Diversidade de links: existe desde a era dos dinossauros do SEO.

Lembra da época em que a Moz era SEOmoz?

Sim, tanto tempo.

Então, com o SEO mudando e mudando constantemente, a diversidade de links é um conceito desatualizado depois de todo esse tempo?

Vamos descobrir como isso se encaixa no SEO hoje.

O argumento da diversidade de links: dentro ou fora? (E no que focar em vez disso)

Embora tenha havido um punhado de definições do que significa “diversidade de links”, a premissa básica por trás da diversidade de links é uma ideia simples:

Ter uma variedade de tipos de backlinks apontando para seu site.

Links uniformes = ruins.

Variedade = bom.

Claro, isso é muito vago, mas vamos lembrar o objetivo aqui: obter uma mistura de backlinks que ajudem a ranquear nosso site.

O que é a diversidade de links hoje?

Então, dado o que sabemos hoje, esta é a melhor versão da diversidade de links que poderíamos pensar:

• Alta qualidade = bom. Sabemos que a qualidade importa mais do que a quantidade quando se trata de backlinks. Ter um backlink de um site respeitável com alta autoridade é melhor do que cem backlinks de sites de bebês recém-nascidos.

• Farm-to-fork = ruim. Em uma nota semelhante, sabemos que os farms de links são ruins. Ainda mais links fabricados de alta qualidade (olhando para você, PBNs) estão sendo penalizados. Não é de se admirar que fazendas de links de todos os tipos estejam recebendo um olhar sério da comunidade de SEO.

• Quantidade de domínio alta = bom. Também sabemos que o número de domínios é mais importante do que o número de páginas das quais temos backlinks. É mais impressionante se você tiver uma dúzia de domínios com backlinks para você uma dúzia de vezes coletivamente do que ter alguns domínios com links para você uma dúzia de vezes.

• Texto âncora diversificado = bom. Entrando mais nos detalhes minuciosos, também sabemos que o texto âncora uniforme é ruim. Ter backlinks que tenham o mesmo texto âncora perfeito com links para o seu site parece esboçado como o inferno.

Isso significa que um perfil de backlink em seu melhor estilo de domingo contém backlinks reais e de alta qualidade de vários domínios com texto âncora não uniforme.

A diversidade de links, como uma camada sobre essa base, implica que a variedade é melhor .

Seu artigo tem backlinks principalmente de listicles? Sua página de contato só tem backlinks de diretórios? A sua página de produto é principalmente backlinked do Pinterest? A diversidade de links diz que “talvez você devesse entrar nisso… afinal, a variedade é o tempero da vida”.

Mas isso é verdade? É esse conselho que devemos ouvir?

A diversidade de links é um fator básico de SEO que não deve ser negligenciado ou uma ideia desatualizada que deve ser deixada de lado?

Acho que sim, é uma ideia que deveria ser aposentada. Aqui está o porquê.

O que mudou?

Nos velhos tempos de SEO, era fácil enganar os mecanismos de busca. Você dá a eles o que eles querem, e eles dão a você o que você quer. Silo, backlinks, texto âncora relevante, os trabalhos.

Até que eles queriam parar de ser jogados.

Desde então, o objetivo do Google é eliminar o real do falso, as páginas que deveriam ser classificadas das páginas que não deveriam ser classificadas.

Como SEOs, o novo objetivo era – como é hoje – parecer natural.

Você quer parecer que está jogando o jogo, mas de chapéu branco, seguindo as regras. Produzindo conteúdo matador, ganhando backlinks autênticos, você sabe o que fazer.

Mas vamos ver isso em perspectiva.

Mesmo que às vezes ajamos assim, não é verdade que todas as nossas páginas da web estão em uma grande linha de páginas da web, esperando para serem avaliadas pelo Google.

Por mais imenso e poderoso que o Google seja – indexando páginas aos trilhões casuais – ele indexa apenas uma pequena porcentagem da internet. Alguns supõem 4 ou 5% (pode ter mudado desde que isso foi publicado, e é por isso que não estou citando ... Google para estimativas atuais).

Assim, com milhares de sites sendo criados por dia (sites, não páginas), simplesmente não é prático supor que o Google tem a largura de banda para dar a todos os sites, sem falar nas páginas da web, o tempo de atenção de rastreamento e indexação que eles podem ou não merecer .

