Página inicial vs página inicial: como uma página inicial é diferente de uma página inicial?

Qualquer pessoa nova em campanhas de marketing on -line geralmente pode se confundir entre uma página de destino e uma página inicial. Os empresários que estão tentando fazer marketing digital são particularmente propensos a cometer esse erro. Um visitante provavelmente pode chegar à sua página inicial, mas isso faz com que ele chegue à sua página de destino.

O fato é que a diferença entre uma página inicial e uma página de destino é muito mais complexa. A página de destino e o argumento da página inicial são resolvidos com uma ideia de negócio simples que é universal e essa é a intenção. Essas duas páginas da web são diferentes uma da outra no sentido de que servem a propósitos diferentes. Eles devem ser usados ​​para alcançar objetivos diferentes.

Neste blog, Landing Page Vs Home Page, vamos detalhar as diferenças significativas entre uma landing page e uma homepage. É importante ter em mente que a praticidade é importante para que os conceitos de marketing possam ser facilmente aplicados na hora de trabalhar. Para as pessoas que entendem de páginas de destino, há muitos novos conceitos básicos e novos conceitos para aprender.

É importante entender a definição de uma página de destino e uma página inicial. Neste blog, vamos entender como uma landing page é diferente de uma homepage.

• Landing Page : Uma landing page é uma página independente projetada para uma campanha de marketing específica. As páginas de destino também têm um call to action e essas páginas não têm nada que distraia o interesse dos clientes da conversão.
• Página inicial : Uma página inicial é uma única página de um site grande. Está cheio de informações úteis e também se concentra na apresentação de uma empresa. A página inicial é um convite ao visitante para explorar uma marca.

A comunicação é a força motriz do marketing em todas as suas várias formas. Caso uma campanha de marketing não consiga se comunicar com o público, é provável que ela falhe. Embora uma pessoa possa usar as mesmas informações às vezes, a maneira como isso é comunicado na página de destino e nas páginas iniciais é diferente.

Visão geral da diferença entre a página de destino e a página inicial

Tudo se resume ao que as páginas da web foram feitas. A principal diferença entre uma página de destino e uma página inicial é o foco e o avanço comprovado que vem em conversões, vendas, inscrições, leads e todas as ações que um visitante realiza.

O foco é a razão pela qual as páginas de destino são eficazes para o marketing. Ao contrário dos sites e páginas iniciais projetados para exploração, as páginas de destino são simplificadas para uma campanha ou oferta que orienta os visitantes para uma chamada à ação. As páginas de destino são feitas para conversões.

O foco de uma página de destino se aplica a muitos elementos de um visitante do site, incluindo um objetivo ou chamada para ação, distrações mínimas, mensagens e design correspondentes a um anúncio e segmentação de público.

O que é uma página inicial?

Uma página inicial é uma página da Web que é usada para fornecer informações gerais enquanto incentiva os visitantes a explorar. Sendo uma página de boas-vindas a um website, uma home page tem o propósito de atuar como uma introdução a uma marca empresarial, seus produtos e serviços, valores, quem e para que serve, quem deve ser contatado, etc.

Se compararmos a página inicial e as páginas da web da página de destino, uma página inicial é usada para definir uma primeira impressão que inclui tudo o que uma empresa pode oferecer e os visitantes podem aprender em diferentes seções de um site. Uma página inicial também deve falar para um público amplo, incluindo aqueles que podem até nunca ter ouvido falar da empresa, esquecer o que ela faz e por que é importante.

A página inicial oferece mensagens genéricas e se concentra em muitos objetivos da página, juntamente com links, botões e navegação para os visitantes realizarem ações importantes. Não deve haver distração na página inicial. Quando se trata de marketing, a distração afeta o foco da campanha por causa de mensagens diluídas, links concorrentes e opções que se afastam de uma meta de conversão.

Portanto, as páginas iniciais não podem fazer tudo. Eles devem se concentrar em informar e, às vezes, direcionar o tráfego, enquanto as páginas de destino se concentram estritamente em converter tráfego em conversões. As qualidades de uma boa página inicial são:

Visão geral clara da marca

A coisa mais importante que uma página inicial pode oferecer é uma compreensão clara do que uma marca é e deve fazer. Isso geralmente começa com uma pequena descrição que se expande para uma coisa detalhada à medida que mais e mais visitantes rolam uma página.

A página inicial deve responder a perguntas básicas feitas por um novo visitante, incluindo alguém que acabou de saber da existência de um novo negócio. É necessário considerar elementos como depoimentos, classificações, selos, recursos de publicação, etc.

O foco deve estar em responder às perguntas básicas em uma página inicial para que um novo visitante possa começar da maneira certa.

Projeto Detalhado

Quando o público chega a uma página inicial, eles devem sair com uma boa impressão e também devem sentir que as pessoas se depararam com um negócio que pode levar a si mesmo e todos os seus clientes a sério.

A verdade é que as expectativas dos clientes podem crescer quase tão rapidamente quanto a tecnologia evolui. Na verdade, não se trata apenas das palavras em uma página inicial, mas também da sensação. O design importa e quanto mais rápido as empresas entenderem isso, melhor será.

Caso o site dê uma impressão ruim, a marca ou o negócio não foi desenvolvido adequadamente. Dessa forma, é menos provável que as pessoas estejam por perto e vejam o que uma empresa tem a oferecer. Você deve gastar o dinheiro extra e levar menos tempo para fazer seu site sentir que está promovendo uma marca que vale o tempo de um visitante.

Navegação perfeita

A página inicial deve facilitar a navegação em um site para que o trabalho seja feito com facilidade e rapidez. Por exemplo, as opções de navegação em um site podem incluir Sobre nós, Blogs, Recursos, Preços, CTA principal, etc.

