Imagens da página de destino: escolhendo recursos visuais que impressionam

Uma landing page é uma mina de ouro de benefícios de marketing. Você pode usar as páginas de destino de muitas maneiras. Para apoiar seus anúncios, nutrir leads ou fazer uma venda acontecer.

E com base no objetivo, existem muitos tipos de páginas de destino. Além disso, em todos eles, as imagens têm um papel crucial a desempenhar.

As imagens atraem a atenção e transmitem sua mensagem em um instante. Quando você escolhe imagens relevantes e cativantes, é isso! Na verdade, a(s) imagem(ns) que você escolhe para sua landing page pode fazer ou quebrar o design que você cria meticulosamente. Então, neste blog, daremos algumas dicas fáceis para escolher as imagens certas para que o design da sua página de destino resolva o objetivo.

Mas antes de chegarmos lá, daremos uma visão geral dos elementos de design que são cruciais para as conversões da página de destino.

Elementos essenciais de uma página de destino

Algumas páginas de destino são destinadas a coletar informações dos clientes. E alguns são para encurtar o funil de vendas e persuadir os clientes a comprar algo. Seja qual for o caso, abaixo estão os elementos de design que toda página de destino deve conter:

• Texto de herói que chama a atenção – ele também deve dizer instantaneamente sobre o que é a página
• Uma cópia clara e nítida que convence as pessoas a agir
• Um CTA bem definido
• Visuais que suportam todos os outros elementos de design na página

Quase 80% dos usuários preferem ler conteúdo que tenha imagens e outros recursos visuais para apoiar as informações apresentadas. Portanto, mesmo que você gaste horas curando o conteúdo da sua página de destino, não adicionar recursos visuais ou adicionar elementos irrelevantes ou sem inspiração reduz a eficácia do seu conteúdo.

Cada pequeno detalhe na sua landing page deve ter um propósito claramente definido. E juntos, todos eles devem direcionar perfeitamente seus clientes para o call-to-action.

Bem, isso foi sobre os requisitos de uma página de destino. Temos um blog detalhado sobre como otimizar o design da sua página de destino para conversões. Mas, por enquanto, vamos direto ao nosso tópico: escolher as imagens certas para sua landing page.

Estratégias eficazes para escolher imagens para suas páginas de destino

O que você mostra em seus recursos visuais, que tipo de interpretações seus clientes obtêm deles e quais perguntas esses recursos visuais respondem podem influenciar a experiência geral que sua página de destino oferece. É por isso que você deve priorizar a identificação das estratégias certas para as imagens da sua landing page. Vamos ver alguns fáceis, para começar:

1. Mantenha-o simples e direto

Qual é o produto ou serviço que você está promovendo por meio de sua landing page? Mostre isso através de recursos visuais e adicione uma cópia coerente. Essa é a maneira mais simples de criar uma página de destino sem complicações. No exemplo acima, tudo, desde a imagem principal até os visuais de suporte, mostra o produto.

Ao fazer pedidos on-line, os clientes não podem examinar fisicamente o produto como fariam ao fazer compras em uma loja. É por isso que imagens claras de produtos em sua página de destino podem ajudar a melhorar as conversões.

Uma página de produto ou serviço que tenha todas as informações essenciais em um só lugar e imagens que complementem os detalhes mobiliados tem o potencial de influenciar as decisões de compra.

Dica do Kimp: as imagens do produto por si só não serão suficientes na maioria dos casos. Ao escolher essa ideia, certifique-se de ter também algumas imagens adicionais que capturem a experiência e não apenas o produto sozinho. E quando você tiver várias imagens para adicionar à sua página de destino, crie um layout equilibrado. Deve haver uma imagem de herói maior que o resto.

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2. Prova visual para uma experiência virtual

Adicionar imagens de produtos diretamente na página é uma maneira de fazer isso. Outra seria mostrar o produto em ação. Funciona particularmente bem para produtos de software e até mesmo para negócios baseados em serviços.

Os clientes ficarão mais confiantes em escolher sua marca quando tiverem uma ideia do que você está oferecendo antes de efetuar o pagamento. Dê uma olhada na imagem abaixo, por exemplo:

O design acima é uma página de destino para um serviço de tosa de animais de estimação. Você vê fotos de animais de estimação bem cuidados e instantâneos reais de animais de estimação sendo preparados também. Provas visuais como esta simplificarão o processo de tomada de decisão para seus clientes.

Quando você mostra em vez de contar, você reduz a cópia e ainda transmite a mensagem. Uma olhada em seus clientes entenderá a gama de serviços que você oferece.

