Link Building Outreach: um guia para iniciantes

Se você deseja aumentar suas classificações de pesquisa orgânica, ganhar mais backlinks é a maneira mais rápida e eficaz de fazer isso. No entanto, ganhar backlinks da maneira certa exige que os webmasters façam o trabalho de divulgação do link building.

O alcance do link building pode ajudá-lo a proteger backlinks de publicações relevantes e autorizadas. É também uma forma compatível com o Google de ganhar backlinks e pode ajudá-lo a aumentar a autoridade do seu site de forma mais rápida e gratuita.

Este artigo irá descrever como fazer divulgação de link building da maneira certa para ganhar backlinks com segurança. Todas as estratégias descritas abaixo aproveitam o conteúdo original no processo de divulgação, ajudando você a agregar valor aos usuários, aos mecanismos de pesquisa e ao seu site.

O que é Link Building Outreach?

O alcance do link building é o processo de alcançar webmasters, editores e jornalistas em um esforço para ganhar backlinks para seu site.

O alcance manual é uma parte importante de uma estratégia de SEO, pois ganhar novos backlinks é uma das melhores maneiras de melhorar a visibilidade da SERP de um site.

Mas a divulgação pode ser demorada e pode produzir poucos resultados se não for realizada estrategicamente. Escolher os alvos de divulgação certos e lançar o conteúdo certo é a chave para obter melhores resultados com campanhas de link building.

Alguns antecedentes sobre link building

Se você é um iniciante em SEO, provavelmente já descobriu que ganhar backlinks é um trabalho árduo.

Porque, ao longo dos anos, os SEOs black hat implantaram estratégias de backlink questionáveis ​​para elevar seu desempenho de SERP, mesmo quando suas páginas da web não eram de alta qualidade ou relevantes para as consultas de pesquisa dos usuários.

Portanto, o Google refinou seu algoritmo para reprimir qualquer webmaster que pareça estar participando de links antiéticos. Isso fez com que alguns webmasters hesitassem em buscar link building de qualquer tipo com medo de serem penalizados.

Mas o link building pode ser feito com segurança!

Quão? Aproveitando o conteúdo original e o alcance manual.

Link Building vale o tempo e o esforço?

Um pouco de equidade de link pode ajudar muito, especialmente para novos sites.

Os benefícios do alcance do link building para o desempenho de SEO são significativos. Aqui está o porquê:

• Backlinks são o fator de classificação nº 1 do Google . Quanto mais backlinks de alta qualidade seu site tiver, maior será a autoridade do seu site e o potencial geral de classificação das páginas da web
• Domínios de referência exclusivos também são um importante fator de classificação . Cada link adicional que você obtém do mesmo domínio diminui no valor do link. Portanto, quanto mais sites exclusivos em seu perfil de backlink, mais o Google verá seu site como respeitável e confiável em seu setor.
• Além do SEO, os backlinks enviam tráfego de referência para suas páginas da web . Isso significa mais olhos vendo os produtos, serviços ou conteúdo que sua empresa oferece.
• A divulgação pode levar a parcerias valiosas. Além dos backlinks, o alcance pode trazer benefícios para outras áreas do seu marketing digital, como relações públicas, mídias sociais e parcerias com influenciadores.
• O texto âncora mostra relevância: o texto âncora dos seus backlinks comunica aos rastreadores do Google sobre o que é o seu conteúdo. Também ajuda os rastreadores a determinar para que tipo de palavras-chave promover suas páginas nas SERPs.

Então, o alcance do link building vale a pena? Isso é um sim esmagador.

Se você ainda não tem um membro da equipe fazendo divulgação de link building em nome do seu site, ou se não terceirizou sua divulgação para uma agência de SEO respeitável, é hora de começar a trabalhar.

Introdução ao alcance de link building

Nos últimos dez anos na indústria de SEO, vi todos os tipos de maneiras criativas pelas quais as equipes de SEO e marketing ganharam backlinks para seus sites.

No entanto, as estratégias mais bem-sucedidas e escaláveis ​​sempre adotaram uma abordagem direcionada. Embora você possa fazer uma divulgação geral em nome do seu domínio, aproveitar conteúdos individuais e de alta qualidade costuma ser mais impactante.

Porque? Porque fornece aos seus alvos de divulgação o conteúdo exato que eles estão procurando.

Então, aqui está como começar com campanhas de divulgação direcionadas e impactantes.

Primeiro, use as ferramentas de SEO certas

A divulgação eficiente e estratégica do link building não pode ser executada sem acesso às ferramentas de SEO corretas .

