Link Building de 2013 para 2014: o que está funcionando?

Link Building para SEO mudou drasticamente ao longo dos anos. Das táticas primitivas dos anos 90, que envolviam preenchimento de palavras-chave e trocas de links, até os anos 90, que envolviam redes de spam e conteúdo fiado.

O destino inevitável do spam

Uma coisa que permaneceu consistente é o destino inevitável dos sites que se envolvem com táticas de construção de links inúteis. O que quer que seja 'botão fácil' e 'enganar' o Google geralmente não é o caminho a percorrer. Essas táticas são usadas em demasia e direcionadas pelo Google em um ponto ou outro. A história nos disse isso…

Diretórios com spam, trocas de links, links pagos, posts patrocinados, links da barra lateral, redes de blogs… etc. Já ouvimos tudo isso antes, não estou aqui para dar sermões a ninguém. Este material não está (ou não deveria estar) funcionando mais. Se você achar que está funcionando, provavelmente não será por muito tempo… e a última coisa que você quer é clientes e chefes irritados porque você ainda está distribuindo conteúdo fiado através de uma rede de blogs banida…. opa. Vamos lá pessoal... vamos começar a olhar para frente.

Somos todos construtores de links crescidos agora... não somos?

É 2013 agora, e antes que percebamos estaremos em 2014. Então, o que fazemos agora que estamos todos crescidos e sensatos com a construção de links? Tenha em mente que este post é especificamente sobre construção de links, sem coisas fofas como 'apenas crie um ótimo conteúdo' ou 'crie widgets' - embora isso funcione, é claro, está fora do escopo deste post. Link building proativo é a parte 'cirúrgica' do seu marketing na web. Claro, você ainda deveria estar fazendo outras coisas, como ser notável, mas para algumas indústrias, é necessário um pouco mais.

Eu gosto de olhar para o link building como se o Google não existisse. O que você estaria fazendo se os mecanismos de busca não existissem? Como você levaria as pessoas a encontrar seu site? Além das respostas óbvias de PPC ou publicidade, precisamos olhar de forma mais orgânica.

1. Nicho de alta qualidade ou diretórios locais

Diretórios?? Eu perdi a cabeça? Não. Os diretórios são, na verdade, uma ótima maneira natural de dar ao seu site alguma presença na web. Os diretórios de alta qualidade também se classificam muito bem no Google, então você obterá algum tráfego de pesquisa indireto, se enviar corretamente.

Agora, não quero dizer enviar seu site cegamente para 10.000 'diretórios de SEO'. Isso seria muuuuito 1998. Estamos em 2014 agora lembre-se, você precisa ser sensato sobre isso. Quanto mais manual melhor.

Olhe para os grandes diretórios e os diretórios locais. Então, se houver algum, você pode enviar para alguns diretórios de nicho. No total, haverá apenas um punhado, mas valerão 1 milhão de 'diretórios de SEO' e, claro, serão seguros.

Por exemplo, se eu fosse um encanador em Londres, posso enviar para diretórios como estes:

http://www.londondirectory.co.uk/
http://www.allinlondon.co.uk/directory/1850.php
http://www.plumbers.me.uk/
http://directory.thesun.co.uk/find/london/plumbers

Etc… Assim como Yell, Touch Local e outros grandes diretórios. Você começa a imagem!

• Escolha e envie manualmente para diretórios de qualidade
• Procure diretórios locais e de nicho

2. Comunicados à imprensa (somente quando você tem uma boa história)

Houve um tempo, muitas luas atrás, quando uma empresa para a qual eu trabalhava (sem citar nomes) enviava um comunicado à imprensa a cada dois dias. Sobre qualquer coisa. Às vezes apenas dizendo que a empresa existe. Links, links, links… Proibidos, banidos, banidos.

Comunicados de imprensa, se feitos de forma errada, podem causar muitos problemas com o Google. Não exagere. Use-os como se destinam. Assim como o linkbait, você precisará de um bom motivo para enviar um. Os links valiosos não serão dos agregadores de press releases (que provavelmente serão desvalorizados pelo grande G de qualquer maneira), mas dos editores que pegarem a história e quiserem publicá-la em seu site de notícias ou blog. Esta é uma ótima maneira de pegar alguns links de nicho de alta qualidade.

