A maioria de nós no jogo de marketing digital não teve educação formal em SEO.

Nós não fizemos cursos universitários sobre linkbuilding.

Ou faça mestrado em ciências do algoritmo do Google.

No entanto, aqui estamos.

Somos mestres da auto-educação.

É difícil ser seu próprio professor, mas é facilitado por outras pessoas compartilhando seus conhecimentos de SEO livremente na internet.

No processo do meu próprio trabalho de SEO, aprendi muito sobre descobrir novas oportunidades de backlinks – uma prática valiosa conhecida como prospecção de links .

Esse conhecimento é o que estou aqui para compartilhar!

A construção de links pode ser dividida em duas grandes categorias: prospecção de links e conversão de oportunidades em links .

Sim, você não pode simplesmente começar a construir links do nada. É preciso haver uma etapa separada para pesquisa e preparação. Isso ajudará você a criar um volume maior de links de alta qualidade – em menos tempo.

Parece muito trabalho, mas quem quer chuva também tem que aceitar a lama .

Não tenho certeza se essa é a analogia perfeita, mas qualquer campanha de linkbuilding bem-sucedida requer uma prospecção completa de links para decolar.

Este artigo irá guiá-lo através da prospecção de links que melhoram seu jogo de SEO, ajudam você a classificar e aumentar o tráfego para seu site.

Prospecção de Link: O Guia Completo para Mineração do Pure Link Gold

O que é prospecção de links?

Simplificando, a prospecção de links é o processo de identificar oportunidades de backlinks relevantes para o seu site.

Há muitos lugares onde você pode encontrar essas oportunidades:

• próprio Google
• O perfil de backlinks do seu concorrente
• Twitter e outros perfis de mídia social
• Quora e outros fóruns de perguntas e respostas
• Postagens de convidados em blogs relevantes
• Diretórios da indústria
• etc.

No entanto, antes de começar a procurar oportunidades de links, você deve identificar suas palavras- chave de destino e algumas outras coisas.

A anatomia de uma consulta de prospecção de links: 3 elementos para incluir em sua pesquisa

Uma consulta de prospecção de links do Google pode ser facilmente dividida em três partes principais:

1. A palavra-chave
2. O operador de pesquisa avançada
3. A Pegada

Combinar esses três de forma eficaz deve permitir que você encontre várias oportunidades de backlinks.

1. A palavra-chave

Saber quais palavras-chave segmentar é o primeiro passo para uma campanha de linkbuilding bem-sucedida.

Você pode pensar que palavras-chave e backlinks não estão relacionados, mas esse não é o caso.

Cada backlink deve estar vinculado a uma palavra-chave sua.

Na verdade, suas chances de encontrar oportunidades de links relevantes dependem da sua capacidade de identificar as palavras-chave certas.

Mas é um pouco diferente da sua pesquisa de palavras-chave usual. Você pode ir amplo. Para a prospecção de links, escolha palavras-chave amplas que definam seu setor ou seu mercado.

O local onde você cria seus links não precisa ser uma combinação perfeita para o seu nicho específico. Você só precisa compartilhar os mesmos interesses amplos da indústria.

Em vez disso, escolha as palavras-chave que você normalmente não segmentaria com uma campanha de PPC porque elas são muito cheias e ambiciosas.

Eles estão…

• as palavras que o mercado/indústria usa para se descrever.

• nomes comuns para os profissionais do seu setor (por exemplo, SEOs, profissionais de marketing digital).

• frases mais curtas ou palavras únicas (não longtail) para que sejam muito concorridas e competitivas.

• as palavras usadas em revistas e publicações online em seu mercado.

• palavras-chave que geram muito tráfego, mas poucas vendas, porque não há intenção do comprador.

Por exemplo, alguém que cobre tópicos de SEO/marketing digital deve segmentar palavras-chave como “seo”, “marketing digital” e “mídia social” para prospecção de links, em vez de palavras-chave de vendas, como “comprar ferramentas de SEO” ou “serviços de SEO”.

Se você não tiver acesso a nenhuma ferramenta paga, recomendo usar o ubersuggest.io de Neil Patel. Digite uma palavra-chave que defina seu setor e classifique os resultados por volume. Vá do mais alto para o mais baixo e anote todas as palavras-chave que você acha que são uma boa correspondência.

Uma simples busca no Ubersuggest usando a palavra-chave “marketing digital” me ajudou a identificar as seguintes palavras-chave:

Você escolheu essas palavras-chave porque elas o ajudarão a descobrir oportunidades mais relevantes para a construção de links.