Você vai querer ter as seguintes tecnologias para fazer sua divulgação:

• Um analisador de backlink : isso permitirá que você veja os backlinks e os domínios de referência do seu próprio site, bem como dos de seus concorrentes.
• Software de análise de concorrentes: as melhores ferramentas de análise de concorrentes ajudarão você a entender quais páginas nos sites de seus concorrentes têm melhor desempenho e obtêm o maior patrimônio de links.
• Ferramentas de pesquisa de conteúdo: esses tipos de ferramentas ajudam você a ver que tipo de conteúdo outras pessoas em seu setor estão criando e o que tem melhor desempenho nos canais digitais.

Existem muitas opções disponíveis, mas sugiro uma plataforma de software de SEO empresarial como o SearchAtlas, que contém todas essas ferramentas de SEO em um único painel.

Em segundo lugar, observe o conteúdo de melhor desempenho do seu concorrente

Qualquer conteúdo usado para divulgação de link building precisa ser relevante para suas palavras-chave de destino, mas também para o público-alvo do domínio do link.

Mas se você não sabe que tipo de conteúdo usar para sua divulgação, as ferramentas de pesquisa de backlink permitem que você espie seus concorrentes para ver qual conteúdo em seu site está ganhando mais equidade de link.

Por exemplo, posso usar um pesquisador de backlinks para identificar qual das páginas da web do meu concorrente tem mais backlinks.

Também posso ver que a página recebe mais palavras-chave orgânicas e cliques da pesquisa.

Agora que sei que esse conteúdo está ajudando meus concorrentes a ganhar backlinks, posso considerar a criação de um conteúdo semelhante em meu próprio site.

Se você já possui conteúdo de alta qualidade em seu site digno de links, não precisa necessariamente começar nesta etapa.

No entanto, ver qual conteúdo está tendo um bom desempenho para seus concorrentes pode ajudá-lo a obter mais ideias para o seu calendário de conteúdo de SEO.

Em terceiro lugar, crie conteúdo de alta qualidade digno de links

Quando se trata de criar conteúdo útil e de alta qualidade para campanhas de divulgação, lembre-se de que ninguém deseja criar um link para uma página da Web com conteúdo escasso , texto irrelevante, tempo de carregamento lento ou links com spam.

Conteúdo de alta qualidade é a base de toda divulgação bem-sucedida. Você quer ser capaz de convencer os jornalistas, webmasters ou editores de que seu conteúdo merece um link.

Ou convença-os de que seu conteúdo é melhor ou mais atualizado do que o conteúdo ao qual eles estão vinculados no momento.

Por exemplo, depois que minha equipe de conteúdo descobriu as páginas de melhor desempenho de nossos concorrentes descritas acima, analisamos seu conteúdo mais de perto para ver por que estava ganhando links.

Em seguida, fizemos o possível para criar um conteúdo ainda melhor em nosso próprio domínio com nosso toque exclusivo.

Se você não tiver membros da equipe que possam ajudá-lo a criar conteúdo valioso, considere terceirizar para uma agência especializada em serviços de redação de conteúdo.

Quarto, elabore uma lista de alvos de divulgação

A próxima etapa do processo é identificar possíveis alvos de publicação para o alcance do seu link building.

Lembre-se de que o Google quer garantir que seu site seja compatível com outros sites de alta qualidade. Não vale a pena acessar links de sites com spam, de baixa qualidade ou irrelevantes.

Aqui estão alguns indicadores de qualidade para procurar ao escolher alvos de divulgação:

• Autoridade de domínio: sites com baixa autoridade de domínio podem sinalizar conteúdo de baixa qualidade. Se você está tentando fazer divulgação de link building para aumentar seu próprio DA, então você deve apontar para alvos de publicação que tenham pontuações de DA iguais ou superiores às suas.
• Tráfego orgânico : sites com forte tráfego orgânico são um bom sinal de que o Google também vê esse site como autoritário e seu conteúdo é de alta qualidade
• Relevância do setor/tópico : em geral, backlinks de sites relevantes ajudam a comunicar ao Google que seu site tem relevância para um tópico específico ou nicho de mercado

Você pode usar a ferramenta do analisador de backlink no SearchAtlas para ver quais sites estão vinculados aos seus concorrentes e adicionar essas publicações à sua lista de divulgação.

Quinto, elabore um argumento de venda atraente

Como em qualquer relações públicas, vendas ou divulgação de marketing, mensagens específicas e personalizadas têm maior probabilidade de produzir melhores resultados.

