Últimas atualizações de marketing digital em julho de 2023

Julho foi o mês de X e Threads. Embora existam algumas atualizações e recursos significativos lançados pelo Google, Meta e outras plataformas todos os meses, o Twitter ainda encontra seu caminho para as principais manchetes por meio de uma tendência ou outra. Desde Meta lançando Threads, e Elon Musk desafiando Mark Zuckerberg sobre isso até o Twitter sendo renomeado para X por sugestão de um seguidor, este foi um mês muito divertido nas mídias sociais.

Aqui está a lista completa de #NewThingsInDigital do mês de julho

1. O aplicativo 'Threads' da Meta foi lançado oficialmente esta semana

Meta anunciou o lançamento global de sua nova plataforma social 'Threads', semelhante ao Twitter. De acordo com o Business Insider, vários usuários renomados já receberam um guia de integração instruindo-os a postar no Threads pelo menos duas vezes ao dia para se familiarizar com a plataforma. Diz-se que o Instagram abordou várias figuras conhecidas, incluindo Oprah e o Dalai Lama, e influenciadores da Internet, como Gary Vaynerchuk, para incentivar a adoção antecipada e criar hype para o aplicativo. Threads está prestes a estabelecer um nome nas mídias sociais após seu recente lançamento.

2. Lista de recursos do Twitter Blue expandida para incluir acesso ao Media Studio

O Twitter introduziu um benefício extra para seus assinantes do Twitter Blue: acesso à ferramenta de agendamento e gerenciamento de conteúdo do Media Studio dentro do aplicativo. Esse recurso abrangente de gerenciamento de conteúdo, anteriormente disponível exclusivamente para parceiros de mídia selecionados, agora também está disponível para assinantes do Twitter Blue. Além disso, o CTO do Twitter, Elon Musk, sugeriu as próximas mudanças e melhorias no Media Studio. Esses aprimoramentos podem incluir melhores recursos de transmissão ao vivo para aumentar os feeds de vídeo e áudio e o teste contínuo do Twitter para permitir o acesso ao Spaces a partir de computadores desktop.

3. Twitter garante licenciamento de pagamento em três estados dos EUA

A empresa-mãe do Twitter, X Corp, recebeu com sucesso licenças em três estados dos EUA que permitem transferências de dinheiro dentro do aplicativo. De acordo com a Fortune, o Twitter obteve licenças de transmissão de dinheiro em Michigan, Missouri e New Hampshire. Este avanço marca o primeiro passo para permitir pagamentos diretos dentro do aplicativo, um componente crítico do objetivo abrangente de 'tudo app' de Elon Musk. Como parte dessa mudança transformacional, o Twitter pode ser renomeado.

4. O aplicativo Threads da Meta atinge 30 milhões de usuários em menos de um dia

Os tópicos estão experimentando um rápido aumento na adoção do usuário, com um número crescente de pessoas usando o aplicativo para proteger seus perfis, investigar discussões e avaliar sua utilidade geral. Os tópicos estão a caminho de talvez bater o atual detentor do recorde de “aplicativo de crescimento mais rápido”, o ChatGPT, que atingiu 100 milhões de usuários em um período espetacular de dois meses no início deste ano.

5. O Twitter revela o TweetDeck atualizado como recurso exclusivo do Twitter Blue

O TweetDeck logo se tornará um recurso exclusivo para assinantes do Twitter Blue, de acordo com o Twitter. Como resultado, os usuários da plataforma nativa de gerenciamento de tweets se inscreverão rapidamente no serviço para continuar agendando tweets usando o aplicativo. Um compositor de tweets atualizado, filtros de pesquisa aprimorados, colunas classificáveis ​​e encaixe de vídeo para multitarefa estão entre as próximas adições.

6. O YouTube apresenta questionários gerados por IA para testar o conhecimento do usuário

O YouTube agora está testando um recurso de questionário em seu aplicativo móvel para melhorar o aprendizado do usuário e fornecer feedback sobre o conteúdo do vídeo. Esse recurso usará IA generativa para produzir perguntas que medem a compreensão dos usuários sobre os tópicos apresentados nos vídeos do aplicativo. A ferramenta de questionário ajuda os espectadores a aumentar seus conhecimentos e, ao mesmo tempo, auxilia o YouTube a determinar a eficácia do conteúdo do vídeo.

7. YouTube testa palavras-chave com hiperlink para descoberta aprimorada no aplicativo

O YouTube está lançando um novo teste para adicionar hiperlinks a termos específicos nos comentários do YouTube. Esse recurso busca melhorar a descoberta de conteúdo e conectar os espectadores com vídeos relacionados, minimizando a necessidade de os usuários procurarem conteúdo apropriado manualmente. Durante a fase de teste, o YouTube identificará frases ou palavras individuais em comentários incentivando a investigação e criará um hiperlink para elas. Esta ferramenta de pesquisa in-stream tem como objetivo fornecer aos consumidores uma experiência perfeita e confortável.

