Por que vale a pena publicar uma newsletter no LinkedIn? Boletins informativos do LinkedIn passo a passo | Mídia social nos negócios nº 3
Publicados: 2024-03-27Boletim informativo do LinkedIn - índice
- O que é um boletim informativo do LinkedIn?
- A diferença entre boletim informativo, artigo e postagem do LinkedIn
- Boletim informativo do LinkedIn vs. boletim informativo tradicional
- Vale a pena criar uma newsletter?
- Por que vale a pena publicar uma newsletter no LinkedIn?
- Como criar uma newsletter no LinkedIn?
- Como começar a publicar uma newsletter no LinkedIn?
- Exemplos de boletins informativos do LinkedIn
- Resumo
Até recentemente, para criar uma newsletter, as empresas tinham que investir em programas dedicados como GetResponse, MailChimp ou FreshMail. Caso contrário, as mensagens enviadas poderão ser recebidas pelos servidores de e-mail como spam. No entanto, agora temos uma alternativa interessante aos programas tradicionais de boletins informativos: os boletins informativos do LinkedIn. O que esse recurso implica e que possibilidades ele oferece?
O que é um boletim informativo do LinkedIn?
A newsletter no LinkedIn é um recurso disponibilizado pela plataforma para envio de artigos publicados regularmente. Os assinantes da newsletter recebem notificações push sempre que o autor publica um novo artigo, seja no aplicativo e/ou por e-mail.
O acesso ao recurso de newsletter está disponível para usuários com o modo criador habilitado. No entanto, o LinkedIn também está trabalhando para expandir a funcionalidade para outros usuários. Para poder utilizar a newsletter, alguns critérios devem ser atendidos, tais como:
- ter mais de 150 seguidores/conexões,
- ter um histórico positivo de adesão às Políticas Comunitárias Profissionais,
- recentemente compartilhando conteúdo no LinkedIn (incluindo postagens, eventos, artigos, etc.).
Após a publicação da primeira newsletter, o LinkedIn gera automaticamente uma página para a newsletter, que fica acessível a todos os usuários da plataforma (mesmo aqueles que não estão logados). No entanto, para subscrever a newsletter, deverá iniciar sessão ou criar uma conta no LinkedIn.
A diferença entre boletim informativo, artigo e postagem do LinkedIn
Boletins informativos, artigos e postagens no LinkedIn são diferentes formatos de conteúdo que os usuários podem publicar na plataforma. Como eles diferem?
- Uma postagem no LinkedIn é o formato básico compartilhado em um perfil do LinkedIn. Há um limite de 3.000 caracteres. A postagem pode conter um link, foto, vídeo, enquete ou documento.
- Os artigos no LinkedIn são formas de publicação mais longas, visíveis na seção Atividade do perfil. O autor tem controle sobre o estilo e a formatação do artigo, como alterar fontes, adicionar marcadores ou bloquear citações. Após a publicação, o artigo fica disponível para os seguidores do perfil, podendo ser compartilhado, por exemplo, no Facebook ou Twitter.
- Os boletins informativos do LinkedIn são publicações regulares enviadas diretamente aos assinantes do boletim informativo, ou seja, pessoas que se inscreveram voluntariamente para receber o boletim informativo.
Os formatos acima podem, portanto, ser utilizados para diferentes fins e para distribuir diferentes tipos de conteúdo.
Boletim informativo do LinkedIn vs. boletim informativo tradicional
Não requer uma ferramenta adicional. O recurso está disponível para todos os usuários com o modo criador habilitado (em breve também para outros membros) gratuitamente — após atender a certas condições. | Requer a compra de um programa de boletim informativo. Algumas ferramentas oferecem versão de teste gratuita ou acesso gratuito com limitação de número de contatos. | |
O autor da newsletter não necessita de ter base de dados de contactos própria. Eles o constroem com base nos usuários do LinkedIn. No entanto, não são os proprietários da newsletter, o que significa que não têm acesso aos dados do subscritor. Caso o recurso seja retirado ou a conta bloqueada, o criador poderá perder tudo relacionado à newsletter. | O autor da newsletter é o seu proprietário e tem acesso a todos os contactos. Porém, devem possuir um banco de dados de pessoas para quem a newsletter será enviada. | |
Os boletins informativos do LinkedIn são indexados pelo mecanismo de busca Google. Quando devidamente otimizados, eles podem aparecer nos resultados da pesquisa. | Numa newsletter tradicional, o conteúdo enviado não é indexado pelos motores de busca. | |
O boletim informativo do LinkedIn é um recurso relativamente novo e ainda desconhecido. Portanto, os destinatários podem não saber que uma determinada marca possui a sua newsletter. | Os boletins informativos tradicionais são bem conhecidos, por isso os destinatários sabem onde encontrar informações de assinatura (geralmente nos sites das marcas). | |
No caso de um boletim informativo do LinkedIn, mesmo os não membros podem visualizar a página do boletim informativo para ver se os tópicos lhes interessam antes de decidirem se inscrever. | Os boletins informativos tradicionais não permitem que os assinantes visualizem as mensagens, então eles precisam confiar nas marcas e ver se as informações são valiosas. |
Vale a pena criar uma newsletter?