3. Toque o acorde certo entendendo seu público

Escolher uma imagem que tenha um valor emocional será a maneira mais eficaz de aumentar as conversões. Quando você entende seus clientes e desperta suas emoções, você influencia a maneira como eles se sentem sobre seus produtos e sua marca como um todo. E é isso que ajuda a fidelizar e fortalecer a imagem da sua marca.

Por exemplo, se você possui uma empresa de gerenciamento de eventos e deseja uma página de destino projetada para seus serviços de decoração de festa de aniversário, que tipo de imagens você escolheria?

A maioria das marcas escolhe fotos que mostram seus trabalhos anteriores. Locais de festas extravagantes e configurações de festas que a equipe montou no passado. Mas quase todas as empresas desse setor têm essas imagens. Então, como você se destaca?

Mostre os rostos felizes das famílias curtindo a festa. Adicione imagens que capturem o olhar de surpresa no rosto de uma criança que vê o local da festa decorado com seu tema favorito de super-heróis. Os pais que veem esta página de destino vão querer ver um sorriso semelhante no rosto de seus filhos. Assim, eles estarão ansiosos para escolher seus serviços.

Imagens que captam emoções movem as pessoas e as fazem sentir essas emoções antes mesmo de escolherem seus serviços. Isso aumenta as chances dos clientes escolherem o seu negócio.

A página de destino acima para camas de cachorro não se concentra muito no produto. Mostra cães desfrutando da cama de cachorro anunciada. Os pais de animais de estimação vendo isso serão capazes de visualizar seus cães se sentindo confortáveis ​​na cama do cachorro e isso os levará a comprá-la.

4. Fale sobre seus clientes

Quem deve ser o herói dos recursos visuais da sua landing page? O produto ou seus clientes? Sem dúvida, seus clientes. Você pode ter ótimos produtos, mas muitas outras marcas também. Portanto, dê a seus clientes a maior prioridade em seus recursos visuais e você causará impacto.

Dê uma olhada no anúncio da Amazon abaixo. A segunda imagem mostra a página de destino à qual o anúncio leva.

No exemplo acima, o anúncio e a página de destino contêm elementos visuais com crianças. Como o serviço é projetado para crianças, ele se concentra no público-alvo real, em vez de apresentar o produto. E isso terá uma resposta muito melhor. Os pais que procuram maneiras de entreter seus filhos entenderão instantaneamente que esse serviço lhes oferecerá exatamente isso.

5. Imagens que definem o clima

Não quer a ideia tradicional de apresentar produtos ou clientes realmente usando seus produtos? Em seguida, tente incorporar recursos visuais que definam o clima. Sem realmente mostrar seus clientes ou o produto em si, você pode fazer com que as pessoas sintam certas emoções usando cores ou até metáforas visuais.

Dê uma olhada no design da página de destino abaixo:

A página de destino acima é para uma marca de beleza. Mas você não vê os produtos reais apresentados na imagem principal. Em vez disso, os visuais se concentram em definir o clima e, assim, fazer uma conexão emocional.

A paleta de cores que consiste em verde profundo, preto e dourado instantaneamente faz você perceber que este é sobre produtos de beleza de luxo. Você pode até relacionar as folhas verdes na imagem ao uso de ingredientes seguros e naturais nos produtos.

Assim, tanto significado pode ser transmitido mesmo sem revelar diretamente o produto.

6. Se nada funcionar, você tem ilustrações

Às vezes, parece que você está entregando demais quando usa fotos reais de produtos ou serviços. Enquanto outras vezes, você só quer fazer com que sua página pareça diferente do que o resto das marcas do seu setor têm. De qualquer forma, se você deseja fazer as cabeças girarem e também transmitir as informações com clareza, há uma coisa que pode ajudar – ilustração personalizada.

Ilustrações personalizadas são ativos valiosos em marketing. Você pode usá-los em e-mails, anúncios e tantos outros lugares. E sua página de destino será outro tipo de ativo de marketing em que você encontra um papel significativo para suas ilustrações.

As ilustrações adicionam uma nova dimensão ao seu design. E quando houver uma ilustração personalizada criada especialmente para sua landing page, ela será única e exclusiva apenas para sua marca. Eventualmente, isso ajuda na construção de uma identidade visual forte.

Como você pode ver na imagem acima, a ideia de usar ilustrações funciona para quase todas as marcas grandes e pequenas. Para demonstrar seus serviços, chamar a atenção para áreas específicas da página ou até mesmo simplificar uma mensagem, as ilustrações são úteis.

