Designs de página de destino: as tendências + dicas que você precisa saber

Qual é a única coisa que todo estudo de caso de marketing fala? Conversões e cliques. Sim, essas são as metas para todas as campanhas de marketing, independentemente do setor em que você trabalha.

Muitos imaginam que uma grande variedade de fatores impulsiona o sucesso dessas campanhas, mas cada vez mais parece que tudo se resume a apenas alguns.

Sim, o criativo do seu anúncio, o design do boletim informativo e o texto importam muito. Mas a experiência que um cliente tem ao clicar no seu CTA ou anúncio garante o sucesso final da sua campanha.

As páginas de destino determinam essa experiência do cliente. Portanto, um bom design de página de destino melhora muito as possibilidades de uma campanha bem-sucedida para todas as marcas.

Embora todos saibam que uma landing page é responsável por coletar informações do usuário e converter os leads que interagem com seu anúncio, há um pouco mais do que isso.

O design da página de destino, seu layout e muitos outros elementos de design desempenham um papel na forma como o cliente estabelece um relacionamento com sua marca. Então, como acertar? O que você precisa para ter sucesso no design da sua página de destino todas as vezes?

Bem, temos todas as informações que você precisa aqui neste blog.

Por que se preocupar com designs de landing pages em 2022?

A atenção do cliente é mais preciosa do que ouro ou qualquer diamante em 2022. Está ficando cada vez mais difícil para as marcas atingirem seu público-alvo e os gastos com anúncios necessários para obter cliques nas principais plataformas de mídia social estão aumentando constantemente.

Então, quando você chamar a atenção deles, você quer que o ciclo se feche. Você precisa que seu cliente clique em seu anúncio, interaja com sua página de destino e prossiga para converter. Embora isso seja bastante idealista, é importante que a experiência da página de destino pelo menos corra bem. É uma combinação de bons pontos de contato que traz os leads que você procura.

Os designs da página de destino ajudam você a estabelecer uma conexão com o cliente fora de qualquer canal de terceiros, como Google, Facebook. Twitter ou LinkedIn. Quando você possui as informações do cliente, o marketing se torna mais fácil e econômico.

Se os clientes começarem a cair após os cliques nos anúncios, seus gastos com publicidade serão em vão. Para isso, os designs da sua página de destino precisam ser perfeitos, sem exceções.

Compreender as práticas recomendadas e as últimas tendências da página de destino para aproveitar em 2022 pode colocá-lo no caminho certo. Vamos mergulhar direto.

5 principais tendências de design de landing pages para 2022

Quando seu foco está em conversões e na construção de uma comunidade, tudo o que você quer é que seus leads ouçam o que você tem a dizer. Isso não pode acontecer sem que o design desempenhe bem o seu papel. Sim, em todas as campanhas de marketing, o design deve liderar o marketing de conteúdo para um sucesso completo.

Então, o que é tendência atualmente no mundo dos designs de páginas de destino? Quais são as ferramentas à sua disposição para garantir que cada clique se materialize em um relacionamento significativo?

Para responder a isso, vamos dar uma olhada nas principais tendências de design de landing pages em 2022.

1. Observe onde você posiciona seu CTA

Anteriormente, todos seguiam um modelo semelhante em todas as páginas de destino, independentemente da intenção e do conteúdo. O CTA estava sempre acima da dobra e era assim que funcionava. Mas as tendências atuais de design de landing pages estão nos contando uma história diferente.

O posicionamento do CTA não é mais estático, mas varia de acordo com o contexto e a intenção de marketing do design da página de destino. As tendências atuais de design da página de destino levam em consideração a experiência do usuário e criam uma hierarquia visual que se integra perfeitamente à mensagem.

Por exemplo, para páginas de destino mais curtas, é uma solução aceitável ter o CTA acima da dobra. Dessa forma, em um único olhar, seus clientes podem entender a mensagem e os próximos passos. Eles não precisam rolar muito tempo para qualquer uma dessas coisas. Assim como você pode ver neste design de página de destino por Kimp

Por outro lado, se você tiver um design de página de destino mais longo, o CTA não pode ficar apenas acima da dobra. Em uma época em que os períodos de atenção são menores, os botões de CTA distribuídos podem ajudar os clientes a escolher quando desejam agir e fazê-lo imediatamente.

Os botões de CTA distribuídos funcionam melhor para páginas mais longas.

2. Aproveite o vídeo

Você está se perguntando sobre o que usar em seus designs de página de destino para convencer seus clientes a ficar com você? Bem, sabemos o quão importante pode ser o papel do conteúdo e da cópia de vendas na landing page.

Mas, se você quiser seguir as últimas tendências da página de destino, sugerimos que você complemente a palavra escrita com o poder do vídeo. Sim, o vídeo pode ser mais eficaz para transmitir sua mensagem e mover o cliente ao longo de sua jornada do que qualquer outra forma de conteúdo.

Os vídeos transcendem as mídias e não são apenas para campanhas de mídia social. Os cliques em vídeos estão sempre em alta, portanto, uma página de destino de vídeo pode garantir que você financie esse lead com bastante facilidade.