Você pode enviar um e-mail genérico, mas é melhor mostrar em seu argumento de venda que você entende o setor, o público-alvo e o conteúdo existente do público-alvo.

Aqui está um exemplo de como um pitch direcionado pode parecer:

 Ei!

Me deparei com seu artigo útil sobre como escrever conteúdo de blog compatível com SEO.Ótimo trabalho!

No LinkGraph, temos um gerador de tópicos de blog gratuito que permite aos usuários gerartítulos de blog com apenas 1 clique. Acho que seus leitores achariam útil.Você consideraria mencioná-lo em seu artigo?

Sou tendencioso, mas acho que é uma ferramenta realmente útil para criadores de conteúdo de SEO.

Se você experimentar a ferramenta para seu próprio calendário de conteúdo,Diz-me o que pensas!

maníaco

Certifique-se de incluir links para o conteúdo valioso ao qual você deseja que o alvo de divulgação se vincule. Dessa forma, eles podem revisá-lo facilmente para ver se o consideram valioso.

Sexto, encontre o endereço de e-mail de seus alvos de divulgação

Depois de ter suas publicações de destino, você deseja enviar seu argumento de venda para a pessoa certa.

Aqui estão algumas plataformas que serão úteis durante esse processo:

• Masthead/Seção Sobre : Muitas vezes, as publicações têm uma seção em seu site que identifica sua equipe editorial ou de conteúdo e como alcançá-los
• Muckrack : Para encontrar e-mails de jornalistas específicos, o MuckRack é um banco de dados que pode ajudá-lo a encontrar e-mails de contato
• Twitter : muitos gerentes de conteúdo incluem seus endereços de e-mail em suas biografias no Twitter para que parceiros em potencial possam alcançá-los com mais facilidade.
• LinkedIn : Pesquise funcionários em uma determinada empresa. Procure cargos como “Gerente de conteúdo”, “Editorial” ou “Estrategista de conteúdo”. Essas são provavelmente as pessoas que tomam decisões sobre o conteúdo e os links na publicação de destino.

Por último, mas não menos importante, deixe esses arremessos voarem!

Depois de concluir as etapas acima, é hora de enviar esses arremessos.

Nem todo mundo vai responder a você, e tudo bem. Mas se o seu conteúdo, pitch e publicação de destino estiverem alinhados, você provavelmente verá esse resultado de divulgação em alguns backlinks de alta qualidade.

Você pode repetir as etapas 4 a 6 quantas vezes forem necessárias e para qualquer parte do conteúdo de alta qualidade que resida permanentemente em seu site.

4 estratégias de divulgação de link building para experimentar agora

As estratégias abaixo são ótimas porque também aproveitam o conteúdo original para ganhar backlinks, mas o processo de divulgação de cada uma é diferente.

Além disso, eles são considerados compatíveis com o Google, pois agregam valor real aos usuários, que é o que mais importa para o Google. Considere adicioná-los aos seus esforços de criação de links!

1. Construção de links Haro

HARO , ou Help-A-Reporter-Out, é um serviço gratuito da Cision que ajuda a simplificar o processo de divulgação. A plataforma conecta webmasters diretamente com jornalistas e editores que procuram comentários especializados e conteúdo de alta qualidade como o deles.

Atualmente, essa é uma das minhas estratégias de divulgação favoritas, pois pode ajudá-lo a adquirir backlinks de publicações confiáveis ​​que, de outra forma, seriam muito difíceis de adquirir.

Ao responder a uma solicitação da HARO com comentários de especialistas, elabore seu argumento de venda para que o jornalista possa simplesmente copiar e colar sua resposta diretamente no artigo. Ao promover um conteúdo específico em uma resposta HARO, certifique-se de fornecer uma resposta personalizada com base na solicitação HARO original.

Por exemplo, a resposta HARO abaixo foi elaborada em resposta à pergunta: Qual será a tendência de SEO mais importante em 2021?

Para começar a usar o HARO, cadastre-se no serviço e selecione as áreas da indústria mais relevantes para o seu negócio.

Você receberá solicitações HARO três vezes ao dia e deve monitorar esses e-mails para oportunidades relevantes de criação de links .

2. Divulgação de influenciadores

Antes que seu conteúdo possa ganhar backlinks, ele precisa ser visto.

O alcance do influenciador é outra estratégia de alcance de criação de links impactante, porque pode ajudá-lo a atrair mais atenção para o seu conteúdo e, posteriormente, mais backlinks.