Se você tem uma boa história, como se você organizou um grande evento de caridade e levantou X quantias de dinheiro, ou um de seus funcionários ganhou um prêmio incrível... algo interessante... então vá em frente e envie um comunicado à imprensa e dê-o como o máximo de alcance possível. Se você fizer isso mais de 3 ou 4 vezes por ano, provavelmente é um pouco demais.

• Envie um comunicado de imprensa apenas quando tiver uma boa história (pense no linkbait)
• Não exagere, 3 ou 4 vezes por ano é bom

3. Infográficos

Infográficos costumavam ser uma iguaria fora do alcance da construção de links, apenas produzidos e compartilhados pela realeza dos blogueiros. Nos dias de hoje, com software fácil de usar e designers mais educados (e de nível básico), os infográficos podem ser criados de maneira muito mais barata. Isso não significa, no entanto, que devemos sair e começar a criar 100 infográficos por dia.

Antes de tudo, precisamos saber qual é o valor de um infográfico. Qual é o ponto de um?

Porque, se você conseguir obter alguns dados que você pode visualizar, criar um (através de um software ou de um designer) e publicá-lo em seu site… e depois? Um infográfico não é bom a menos que você tenha algum alcance para outros blogueiros que irão publicá-lo em seu site, creditando seu site com um link.

Considere cuidadosamente seu mercado-alvo e crie uma lista de blogueiros que também podem publicá-lo em seu site. Certifique-se de que os dados e o conceito do infográfico sejam realmente interessantes. Um infográfico que é simplesmente bonito não vai cortá-lo. Existem alguns bons agregadores de infográficos aos quais você pode enviar também, que podem fornecer algum valor de link decente por si só.

• Certifique-se de ter bons dados
• Certifique-se de que é 'bonito' - MUITO IMPORTANTE, arranje um bom designer
• Alcance uma lista segmentada de blogueiros
• Envie para agregadores de infográficos para obter mais alcance e 'suco'

4. Blogging convidado

Ah… boas e velhas postagens de convidados. Eles funcionam, todos nós sabemos disso. Mas você corre o risco de exagerar, como qualquer estratégia. Certifique-se de estar postando como convidado em sites de qualidade, não splogs ou quaisquer redes.

Comece criando uma lista de blogs direcionados que poderiam aceitar postagens de convidados. Seja realista em sua segmentação… o Mashable, BBC ou LifeHacker realmente executará seu guest post?

Depois de fazer uma lista de alvos, faça um brainstorming de ideias de conteúdo adequadas para o público desses sites. Eles precisam ser interessantes e relevantes.

Apresente essas ideias de conteúdo à sua lista de blogs e veja as respostas que você recebe. Não se ofenda se sua taxa de resposta for inferior a 20%... às vezes em setores menos 'técnicos', as taxas de resposta podem ser muito, muito mais baixas.

Depois de concordar com o conteúdo, você pode escrever o blog, ou mandar escrever, e organizar a veiculação para você ou seu cliente.

Se você estiver fazendo guest post em escala ou fazendo muito para um cliente, talvez porque seja uma indústria competitiva, você deve tentar abandonar o rótulo de guest post e a caixa de autor. Inclua links para outras fontes relacionadas, mas não concorrentes. Dessa forma, seus links parecerão links editoriais não solicitados, colocados 'apenas porque'.

• Seja realista com sua segmentação (um site de receitas de comida realmente aceitará seu guest post sobre ferramentas de jardinagem?)
• Crie conceitos de conteúdo interessantes e relevantes
• Não fique chateado com baixas taxas de resposta, este é apenas o jeito do mundo
• Não exagere
• Fazendo em escala? Não os chame de guest posts
• Pare apenas de segmentar sites com PR ou DA específicos e não deixe uma pegada de guest post

Então aí está. Nada de pepitas de ouro. Nenhuma resposta de botão de pressão, apenas construção de link pura e simples, feita de uma maneira muito natural. Tem suas próprias opiniões? Deixe-nos saber nos comentários…