Uma Landing Page para o Tráfego do Domínio: Aqueles Poucos Segundos Preciosos
Publicados: 2019-10-31Você provavelmente se deparou com uma página de destino para tráfego de redirecionamento de domínio muito antes de ter ouvido falar sobre marketing de afiliados. Você estava com pressa ou descuidado naquele momento e não usou marcadores para suas páginas favoritas. Você digitou apressadamente algo como “ facebok.com ” ou “ yotube.com ” na barra de endereços do seu navegador. Ou talvez você estivesse pesquisando um tópico geral e tentasse encontrá-lo digitando simplesmente “ tax.com ” ou “ beautifulladies.com ”, esperando o melhor. Ao pressionar o botão Enter, você viu uma página da web que parecia algo que você estava procurando.
Pense nesse momento. Essa página fez você clicar mais? Algo chamou sua atenção? Ou você percebeu que cometeu um erro e rapidamente foi para a página correta? Aqueles poucos segundos em que você estava decidindo se o mérito daquela página de destino é crucial para o tráfego de redirecionamento de domínio e da perspectiva de um profissional de marketing que o preparou. O artigo a seguir será sobre como fazer esses segundos contarem.
Uma landing page certa para o público certo
Existem emoções conflitantes dentro de um visitante que chegou a um domínio estacionado e, correspondendo a elas, duas escolas de pensamento sobre o design de uma landing page para tráfego de domínio.
A primeira afirma que o visitante sente emoções positivas. Eles chegaram a uma página que, mesmo que não seja exatamente a página que eles estavam procurando, ainda é relevante para sua busca. Por exemplo, a página “taxes.com” pode não ser afiliada de forma alguma ao Departamento do Tesouro como eles esperavam, mas ainda pode fornecer conteúdo relevante.
Nesse caso, o design de uma página de destino deve corresponder à pesquisa, se não exatamente, pelo menos ao espírito. Uma landing page para o domínio “ Facebok.com ” deve ser uma mistura de branco e esse tom muito específico de azul que se espera do original. No entanto, o design de uma página de destino para o domínio “ ThatBigSportingEventIn2022.com ” deve ter uma sensação esportiva. Então, provavelmente, muito verde que traz imagens de um gramado de estádio e algumas manchetes cativantes.
A segunda escola de pensamento diz que é melhor ser honesto com um visitante. Eles podem sentir raiva por terem sido direcionados para algum lugar que não queriam ir, então pode ser mais eficaz dizer: “Sim, somos um site de anúncios, mas ei, pelo menos temos alguns anúncios interessantes”.
Nesse cenário, você não tenta imitar outras páginas. Você oferece anúncios relevantes, mas claramente anúncios. Portanto, quando você segmenta domínios relacionados ao esporte, não está tentando fingir que é um portal de notícias esportivas, mas anuncia apostas esportivas. Ou drogas que melhoram o desempenho. Ou fotos de mulheres bonitas, porque, você sabe... caras.
Com esses dois cenários vêm diferentes padrões de design. O primeiro é suave e familiar, enquanto o segundo é chamativo e gritante. Qual desses cenários escolher dependerá em grande parte do tipo de sua oferta. Algumas ofertas funcionam melhor quando atendem às expectativas do visitante, enquanto outras não precisam.
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Coisas técnicas a serem lembradas ao configurar um lander para tráfego de redirecionamento de domínio
Velocidade de carregamento da página
Com o tempo limitado que você tem para persuadir um visitante a permanecer na sua landing page, a velocidade de carregamento da página é um fator crucial. Cada segundo adicionado a um tempo de carregamento aumenta a possibilidade de um visitante detectar seu erro e fechar a guia. É melhor que eles vejam seu conteúdo, considerando uma compra, em vez de olhar para uma página em branco, imaginando o que há de errado.
Felizmente, há muitas coisas que você pode fazer para aumentar a velocidade de carregamento da sua página. Há uma série de pequenas melhorias aqui e ali, que eventualmente se somam a uma página da Web robusta e de carregamento rápido.
Essas melhorias podem ser divididas em duas categorias: otimização do design da sua landing page e hospedagem.
O design da web é importante
O design otimizado não precisa ser igual ao design minimalista. Você ainda pode ter conteúdo rico, mas terá que ter velocidade em mente ao criá-lo. Aqui está o que você pode fazer:
- Minimize solicitações HTTP . Quanto mais sua página de destino para o tráfego do domínio “pedir” a outros recursos da web por imagens e vídeos, mais lento será o carregamento. Revise essas solicitações e exclua as desnecessárias.
- Otimize suas imagens . Você não precisa usar imagens de 30MP para torná-las boas. Existem muitos serviços que podem reduzir o tamanho de uma imagem sem sacrificar a qualidade.
- Use carregamento assíncrono para elementos JS e CSS . O carregamento assíncrono significa que você pode carregar outros elementos simultaneamente com seus scripts de carga pesada.
