Todos nós queremos o valor máximo para o que compramos, usamos ou construímos.

Veja as barras de ouro, por exemplo.

Compramos as melhores barras que podemos obter com nosso dinheiro porque queremos o maior valor – e a chance de lucrar com nossos investimentos quando necessário.

Esse mesmo conceito se aplica aos backlinks.

Em SEO, você precisa criar backlinks fortes e valiosos que valham a pena no longo prazo.

Links que ajudam você a alcançar o topo do Google, direcionar toneladas de tráfego orgânico para seu site e tornar lucrativa toda a sua estratégia de SEO.

Mas, assim como as barras de ouro, é difícil saber se os links que você está construindo são valiosos o suficiente para compensar.

…Ou é?

Para encontrar a resposta, você precisará investigar usando uma medida chamada “ link equity ”.

O que é Link Equity?

Antes de mergulharmos no fundo do poço, vamos conversar sobre exatamente o que é a equidade do link.

Aqui está a explicação simples:

A equidade do link é o valor de um link e quanto poder de SEO cada link passa para o seu próprio site a partir do URL de onde está o link.

Também é conhecido como “link juice” – se essa frase não faz você querer vomitar na boca.

Embora eu corra o risco de afirmar o óbvio, seu objetivo é obter o maior número possível de backlinks de alta equidade .

Por quê? Por serem mais poderosos, eles ajudam a melhorar seu SEO (seja aumentando a classificação de suas palavras-chave ou aumentando o tráfego de pesquisa) e aumentando a visibilidade geral da pesquisa.

Em poucas palavras:

Links com muito patrimônio são o sonho de qualquer SEO.

Então, no verdadeiro estilo Shia LaBeouf, vamos começar a realizar esses sonhos.

Guia de equidade de links: 8 critérios para backlinks de alto valor

Ao contrário da crença popular, nem todo backlink é um bom backlink .

Alguns links são mais valiosos do que outros (ou seja, têm mais link equity) – esses são os que fazem a diferença em seus rankings.

Aqui estão os oito critérios a serem atendidos quando você deseja criar backlinks poderosos com o maior patrimônio:

1. O Link é Externo

Links externos (apontando para seu site a partir de outro domínio) têm mais valor de link do que links internos (apontando de uma página do seu site para outra).

Na verdade, você tem uma chance extremamente pequena de classificação sem eles.

Uma pesquisa da Moz descobriu que 99,2% de todos os 50 principais resultados do Google têm pelo menos um link externo apontando para o domínio:

É bastante interessante porque os links externos têm maior equidade de links.

Tem tudo a ver com o objetivo principal do Google:

Para mostrar os melhores e mais altos resultados de qualidade para qualquer consulta de pesquisa.

Faz sentido, então, que um site com mais links externos tenha maior probabilidade de oferecer conteúdo de alta qualidade. As pessoas criam links para conteúdos que gostam e consideram valiosos, portanto, se um site tiver muitos backlinks, o Google tende a classificá-lo mais alto.

Essencialmente:

Um site com mais backlinks externos significa que outros sites confiam nele e reforça que o Google também deveria.

Portanto, embora uma estratégia de links internos ainda seja importante, certifique-se de passar a maior parte do tempo criando links externos de sites de terceiros.

2. O link é de um domínio autoritativo e de alta qualidade

Agora vamos começar a entrar nas especificidades dos backlinks de alta equidade. É aqui que “nem todo backlink é um bom backlink” realmente começa a entrar em vigor.

Existem muitos lugares para obter links externos (você pode até comprá-los a granel), mas obter um link externo que também seja de alta qualidade e autoridade é muito mais difícil.

Requer tempo, pesquisa e divulgação. E a taxa de sucesso é baixa.

Mas é isso que torna esses links tão valiosos – é porque eles são tão difíceis de conseguir.

Para avaliar a qualidade dos sites que você está pesquisando para construção de links, você deve observar métricas como Autoridade de domínio (para todo o domínio) e Autoridade de página (para uma única página no domínio).

Ambos são pontuados em 100. Uma pontuação de 30+ é uma boa indicação de que o site ou página é de alta qualidade, enquanto 50+ indica um site de primeira linha.

Você pode verificar rapidamente a Autoridade de Domínio e de Página de vários sites/páginas de uma vez com o Verificador de Autoridade de Domínio. Basta digitar os URLs que você deseja verificar e clicar em “Verificar autoridade” para obter resultados instantâneos - agradável e fácil!

3. O link é de uma página popular vinculada

Encontrou um site de alta qualidade com alta Autoridade de Domínio?

