Como realizar uma análise da concorrência no LinkedIn

Com mais de 200 milhões de membros somente nos EUA, o LinkedIn oferece uma mina de ouro de oportunidades para se conectar, interagir e obter vantagem competitiva. Mas como você pode obter vantagem neste cenário altamente competitivo? Comece com uma análise abrangente da concorrência.

Uma análise dos concorrentes do LinkedIn vai além de apenas ficar de olho nos seus rivais. Ele oferece uma vantagem estratégica ao ajudá-lo a identificar tendências do setor, compreender as estratégias dos concorrentes e descobrir oportunidades inexploradas.

Mas aqui está o problema: os dados públicos do LinkedIn não são facilmente acessíveis, tornando um desafio conduzir análises de concorrentes usando ferramentas de terceiros (incluindo as nossas). Mas não tema! Com um pouco de investigação e o poder da análise nativa do LinkedIn, você ainda pode descobrir informações valiosas sobre sua concorrência.

Neste blog, mergulharemos no mundo da análise de concorrentes do LinkedIn e exploraremos como você pode aproveitar as análises integradas da plataforma para ficar um passo à frente. Mas primeiro, vamos estabelecer por que a análise competitiva é tão vital para o sucesso empresarial.

O valor da análise competitiva

Ao analisar as atividades e estratégias de seus concorrentes, você pode obter informações valiosas para impulsionar seu sucesso no LinkedIn.

Uma das principais vantagens de monitorar e acompanhar o desempenho do seu concorrente é que isso permite um benchmarking competitivo, que ocorre quando você compara o desempenho da sua marca com o de seus rivais para avaliar com precisão sua posição competitiva no mercado.

Outro benefício é a capacidade de identificar tendências do setor. Ao monitorar seus pares do setor, você obtém insights valiosos sobre o que funciona e o que não funciona em seu nicho. Esse entendimento permite que você adapte sua própria abordagem e capitalize as tendências emergentes.

Ainda mais, uma análise completa dos concorrentes no LinkedIn ajuda você a aprender com as estratégias de seus concorrentes. Ao examinar suas Company Pages, tipos de conteúdo e métricas de engajamento, você pode descobrir suas táticas vencedoras (ou perdedoras). Esse insight permite que você refine sua estratégia à medida que aprende com seus sucessos e evita seus erros.

Sem mencionar que uma análise bem-sucedida da concorrência também pode revelar oportunidades de crescimento. Ao identificar lacunas ou áreas onde seus concorrentes apresentam desempenho insatisfatório, você pode se posicionar para preencher essas lacunas e atrair seu público. Ele permite que você descubra mercados inexplorados, refine suas mensagens e se diferencie dos outros.

Com essas vantagens em mente, vamos ver como pesquisar e avaliar com eficácia sua concorrência no LinkedIn usando as análises nativas da plataforma.

Análise da concorrência no LinkedIn: 4 áreas principais para focar

Quando se trata de conduzir pesquisas sobre concorrentes no LinkedIn, há quatro áreas principais a serem observadas: a página corporativa do LinkedIn, a estratégia de conteúdo, a análise de desempenho e o sentimento em torno de sua marca. Vamos nos aprofundar em cada um deles.

1. Examine a página corporativa do LinkedIn

Ao analisar minuciosamente a página do seu concorrente, você pode obter uma compreensão mais profunda de sua abordagem e identificar áreas onde pode se diferenciar.

Comece dando uma olhada na seção Sobre. Esta seção fornece um retrato da missão, dos valores e das principais ofertas da empresa. Preste atenção em como eles apresentam sua marca, sua declaração de missão e os argumentos de venda exclusivos que destacam.

Essas informações podem ajudá-lo a avaliar como eles se posicionam no mercado e a identificar quaisquer lacunas que você possa aproveitar. Ao compreender como eles se posicionam, você pode identificar potenciais diferenciais e áreas onde pode melhorar a mensagem de sua própria marca.

Aborde a seção Vida com a mesma mentalidade. Eles estão incluindo informações que você perdeu em seu perfil? Existe uma oportunidade de destacar uma vantagem ou benefício que você tem sobre seus concorrentes?

2. Analise sua estratégia de conteúdo

A seguir, você desejará estudar as postagens do seu concorrente para compreender sua estratégia de conteúdo.

Para começar, observe a frequência com que seus concorrentes postam no LinkedIn. É diário, semanal ou com menos frequência? Isso lhe dará uma ideia da frequência de postagem e do nível de atividade que mantêm na plataforma.

Em seguida, analise os tipos de postagens que eles compartilham. Eles estão compartilhando principalmente notícias do setor, artigos de liderança inovadora ou conteúdo promocional? Compreender seu mix de conteúdo pode lhe dar uma noção de seu foco e prioridades de mensagens, bem como lhe dar ideias sobre onde você deseja chegar com sua própria estratégia.

Preste atenção especial às postagens com envolvimentos notáveis, incluindo reações, comentários e repostagens. Ao estudar o conteúdo de melhor desempenho, bem como as reações que eles obtêm de outros usuários, você pode descobrir os tópicos, formatos ou estratégias que despertam o interesse de seu público.