Os elementos de navegação usuais são principalmente baseados no tipo de negócio que você faz, mas você também deve garantir que os visitantes possam ir para onde quiserem de maneira fácil.

Por que as Landing Pages convertem mais tráfego?

Destacamos acima que o foco é o fator chave na diferença entre uma página inicial e uma página de destino. No entanto, é importante observar por que esse foco é importante para transformar o tráfego do site em vendas, leads e, em seguida, clientes.

Principalmente, um bom título ou uma página da Web bem otimizada não é o que faz alguém clicar no botão “Comprar agora”. É a experiência geral que importa. Desde o primeiro anúncio, clique na mídia social até um e-mail, quanto mais personalizada for uma página de destino, mais atraente será a experiência.

Abaixo mencionadas são algumas das coisas que devem ser lembradas ao otimizar as páginas de destino.

Menos distrações

Ao contrário da página inicial, a página de destino não pode distrair o público. Nas páginas iniciais, elementos como navegação no site, informações não relacionadas a uma oferta, links extras e call to action diferentes podem estimular a exploração que também atrai a atenção e a desvia do objetivo de conversão.

No mínimo, você nunca vai querer deixar as coisas ao acaso, porque espera-se que os visitantes tomem qualquer ação de todas as opções. Faz sentido guiar os visitantes diretamente para a oferta com uma página fácil de navegar.

Experiência personalizada

Uma das diferenças evidentes entre uma página de destino e uma página inicial é a capacidade de personalizar completamente uma experiência de um anúncio, conversão e clique. O foco necessário está em um nível realmente granular até o último pixel.

Enviar pessoas para uma página de destino é combinar um anúncio, e-mail e mídia social com mensagens direcionadas, informações personalizadas e uma única chamada para ação. Você pode usar o interesse que um usuário expressou enquanto oferece a experiência e ainda melhor os resultados que vêm de um clique.

A experiência do usuário focada e coesa não deixará espaço para pausas e menos chances de distrações, para que mais oportunidades sejam criadas para mostrar uma oferta. Dessa forma, você pode mostrar aos visitantes que respeita o tempo e a atenção deles, dando a eles exatamente o que eles querem.

Em suma, uma experiência de usuário atraente é importante. Ele se soma para criar uma página de destino mais personalizada e relevante para um anúncio, para que, eventualmente, um mecanismo de pesquisa possa recompensá-lo com uma boa pontuação e custo por clique.

Segmentação de público-alvo

A experiência personalizada oferecida por uma página da Web também se presta a um direcionamento de público bastante preciso. É fácil duplicar, ajustar e, às vezes, até testar o site para falar com diferentes membros do público enquanto aproveita ao máximo o que é importante.

Por exemplo, caso você tenha criado uma página de destino para promover uma venda, a oferta pode ser dissecada ainda mais com segmentação adicional com base na idade, tipo de produto etc. A principal diferença entre uma página inicial e uma página de destino geralmente vem foco e é esse foco que transforma o tráfego em leads, vendas e clientes.

O que é uma página de destino?

Uma página de destino é mais como uma página que os clientes acessam depois de clicar em um anúncio. É uma boa maneira de direcionar mais tráfego, criar mais reconhecimento de marca e melhorar as funções de SEO também. Funciona como um cliente se convertendo em um lead.

No marketing on-line, as páginas de destino são como páginas da Web independentes criadas para campanhas de marketing . É aqui que um visitante chega depois de clicar em um link de e-mail, anúncios do Google, YouTube, Instagram, Twitter etc. Ao contrário de páginas da Web que têm muitos objetivos e também incentivam mais exploração, as páginas de destino são criadas com um foco claro que é conhecido como uma chamada à ação.

Geralmente é esse foco que permite que as páginas de destino aumentem as taxas de conversão de uma campanha de marketing e, ao mesmo tempo, diminuam o custo de aquisição de um lead ou de uma venda.

Foco claro

Um foco único e claro é o destaque de uma landing page. Quando o foco é singular e há uma disciplina sincera de dizer não a outras opções de navegação, a página de destino pode facilmente gerar altas conversões e melhores resultados para a veiculação de anúncios significativos.

Muito antes de criar uma página de destino, você deve ter uma resposta clara sobre por que está construindo a página de destino e o que deseja realizar ao fazê-lo.

Cópia criativa

Uma página de destino é bem-sucedida ou falha com base na atratividade da cópia escrita na página. O design definitivamente importa, mas as palavras vendem mais. Você deve garantir uma cópia de vendas excepcional para tornar suas páginas de destino um sucesso.

Caso você esteja oferecendo algo extra aos seus clientes, sua cópia deve ser escrita de uma maneira que simplifique as coisas. Quanto mais atraente for uma cópia, melhor será para sua marca.

CTA atraente

Isso pode parecer sem importância, mas há evidências de que os CTAs que se saem bem nas páginas de destino geram mais conversões em comparação com os CTAs que são perdidos facilmente.

É muito importante certificar-se de que o CTA na página de destino seja tal que direcione o tráfego instantaneamente. O usuário deve sentir vontade de agir instantaneamente.

Conclusão

Uma página de destino e uma página inicial podem ser usadas de forma intercambiável, mas são diferentes e têm funções diferentes. Uma página inicial é mais parecida com a página inicial de um site. Ele oferece uma impressão geral e facilita a navegação em um site.

Por outro lado, uma página de destino é feita para atrair um visitante para a ação. Possui informações específicas e limitadas junto com alguns links para que o público não se distraia. Ambas as páginas são importantes e cumprem funções para uma marca.

Se uma empresa precisa ter sucesso, é importante entender as funções das páginas de destino e das páginas iniciais, concentrando-se em criá-las com eficiência.