Agora, vamos descobrir aqueles.

2. Os Operadores e Consultas de Pesquisa Avançada

O melhor lugar para encontrar oportunidades de links é o Google . É gratuito e simples, mas também é a ferramenta de prospecção de links mais poderosa.

No final, seus objetivos de prospecção de links são sobre classificação no Google. Mostrando ao Google que você é confiável por outros sites e digno de altas posições de SERP.

Para obter o máximo de sucesso da prospecção de links no Google, você deve estar familiarizado com alguns operadores de pesquisa avançada que aumentarão muito seus poderes de pesquisa:

Inurl : Este operador de pesquisa permitirá que você encontre resultados que contenham uma palavra-chave específica na URL, seja o nome do domínio ou o slug.

Intitle : Da mesma forma, o operador de pesquisa intitle retorna resultados que contêm uma palavra-chave específica no título da página.

Site : Este operador de pesquisa pode ser usado para diversas finalidades. Você pode filtrar os resultados para mostrar apenas sites que tenham um TLD específico. Por exemplo, site:.edu retornará apenas resultados que tenham uma extensão .edu.

Ou você pode usar isso para retornar resultados de um site específico. site:monitorbacklinks.com/blog retornará resultados apenas do blog Monitor Backlinks.

Isso é particularmente útil quando você deseja verificar se um site cobriu um tópico anteriormente antes de apresentá-lo para uma oportunidade de guest blogging.

Por exemplo, quando combino site:monitorbacklinks.com/blog e “escreva para nós”, apresento as diretrizes de guest blogging como o primeiro resultado da pesquisa.

Agora que você está familiarizado com as consultas de pesquisa avançada, está quase pronto para criar sua própria consulta de prospecção de links .

Mas há mais um elemento de uma consulta de prospecção de links que você precisa conhecer.

A pegada.

As perspectivas de links geralmente têm uma pegada comum, dependendo do tipo de link que você criará.

Essa pegada está bem no conteúdo, título ou URL da página. Depois de identificar a pegada, você saberá exatamente como fazer uma consulta de prospecção de links eficaz.

3. A Pegada

Alguns exemplos de consultas de prospecção de links comumente usadas são:

Para encontrar oportunidades de guest blogging:

• palavra-chave intitle: “escreva para nós”
• palavra-chave intitle: “contribuir para”
• palavra-chave inurl:“write-for-us”

Para encontrar oportunidades de linkbuilding de recursos:

• palavra-chave inurl:“recursos”
• palavra-chave inurl:“links”

Para encontrar diretórios de nicho:

• “diretório de palavras-chave”
• “sites de palavras-chave”
• palavra-chave “sugerir * url”

Se você está procurando algo mais detalhado, o OptimizeSmart reuniu uma lista de 10.000 consultas de pesquisa para ajudá-lo com a criação de links.

Com todas essas informações, você está pronto para procurar qualquer prospecto de link!

Agora, vamos colocar isso em prática para buscar alguns tipos específicos de prospects de links.

Especificamente, descobriremos dois tipos muito comuns de clientes potenciais de links: backlinks de concorrentes e recursos de lista .

Como prospectar links de perfis de backlinks de concorrentes

Quando eu estava começando, analisar os backlinks dos concorrentes era uma das minhas estratégias favoritas de linkbuilding.

No entanto, comecei a perceber que replicar os backlinks do meu concorrente nem sempre é possível.

Em muitos cenários, seus concorrentes terão uma conexão muito pessoal com cada link. Por exemplo, eles podem ter hospedado um evento que levou a muita cobertura da mídia ou podem até ter pago por um link.

Obter esses links para o seu site nem sempre é uma opção viável ou barata.

Mas, por outro lado, ignorar totalmente os backlinks do seu concorrente é definitivamente um erro. Peneirar o perfil de links do seu concorrente pode ter alguns benefícios.

Primeiro, e mais obviamente, você pode identificar links que podem ser facilmente construídos .

Esses links, que podem ser considerados como frutos fáceis, podem ser diretórios específicos de nicho/local, perfis de empresas, listagens de empresas e assim por diante. Além disso, você pode encontrar sites em que seu concorrente foi um autor convidado.

Em segundo lugar, você pode descobrir a estratégia de linkbuilding do seu concorrente .

Ao identificar o tipo de site que vincula ao seu concorrente e encontrar as páginas no site do seu concorrente que atraem mais links, você pode ver o que está funcionando para o seu concorrente e o que não está.