Dica do Kimp : Se você está hesitante em abandonar as palavras e ir totalmente para as páginas de destino do vídeo, não se preocupe, você sempre pode manter o texto mínimo enquanto o vídeo ocupa o centro do palco. Apenas certifique-se de que o vídeo fique acima da dobra e seja curto o suficiente para manter a atenção. Assim como este design de página de destino da Kimp Graphics!

Procurando uma equipe que também possa projetar o vídeo para sua página de destino? Combine uma assinatura do Kimp Graphics com uma assinatura do Kimp Video para obter o melhor dos dois mundos!

3. Mantenha o valor no cabeçalho

De todos os princípios de design, a hierarquia visual é facilmente o princípio mais importante que todo designer observa quando está trabalhando com páginas de destino. A hierarquia visual determina como o cliente examina sua página de destino e, com um pouco de esforço, você pode garantir que eles sigam o caminho que você escolher.

Normalmente, todo mundo lê uma página de cima para baixo, a menos que algo esteja chamando sua atenção logo de cara. Portanto, mesmo que você não tenha uma imagem de herói para apresentar, sugerimos aproveitar o cabeçalho completamente.

Certifique-se de que o cabeçalho da página de destino contenha a proposta de valor que você está apresentando ao seu cliente. E mantenha-o grande e ousado para que, durante toda a interação, eles estejam cientes da oferta. Isso melhora suas chances de conversão e também é uma grande vitória para o reconhecimento da marca, pois o cabeçalho geralmente contém logotipo e nomes de marcas. Assim, por associação e proximidade, o cliente conecta o valor à sua marca.

Sabemos que esta é uma página de destino longa, mas a fonte grande da proposta de valor se destaca mesmo quando o cliente está navegando.

4. Páginas de destino centradas no visual

Voltando às regras das landing pages, não vamos esquecer o poder dos bons visuais. O cérebro humano processa imagens muito mais rápido que o texto e o uso de imagens também facilita a digitalização do seu conteúdo pelo usuário. Sabemos como os períodos de atenção são frágeis, portanto, qualquer coisa que melhore a legibilidade da sua página de destino deve ser uma prioridade.

Todo mundo usa imagens em páginas de destino, então por que é uma grande tendência? Bem, a coisa a notar é que a tendência atual de design de landing pages é um design centrado no visual em vez de usá-los como elementos de suporte.

Mesmo que você não consiga criar um vídeo para cada página de destino, recomendamos o uso de GIFs, ilustrações, infográficos, ícones e imagens para fazer seu design brilhar. Escolha transmitir sua mensagem por meio desses recursos visuais para que seus clientes permaneçam até o fim.

Dica do Kimp: as páginas de destino centradas no visual contam com imagens de alta qualidade para deixar uma boa impressão no usuário. Se você quiser que seus usuários se transformem em clientes com apenas um design de página de destino, use a melhor qualidade. E assegure-se de que suas imagens sejam dimensionadas e otimizadas adequadamente para evitar afetar os tempos de carregamento da página.

Trabalhar com uma equipe de design profissional na Kimp pode ajudá-lo a obter a qualidade de imagem certa no tamanho que você precisa para obter melhores resultados!

5. Páginas de destino otimizadas para dispositivos móveis

Você já analisou a origem do seu tráfego na web? Qual dispositivo a maioria dos usuários utiliza para acessar seu site ou interagir com seu conteúdo? Sabemos que a resposta será os telefones celulares. Os smartphones mudaram o mundo e, mais especificamente, mudaram o comportamento do usuário.

A maioria das consultas de mecanismos de pesquisa também se originam de telefones celulares. Isso significa que, independentemente do meio de sua escolha (PPC, anúncios de mídia social, boletins informativos e anúncios em banner), o celular é o fator comum.

Portanto, projetar uma página de destino otimizada para dispositivos móveis deve estar no seu radar, mesmo que não seja uma tendência líder de design de página de destino. Mas o fato de ser apenas reforça a crença do mundo do marketing no poder dos usuários de telefones celulares.

As páginas de destino que carregam perfeitamente em telefones celulares e fornecem uma experiência de qualidade têm uma chance maior de converter visitantes do que qualquer outro design.

Na Kimp, independentemente do design gráfico e do vídeo, a otimização móvel é o nosso padrão.

Idéias de design de página de destino: um resumo dos melhores designs de página de destino do Kimp

Embora tenhamos visto as principais tendências da página de destino em 2022, precisamos ver como é a implementação como sempre! Então, aqui está um resumo dos nossos designs de página de destino mais populares em 2022, com um detalhamento do que funciona melhor para as marcas.

Vamos começar.

1. Página de destino centrada no cliente

Conectar-se com seu público-alvo e construir um relacionamento de confiança com uma comunidade é um desafio que nenhuma marca pode escapar no caminho da grandeza. E isso também pode funcionar através do design da sua página de destino.

Considere esta página de destino que a equipe Kimp projetou como parte de nossos serviços de design gráfico para uma marca de bem-estar. A empresa tem um público-alvo muito jovem e eles queriam que o design os impressionasse.