A próxima coisa que você precisa investigar é o número de links externos apontando para a página da qual você deseja obter um link.

(Eu sei, todo esse ciclo de construção de links é confuso – mas tenha paciência comigo.)

As páginas vinculadas são obviamente populares. Toneladas de links devem significar que o site está oferecendo algum valor, certo?

Então, se você está recebendo um backlink de uma página bem vinculada, ele tem mais valor de link e peso no Google.

Lembre-se: o Google quer mostrar os melhores resultados dos melhores sites.

Antes de tudo, verifique se o domínio do qual você está tentando criar links é popular acessando o painel Monitor Backlinks .

(Pegue uma avaliação gratuita sem risco aqui, se ainda não o fez!)

Na guia Concorrentes, adicione os sites como concorrentes para visualizar todo o perfil de backlinks e algumas métricas importantes.

Quantos backlinks eles têm?

Seus backlinks são de domínios populares e de autoridade?

Nesse caso, o site pode ser uma boa adição à sua lista de alvos de construção de links.

Você também pode verificar os compartilhamentos sociais de uma página específica, para ter uma ideia de quão popular ela é com seu público. SharedCount é uma ótima ferramenta para isso.

Lembre-se de que quanto mais backlinks e compartilhamentos sociais um site tiver, maior será o patrimônio geral de links.

4. O link é contextual

Há muitos lugares para obter links, incluindo:

• No corpo do texto (contextual)
• Seções de biografia do autor
• Rodapés do site
• Barras laterais do blog

Mas nada é simples no mundo do SEO, então é claro que alguns deles são mais valiosos (ou têm mais patrimônio) do que outros.

O melhor tipo de link com mais patrimônio são os links contextuais .

Aqui estão dois exemplos do meu guia recente para Amazon SEO:

Links contextuais, também chamados de links “no contexto” ou “conteúdo do corpo”, parecem os mais naturais. Eles detêm o maior patrimônio de links porque fazem parte do conteúdo principal da página.

Os mecanismos de pesquisa valorizam mais os links diretamente no conteúdo do que os links (potencialmente) irrelevantes espalhados pela barra lateral ou enterrados no rodapé de cada postagem.

Aqui estão as três melhores maneiras de adicionar backlinks contextuais ricos em links ao seu arsenal:

A. Contribuir com guest posts para sites relevantes

Ao longo dos anos, o guest blogging ganhou uma reputação notória.

Muitos proprietários de sites assumem que é uma tática usada apenas por spammers - e isso geralmente se deve à maneira como eles fazem guest posts.

Mas acredite em mim quando digo que pode ter seus benefícios - se você fizer isso corretamente.

Basta conferir este estudo de caso, onde o Buffer aumentou drasticamente seu tráfego usando guest posts:

Então, o que significa “corretamente” exatamente?

Postagens de convidados bem-sucedidas:

• São peças de conteúdo genuinamente fantásticas (em vez de 500 palavras de lixo)

• São publicados em sites com tráfego genuíno e um público engajado com interesses semelhantes ao seu próprio público-alvo

• Conter biografias contextuais do autor, quando relevante

Marque todos os três e você terá um backlink sólido!

B. Projetar e promover infográficos exclusivos

Você também pode criar links contextuais usando infográficos.

Basta criar um conteúdo 10x e publicá-lo como uma postagem no blog.

Em seguida, use uma ferramenta como Canva, Venngage ou Lucidchart para criar um infográfico com as mesmas informações.

(Cada uma dessas plataformas tem modelos gratuitos que você pode usar. Você não tem desculpas, mesmo que suas habilidades de design gráfico estejam limitadas ao aplicativo Paint.)

Salve o infográfico em seu PC com um nome rico em palavras-chave e carregue-o em seu site com o mesmo texto alternativo:

Isso ajudará o Google a entender sobre o que é a foto e para que ela deve ser classificada, dando a você um bom impulso de SEO de imagem.

Por fim, use seu infográfico como munição para garantir links contextuais.

Use este script de divulgação para garantir um posicionamento e ofereça-se para escrever um mini guest post exclusivo para acompanhá-lo no site para o qual você está lançando.

Conteúdo visual gratuito e de alta qualidade? Eles ficariam loucos em deixar passar!

E, como eles precisarão creditar você (ou link para a fonte original) pelo infográfico, você receberá um backlink contextual rico em patrimônio para seu site.

É realmente tão simples.

C. Criar e distribuir comunicados de imprensa

Você anunciou recentemente notícias interessantes sobre a empresa nas quais as pessoas do seu setor estariam interessadas?