Lembre-se de que a pesquisa da concorrência não consiste em imitar os outros, mas em aprender com estratégias bem-sucedidas e adaptá-las para se adequarem à voz e aos objetivos exclusivos da sua marca. Ao avaliar a estratégia de conteúdo de seus concorrentes, você pode obter informações valiosas para informar e otimizar sua própria presença no LinkedIn.

Acompanhe a análise do concorrente

Além de estudar a Company Page e o conteúdo do seu concorrente, você também precisa analisar os números que revelam o desempenho da página e do conteúdo deles. Dois tipos de métricas de concorrentes estão disponíveis no LinkedIn: métricas de seguidores e métricas de conteúdo orgânico.

A maneira mais fácil de recuperar dados sobre essas métricas principais é por meio do LinkedIn Page Analytics. Para acessar sua página de análise de concorrentes, basta navegar até sua página corporativa do LinkedIn em “Visualização de superadministrador”, clicar na guia suspensa Análise e selecionar Concorrentes.

Esta página mostrará como sua Company Page se compara a outras empresas de sua escolha. Você pode adicionar até nove concorrentes para comparar, bem como ajustar o período dos dados que deseja analisar. Isso permite que você compare seu desempenho em relação aos concorrentes do setor, ajudando a estabelecer metas futuras e avaliar seu sucesso relativo ao longo do tempo.

O LinkedIn relata quatro métricas na página Análise da concorrência. Os dois primeiros se enquadram nas métricas de seguidores: total de seguidores e novos seguidores.

Observe quantos novos seguidores cada concorrente, assim como sua própria empresa, ganha ao longo do tempo. Essa métrica reflete o crescimento de seguidores, o que é crucial para compreender a popularidade relativa de sua marca no setor. Você está ganhando seguidores mais rápido do que seus concorrentes? Ou eles estão ultrapassando você?

As outras duas métricas que o LinkedIn informa na página Análise da concorrência são o total de engajamentos e o total de postagens.

Examinar o envolvimento total ajuda a avaliar a popularidade relativa e a ressonância de sua marca no setor. Suas postagens estão gerando mais reações, comentários e compartilhamentos do que as de seus concorrentes?

Por outro lado, a análise do total de postagens indica a frequência e consistência da criação de conteúdo. Você está mantendo uma presença ativa e postando com mais frequência do que seus concorrentes ou eles estão superando você em termos de produção de conteúdo? O monitoramento dessas métricas ajuda você a avaliar a posição da sua marca e a tomar decisões baseadas em dados para melhorar sua presença no LinkedIn.

Monitore menções e interações

Ficar de olho em seus concorrentes significa mais do que apenas analisar sua página no LinkedIn, conteúdo e desempenho nas mídias sociais. Também inclui observar como os outros se sentem em relação à sua marca e estar atualizado com as principais novidades ou mudanças. Aqui estão três ferramentas para ajudá-lo a fazer isso.

Ferramentas de escuta social

Aproveite o poder das ferramentas de escuta social para rastrear menções de seus concorrentes no LinkedIn. Essas ferramentas analisam conversas e discussões públicas para fornecer uma visão geral de sentimentos e tendências.

Por exemplo, aqui está uma visualização do número de conversas acontecendo sobre a Starbucks e o sentimento dessas conversas durante um período de 7 dias, conforme apresentado pela nossa nova plataforma de escuta social.

Ao aproveitar a escuta social, você pode obter insights sobre como seus concorrentes são vistos e identificar quaisquer tópicos ou sentimentos emergentes que possam impactar sua reputação. Notou um declínio no sentimento em uma semana? Analise as conversas que podem ter causado isso. Pode haver uma oportunidade para sua marca avançar ou, pelo menos, evitar que o mesmo aconteça com você.

Notificações do LinkedIn

Aproveite o recurso de notificação do LinkedIn para se manter atualizado sobre as atividades de seus concorrentes. Acompanhe e configure notificações para empresas ou indivíduos específicos para receber atualizações em tempo real sobre suas postagens, engajamento e atualizações da Company Page. Isso o ajudará a se manter informado sobre os últimos desenvolvimentos e estratégias.

Seguindo hashtags

Seguir hashtags no LinkedIn instrui a plataforma a mostrar atualizações relevantes em seu feed que incluem esses tópicos de hashtag. Aproveite esse recurso seguindo hashtags relacionadas à sua concorrência ou setor. Isso permite que você acompanhe conversas e conteúdos relevantes para seus concorrentes, garantindo que você não perca nenhum desenvolvimento ou discussão importante.

Ao utilizar esses métodos, você pode ficar à frente da curva e obter informações valiosas sobre a opinião pública em torno de seus concorrentes. Você também estará bem informado sobre quaisquer notícias ou mudanças significativas, permitindo ajustar sua própria estratégia no LinkedIn de acordo.

O embrulho

A realização de uma análise da concorrência no LinkedIn fornece insights valiosos que podem informar e transformar suas próprias estratégias. Desde a exploração das Company Pages do seu concorrente até a análise de sua estratégia de conteúdo, uma análise eficaz e completa pode ajudá-lo a descobrir tendências, descobrir ideias de conteúdo, identificar oportunidades de crescimento e muito mais.

Então, vá em frente e mergulhe fundo nas atividades do seu concorrente. Ao fazer isso, você estará preparado para tomar decisões informadas, otimizar sua estratégia no LinkedIn e superar a concorrência.