Se você é o Google, o que você faz?

Como você encontra as gemas brutas, as agulhas no palheiro — um palheiro que só aumenta a cada minuto?

Penguin, também conhecido como código “in-group”

A resposta do Google para esse enigma, pelo que sabemos, pode ser encontrada em grande parte nas atualizações do algoritmo do Penguin.

A primeira atualização do Penguin começou em 2012, abalando a internet indexada pelo Google. A última atualização que achamos que conhecemos foi em 2016.

O Google gostaria que você pensasse que o Penguin funciona “reduzindo as classificações do mecanismo de pesquisa de sites que violam as Diretrizes para webmasters do Google usando técnicas de SEO de chapéu preto, agora declaradas, envolvidas no aumento artificial da classificação de uma página da web, manipulando o número de links apontando para a página."

Mas a verdade é que o Google não tem tempo de penalizar todo mundo.

É muito mais provável que eles estejam começando ao contrário, começando com sites que eles sabem que são de alta autoridade e rastejando a partir daí .

Se você está a uma curta distância desses sites, você está no “grupo interno”. Se você não é? Você faz parte do “grupo de fora”.

É assim que o Google é capaz de julgar tanto da internet com tão pouca capacidade.

O Penguin não é o que o Google gostaria que pensássemos que é – algum tipo de monitor de mecanismo de busca de aprendizado de máquina, punindo aqueles que não estão no ritmo.

A realidade é provavelmente muito mais simples:

As atualizações do algoritmo do Penguin estão usando o que chamamos de gráfico de link reduzido e páginas de semente .

Gráficos de links e páginas iniciais reduzidos

As páginas iniciais são aquelas páginas de alta autoridade que o Google usa como ponto de partida. Eles são literalmente as “sementes” que levam o Google a outras páginas por meio de links.

Se o seu site não estiver intimamente ligado a uma página de semente, ele está morrendo na videira. Quanto mais próximo você estiver de uma página inicial, melhor.

O Google usa páginas de semente para construir seu gráfico de links reduzidos. O gráfico de link reduzido começa com as páginas de seed, rastreia e considera as páginas dentro de uma curta distância de link dessas páginas de seed e ignora o resto.

Isso permite que o Google filtre sites com links não autênticos com sua largura de banda limitada.

Não acredita? “Páginas de sementes” e o “gráfico de links reduzidos” são explicados com mais profundidade em uma das patentes do Google. Não sabemos ao certo se esta patente é Penguin, mas para muitos SEOs que mergulharam fundo na Penguin, com certeza parece assim.

Se é isso que está acontecendo, não é o que seu site tem, mas o que falta:

As conexões certas (ei... como na vida real).

Se você não estiver no gráfico de links reduzidos entre os superstars da página de sementes, o Google não irá classificá-lo. Isso significa que os links de spam não estão tecnicamente prejudicando você, mas também não estão ajudando.

Então, o que importa é que você está dentro ou está fora.

Realmente, porém, não brincando. Se “o grupo” são as páginas iniciais, então ganhar popularidade entre todas as crianças não populares não vai ajudá-lo a se tornar popular.

Na verdade, ganhar mais conexões com mais pessoas do grupo externo é apenas solidificar sua própria posição no grupo externo.

O que você quer fazer é entrar no grupo. Infiltre-se na tripulação popular. Decifre o código para obter um pouco desse talento de página inicial. Você sabe que você quer.

O que o Penguin significa para a diversidade de links

O que o Penguin significa para a diversidade de links, então?

Isso significa que o Google não se importa com a diversidade de seus links .

E por que eles iriam? Como um aparte, eu também argumentaria que não há nem mesmo uma boa lógica básica para a ideia de diversidade de links na era moderna do algoritmo de busca do Google. O Google recompensa as páginas que são as melhores das melhores, que são realmente boas no que fazem.

Se sua página faz algo muito bem e recebe muitos backlinks de qualidade semelhantes entre si, isso provavelmente é ótimo aos olhos do Google. Se todo mundo está olhando para sua página para responder a uma determinada pergunta, isso faz você parecer legítimo.

O Google não se importa se você é um faz-tudo. Eles estão procurando por especialistas em tópicos, e os especialistas não estão necessariamente atraindo links diversos.

