Páginas de destino de vídeo: um guia do usuário

Quando as pessoas pensam em páginas de destino, geralmente pensam em uma cópia de vendas de formato longo e um formulário de inscrição suspeito. No entanto, se você precisar de páginas de destino, mas não quiser sobrecarregar os visitantes com 900 palavras de texto de vendas com design desafiador, há uma opção mais lucrativa: vídeo.

Em dezembro de 2021, a Wyzowl entrevistou pouco menos de 600 pessoas, incluindo profissionais de marketing e consumidores. A empresa descobriu que 88% das pessoas compraram um produto depois de assistir a um vídeo relacionado a ele. A mesma pesquisa perguntou às pessoas como elas gostariam de conhecer um produto: 73% disseram que preferiam fazê-lo por meio de vídeos curtos, enquanto apenas 11% disseram preferir páginas baseadas em texto.

Qualquer empresa pode criar rapidamente páginas de destino de vídeo lucrativas usando as ferramentas, vídeos e estilos de player de vídeo certos. A exclusão de vídeos da sua página de vendas vazará tráfego do topo e do meio do funil para sites concorrentes usando o formato que os consumidores mais desejam assistir: vídeo.

3 estilos de players de vídeo da página de destino

A visibilidade do seu vídeo na página afeta se alguém clicará nele e será persuadido a comprar seu produto. Afinal, os clientes em potencial não entenderão os benefícios do seu produto se não encontrarem o vídeo explicando-os.

É mais eficaz usar um dos três estilos de player de vídeo testados e comprovados. Cada um tem seus benefícios. Escolha o mais adequado para o tipo de cliente que você está tentando alcançar.

1. Tímido

Um player de vídeo tímido é pequeno em relação aos demais elementos da sua landing page. A página de destino gira em torno do conteúdo tradicional da página de destino, como cópia, e o vídeo online suporta o argumento da página de vendas. Como o vídeo não domina a página, você pode exibir outros pontos de dados sobre a eficácia do produto ou oferecer provas sociais como depoimentos.

O Slack usa um vídeo para explicar o que é um canal do Slack. O vídeo está abaixo da dobra, aparecendo depois que o Slack compartilhou os benefícios do uso de canais. Qualquer pessoa que rola até a posição do vídeo quer saber mais sobre os canais. Como resultado, os espectadores de vídeo ouvirão atentamente as propostas de valor do produto e considerarão experimentá-lo.

2. Encaminhar

O player de vídeo para frente aparece assim que os visitantes entram em seu site, acima da dobra. É proeminente e se destaca de outros elementos da página. Cópia, tabelas e imagens estão abaixo da dobra, abordando objeções comuns e fornecendo mais contexto.

Esse estilo de player de vídeo oferece flexibilidade aos leitores. Eles podem ver os benefícios do seu produto na página e usar o vídeo para mais contexto. Como o player de vídeo está acima da dobra, os leitores sabem onde ele está assim que carregam a página e podem reproduzi-lo sempre que quiserem.

A 360Learning incorporou um vídeo em sua página inicial que apresenta uma situação comum em que seu sistema de gerenciamento de aprendizado é útil. O vídeo está ao lado de um subtítulo que diz: “Descubra o LMS para aprendizado colaborativo”. Essa mensagem incentiva os visitantes a clicar no vídeo sem forçá-los a assisti-lo como faria um vídeo em tela cheia.

3. Negrito

O player de vídeo em negrito convence os visitantes a comprar seu produto sem a ajuda de tabelas de comparação, depoimentos ou outros elementos da página de destino. O player de vídeo ocupa a tela inteira e o restante da página de destino desaparece quando as pessoas clicam no vídeo.

Esse estilo de player de vídeo funciona melhor para empresas confiantes em escrever um roteiro, projetar um storyboard e produzir um vídeo tão envolvente que possa transformar espectadores em clientes. Sem muitos elementos para olhar, os visitantes podem assistir ao vídeo e ir direto para a compra do seu produto.

A Dolby incorporou um vídeo em tela cheia em uma página de destino promovendo seu Dolby Atmos: uma tecnologia que torna as músicas mais claras e imersivas. O vídeo é reproduzido automaticamente quando os visitantes chegam à página de destino para chamar sua atenção e convencê-los a assistir a depoimentos de usuários do Dolby Atmos.