Além disso, você pode ver que tipo de conteúdo atrai o máximo de links, ou os links da mais alta qualidade, e qual conteúdo não atrai muito.

Então, vamos encontrar alguns links de concorrentes!

1. Encontrando os links do seu concorrente

Se você tem um site completamente novo, comece pesquisando o nome da marca do seu concorrente no Google. Os primeiros 30 resultados devem ser suficientes.

Isso ajudará você a encontrar sites preferidos pelo Google, conforme evidenciado por estarem no topo das SERPs e que listaram ou mencionaram seu concorrente.

Dica profissional : pesquise no Google usando o formato da imagem abaixo. Os resultados excluirão o próprio site do seu concorrente.

Nome da marca do concorrente - site:competitorwebsite.com

Aqui está um exemplo para Branded3:

E outro exemplo, mostrando onde o Monitor Backlinks foi mencionado ou listado.

Acompanhe todas as melhores oportunidades em uma planilha em algum lugar.

Depois de terminar o básico e vasculhar o Google para obter os melhores resultados, é hora de trazer as grandes armas. Existem algumas ferramentas poderosas que podem ajudar na prospecção de links, sem custar muito.

Primeiro, ative seu verificador de backlinks favorito. Eu estarei usando a ferramenta Monitor Backlinks Free Backlink Checker .

É tão simples quanto entrar no site do seu concorrente alvo e clicar em Verificar agora .

Você obterá os 300 melhores links e com apenas um link por domínio.

Esta é uma boa maneira de olhar para uma variedade de sites com links para o seu concorrente, em vez de olhar para centenas do mesmo domínio.

Você também deve revisar os novos backlinks que seu concorrente está adquirindo. Isso mostrará qual estratégia de linkbuilding seu concorrente está implementando no momento.

Se você se dedica à prospecção de links, a melhor estratégia para isso é se inscrever em uma conta completa do Monitor Backlinks para ser sempre notificado quando seus concorrentes ganharem um novo link (você pode experimentá-lo com um teste gratuito aqui) .

Por fim, veja quais de suas páginas adquiriram os links mais (e mais impressionantes). Isso pode dar uma ideia de que tipo de conteúdo está funcionando no momento e quais sites estão facilmente vinculados a esse conteúdo.

Como fazer prospecção de links de lista

Mesmo que você tenha usado cada uma das 10.000 consultas mencionadas anteriormente e investigado cada um dos perfis de backlinks de seus concorrentes, ainda há um tesouro de oportunidades de backlinks para você explorar.

A melhor parte? Você nem vai trabalhar muito para encontrar essas oportunidades.

A maioria das indústrias tem sites que selecionam uma lista dos principais [em branco]. Por exemplo, os melhores blogs, melhores publicações ou até mesmo as melhores empresas desse setor (alguém topseos.com?).

Se você jogar direito, esses blogs e publicações podem se transformar em oportunidades de links para você. Apenas foque em duas coisas “fáceis”: o conteúdo e o pitch .

Primeiro, veja como encontrar a lista certa.

Como prospectar oportunidades de links de lista

Encontrar esses blogs não é uma tarefa difícil. Você só precisa ser criativo e lógico com suas pesquisas.

As pesquisas que definitivamente funcionarão são:

Lista de sites [palavra-chave/setor]

Lista de blogs de [palavra-chave/setor]

Os 100 principais blogs [palavra-chave/setor]

Os 100 principais sites [palavra-chave/setor]

Você também pode usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave se estiver com problemas para encontrar essas listas.

Não pare apenas em uma lista. Combine todos eles e remova as duplicatas para obter uma lista realmente completa de clientes potenciais de links.

Como qualificar prospects de links

Uma vez que você acha que tem clientes potenciais de links suficientes (você nunca terá o suficiente) e os originou em uma planilha, você deve qualificar a qualidade de seus clientes potenciais .

Você também deve ver se esses clientes em potencial correspondem aos seus ativos disponíveis e vinculáveis ​​.

Saber a diferença entre um link em potencial bom e ruim é necessário antes de buscar uma perspectiva de link.

Procure ocorrências de palavras-chave

Comece determinando a relevância de seus clientes potenciais de links verificando ocorrências de palavras-chave em determinados elementos da página. Esses elementos são:

URL da página

Título

<h1>

Se suas palavras-chave de mercado/setor + palavras-chave que definem a oportunidade de link ocorrerem em um ou mais desses elementos, isso geralmente é um sinal positivo de relevância.

