Link Building para SEO: Top 10 em 10 perguntas

Por que o link building é importante para o comércio eletrônico? Provavelmente, a melhor resposta para essa pergunta pode ser dada com o Ahrefs, uma das ferramentas de marketing mais populares já usadas para SEO.

Backlinks. A partir da frase acima, fica óbvio o fato de que quanto mais backlinks levarem ao seu site de comércio eletrônico, melhor. No nosso caso, ao verificar o tópico deste artigo e reconhecer que é “super difícil”, o serviço estimou que serão necessários 399 backlinks para aparecer no top-10 da SERP. Em outras palavras, a principal vantagem que o link building traz para os sites de comércio eletrônico é o tráfego orgânico adquirido por meio da posição desejada no top 10.

Na verdade, os links são uma luz verde para os motores de busca. Ou seja, aumentar o número de links de alta qualidade que levam ao seu site pode aumentar significativamente suas chances de classificar entre os 10 primeiros. Indo além , os links ajudam a estabelecer a autoridade da sua marca, construir relacionamentos de longo prazo com os principais influenciadores e obter tráfego de referência. Abordamos as questões essenciais sobre a construção de links de SEO para o seu top 10 com nosso especialista interno em SEO Kirill Dubinin.

1. Como o Google vê backlinks de guest posts?

O Googlebot visita uma página da web, baixa seu código e percebe um link que leva a um aceitante.

2. Existe algo que o Google não goste?

É mais fácil dizer o que o Google gosta

Os webmasters do Google aprovam apenas os links que são naturalmente úteis. Eles imaginam o mundo da construção de links funcionando sob o mesmo princípio que a Wikipedia: qualquer artigo é fornecido com um link orgânico que leva ao site/página/documento de origem. Mas, na realidade, quando você dirige um site para um guest post, em 99% dos casos eles ainda vão pedir dinheiro em troca da publicação do seu conteúdo. Isso não significa que seja patrocinado e destinado apenas a promover o autor, mas definitivamente não é a maneira como as páginas de suporte do Google descrevem como fazer as coisas. Existem, no entanto, várias opções que unem Google e publishers sob a ideia de links orgânicos e úteis. São pesquisas, relatórios e análises exclusivas que sua empresa realizou para fazer a diferença no espaço digital. Esses podem ser orgulhosamente referidos e mostrados ao Googlebot.

3. Quanto mais links externos, melhor?

Exatamente. Os links ainda são um fator de classificação e você não pode ir a lugar nenhum sem eles. Imagine que você é o indivíduo que respondeu à pergunta “Como cozinhar arroz?”. Seu material aparecerá primeiro no top-10 da SERP. Alguns meses depois, mais cinco pessoas escreveram conteúdo sobre como cozinhar arroz. Agora o Google precisa decidir qual desses artigos responde melhor à pergunta, qual tem mais conteúdo sobre o assunto, qual tem melhor qualidade, avaliar objetos de mídia como imagens e vídeos e tomar a decisão sobre a posição de cada um no SERP. Feito isso, os backlinks passam a valer: quanto mais links levam ao seu conteúdo, mais confiança ele ganha entre o público. O Googlebot adora sites e materiais confiáveis, o que significa que cada backlink aumenta suas chances de ficar entre os 10 primeiros.

4. Um site pode ser classificado sem backlinks?

Sim pode. Tudo depende da competitividade do seu nicho. Analisando um nicho no ahrefs, você pode perceber que cada artigo do top-10 é referido por 100 domínios confiáveis. Este é um nicho super competitivo, onde você não terá uma boa classificação sem backlinks de alta qualidade. No entanto, você pode se tornar um pioneiro e conquistar facilmente o top 10 do seu nicho apenas com um bom conteúdo. Isso geralmente acontece quando um site de comércio eletrônico inicia um blog . O que também impacta no ranking de uma loja online são:

• Grande variedade de mercadorias
• Seções de descrição e características preenchidas
• Imagens/vídeos de qualidade

Grosso modo, você pode ter 50 produtos descritos, mas nem um único link que leve ao seu site, e ainda estará entre os 10 primeiros. Embora seus concorrentes possam oferecer uma variedade 5 vezes menor com os backlinks colocados em todos os pontos do site de comércio eletrônico, eles não terão chance de fazer o mesmo.