- Reduza o número de plugins WP . O WordPress tem muitos plugins que podem fornecer recursos extras, mas levam milissegundos valiosos. Revise seus plugins e decida quais valem a pena manter.
- Use a compactação de arquivos para compactar seus arquivos HTML, CSS ou JavaScript maiores. Os computadores são mais rápidos do que suas conexões de internet, então eles podem descompactar um arquivo mais rápido do que carregar um descompactado.
- Minimizar redirecionamentos . Se você quiser usar um rastreador, considere usar um que ofereça um método de rastreamento sem redirecionamento. Eles usam pequenos scripts que você implementa em sua página de destino, que fazem uma solicitação com informações de visita em vez de redirecionar um visitante por meio de um domínio de rastreamento separado.
A questão da hospedagem
Além do que o computador de um visitante carrega, um fator igualmente importante é de onde ele carrega. Ter sua página de destino para tráfego de redirecionamento de domínio em um servidor rápido é uma obrigação.
De um modo geral, você deve estar o mais próximo possível de seus visitantes para aumentar a velocidade de carregamento da página. Se você segmentar vários GEOs ou um grande GEO, precisará estar em vários lugares ao mesmo tempo. Combinando isso com o desejo de resultados rápidos do servidor com a noção de que você deve optar pela hospedagem na nuvem.
A hospedagem na nuvem para sua página de destino para tráfego de domínio é fácil de configurar, é escalável e está em mais lugares do que seus servidores dedicados alugados podem estar.
Mas além do código da sua página de destino, há outras coisas que carregam também. Se você usa vídeos, eles precisam estar hospedados em algum lugar. Hospede-os em uma rede CDN rápida. Suas imagens também devem usar hospedagem CDN.
Teste a velocidade da sua página de destino
Você não deve se contentar com a suposição de que sua página de destino deve carregar mais rapidamente. Meça isto. Compare os resultados. Melhorar. Além disso, monitore o desempenho da sua página de destino, para que você possa reagir rapidamente quando ocorrer algum tempo de inatividade.
Você pode usar ferramentas gratuitas como gtmetrix.com para verificar seus tempos de carregamento.
Construindo uma landing page que converte
Aprendemos um pouco sobre padrões de design e velocidade de carregamento da página de destino para redirecionar o tráfego do domínio, agora é hora de falar sobre conteúdo.
A motivação é fundamental
A sugestão usual para um comerciante da filial é escrever para aumentar a motivação do visitante, não a facilidade de agir. Se alguém estiver motivado o suficiente, encontrará o botão CTA, não importa o quê.
Isso funciona para a maioria dos cenários de afiliados, mas o conteúdo de uma página de destino para tráfego de domínio deve passar por um princípio diferente. A motivação do visitante é alta. Eles provaram isso fazendo um esforço para digitar um nome de domínio. Você ainda precisa convencê-los de que sua oferta é adequada, mas também precisa convencê-los de que essa oferta é fácil de aceitar.
Mostre a eles que seus benefícios estão a apenas um clique de distância. Torne seus formulários de registro tão fáceis de preencher quanto possível e torne-os facilmente legíveis em dispositivos móveis. Coloque seus botões de CTA acima da dobra.
O que é uma dobra em um mundo digital? Este termo, originalmente usado para descrever a parte de um jornal que é visível sem desdobrá-lo, refere-se a uma parte de uma página de destino que é visível na tela do computador sem rolagem. Você pode colocar conteúdo adicional abaixo, mas não force seus visitantes a rolar até o fim para chegar à sua oferta.
Ganhe confiança
Ok, então você tem uma página de destino de carregamento rápido com um design que corresponde às expectativas e conteúdo que atrai os visitantes a realizar uma ação. O que sobrou? A parte mais importante: confiança.
Sejamos francos: quando um visitante chega ao seu site, ele não está no lugar que gostaria de estar. Em algum nível, a confiança foi comprometida. Você precisa recuperar essa confiança por ter um conteúdo bem formado. Portanto, sem erros gramaticais, sem pontuação confusa. Você precisa se posicionar como um anunciante confiável.
A página de destino perfeita para publicidade de redirecionamento de domínio não existe…
Com todas as dicas sobre as quais falamos aqui, você deve estar pronto para sair por aí e criar uma página de destino com bom desempenho para publicidade de redirecionamento de domínio.
Lembre-se que este artigo tem como objetivo apontar as diferenças e características das páginas de destino projetadas especificamente para redirecionar o tráfego do domínio. Todos os outros truques de design que você já ouviu falar ainda podem ser aplicáveis. Como sempre no marketing de afiliados, são necessários muitos testes e ajustes para tornar seus landers ótimos. Mas depois que você passar por isso, uma combinação de uma fonte de tráfego de qualidade e uma landing page bem feita certamente lhe trará muitos lucros.