Se você contratou um novo membro proeminente da equipe, garantiu um grande cliente, mudou de escritório ou foi indicado para um prêmio, escreva um comunicado à imprensa e divulgue.

Colete os endereços de e-mail de jornalistas que cobriram tópicos semelhantes no passado e faça um pitch.

Você receberá um backlink contextual se:

• O jornalista está interessado na história

• E você incluiu um link para seu site no próprio comunicado à imprensa (já que muitos jornalistas copiam e colam)

…Assim como a Printerland fez quando enviaram um comunicado de imprensa que foi recebido por jornalistas da PA Life:

5. O texto âncora do link inclui palavras-chave naturalmente

O texto âncora diz ao Google exatamente do que se trata a página vinculada.

Aqui está um exemplo no meu site:

Mas você sabia que o texto âncora otimizado possui mais valor de link do que o texto não otimizado ?

É verdade:

Se a palavra-chave que você está segmentando na própria página também estiver no texto âncora do backlink, isso informa ao Google que os dois estão relacionados – e que deve valorizá-la mais (ajudando a classificação geral da página para consultas de pesquisa semelhantes).

Portanto, ao criar links de alto valor, certifique-se de saber qual palavra-chave você está segmentando com esses links.

Isso geralmente é:

• Uma palavra-chave de cauda longa para postagens de blog
• Uma palavra-chave de cauda curta para produto, categoria ou páginas iniciais

…Sente um “mas” vindo? Eu não culpo você – a maioria das práticas recomendadas em SEO geralmente são boas demais para ser verdade.

Aqui vem:

Sob a atualização do algoritmo Penguin, o Google pode penalizar sites por criar muitos backlinks com texto âncora de correspondência exata.

Milhares de backlinks com exatamente o mesmo texto âncora não parecem naturais, certo?

É por isso que é importante diversificar o texto âncora que você está usando ao criar links .

Dito isto, ainda é possível construir backlinks com muito link equity usando esta técnica. Você só precisa encontrar palavras-chave semelhantes que ainda estejam relacionadas à página.

Digamos que queríamos criar links para uma página sobre ferramentas de SEO gratuitas, por exemplo. Em vez de usar “ferramentas de SEO gratuitas” como texto âncora para cada backlink que construímos, podemos usar variações como:

• “ferramentas gratuitas para SEOs usarem”
• “ferramentas gratuitas para SEO”
• “ferramentas de SEO gratuitas para profissionais de marketing”
• “confira essas ferramentas de SEO gratuitas”
• “encontre ferramentas gratuitas para especialistas em SEO aqui”

Observe como eles são todos semelhantes, mas não exatamente iguais?

Essa é a ideia que você quer seguir!

6. O Link é de um Domínio Único

Se você construiu um relacionamento forte com o editor de um site oficial, pode ser tentador criar 10 ou 20 backlinks apontando do site deles para o seu.

Uma maneira fácil de aumentar seus números de backlinks, certo?

Talvez... Mas certamente não é a melhor maneira de aumentar seu patrimônio de links.

É melhor ter 100 links de 100 domínios diferentes, em vez de 100 links de um domínio.

Por quê?

Porque os mecanismos de pesquisa veem esses sites exclusivos, também conhecidos como “domínios de link” ou “links raiz”, como mais valiosos.

AKA eles têm mais link equity.

Se você tiver 10 links de 10 páginas diferentes no mesmo site, isso contará como apenas um link raiz .

Mas se você tiver 10 links de 10 domínios diferentes, isso conta como 10 links raiz .

Portanto, faz sentido obter backlinks de domínios exclusivos sempre que possível, certo?

Uma coleção de backlinks raiz também protege seu site.

Digamos que você criou 100 links de um único domínio raiz, por exemplo. Se esse site fosse:

• Seja penalizado pelo Google, você corre o risco de ser penalizado também.

• Desligado, você perderia uma tonelada de backlinks (e o tempo gasto construindo-os seria um desperdício total).

Como orientação geral, aponte para 2-3 backlinks por domínio único/raiz.

É um melhor uso do seu tempo diversificar seu perfil de backlink e adicionar mais domínios raiz a ele, em vez de colocar todos os ovos em uma cesta e se concentrar em apenas um ou dois sites.

7. O link é seguido

Bom trabalho! Você construiu (o que parece) um link perfeitamente bom de um site enorme com forte poder de classificação.

…Mas isso é realmente verdade?

Atualmente, a maioria dos grandes editores – incluindo Huff Post, Forbes, Entrepreneur e Inc – adiciona um atributo “rel=nofollow” aos seus links externos. Ele diz ao Google para não associar seu site ao que está linkando, o que significa que tem muito pouco link equity.