Dica do Kimp: Se você planeja incorporar ilustrações como os principais elementos visuais em sua página de destino, tente incorporar um estilo semelhante em seus e-mails e anúncios aos quais a página de destino está vinculada. Afinal, a consistência visual ajuda muito a melhorar a eficácia do seu design.

Quer que a mesma equipe crie seus anúncios e suas páginas de destino? Cada assinatura da Kimp Graphics vem com uma equipe de design dedicada que cuida de todos os seus designs de marketing, incluindo ilustrações personalizadas.

Dicas de design da página de destino para fazer essas imagens funcionarem

Usando as ideias acima, você escolheu as imagens para usar em sua página de destino. O que agora? Sem o layout e as cores corretos para apoiá-los, essas imagens não terão o efeito pretendido em seus clientes. Abaixo estão algumas regras de design a serem lembradas para tornar suas imagens pop.

Para o máximo impacto, escolha as cores certas

A página de destino acima tem imagens apresentando o produto como elementos focais. E o design de embalagem de cores vivas desses produtos chama a atenção. Portanto, o esquema de cores da página de destino consiste em cores análogas às cores da embalagem. Como resultado, o visual e as cores da página parecem agradavelmente coesos.

Dica do Kimp: Ao escolher um esquema de cores para sua página de destino, sempre pense nas imagens que você usará. Mesmo as melhores fotos de produtos e headshots não terão o impacto desejado se as cores da página de destino colidirem com as cores da imagem.

Defina as prioridades certas para suas imagens

Às vezes, o conteúdo do texto será o elemento herói e suas imagens suportam o texto. E às vezes é o contrário. Onde sua imagem se encaixa no design depende do propósito da imagem.

O exemplo acima mostra a página de destino de uma empresa de fotografia. Assim, a fotografia lindamente capturada que representa a qualidade do trabalho pode dominar o design.

Por outro lado, observe o design da página de destino abaixo, onde a imagem ocupa apenas uma parte da página.

No design acima, a página fala sobre comida, e a imagem é usada para tornar o conteúdo mais envolvente. Há muitos detalhes adicionais a serem apresentados aos clientes. Por esse motivo, a cópia e a imagem recebem prioridades um pouco iguais, em vez de deixar a imagem ocupar todo o espaço.

Os dois exemplos acima mostram como você pode definir diferentes prioridades para as imagens em sua página de destino para cumprir o objetivo da página de destino.

Fique de olho no layout

Quando você tem apenas uma imagem e uma cópia breve, definir prioridades pode ser fácil. Quando você tem várias imagens, todas com as mesmas prioridades e diferentes seções de texto para acompanhá-las, você precisa de um layout que não ignore o equilíbrio visual.

A página de destino abaixo mostra como você pode adicionar várias imagens em um layout claro e de fluxo livre.

Layouts simples, como o apresentado no design da página de destino acima, garantem que não haja muito ruído visual. Você não quer uma página de destino com aparência ocupada que não transmita a mensagem.

Projeto fora da caixa

Ter resoluções específicas para sua imagem e contornos ou quadros claramente definidos para eles pode parecer a maneira mais direta de colocá-los nas páginas de destino. Mas e se você quiser adicionar uma reviravolta e fazer com que a imagem pareça perfeitamente alinhada com o resto da página? Nesse caso, esqueça as bordas e coloque a imagem diretamente no fundo da página de destino.

Dê uma olhada no exemplo abaixo:

O design acima faz com que o assunto, o café, apareça. E ainda assim a imagem parece coerente com a seção de texto. Isso faz com que o design pareça completo.

Tenha sempre em mente os contrastes de cores

Depois de escolher meticulosamente imagens que transmitam sua mensagem e uma cor de fundo que faça a imagem se destacar, se as cores do texto não combinarem bem com a imagem, estraga todo o efeito. E se o texto for colocado em cima da imagem, o contraste tem um papel maior a desempenhar.

Contrastes de cores ruins dificultarão a leitura do texto colocado na imagem. E esse texto afetará também a estética da imagem. Em vez disso, escolher contrastes fortes amplificará o efeito de suas imagens.

O design da página de destino abaixo mostra como o contraste adequado garante que o texto e a imagem tenham uma boa aparência.

Crie páginas de destino visualmente atraentes com o Kimp

Independentemente da finalidade da sua página de destino, há duas coisas que determinam o design final. O tipo de imagens que você escolhe e como você usa essas imagens em seu design. Se você tem uma equipe de design profissional para apoiá-lo, não precisa se preocupar com todos esses detalhes. A assinatura do Kimp Graphics inclui o design da página de destino. Portanto, sua equipe de design dedicada o ajudará a criar páginas de destino impressionantes para todas as suas campanhas.

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