que exatamente você deve se preocupar tanto com as landing pages.

Por que você precisa de uma página de destino?

No marketing de conteúdo, quando você acha que tem o melhor plano, surge uma nova tendência. Mas as páginas de destino são táticas de marketing atemporais que os profissionais de marketing de todo o mundo juram. Na verdade, 48% dos profissionais de marketing gastam tempo criando uma landing page para cada uma de suas campanhas de marketing. Portanto, se você ainda está pensando na necessidade de uma, aqui estão alguns benefícios que justificam os diferentes tipos de páginas de destino:

• Do marketing por e-mail à nutrição de leads, você precisa dos e-mails de clientes interessados ​​para muitas coisas. E as páginas de destino são maneiras fáceis de coletá-las.
• Se você deseja analisar o desempenho de sua campanha atual, pode usar as páginas de destino como uma ferramenta eficaz de monitoramento de desempenho.
• As páginas de destino oferecem uma plataforma limpa e conversível para anunciar seu novo produto ou uma venda futura.
• Garantir uma venda fica mais fácil quando você usa páginas de destino para encurtar o funil de vendas.
• Adicionar mais páginas de destino é uma boa maneira de fortalecer seus esforços de marketing. Na verdade, de acordo com o Hubspot, aumentar a contagem da página de destino para 10 ou 15 ajuda a aumentar os leads em 55%.

Embora essas sejam vantagens que normalmente discutimos para páginas de destino, os méritos reais dependem do tipo de design de página de destino que você escolher. Então, vamos falar sobre os diferentes tipos de landing pages que você pode usar para o seu negócio.

Diferentes tipos de páginas de destino: trabalhando com a certa para cada campanha

Quando você começa a planejar o design da sua página de destino, pode ter muitas perguntas em mente. Uma forma de responder a maioria delas será explorar e entender o que cada tipo de landing page faz. Em algum momento, você usará a maioria desses diferentes tipos de páginas de destino para suas campanhas. Então, sem mais delongas, vamos direto ao assunto e discutir os tipos mais eficazes de páginas de destino que existem.

1. Tipos de páginas de destino: espremer a página de destino

Como páginas nítidas com ótimas taxas de conversão, as squeeze pages ajudam as marcas na geração de leads. Eles ajudam a reunir o detalhe mais importante do cliente que pode ser usado de várias maneiras – o endereço de e-mail.

Esta é uma página de destino de formato curto com um único motivo, para acumular endereços de e-mail de clientes. Você pode aproveitar essas informações usando uma campanha de e-mail personalizada que converte seus leads em clientes.

Para que os clientes realmente digitem seus endereços de e-mail no formulário, veja o que você pode fazer:

• Crie uma cópia nítida e limpa com um título atraente
• Diga aos seus clientes o que há para eles
• Inclua um texto descritivo orientando seu público quanto às informações a serem inseridas
• Adicione um botão de CTA que siga o esquema de cores primárias da sua marca

Outra coisa a considerar é declarar explicitamente sua política de privacidade, fornecendo um link direto nesta página. Isso tornará mais fácil para os clientes confiarem em sua página e fornecerem as informações solicitadas.

Dica do Kimp: Espera-se que as páginas Squeeze sejam as páginas de carregamento mais rápido. Você pode ter muito a dizer, mas um design de página de destino do aperto deve ser conciso. Assim, você pode usar gráficos para fazer sua declaração. Afinal, uma imagem fala mais que mil palavras.

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2. Tipos de páginas de destino: página inicial inicial

Quando você tem diferentes versões do seu site para serem exibidas para diferentes públicos globais, uma página inicial aparece em cena. Esta é a página que é exibida logo antes do usuário entrar no site. Pode ser uma página que pede aos usuários que selecionem a região em que estão navegando, ou talvez sua idade no caso de lojas que vendem conteúdo com restrição de idade.

Mantenha esta página direta. O logotipo da sua marca e seus esquemas de cores e fontes padrão devem permanecer proeminentes. E o conteúdo exibido deve ser claro e legível. Você também deve tentar explicar por que você exige essas informações do usuário. Mantenha o CTA e a área de seleção de fácil acesso, preferencialmente no centro da tela.

3. Tipos de páginas de destino: página de destino de vendas

Este é talvez o único design de página de destino com o qual a maioria dos profissionais de marketing luta. É a página que os clientes acessam quando clicam em seus anúncios de venda paga. Os anúncios pagos podem ser projetados para muitas coisas, mas são anúncios que você projeta para encurtar o funil de vendas e fazer com que os clientes façam um pedido com você. Para esses anúncios, uma página de destino de vendas desempenha um papel importante.

