Fazer uma página de destino que classifica e converte altamente é como tentar criar uma piada perfeita .

Você provavelmente está gastando todo o seu tempo na piada.

Mas quanto tempo você passou pensando sobre o que leva a essa piada?

A configuração, o tempo, o tom que você usa, a forma como a piada é entregue e até mesmo o público para quem você está contando a piada - há muitos outros fatores a serem considerados, quando você realmente pensa sobre isso.

Para uma landing page, o punchline é o CTA .

Pode parecer a parte mais importante. Você pode gastar todo o seu tempo tentando deixar o CTA perfeito.

Mas o SEO da página de destino também é essencial.

SEO é como você garante que está levando o público perfeito para o seu CTA.

Eles já estão preparados para essa piada. Se você deseja que eles participem, assinem ou comprem algo, acertar o SEO da página de destino garante que o tráfego orgânico chegue à sua página de destino pronta para ser convertida.

Vamos nos aprofundar um pouco mais no motivo pelo qual o SEO da página de destino é tão importante e, em seguida, orientaremos você em todas as etapas corretas.

Landing Page SEO: Por que é tão importante?

Muito simplesmente, uma página de destino é a primeira página que os visitantes do site chegam. Pode ser uma página inicial, página de marketing, postagem de blog ou qualquer outro tipo de página da web.

A página de destino geralmente é criada para promover um produto, serviço, download gratuito, assinatura de lista de discussão ou qualquer outra coisa.

Para que os visitantes do site se convertam em clientes, eles precisam encontrar essa página e se inspirar para agir.

Mas aqui está uma parte essencial de uma landing page de sucesso que muitas pessoas esquecem: tráfego direcionado .

Quando você torna suas páginas de destino otimizadas para SEO, você não está apenas recebendo tráfego: você está recebendo tráfego preparado para converter.

Claro, você precisará equilibrar o SEO com conteúdo de qualidade, já que todos os mecanismos de busca valorizam muito o conteúdo de qualidade. Se as pessoas encontrarem sua página de destino por meio de pesquisa orgânica, clicarem nela e se encontrarem em uma concha feia e vazia de uma página carregada de palavras-chave, elas desaparecerão mais rápido do que uma peruca em um furacão.

Você precisará fazer uma excelente redação e incorporar o conteúdo mais envolvente possível para o seu público. As melhores práticas de SEO para landing pages trazem leads quentes para a página, chamam a atenção deles e vendem o que você quiser.

Siga as próximas seis etapas para criar páginas de destino que sejam amigáveis ​​para SEO o suficiente para classificar nos SERPs do Google e amigáveis ​​o suficiente para pontuar conversões.

Guias de terra! 6 maneiras de criar páginas de destino amigáveis ​​para SEO que convertem e classificam

1. Escolha as palavras-chave com cuidado, coloque-as de forma consistente

As palavras-chave são a base para qualquer boa estratégia de SEO, e você também precisará colocá-las em suas páginas de destino.

Então, que tipo de palavras-chave você deve usar?

Bem, em vez de se concentrar apenas no volume de pesquisa ao fazer uma pesquisa de palavras-chave para sua página de destino, é importante encontrar palavras-chave que mostrem a intenção do comprador .

O que isto significa?

As pessoas geralmente pesquisam com determinados termos quando desejam comprar. Por exemplo, pesquisar produtos ou categorias de produtos específicos e incluir termos como comprar , acessível, desconto, revisão ou comparação mostra que o pesquisador não está apenas procurando informações: ele está procurando comprar.

Portanto, ao fazer uma pesquisa de palavras-chave para uma página de destino, inclua frases-chave que mostrem a intenção do comprador.

Depois de encontrar essas palavras-chave de mina de ouro, onde você deve colocá-las?

• Título: o título e o subtítulo da sua página, bem como quaisquer outros cabeçalhos na sua página de destino, devem incluir a palavra-chave exata que você está buscando.

• URL: crie um URL simples e personalizado para sua página de destino que se pareça com isto:

yourdomain.com/your-exact-keyword-phrase/

• Meta descrição: Ao adicionar sua meta descrição, inclua sua palavra-chave exata como faria em qualquer outra página ou postagem.

• Cópia da página de destino: a cópia da sua página de destino deve incluir suas palavras-chave, mas lembre-se de sempre garantir que o posicionamento seja natural. Não crie frases difíceis de ler apenas para incluir suas palavras-chave.

• Anúncios do AdWords: se você estiver usando uma campanha do AdWords para promover sua página de destino, certifique-se de que está segmentando as mesmas palavras-chave que usou nos locais mencionados acima. A consistência é a chave aqui.

Usar as palavras-chave corretas ajudará os mecanismos de pesquisa a ver do que se trata sua página de destino e atrairá tráfego direcionado com a intenção de fazer uma compra diretamente na sua página de destino.

2. Mantenha sua página de destino hiperfocada

O objetivo da sua landing page é atrair as pessoas para o botão CTA. Você quer que eles cliquem nesse botão e se convertam em tomadores de ação!

Portanto, certifique-se de que todo o foco da sua landing page gire em torno do seu botão CTA. A melhor maneira de se destacar é contrastar a cor com o fundo de uma maneira atraente.

Criar uma experiência amigável com o botão CTA também ajudará a melhorar a classificação de SEO da sua página. Portanto, certifique-se de que seu botão de CTA seja compatível com dispositivos móveis, que apareça acima da dobra e (é claro) que funcione!