Sabemos que a Geração Z e os Millennials gostam de design significativo, por isso escolhemos um tema colorido para refletir as frutas frescas que a marca usa em seus smoothies.

Em termos de layout, mantivemos a proposta de valor no cabeçalho e o CTA acima da dobra também. Essa é a primeira coisa que o cliente verá quando interagir com a página de destino. Mas não paramos por aí.

A página de destino passa a marcar todas as caixas:

• Vídeos na página de destino sobre texto contendo prova social do produto
• Posicionamentos de produtos visualmente atraentes
• Colocamos botões de CTA após cada arremesso
• O design contém benefícios em texto maior do que a lista de recursos

Uma mistura de bons princípios de design em ação para obter melhores resultados!

2. Landing Page interativa e personalizada

Os clientes não aceitam mais designs de páginas de destino com modelos, em que a cópia chama a atenção de todos sem resolver o problema de ninguém. Sem mencionar que as páginas da Web estáticas estão sendo eliminadas há muito tempo.

Então, por que não combinar as duas coisas que os clientes desejam no design da sua página de destino? Sim, convide o cliente para uma conversa com o design da sua landing page interativa e personalizada.

Não é tão complicado quanto você provavelmente está fazendo parecer na sua cabeça.

Considere este design de página de destino da Kimp para uma marca de streaming de música. A página de destino permite que os clientes escolham o que querem ouvir interagindo com ela. É um design simplista, mas oferece aos clientes exatamente o que eles querem.

Personalizar suas landing pages não precisa ser um grande desafio. Quadros simples com escolhas claras para o cliente podem melhorar a experiência do usuário aos trancos e barrancos. Considere os quadros da página de destino abaixo nos quais trabalhamos para o Solar Sense.

A página começa com uma página minimalista com as opções e depois se move na página de destino real com base na escolha do cliente. Dessa forma, o cliente tem uma experiência melhor e é provável que fique por perto.

No segundo design da página de destino, as cores contrastantes ajudam a destacar as mensagens sutis das opções boas versus ruins, enquanto a hierarquia faz com que os visitantes do site viajem perfeitamente para o CTA na parte inferior.

3. Páginas de destino minimalistas

A personalidade da sua marca combina melhor com o minimalismo e um esquema de cores monocromático? Você está preocupado se o design da sua página de destino pode enfrentar as novas tendências do bloco? Bem, você está com sorte, pois o minimalismo está fazendo um grande retorno como uma tendência de design e funciona bem em designs de páginas de destino também.

Quando você está projetando páginas de destino minimalistas, a mensagem é clara e o cliente é capaz de ler sem quaisquer elementos de distração. Sabemos que parece mais difícil quando a tentação é colocar tudo o que você tem na página, mas confie em nós, assim é melhor.

Considere este design de página de destino da Kimp Graphics para Floorwire. É um design limpo com duas cores dominantes com uma cor de apoio. O design tem uma hierarquia claramente definida e botões de chamada para ação distribuídos. Tudo o que o cliente precisa fazer é rolar de cima para baixo para entender tudo sobre a marca. O uso de ícones também ajuda na legibilidade.

Dica do Kimp: Os designs minimalistas costumam ter duas cores (ou menos), mas esse design usa a cor laranja para quebrar a monotonia e também destacar o botão CTA. Quebre um pouco as barreiras e experimente para alcançar os melhores resultados.

Ou você pode deixar para a equipe da Kimp Graphics recriar a mágica que fizemos aqui!

4. Páginas de destino escaneáveis

Sabemos que há muito tempo defendemos que menos é mais. Mas isso pode não estar alinhado com a visão de todas as marcas, então o que deve ser feito nesses casos? Bem, você só precisa encontrar uma equipe de design que possa ajudá-lo a visualizar seu conteúdo e convertê-lo em páginas de destino digitalizáveis.

Sabemos que algumas informações são preciosas demais para serem deixadas de lado e por isso recomendamos o uso de recursos visuais como ícones e infográficos, como no exemplo abaixo.

Apenas usando seções codificadas por cores com ícones, o cliente agora tem uma maneira mais fácil de percorrer o conteúdo sem parecer muito pesado. E também economiza tempo de carregamento. A melhor parte é que seu cliente pode entender a mensagem mesmo sem ler a coisa toda, por causa dos recursos visuais.

Você também pode tornar sua página de destino mais fácil de digitalizar, enfatizando as imagens sobre o texto que a acompanha. Dessa forma, quando o cliente faz uma rápida análise, ele pode identificar o que deseja e passar para a seção. Isso é especialmente útil quando há muitas opções, como o design da página de destino que fizemos para o Ed.

Crie designs de páginas de destino atraentes com o Kimp

Os designs das páginas de destino são cruciais para o sucesso de suas campanhas de marketing. Eles têm que trabalhar para obter os resultados que você deseja para sua marca.

Sim, existem muitos fatores que contribuem para um design de página de destino bem-sucedido, mas é possível e completamente alcançável.

Especialmente quando você tem assinaturas de design como Kimp Graphics e Kimp Video, fornecendo serviços de design ilimitados por uma taxa mensal fixa.

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