No exemplo acima, clicar em um anúncio do Facebook leva você diretamente para a página onde você compra o curso de guitarra online. Para melhorar a conversão desta página existem detalhes como o plano de aula e um trailer do curso. Quando os clientes souberem quais são os benefícios que obterão ao fazer esse pedido, estarão mais dispostos a fazer o pagamento.

Se você notou, no exemplo acima, existem dois CTAs e uma distinção clara baseada em cores para diferenciá-los. Se os clientes não comprarem o curso para si, podem comprá-lo para outra pessoa. Oferecer opções como essas aos clientes ajudará a melhorar a chance de conversões. Mas muitos CTAs podem diminuir a eficácia da página.

Dica do Kimp: as landing pages de vendas são úteis quando você tem um único produto ou serviço para focar. Os anúncios que levam a páginas de vendas geralmente são segmentados com precisão. Os clientes que chegam a esta página estão genuinamente interessados ​​em seus produtos. Portanto, você precisa promover sua marca da maneira certa para dar a eles um motivo para escolher sua marca.

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4. Tipos de páginas de destino: página de destino de captura de leads

Com uma landing page compacta, você obtém os endereços de e-mail dos clientes e isso é suficiente para começar a segmentar clientes interessados. Mas quando você precisa se aprofundar um pouco mais, precisa de mais alguns detalhes além dos endereços de e-mail.

Você pode usar uma página de captura de leads no topo do funil. Isso será quando o cliente encontrar sua empresa pela primeira vez. Nesses casos, mantenha o formulário de coleta de informações curto e fácil de trabalhar. Como a página de destino do squeeze, esta também funciona melhor quando você fornece claramente sua política de privacidade em relação às informações do cliente que você está coletando.

A maioria das marcas tenta incentivar os clientes a fornecer os detalhes adicionais solicitados nesta página. Isso pode ser na forma de créditos na loja ou alguns códigos de desconto que eles podem usar quando fizerem seu primeiro pedido com a marca.

A página de captura de leads fornecerá informações de maneira um pouco mais detalhada do que as páginas de captura. A maioria das marcas pede nomes junto com números de telefone como campos adicionais nesta página. Os clientes estarão prontos para fornecer esses detalhes somente quando confiarem em sua marca. Portanto, use gráficos cativantes e um layout interativo para transmitir a mensagem de forma clara aos clientes.

5. Tipos de páginas de destino: página de destino com erro 404

Esta é uma página de destino que muitas empresas ignoram, mas quando você a usa corretamente, até os links ausentes podem ajudar a criar uma forte conexão com seus clientes. Links quebrados acontecem. Mas como você lida com eles pode ser esse fator que diferencia sua marca de seu concorrente.

Dê uma olhada nesta página de destino 404 do Coschedule e você entenderá o que queremos dizer.

A marca poderia simplesmente ter exibido uma mensagem de “página ausente” ou “link quebrado” e isso teria feito o trabalho. Mas a descrição criativa da situação e o GIF exibido são o que tornam a página memorável.

Quando uma marca trata até mesmo links quebrados de forma tão criativa, é natural que ela seja meticulosa com o que oferece, certo? Bem, é isso que seus clientes pensarão sobre sua marca quando você tiver uma página de destino 404 cuidadosamente projetada. Na verdade, você pode usar esta página para direcionar o tráfego para outras páginas importantes como o Coschedule, adicionando links para uma página inicial ou outras páginas internas.

6. Tipos de páginas de destino: página de destino de agradecimento

Os designs de página de destino de agradecimento são importantes porque aparecem depois que seu cliente interage com sua marca. É depois que eles se inscrevem no seu boletim informativo ou se registram em um evento que você realiza. Esta página faz duas coisas principais:

• Expressa sua gratidão ao seu cliente e faz com que ele se sinta reconhecido
• E isso os ajuda a se manterem informados sobre os próximos passos que devem tomar.

Você pode adicionar CTAs de forma criativa à sua página de destino de agradecimento, como no exemplo acima. Esses CTAs costumam adicionar o evento ao calendário do cliente ou compartilhá-lo nas mídias sociais. Incentivar os clientes a divulgar é uma boa maneira de aumentar os leads de qualidade para sua campanha.