Confira como a DigitalMarketer usa o CTA nesta landing page:

Ele se destaca de seu plano de fundo e usa a palavra poderosa “instantâneo” para incentivar um clique. Criar CTAs como este ajudará a melhorar a taxa de conversão da sua landing page.

3. Incluir Prova Social Motivacional

Uma landing page convincente deve sempre incluir prova social. Veja como isso pode ser simples:

Eu amo esta página de destino da Fat Stone Farm por muitos motivos, mas confira como eles usaram um depoimento simples para os produtos para criar uma prova social. Esse depoimento curto, mas doce, é 100% real e mostra os pontos mais importantes de seus produtos.

Mas você está preocupado que as pessoas não acreditem em seus depoimentos?

Bem, uma maneira de mostrar que seus depoimentos são confiáveis ​​é incluir uma imagem da pessoa que deu o depoimento. Você também pode incluir cartões do Twitter como depoimentos, como o aplicativo de produtividade AirTable:

Embora leve um pouco mais de tempo, outro ótimo método é fazer com que seus clientes satisfeitos apareçam na câmera! Depoimentos em vídeo foram nomeados um dos tipos mais eficazes de marketing de vídeo devido à sua confiabilidade inerente.

Além disso, quando seu vídeo inclui uma transcrição, o texto pode ser rastreado pelos mecanismos de pesquisa. Portanto, certifique-se de que suas palavras-chave apareçam nesse vídeo e você obterá benefícios adicionais de SEO para sua página de destino!

4. Liste os benefícios junto com os recursos

Em sua página de destino, não apenas liste os recursos do seu produto ou serviço: conte a história de como esses recursos ajudam seus clientes.

Confira como a Moz faz isso:

Em vez de apenas listar os recursos, a Moz analisa como esses recursos beneficiam os clientes.

Para tornar esta página de destino ainda mais amigável para SEO, eles também incluíram palavras-chave LSI em torno da frase “estratégia de conteúdo” para obter o máximo da cópia que incluíram.

Incluir palavras-chave LSI é uma ótima maneira de melhorar o SEO da sua página de destino.

5. Mantenha as páginas de destino sazonais o ano todo

Cada vez que você cria uma nova página, essa página precisa ser otimizada novamente para SEO. E os mecanismos de pesquisa geralmente favorecem sites e páginas que estão online há mais tempo.

Então, em vez de derrubar essas páginas de destino sazonais todos os anos, deixe-as funcionando! Então, quando chegar a hora, basta ajustar a cópia e o design para atualizar a página e manter a autoridade de SEO que você já construiu.

6. Obtenha novos backlinks

Obter backlinks é obviamente um dos aspectos mais importantes de uma boa estratégia de SEO.

Mas, como você pode obter backlinks para uma página de destino?

• Incluir conteúdo compartilhável: incluir conteúdo que as pessoas gostam de compartilhar é uma ótima maneira de obter backlinks para qualquer página, incluindo uma página de destino. Incluir um infográfico divertido ou até mesmo um depoimento em vídeo interessante, como mencionamos acima, pode ser a porta de entrada para novos backlinks.

• Use estatísticas e informações interessantes: Que tipo de resultados específicos seus clientes encontraram usando seu serviço ou produto? Você já fez algum estudo de caso que inclui estatísticas interessantes? Mencioná-los em sua página de destino pode ajudar a gerar novos backlinks porque, convenhamos, as pessoas adoram citar estatísticas!

• Entre em contato com os influenciadores ou blogueiros certos: quem gostaria de compartilhar sua página de destino em seu site? Você seria capaz de dar a essas pessoas uma avaliação gratuita do seu produto ou serviço em troca de um backlink? Entrar em contato com as pessoas certas e oferecer algum tipo de troca é uma ótima maneira de gerar novos backlinks para sua landing page.

• Adicione botões de compartilhamento social em sua página de agradecimento: depois que as pessoas baixarem aquele livro fantástico, se inscreverem para sua avaliação gratuita ou tomarem qualquer outra ação, provavelmente ficarão felizes em mostrar sua apreciação. Adicione alguns botões divertidos de compartilhamento social e faça com que as pessoas compartilhem sua página de destino online, assim como o HubSpot fez aqui:

• Use o texto âncora certo: se você tem controle sobre o texto âncora usado em seus backlinks, é sempre uma boa ideia chegar o mais próximo possível da frase-chave que você pretendia tanto na página quanto em qualquer campanha do Google AdWords .

Obter novos backlinks ajudará a melhorar a classificação da sua página de destino e é uma ótima maneira de espalhar a palavra!

Conclusão: Aproveitando ao máximo o SEO da Landing Page

Embora os métodos acima possam levar algum tempo e esforço, eles valem a pena. Certificar-se de que suas páginas de destino sejam convertidas e classificadas para SEO é uma receita para o verdadeiro sucesso.

Então, depois de experimentar esses métodos, como você pode medir o sucesso da estratégia de SEO da sua landing page?

Usando o Monitor Backlinks, você pode ver exatamente como novos backlinks são adicionados à sua página de destino, além de ter uma visão completa do perfil de SEO do seu site.

Ao seguir estas etapas com o Monitor Backlinks ao seu lado, você poderá observar como o SEO da sua página de destino obtém os resultados que você desejava, ou ainda melhor!