5. Quanto custa o link building?

O processo é como se segue.

• Você publica um backlink que leva à sua página em um artigo no site desejado
• O Google precisa indexar este artigo, pois seu “peso” não será contado pelo Google até ser indexado. A indexação geralmente leva até 2 dias. Embora não esteja no índice, não leva em consideração o peso desse link. A indexação, dependendo do recurso, pode levar de 1 hora a vários dias.
• Depois que o artigo é indexado, o Google leva algum tempo para recalcular o peso que um site deu ao outro e fazer alterações na classificação do site de destino. Isso também leva algum tempo.

Em suma, levará de uma semana a um mês para ver a posição aprimorada da sua página no SERP.

6. Vale a pena contratar um construtor de links?

O construtor de links é um trabalho relativamente novo. Costumavam ser especialistas em SEO procurando desesperadamente por links e, em muitos casos, esses ainda são os responsáveis ​​pela construção de links. O construtor de links é aquele que muitas vezes é o responsável pelo SERM, reagindo aos comentários postados sobre a empresa ou produtos em fóruns, marketplaces ou outras plataformas online. Além disso, um construtor de links qualificado geralmente tem experiência com sites de alta qualidade e pode facilmente criar um backlink no site mais interessante. Se algum desses pontos estiver dentro das tarefas atuais da sua empresa, contratar um construtor de links é uma estratégia vencedora tanto para iniciantes (sim, você pode criar links desde os primeiros dias de lançamento do seu site) quanto para sites de comércio eletrônico maduros.

7. Postagem de convidado ou links pagos?

Ambos fazem sentido, e isso é mais uma questão de prioridades. Na maioria dos casos, você não poderá postar como convidado até que você pague. Pelo menos, quando se trata de sites confiáveis ​​com bom tráfego. Isso significa que um guest post geralmente parece ser um link pago.

No entanto, ainda existem sites menores, blogs internos e bolsas de valores que valorizam um bom conteúdo e não perderão a oportunidade de fazer amizade com criadores de conteúdo semelhantes e possivelmente pedir um guest post em troca.

No conteúdo nós confiamos. Nós da Promodo insistimos e defendemos o fato de que criar conteúdo de qualidade é uma das melhores estratégias de SEO para obter backlinks de alta qualidade de sites de alta autoridade. Para o Google, backlinks de alta qualidade indicam credibilidade e confiança, enquanto para o público, conteúdo útil é um punhado de informações disponíveis gratuitamente e exatamente no local onde elas precisam. Leia as diretrizes do blog e não hesite em entrar em contato com os editores-chefes para oferecer seu conteúdo. Se for útil e único, será notado. Sem taxa adicional.

8. Como encontrar e corrigir links quebrados?

Nada dura para sempre. Os links geralmente quebram pelo menos uma vez. Isso pode acontecer devido à intenção de um otimizador de excluir automaticamente um backlink após um determinado período de tempo ou quando o proprietário de um site decidir que não faz mais sentido para seu público. Também pode ser uma questão de não estar a nosso favor.

Se um backlink desaparecer, isso é um sinal para o Google, que imediatamente relata o peso da página, enquanto você não sabe por que desceu as SERPs sem motivo.

Ferramentas modernas como o Ahrefs permitem que você acompanhe todas as mudanças como essa e corrija em tempo hábil os problemas que influenciam suas posições na SERP.

A ferramenta rastreia automaticamente centenas de sites todos os dias e, assim que descobrir que um backlink está ausente, você será notificado sobre isso no relatório de links quebrados.