8. Bing explora rótulos laterais de marca em listagens de resultados de pesquisa

No momento, o Bing está explorando a adição de rótulos laterais de marca às listas de resultados de pesquisa. É uma continuação de testes anteriores, incluindo rótulos laterais essenciais e barras laterais de marca para consultas de pesquisa específicas. Além disso, alguns usuários relataram ter visto favicons com snippets ao lado. O Bing faz continuamente testes intensivos para investigar e melhorar essas funcionalidades.

9. A Pesquisa do Google apresenta o inventário de lojas locais

O Google Search Generative Experience, que acaba de ser lançado, agora adiciona lojas vizinhas com produtos disponíveis diretamente na resposta de IA generativa. Embora esse recurso não seja novo, os primeiros testes mostram sua presença e funcionalidade ao fornecer informações pertinentes aos usuários.

10. Meta aprimora o envolvimento do avatar com chamadas de vídeo e recursos

A Meta está constantemente aumentando suas opções de avatar como um método para promover e normalizar a conexão por meio dessas ferramentas. O objetivo é aumentar o engajamento estabelecendo conexões entre as pessoas e suas representações virtuais. De acordo com isso, a Meta lançou uma nova função que permite aos usuários conduzir conversas por vídeo usando sua meta persona no Instagram e no Messenger.

Os mais recentes avatares de videochamada da Meta, acessados ​​ao tocar na câmera, são projetados para responder dinamicamente aos seus movimentos faciais. Você pode se envolver e conversar com as pessoas durante chamadas de vídeo usando sua representação de desenho animado Meta.

11. Meta testa ofertas de pacotes acessíveis para verificação do Facebook e Instagram

A Meta está lançando um novo pacote que oferece economia para as pessoas que se inscreverem no Meta Verified em ambas as plataformas. Os usuários que assinarem esta assinatura receberão o distintivo de verificação de marca azul desejado em todas as suas postagens Meta. Embora $ 42 por mês ou $ 504 por ano (em dólares australianos no exemplo dado) possam parecer altos, o pacote provavelmente será ainda mais razoável nos Estados Unidos. Os usuários podem melhorar sua percepção no aplicativo e criar a ilusão de ser uma estrela com este pacote, tudo por menos do que os US$ 11,99 iniciais por mês para cada peça.

12. Meta adiciona ferramentas de conteúdo de marca e rótulos de mídia governamental aos tópicos

Meta integra opções de conteúdo de marca em Threads para apoiar campanhas de influenciadores dentro desta plataforma de rápido crescimento. De acordo com a Axios, a Meta planeja expandir seus recursos de Branded Content para incluir Threads para evitar endossos não autorizados e potencialmente ilegais de marcas e produtos dentro do aplicativo. Embora a Meta tenha declarado que as promoções pagas não estarão disponíveis no Threads até que um certo nível de adoção generalizada seja alcançado, a introdução de ferramentas de conteúdo de marca, incluindo tags de parceiros in-stream, fornece um meio alternativo de promover produtos na plataforma, garantindo o uso adequado divulgação em conformidade com os regulamentos em evolução.

13. Tópicos atingem 100 milhões de membros em tempo recorde

O novo aplicativo Threads da Meta é agora o aplicativo de crescimento mais rápido da história.

O tão esperado concorrente do Twitter foi lançado um dia antes do planejado na quarta-feira da semana passada e imediatamente ultrapassou 30 milhões de inscrições nas primeiras 24 horas. Rapidamente subiu para 50 milhões, depois para 70 milhões em menos de dois dias.

Threads ultrapassou o limite de 100 milhões de inscrições, tornando-se o aplicativo mais rápido para 100 milhões de membros.

14. Twitter definido para lançar o recurso de listas de empregos

As organizações verificadas do Twitter estão progressivamente obtendo acesso à nova função de lista de empregos da plataforma. Graças a esta atualização, as empresas agora podem postar vagas de emprego diretamente em seus perfis do Twitter. Recentemente, a Workweek, uma empresa, recebeu acesso a essa funcionalidade, permitindo-lhes listar posições não preenchidas em uma guia separada em seu perfil do Twitter.

15. Twitter expande elementos de vídeo, abrindo portas para anunciantes

O Twitter melhorou significativamente seu recurso de espelhamento de tela, facilitando a transmissão de vídeos do Twitter na sua TV doméstica. Além disso, a plataforma incluiu controles de reprodução mais responsivos, o que aprimora toda a experiência de visualização de vídeo. Notavelmente, no iOS, o Twitter introduziu um botão Airplay visível, tornando ainda mais fácil transmitir vídeos do Twitter diretamente para o seu aparelho de TV.