Por exemplo, se você estiver procurando por páginas de recursos, ter a palavra-chave “resource” na URL/título ou <h1> da página é um bom sinal. Depois de determinar a relevância, reserve essas páginas para revisão manual posterior.

Métricas para acompanhar

Com o Google descontinuando a atualização do PageRank e o surgimento de ferramentas de terceiros que têm suas próprias métricas, pode ser bastante difícil para os criadores de links escolher as métricas a serem rastreadas.

Aqui está uma breve introdução a algumas das métricas importantes a serem acompanhadas:

Autoridade de Domínio (DA)

Essa métrica do Moz é calculada considerando vários fatores, como domínios de referência, número total de links, MozRank e vários outros fatores. Basicamente, quanto maior a Autoridade de Domínio de um site, melhores as chances de classificação.

Autoridade de página (PA)

Semelhante à Autoridade de Domínio, a Autoridade de Página é a força de classificação de uma única página.

Você pode ver o PA e o DA de um site instalando o MozBar ou através do Open Site Explorer – ou verificando o site em Monitor Backlinks.

Fluxo de Citação (CF)

Essa métrica do Majestic é uma medida da popularidade de um link, calculada medindo o número de sites com links para um URL.

Fluxo de Confiança (CF)

Com base mais na qualidade do que na quantidade, o Trust Flow é uma medida da qualidade dos sites com links para uma URL. Um fluxo de confiança mais alto significa que uma URL tem backlinks confiáveis ​​e confiáveis.

Classificação do domínio (DR)

Essa métrica da Ahrefs é uma medida da força do perfil geral de backlinks de um domínio.

Classificação de URL (UR)

Semelhante à autoridade de página da Moz, a classificação de URL da Ahrefs por é a força do perfil de backlink de uma URL de destino.

Domínio de referência

Um domínio ao qual um site está sendo vinculado. Um URL é mais autoritário se tiver um grande número de domínios de referência, ou seja, está sendo vinculado a partir de vários sites.

Compartilhamentos sociais

O número de vezes que um site/URL foi compartilhado em mídias sociais, seja Facebook, Reddit, Twitter, LinkedIn, Pinterest, etc. Um número alto de compartilhamentos sociais geralmente indica que o site tem um público engajado. Obter um link de um site desse tipo pode resultar em uma grande quantidade de tráfego para você.

Embora provavelmente demore muito tempo para acompanhar todas essas métricas, você deve dar uma olhada em uma combinação delas antes de decidir buscar uma perspectiva de link. Outra possível métrica a ter em mente é o tráfego que um site recebe. Os melhores links são geralmente aqueles que realmente acabam direcionando o tráfego.

Se você deseja acelerar esse processo, pode usar uma ferramenta como o Monitor Backlinks , que permitirá verificar facilmente muitas das métricas acima, entre outras, para um conjunto de clientes potenciais de links.

Como obter as informações de contato de prospects de links

Quando terminar de identificar potenciais oportunidades de vinculação, é hora de entrar em contato. A divulgação bem-sucedida depende de duas coisas: encontrar os endereços de e-mail de seus clientes potenciais de links e seu argumento de venda.

Você pode encontrar a maioria dos endereços de e-mail usando um serviço de pesquisa de e-mail Voila Norbert ou Hunter . Esses serviços oferecem uma quantidade limitada de pesquisas gratuitas. Um construtor de links dedicado ou uma agência provavelmente exigirá um plano pago. Além disso, aqui está um post sobre como encontrar o endereço de e-mail de qualquer pessoa.

Todo o seu trabalho árduo não valerá nada se o seu alcance não for eficaz. Personalize seus e-mails o máximo que puder. Leia este artigo para obter uma lista de modelos de divulgação por e-mail.

Conclusão da prospecção de links

É certo que o edifício da ligação é difícil. No entanto, ser capaz de encontrar oportunidades de backlinks relevantes pode facilitar um pouco isso.

Saber quais prospects segmentar terá um impacto no conteúdo que você cria e na sua interação com a comunidade.

A prospecção de links pode ser chata e demorada, mas é certamente um dos passos mais importantes para uma campanha de linkbuilding bem-sucedida e, eventualmente, melhores classificações e mais tráfego.

E você começará a se sentir muito mais empolgado com o processo quando começar a ver resultados incríveis.

Agora, comece a prospecção!

Há ouro naquelas colinas.

Gurbir Singh é consultor de SEO e construtor de links. Quando não está tentando agradar os motores de busca, Gurbir gosta de viajar e ler. Conecte-se com ele no Twitter se tiver alguma dúvida sobre link building.