Para descobrir se o seu link tem o atributo nofollow, basta clicar com o botão direito do mouse no texto âncora do seu backlink e selecionar “Inspecionar”.

Uma seção do código da página aparecerá em outra caixa.

Se você encontrar o código “rel=nofollow”, receio que seja um link de baixa equidade:

…Mas não desanime!

Você pode multiplicar o valor do link que os backlinks nofollow têm entrando em contato com o editor e pedindo que eles considerem remover o atributo e torná-lo um link seguido.

Isenção de responsabilidade: essa dica pode funcionar apenas para sites menores, mas não há mal nenhum em perguntar, certo?

Daqui para frente, quando você estiver tentando construir novos backlinks de alto patrimônio, confira o site e veja se seus links externos têm o atributo “rel=nofollow”.

Se o fizerem, pode ser melhor deixá-los fora de sua lista de prioridades para o mínimo de link juice que eles passam.

8. O link está funcionando

A última coisa para verificar a equidade máxima do link é bastante óbvia, mas você precisa ter certeza de que o link funciona.

Se você moveu ou excluiu recentemente uma página em seu site, pode estar perdendo o valor do link se tiver backlinks apontando para a página, mas não os redirecionou corretamente para outro URL.

Por exemplo, se você tiver uma postagem no blog sobre “dicas de SEO para iniciantes”, mas excluir a página, qualquer backlink apontando para a postagem original do blog levará os usuários a uma página de erro 404.

Isso não favorece a experiência do usuário (um fator de classificação conhecido para muitos mecanismos de pesquisa), nem ajuda os spiders do Google a seguir o caminho. Isso os pára em suas trilhas. Então, por que o Google o recompensaria com patrimônio de links?

Você não precisa desperdiçar seus backlinks de alto valor toda vez que mover ou atualizar seus URLs.

Ao redirecioná-los usando um redirecionamento 301 permanente, você passará entre 90-99% do patrimônio do link original.

Use uma ferramenta como Redirecionamento (para WordPress) e redirecione automaticamente qualquer pessoa que clicar no URL excluído para o URL de substituição:

A única captura? Você precisará direcionar as pessoas para a próxima página mais relevante do seu site.

Por exemplo, se sua postagem de blog “SEO para iniciantes” foi excluída, adicione um redirecionamento 301 para outra postagem de blog sobre dicas de SEO ou sua página de serviços de SEO – em vez de apenas sua página inicial – para melhorar a experiência do usuário.

É frustrante quando você clica em um link e chega a um lugar totalmente diferente do que esperava.

Portanto, não faça seu público fazer o mesmo quando seguir um link para seu site.

Um aviso: diversifique seu perfil de backlinks

Antes que você se apresse para construir toneladas de backlinks de alta equidade, eu tenho (mais uma) palavra de advertência:

Certifique-se de que seu perfil de backlinks pareça natural.

(Sei que falei sobre isso em vários pontos ao longo deste artigo, mas negligencie essa parte de sua estratégia de criação de links e há uma grande chance de você passar os próximos seis meses tentando remover uma penalidade do Google. E confie em mim, isso não é um trabalho fácil de fazer.)

O Google recompensa sites naturais, mas ganhar muitos links de alto valor pode parecer suspeito.

Use os critérios acima para 95% de sua estratégia manual de criação de links e crie um conteúdo incrível que provavelmente atrairá links de outros sites naturalmente.

Mas não aposte nisso.

Você também deve verificar regularmente seu perfil de backlinks usando o Monitor Backlinks (ou pelo menos verificar os alertas regulares de e-mail que o notificam sobre quaisquer alterações de backlinks) e certifique-se de ter um bom equilíbrio de links com equidade variável.

Pergunte a si mesmo: isso parece natural?

Se sua resposta for sim, muito bem! Continue!

Mas se sua resposta for não, tente construir uma mistura de links que o mantenham fora da lista de sites suspeitos do Google.

(E lembre-se, você pode fazer uma avaliação gratuita sem risco do Monitor Backlinks aqui para começar a rastrear seus backlinks imediatamente - sem necessidade de cartão de crédito.)

Como você pode ver, construir backlinks fortes com muito link equity é um osso duro de roer.

Você precisará ficar de olho em várias métricas para garantir que seus links ajudem sua estratégia de SEO, lembrando-se de se perguntar se os links que você está criando equilibram aqueles que já estão no seu perfil de backlinks.

Mas não desista. Você chegará lá e, quando chegar, valerá a pena o esforço!