Na verdade, é mais provável que eles estejam atraindo backlinks semelhantes entre si.

Se há uma coisa certa, é que os algoritmos procuram padrões dentro do gráfico de link reduzido de alta qualidade – não diversidade.

Por outro lado, sabemos pela pesquisa da Penguin que o Google se preocupa com a distância de backlinks das páginas de sementes, não com a diversidade de links. Mas de onde veio essa ideia de diversidade de links, afinal?

O perfil de link “natural”

Depois de jogar no sistema de buscadores nos primeiros dias e ser penalizado por isso logo depois, de repente a ideia de um perfil de link “natural” se tornou muito importante.

O que costumava funcionar eram os perfis de links artificiais e altamente fabricados. Então pensamos, ok, é melhor nos certificarmos de que parecemos au naturale para que o Google não pense que estamos usando um chapéu negro para alcançar a vitória no ranking.

E como ficar natural? Natural significa imperfeito, um pouco confuso, não uniforme.

Mas nós levamos isso longe demais. O Google não está procurando por “naturalidade”. Ele está olhando para ver o quão perto você está dos garotos populares de sua indústria. Ele quer ver que você não está muito longe das páginas iniciais coroadas que são relevantes para o seu tópico.

Isso significa que forçar a diversidade de links não faz com que seu perfil de links pareça “natural”.

Se você está deixando links na mesa porque está preocupado que muitos do mesmo tipo farão com que seu perfil de backlinks pareça artificial, ou se você está forçando links por causa da diversidade, jogue a ideia de “natural” pela janela. Não está fazendo nenhum favor a você, ao Google ou aos usuários.

A diversidade de links é tão boa quanto a relevância e a qualidade do link (o que, como sabemos agora, significa entrar no grupo do gráfico de link reduzido).

Como entrar com o gráfico de link reduzido

Agora que você sabe o que sabe sobre o Pinguim e a diversidade de links, o que fazer?

Basta seguir estes passos:

1. Faça sua pesquisa: identifique as páginas iniciais em seu nicho

Quem são as crianças populares do seu nicho? Os párias impopulares?

Você precisa encontrar páginas iniciais relevantes para o seu site e trabalhar a partir daí (assim como o Google).

Você provavelmente tem uma ideia de sites dos quais gostaria de ter backlinks, então comece por aí. Você também pode fazer pesquisas competitivas para encontrar páginas iniciais relevantes para o tópico.

Certifique-se de que eles são legítimos populares e não posers verificando suas estatísticas como autoridade de domínio, pontuação de spam, fluxo de confiança e fluxo de citação. Você pode ver tudo isso adicionando páginas iniciais aos seus concorrentes na ferramenta Monitor Backlinks .

Você só precisa de algumas páginas iniciais para começar. Veja o perfil de backlink das páginas de sementes para encontrar páginas de sementes mais relevantes (veja a captura de tela abaixo).

Certifique-se de que as métricas de autoridade sejam altas e que os sites da página inicial sejam de alguma forma topicamente relevantes para o seu site.

Você não terá sorte tentando entrar no gráfico de links em um canto da internet que não pertence, então fique com sites na mesma bolha de tópicos que o seu.

Claro, você pode colocar alguns sites gerais grandes e confiáveis ​​na mistura se parecer que eles estão no gráfico de links reduzido, mas você não deve usá-los como suas únicas páginas iniciais.

Se você tirou alguém da rua, eles devem poder ver as páginas iniciais escolhidas e dizer sobre o que seu site pode ser.

Não é sobre diversidade. É sobre relevância.

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2. Ande a pé e fale o que fala

Se você quiser entrar no gráfico de links reduzidos, é hora de começar a agir como ele.

Primeiro, sair do grupo externo significa que você não está se associando fortemente a outros sites do grupo externo. Isso implica verificar seus backlinks e seus links de saída.

Rejeitar backlinks de fora do grupo

Pelo que sabemos sobre o Penguin, backlinks com spam não vão te prejudicar se você estiver no gráfico de links reduzidos. Assim como um perseguidor assustador não torna uma estrela de cinema menos popular.

Mas se você estiver no grupo externo, estar fortemente associado a backlinks com spam não fará nenhum favor a você e pode impedi-lo de entrar no grupo.