3 ferramentas de criação de landing page de vídeo para construir sua página de vendas

As ferramentas de criação de páginas de destino fornecem dicas e modelos para ajudá-lo a direcionar os visitantes a comprar de você. Eles constroem seus modelos com base em páginas lucrativas existentes e você pode copiá-los com apenas alguns cliques. O uso de designs testados aumentará as chances de executar uma página de vendas bem-sucedida.

1. Descarte

O Unbounce oferece dezenas de modelos de página de destino de vídeo personalizáveis. Sua equipe executa testes de conversão em modelos antes de lançá-los. Como resultado, você quase certamente aumentará sua taxa de conversão.

Você pode se inscrever para uma avaliação gratuita de 14 dias para experimentar os modelos antes de se comprometer com um plano premium, a partir de US$ 81 por mês. Além disso, você pode escolher entre mais de 200 modelos criados por outras pessoas no mercado ThemeForest.

2. Páginas principais

Leadpages é uma plataforma de criação de páginas de destino simples de usar para aqueles que desejam testar muitos modelos ou suas próprias estruturas de página de destino. Seu recurso de orientação de conversão prevê a probabilidade de sua página converter clientes em potencial e sugere ajustes para melhorar seu desempenho. Você pode editar com confiança qualquer modelo sem medo de afetar suas chances de ser lucrativo.

Você pode se inscrever em uma conta para navegar por todos os modelos que ela oferece. Esses modelos incluem páginas de destino de vídeo para vendas, inscrições em webinars, opt-ins por e-mail, eventos ao vivo e séries de cursos em vídeo.

3. HubSpot

A HubSpot tem um mercado com modelos de página de destino de vídeo que os clientes podem usar em seus projetos. Cada design vem com dados de taxa de conversão com base no desempenho anterior. Portanto, mesmo que você não use os modelos, você pode copiar partes do estilo deles para aumentar a taxa de conversão da sua página.

Os modelos de página de destino fazem parte dos produtos CMS Hub e Marketing Hub da HubSpot, a partir de US$ 23 e US$ 45 por mês. Você pode solicitar uma demonstração para ver seus recursos.

3 práticas recomendadas para criar o vídeo perfeito da página de destino

As características de um vídeo de landing page de sucesso não são intuitivos. Um vídeo que converte usuários nas mídias sociais pode não convencer os visitantes da página de destino a comprar seu produto. Você precisa projetar o vídeo da sua página de destino para o público certo. Existem três características que seu vídeo incorporado deve ter para aumentar as chances de executar uma boa página de vendas.

Primeiro, eles devem ter menos de dois minutos porque a atenção do visitante é curta. Você deve ser capaz de argumentar por que vale a pena comprar seu produto sem perder a atenção do leitor. Segundo o Google, a duração ideal de um anúncio em vídeo é de 30 segundos.

Seu vídeo também deve apresentar as informações mais relevantes no início: recursos, benefícios e resultados. Isso ajuda o leitor a entender o valor do seu produto imediatamente, o que os deixará interessados ​​o suficiente para continuar assistindo.

Por fim, certifique-se de que sua frase de chamariz esteja visível durante todo o vídeo ou imediatamente após o término. Embora os vídeos que ocupam a tela ajudem os espectadores a manter o foco em seu vídeo, você pode perder clientes se os visitantes não encontrarem seu CTA.

Quem usa CTAs que aparecem e desaparecem na tela em poucos segundos deve apresentá-los no meio do vídeo. Segundo Wistia, essa posição leva às maiores taxas de conversão.

Crie um vídeo para sua landing page usando o Vyond

Existem várias maneiras de incorporar vídeo em suas páginas de destino para complementar ou substituir uma longa cópia de vendas. Você pode usá-lo para apresentar suas propostas de valor, apresentar estudos de caso ou mostrar casos de uso típicos de seu produto.

O Vyond ajuda você a criar um vídeo envolvente para sua página de destino sem experiência anterior em animação. Nosso conjunto de ferramentas de animação permite incluir os personagens, gráficos e adereços necessários para provar por que seu produto é a solução líder no mercado.

Crie seu primeiro vídeo