Quando um influenciador concorda em apresentar cobertura ou links para seu conteúdo, você pode acessar o público que ele já trabalhou duro para construir.

Ao segmentar influenciadores que têm forte relevância para seus produtos ou serviços, você provavelmente obtém acesso a um público muito qualificado. Por exemplo, esse influenciador de marketing digital analisa o software de marketing de ponta e seria um possível alvo de divulgação para empresas com um produto de software de marketing digital.

Às vezes, ganhar mais backlinks é simplesmente atrair mais atenção para o seu conteúdo.

Para sites mais novos que ainda não podem alavancar classificações de página 1 ou seguidores existentes em plataformas de mídia social, entrar em contato com influenciadores pode ser uma ótima maneira de começar a criar sinais de SEO fora do site.

3. RP digital

O PR digital combina o poder de várias estratégias, incluindo marketing de conteúdo, mídia social e relações públicas, com o objetivo de ganhar backlinks.

Muitas vezes, uma abordagem mais criativa para a criação de links, o PR digital alavancará conteúdo como mapas, ferramentas, pesquisa original ou dados, para capturar o interesse de publicações de alto DA com públicos mais amplos.

Isso geralmente significa criar um conteúdo muito específico que tenha um apelo de massa mais amplo e não necessariamente promova seus produtos ou serviços diretamente.

Por exemplo, no outono passado, a Zippia, uma plataforma de busca de empregos, usou os dados de palavras-chave do Google Search Console para criar este mapa dos lados mais populares do Dia de Ação de Graças por estado.

Este conteúdo ganhou mais de 250 backlinks, alguns dos quais vieram de domínios muito confiáveis.

É importante que, se você utilizar essa estratégia, certifique-se de que seu conteúdo seja realmente relevante para suas áreas de especialização. Com a atualização de conteúdo útil do Google, o Google deseja apenas classificar o conteúdo de um domínio que se encaixe em suas áreas de tópicos principais.

Portanto, coloque sua criatividade para funcionar e veja quais tipos de conteúdo divertidos e valiosos você pode aproveitar por meio de RP digital.

4. Blogging convidado

Em vez de aproveitar o conteúdo do seu site, você também pode criar conteúdo para outros webmasters que agreguem valor ao público-alvo. Isso é chamado de blogging convidado ou postagem de convidado , e é uma estratégia de criação de links testada e comprovada que tem sido utilizada por muitos profissionais de marketing de conteúdo.

Depois de garantir uma oportunidade de postagem de convidado, você pode incluir links no conteúdo que apontam para páginas relevantes em seu próprio site.

Os webmasters estão sempre em busca de um bom conteúdo. Ao criar esse conteúdo para eles e de graça, você agrega valor à estratégia de crescimento deles, bem como à sua. Se o seu conteúdo tiver um bom desempenho para o outro webmaster, ele poderá solicitar que você contribua regularmente para o calendário de conteúdo dele.

O alcance manual para proteger o guest blogging é um pouco diferente de aproveitar o conteúdo existente em seu site. Você deve considerar mencionar o seguinte em seu argumento de venda:

• Uma explicação de por que você é um especialista no setor ou nicho da publicação
• Outras publicações relevantes para as quais você escreveu para estabelecer a autoridade do autor (mais links para postagens de convidados que você escreveu antes)
• Exemplos de títulos de guest posts que você pode escrever para a publicação
• Entusiasmo em agregar valor ao seu público-alvo!

A maioria das publicações respeitáveis ​​tem algumas restrições sobre quais backlinks você pode incluir para evitar que seus colaboradores se envolvam em práticas questionáveis ​​de links. Alguns podem limitar os links a um número específico. Outros podem limitar os links para um tipo de página, como um blog ou página de recursos.

Certifique-se de respeitar as diretrizes da publicação. Além disso, aponte para publicações de destino que tenham backlinks dofollow em vez de nofollow . Caso contrário, não haverá equidade de link repassado para sua página da web.

Conclusão

Quanto mais conteúdo você publicar em seu site, mais vezes poderá repetir o processo de divulgação de criação de links indefinidamente.

Ter um membro da equipe ou agência promovendo consistentemente seu conteúdo pode significar um fluxo constante de backlinks e crescimento de DA para seu domínio.

Não há problema em começar pequeno com divulgação e utilizar os recursos que você tem atualmente.

Então, quando você estiver pronto, os processos acima podem ser facilmente ampliados quando você tiver a equipe e o conteúdo para fazê-lo.