Além disso, como parte de suas ambições mais amplas de monetização criativa, os assinantes do Twitter Blue agora podem enviar vídeos com duração máxima de até duas horas. Esta atualização está alinhada com o objetivo do Twitter de encorajar mais editores a distribuir seu conteúdo diretamente na rede, permitindo que ele se promova como um destino de entretenimento competitivo a par do YouTube e outras plataformas semelhantes.

16. Twitter revela visualização aprimorada da exibição de detalhes do tweet

A designer do Twitter, Andrea Conway, compartilhou um vislumbre do mais recente protótipo aprimorado de formatação de informações de tweet. Este novo design busca fornecer todas as informações pertinentes do tweet de maneira mais simplificada e organizada, proporcionando aos consumidores uma experiência de visualização mais organizada após tocar em um tweet. A nova exibição de detalhes do tweet reflete de perto a exibição de tweets da linha do tempo principal, com menos títulos para cada peça, resultando em menos uso da área da tela. Além disso, a nova estrutura inclui uma opção de classificação para as respostas do tweet, facilitando a filtragem dos comentários com base em características como engajamento e tempo.

17. Bing Trials Nova caixa de resultados para perguntas de snippet

O Microsoft Bing adicionou um recurso “As pessoas também perguntam” que exibe perguntas e respostas extras relacionadas abaixo dos trechos de resultados de pesquisa. O Microsoft Bing começou recentemente a experimentar novos designs para esta função. Ao mesmo tempo, ainda está sendo determinado se são atualizações planejadas ou problemas técnicos que fazem com que a tela pareça diferente.

Shameem Adhikarath demonstrou no Twitter uma enorme caixa abaixo do trecho que parece ter mais espaço do que o normal. Isso indica que a apresentação visual do recurso “As pessoas também perguntam” pode mudar.

18. Menus suspensos de tradução de trechos de testes de pesquisa do Google para acessibilidade de idioma

Atualmente, o Google está testando a adição de um menu suspenso “Traduzido pelo Google” abaixo dos snippets de resultados de pesquisa. O objetivo desta função é permitir que os usuários traduzam os resultados da pesquisa exibidos de um idioma para outro. Os usuários podem expandir o recurso para acessar a versão traduzida do snippet clicando nele, exibindo os recursos de tradução do Google na experiência de pesquisa.

19. Chefe do Instagram: O acesso da UE aos tópicos pode levar meses

Threads, o popular aplicativo de mídia social, foi lançado em muitos locais em todo o mundo, exceto na Europa. Esta ação é uma resposta à Lei de Mercados Digitais (DMA) da UE, uma estrutura legal abrangente destinada a proteger a privacidade do usuário, dando aos usuários controle sobre seus dados e limitando práticas monopolistas de gigantes da tecnologia. Como resultado, a Meta, empresa controladora da Threads, precisará ser paciente enquanto garante metodicamente que a Threads atenda a todos os requisitos descritos na legislação alterada. Ao fazer isso, a Meta espera garantir que o aplicativo atenda aos padrões mínimos e ressoe com os objetivos mais amplos do DMA.

20. Instagram apresenta modelos de rolos aprimorados para inspiração criativa

O Instagram está melhorando as experiências de criação de Reels dos usuários, facilitando a localização e o uso de modelos de clipes curtos de alto desempenho. Eles estão desenvolvendo uma técnica de navegador de modelo atualizada para fazer isso. Essa ferramenta permitirá que os usuários naveguem pelos modelos do Reels classificados como 'Recomendados', 'Tendências' e aqueles que eles marcaram anteriormente. Essa abordagem centralizada simplifica o uso de modelos, permitindo que os usuários acessem facilmente tendências e estilos populares e criem vídeos mais impactantes e atraentes.

21. Instagram implementa limites de taxa mais rígidos em tópicos para combater ataques de spam

A Meta protege proativamente os usuários contra ataques de spam em seu novo aplicativo, definindo limitações de taxa. Essa decisão está ligada à resolução de possíveis problemas de coleta de dados, uma preocupação significativa para várias redes de mídia social. O Twitter experimentou recentemente uma reação negativa após implementar suas restrições de taxa, que foram percebidas como prejudicando significativamente a experiência do usuário.

Elon Musk, fundador e CEO do Twitter, indicou que essas restrições de taxa eram necessárias para evitar a extração excessiva de dados e a manipulação do sistema realizada por alguns indivíduos, com projetos generativos de IA identificados como contribuintes significativos. A Meta espera equilibrar a proteção dos dados do usuário e garantir a operação contínua de seus servidores aplicando limitações de taxa.