Como opção, você pode concluir essas verificações manualmente, se souber onde colocou seus backlinks e, claro, se eles não forem tão numerosos, a menos que você tenha tempo para isso. Além disso, existem ferramentas de software dedicadas que funcionam da mesma maneira: os backlinks são monitorados automaticamente de acordo com a frequência configurada.

Vale a pena consertar links quebrados? É sim! Especialmente quando se trata de sites altamente confiáveis ​​com muito tráfego vindo e vindo deste recurso, vale a pena entrar em contato com seu webmaster e esclarecer por que o backlink não existe mais. Afinal, ele pode ter sido excluído por acidente e não haverá problemas para restaurá-lo em tempo hábil. Caso contrário, o webmaster pode pedir para pagar a restauração. Cabe a você decidir, mas lembre-se do ponto 3: “Os links ainda são um fator de classificação, e você não pode ir a lugar nenhum sem eles”.

9. Como criar backlinks e selecionar texto âncora?

Os backlinks devem levar às páginas de destino ou internas de um site de destino, dependendo do objetivo.

Na maioria dos casos, nosso objetivo é melhorar a posição do SERP ou até mesmo entrar no top 10. Agora precisamos avaliar quantos links são necessários (assim como fizemos na introdução). Vamos supor que somos uma loja online de eletrodomésticos. O principal pedido é para nós classificarmos para “eletrodomésticos”. Este é um pedido super competitivo, e muitos concorrentes estarão dispostos a se classificar para isso. Assim, se nossa página de destino for a página de destino, precisamos minerar links para a solicitação de “eletrodomésticos”. Os concorrentes podem ter uma solicitação primária diferente, o que significa que eles comprarão links para páginas internas, por exemplo, páginas de categorias. Todos os dados sobre os números dos links e as páginas recomendadas para links também estão disponíveis no Ahrefs.

Quando se trata de selecionar o texto âncora, precisamos analisar quais links âncoras levam à nossa página da web e quais apontam para as páginas dos concorrentes . As âncoras são divididas em dois grupos:

• Links âncora. Quando vinculamos a frase “eletrodomésticos” diretamente à página de destino em nosso site.
• Links não âncora. Estas são entradas de marca ou URLs.

Ao visitar uma página da web, o Google pode identificar um link como spam (usado para promoção) ou um link orgânico. Ambos os links âncoras ou não podem ser orgânicos.

Mesmo que você tenha a intenção de promover os serviços em seu site usando backlinks, você precisa estar pronto para jogar de acordo com as regras do Google. Se você vinculá-los em um artigo que criou em seu próprio blog, certifique-se de que o artigo também contenha backlinks para outros recursos confiáveis. Recomendamos até cinco sites de alta qualidade. Isso ajudará a convencer os rastreadores do Google de sua intenção orgânica de ser útil para o público on-line.

10. Link building em 2020: o que há de novo?

Até março de 2020, os links de saída eram classificados pelo Google como seguir e não seguir. Os primeiros são literalmente os que você pode seguir, enquanto os últimos podem ser links para fóruns, etc., ou seja, o Google não confia em links para não seguir. Eles não contam como um ponto a favor da página, não aumentam o PageRank e não ajudam o posicionamento de uma página nas SERPs.

Em 2020, uma regra fundamentalmente nova foi introduzida pelo Google. O que mudou este ano?

O Google preservou o atributo de valor rel=”nofollow”, mas substituiu rel=”follow” por rel=”patrocinado” e rel=”ugc”.

O que isso significa para sites de comércio eletrônico? Não apareceu um caso útil até agora. No entanto, o impacto não foi estudado. Agora, como sempre, ao construir seu perfil de links, recomendamos revisar seus concorrentes. Verifique quantos links patrocinados ou UGC eles têm e certifique-se de combinar todos os três valores de atributo. Dessa forma, você não corre o risco de perder suas posições SERP se houver um recálculo radical nos algoritmos do Google no futuro.