Algumas marcas até usam esse local para fazer upselling ou aumentar o reconhecimento da marca. Você pode incluir informações adicionais como:

• Como usar o produto digital para o qual se inscreveram
• Quais outros complementos podem ajudar a otimizar a utilização da assinatura atualmente escolhida

7. Tipos de páginas de destino: em breve página de destino

No marketing, trata-se de construir antecipação. Algumas marcas usam o poder da antecipação em sua força. Depois de construir uma forte presença na mídia social, você pode usar a página de destino em breve para anunciar:

• Um próximo serviço
• Alterações no seu site
• Uma campanha de rebranding
• Um grande anúncio que irá animar seus clientes

Todos esses anúncios podem ser exibidos para dar um sabor de sua marca mesmo antes de você realmente apresentar sua marca. Gráficos, tipografia e tudo mais nesta página devem emocionar os clientes e deixá-los ansiosos pela grande revelação.

Claro, a seção de contagem regressiva deve ser clara. Você também pode adicionar uma opção para os clientes enviarem seus endereços de e-mail para serem notificados automaticamente no momento do anúncio.

No exemplo acima, há um número de telefone incluído para incentivar as interações com o cliente antes mesmo do lançamento. Ele mostra aos clientes o quão responsivo você é e como será fácil para eles aprenderem sobre o que você planeja oferecer.

8. Tipos de páginas de destino: página de destino de preços

Uma página de preços é onde você ajuda a fortalecer o funil de vendas, detalhando claramente os preços para os clientes. Se você estiver oferecendo serviços de assinatura ou se tiver apenas dois ou três produtos digitais para os clientes comprarem, mostre a eles como esses produtos ou planos se comparam. Essa será uma maneira de tornar a decisão de compra mais simples para eles.

Sua página inicial pode exibir as informações básicas sobre sua marca. Mas o design da página de destino de preços terá tudo a ver com o produto ou serviço que você oferece. Você pode usar infográficos ou gráficos de comparação para ajudar os clientes a comparar os principais recursos. É claro que, no final, também haverá botões de CTA que levam às respectivas páginas de vendas de cada item.

No exemplo acima, um anúncio do Facebook leva você à página de comparação de preços do Hostgator. Essa página de preços permite que os usuários fiquem totalmente cientes das opções que têm e os ajuda a escolher uma também.

9. Tipos de páginas de destino: clique na página de destino

Uma página de destino de clique é usada para tornar a navegação por um funil de vendas um pouco mais simples. Isso é útil quando você tem produtos ou serviços complicados para oferecer ou se eles são caros.

As páginas de clique geralmente não incluem um CTA direto para fazer um pedido. Em vez disso, esta página inclui um link para uma avaliação gratuita. No processo, você coleta endereços de e-mail de clientes para poder segmentar clientes e obter feedback ou tentar reconquistá-los se eles não comprarem seu produto após o teste.

O anúncio acima leva você à página de destino de cliques do site Pixical, onde você pode reservar uma aula experimental antes de realmente pagar por uma. A página ajuda a marca a estabelecer sua reputação entre novos clientes, fornecendo uma breve visão geral de informações essenciais, como detalhes do instrutor e alguns detalhes do programa na mesma página.

10. Tipos de páginas de destino: página de destino de cancelamento de inscrição

Às vezes, não importa o quanto você tente, seus clientes simplesmente não querem mais receber seus e-mails. Como uma marca que respeita seus clientes, você deve facilitar e facilitar o processo de cancelamento de assinatura para os clientes. Mantenha a transparência absoluta aqui.

O design da página de destino de cancelamento de assinatura que você escolher pode ser algo tão simples como “você foi removido com sucesso da nossa lista de e-mails” ou algo mais criativo como este da Puma abaixo.

Quando você exercita seu talento criativo, mesmo em uma página de cancelamento de assinatura, há a menor chance de reconquistar seus clientes. Adicione um CTA para voltar à mesma página para que os clientes possam se inscrever novamente se mudarem de ideia.

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30% das páginas de destino com melhor desempenho incorporam vídeos e 36% incluem depoimentos. Portanto, fica claro que a prova social e a demonstração de valor percorrem um longo caminho nos diferentes tipos de páginas de destino. Mas como você organiza esse conteúdo para criar belos designs de landing pages é o que realmente diferencia sua marca. Com o Kimp Graphics, você pode explorar os tipos de página de destino mais populares e pode personalizá-los totalmente para se adequar à identidade visual da sua marca. Inscreva-se para uma avaliação gratuita hoje.