22. Meta revela dicas para aumentar o engajamento dos tópicos e 'seguir' a visualização do feed

A Meta sugere que as organizações de gerenciamento de talentos recomendam que os clientes criem um grande destaque no Threads, anunciando sua existência com imagens atraentes e conteúdo significativo.

• Incentive os artistas a postar perguntas abertas para chamar a atenção e o envolvimento das pessoas, aumentando a conscientização sobre o perfil do Threads.
• Inicie conversas dentro do aplicativo para envolver usuários adicionais e ampliar o alcance de suas postagens.
• Mesmo que ainda não exista uma ferramenta de enquete nativa no Threads, use as enquetes para envolver os usuários e estimular a interação.
• Considere o uso de desafios e concursos para aumentar o envolvimento e o alcance.
• Trocadilhos de tópicos e referências de aplicativos resultaram em engajamento favorável na plataforma.

23. Meta revela modelo avançado de linguagem Llama 2 grande para experiências de IA de ponta

O Llama 2 (LLM) é o modelo de linguagem mais recente da Meta e superou outros modelos de bate-papo de código aberto, incluindo GPT, em vários benchmarks, principalmente em termos de utilidade e segurança. Essa conquista impressionante demonstra o compromisso da Meta com o avanço da tecnologia de IA generativa.

Além disso, a Meta e a Microsoft anunciaram a expansão de sua colaboração, oferecendo aos desenvolvedores uma perspectiva intrigante. Ao criar experiências de IA com tecnologias da Microsoft, os desenvolvedores podem escolher entre os modelos Meta's Llama e OpenAI's GPT. A decisão da Microsoft representa um reposicionamento estratégico em IA generativa, destacando seu compromisso em fornecer soluções de ponta para sua comunidade de desenvolvedores.

24. Twitter vai impor limites a DMs para usuários não-Twitter Blue

O Twitter está implementando uma tática para aumentar as assinaturas do Twitter Blue, limitando o número de mensagens diretas (DMs) que os não assinantes podem enviar diariamente. O principal motivo para essa mudança é reduzir o spam de DM, o que também motiva sua atualização recente que permite que apenas usuários verificados enviem solicitações de DM para não seguidores.

Embora a mudança pretenda aumentar o número de assinaturas do Twitter Blue, a falta de comunicação clara sobre a mudança pode ter diminuído seu impacto, pois muitos usuários podem precisar estar cientes de que a nova configuração padrão foi introduzida. Essa restrição adicional de DMs para assinantes não Blue incentiva os usuários a considerar a atualização para o Twitter Blue para uma melhor experiência de mensagens.

25. Meta revela o WhatsApp para Wear OS, aprimorando a conectividade de bate-papo em trânsito

O WhatsApp para Wear OS foi lançado oficialmente pela Meta, permitindo que os usuários com smartwatches do Google desfrutem de uma experiência completa do WhatsApp diretamente de seus pulsos. Com esta atualização, os usuários podem iniciar novos chats, responder a mensagens e até mesmo atender chamadas telefônicas sem tocar em seus telefones.

O WhatsApp para Wear OS, anunciado pela primeira vez pelo Google em seu evento Google I/O em maio, concluiu o teste beta e agora está pronto para o lançamento completo. Essa integração permite que os usuários permaneçam conectados e envolvidos com suas discussões do WhatsApp enquanto estão em trânsito, seja correndo ou passeando com seus animais de estimação caninos. Com capacidade total do WhatsApp em seus pulsos, os usuários podem manter contato mesmo quando não querem.

26. Bing Chat apresenta recurso de pesquisa visual

O Bing anunciou uma nova função chamada “Visual Search in Chat”, que permite aos usuários fazer upload de fotos e pesquisar na web por tópicos relacionados. Quer você tire uma foto em tempo real ou utilize uma imagem de outro lugar, o Bing pode analisar o contexto, interpretá-lo e fornecer informações relevantes sobre ele. Os usuários podem usar esta ferramenta para fazer perguntas e receber respostas detalhadas dependendo do conteúdo da imagem fornecida. O Bing espera melhorar a experiência do usuário com a pesquisa visual no bate-papo, combinando reconhecimento de imagem avançado e compreensão contextual para fornecer resultados informativos e precisos.

27. Experiências de pesquisa do Google com design de favicon em caixa

Atualmente, a Pesquisa do Google está experimentando snippets com favicons em caixas. Em vez de exibir os favicons da maneira usual, o Google os coloca em uma caixa quadrada neste teste. Ele segue um experimento anterior no qual o Google exibia favicons em contêineres circulares. Um usuário do Twitter, Saad AK, acabou de twittar uma captura de tela dos favicons encaixotados, indicando os testes contínuos do Google e as prováveis ​​modificações de design.