Só faz sentido, então, tentar fortalecer os laços com o grupo interno enquanto você também enfraquece os laços com o grupo externo.

À medida que o SEO fica cada vez mais difícil com altos níveis de concorrência e o algoritmo de alta tecnologia em evolução, temos que tirar todas as paradas que pudermos com base na pesquisa que temos.

Você sabe o que fazer: encontre backlinks com spam e rejeite-os.

Você pode fazer as duas coisas na ferramenta Monitor Backlinks, para ajudar a facilitar sua vida:

Se você acha que já está no gráfico de links reduzidos, pode (e deve) pular esta etapa. Mas se você não for, você não pode se dar ao luxo de ser associado a más companhias.

Não enlouqueça com a rejeição e use sua discrição. Mantenha-o básico. Apenas rejeite backlinks que são claramente spam – você sabe, aqueles com pontuações de spam muito ruins e fluxo de confiança, esse tipo de coisa.

Lembrar:

Os garotos populares que você deseja se tornar um dia do gráfico de links reduzidos têm links de baixa qualidade apontando para eles como se não fosse nada. Portanto, não se preocupe muito com esta etapa.

Você só quer se distanciar do pior dos piores para que o Google não pense que você é um deles. Jogue com calma.

Atualize seus links de saída

Este passo é muito mais importante. Aqueles que estão no grupo não têm links para sites com spam . Então você também não deveria.

Não se trata apenas de quem está apontando para você com links, mas também para quem você está apontando com links. Quando foi a última vez (se alguma vez) você verificou seus links de saída?

Percorra as páginas do seu site, começando pelas páginas de maior tráfego, e observe os links de saída nelas. Você pode usar plugins de navegador da web como Link Klipper ou SEOquake para garantir que você encontre todos os seus links externos.

É aqui que suas páginas de sementes entram em ação.

Você está ligando para algum deles? Para quem suas páginas de seed estão vinculadas? Você está linkando para sites irrelevantes? Os de baixa qualidade? Você tem ignorado seus links de saída?

Dado o que sabemos sobre o Penguin, seus links de saída podem ser muito mais importantes do que você pensa.

Atualize seus links de saída para vincular apenas as páginas que você acha que estão no gráfico de links reduzidos. Crie links para as páginas iniciais que você pesquisou sobre onde achar melhor, e link para os sites e páginas para os quais eles linkam também.

Link como eles.

3. Obtenha esses backlinks

É hora de embelezar seu site como um membro da equipe popular para se infiltrar (e, finalmente, tornar-se parte) do gráfico de links reduzido.

Você sabe o que isso significa: obter backlinks de qualidade.

A única maneira de entrar no gráfico de links reduzidos é obter backlinks dos sites que já estão lá.

Quanto mais caminhos você tiver para semear páginas e quanto mais curtos forem esses caminhos, melhor. Não há nada que coloque seu site no gráfico de links reduzidos mais rapidamente do que endossos de páginas iniciais e suas conexões próximas.

Ano após ano, as principais empresas de SEO fazem pesquisas independentes, usando suas próprias regressões e análises de dados para tentar descobrir onde há correlações.

Ano após ano, os backlinks continuam sendo os principais, e é difícil imaginar o futuro diferente sabendo o que sabemos sobre a largura de banda limitada do Google em face da Internet em constante expansão.

Eles precisam começar em algum lugar (e esse lugar é com páginas de sementes).

Primeiras coisas primeiro: veja quais backlinks de alta qualidade você já possui. Você pode usar o Monitor Backlinks para rastrear e filtrar todos os seus backlinks para encontrar os melhores.

Como você conseguiu esses links? Por que eles estão ligando para você?

Continue fazendo o que funciona, se alguma coisa.

Então é hora de sacar as grandes armas.

Se você leva a sério a obtenção de backlinks, criar conteúdo de qualidade e esperar que ele seja vinculado não será mais suficiente.

Você vai precisar ser aberto sobre maneiras não convencionais de obter backlinks de alta PR.

Você vai precisar fazer divulgação de backlinks (da maneira mais segura, é claro) e sair da sua zona de conforto (já pensou em ranquear no YouTube?).

A diversidade de links não é mais o objetivo.

Em SEO hoje, o objetivo é qualidade e relevância.

Entre com a equipe popular do gráfico de links reduzidos e você alcançou seu objetivo!