Primeiro, vamos considerar se as pessoas ainda usam boletins informativos. Um boletim informativo ainda faz sentido hoje em dia? As estatísticas confirmam que, tanto no marketing B2C quanto no B2B, os boletins informativos tradicionais por e-mail são um dos canais mais eficazes para distribuição de conteúdo e geração de receita (fonte).
Os boletins informativos atraem assinantes de diferentes gerações, especialmente a Geração Z, a Geração Millennials e a Geração X (95% dos representantes dessas gerações recebem boletins informativos). A popularidade deste método de distribuição de conteúdo também é confirmada pela taxa média de abertura, que é de quase 22% em todos os setores. A maior taxa de engajamento ocorre com newsletters sobre compras (83%), finanças (43%) e temas desafiadores (38%), como política ou negócios (fonte).
Por que vale a pena publicar uma newsletter no LinkedIn?
Criar uma newsletter (não apenas no LinkedIn) traz muitos benefícios. Dentre as vantagens gerais das newsletters, podemos citar:
- construir um grupo de público genuinamente interessado em um tópico específico e no conteúdo que está sendo criado,
- adquirir um canal de comunicação através do qual você possa alcançar rapidamente os clientes com mensagens importantes, como promoções contínuas ou novos recursos de produtos,
- construir relacionamentos com destinatários por meio de contato regular e direto com os clientes,
- estabelecer a posição da empresa como especialista em uma determinada área, o que promove a confiança na marca entre os clientes,
- acesso a dados que permitem monitorar a atividade dos destinatários, tirar conclusões e melhorar a estratégia.
Além dos benefícios gerais mencionados acima, os boletins informativos do LinkedIn têm vantagens adicionais:
- Eles são mais simples e menos exigentes de criar do que os boletins informativos tradicionais – eles não exigem seu próprio banco de dados de contatos ou acesso a programas dedicados, muitas vezes pagos. A newsletter pode ser preparada usando uma plataforma que a maioria das empresas, marcas pessoais ou profissionais de marketing já utilizam diariamente.
- Eles aumentam a visibilidade da marca no LinkedIn. O LinkedIn está mais inclinado a promover contas que criam conteúdo regular (boletins informativos, artigos, postagens). Como recompensa pelo envolvimento, os criadores podem alcançar um público cada vez mais vasto.
- Os assinantes recebem notificações no LinkedIn e por e-mail sempre que um novo artigo aparece na newsletter. Isso evita que seu conteúdo se perca na enxurrada de informações que os leitores recebem diariamente em suas caixas de entrada.
- Recentemente, a plataforma introduziu novas funcionalidades que permitem uma medição mais precisa dos resultados e o acompanhamento da atividade dos destinatários, bem como saber quem são, de onde vêm e que títulos profissionais possuem, permitindo uma segmentação eficaz do público.
A newsletter do LinkedIn ainda é uma solução nova, desenvolvida de forma constante pela plataforma e cada vez mais utilizada pelas marcas. Os especialistas especulam que esse recurso ganhará popularidade. Então, vamos ver como usar o boletim informativo do LinkedIn.
Como criar uma newsletter no LinkedIn?
O processo de criação da sua própria newsletter no LinkedIn envolve três etapas simples descritas abaixo.
- Ative o modo criador
- Configure seu boletim informativo
- Preencha os detalhes
- Título da newsletter – o título deve chamar a atenção e ser consistente com os tópicos que serão abordados na newsletter.
- Com que frequência você deseja publicar? — escolha a frequência de publicação com base nas suas capacidades e recursos, bem como no tema a abordar na newsletter (pode sempre alterar o calendário se necessário).
- Descrição do boletim informativo - inclua palavras-chave que ajudarão os leitores a encontrar seu boletim informativo,
- Adicione uma imagem ou logotipo - deve ser consistente com a imagem da marca e atraente, chamando a atenção do público.
Conforme mencionado anteriormente, o recurso de boletim informativo está atualmente disponível para usuários com o modo criador ativado (isso pode mudar em breve). Vá para o seu perfil e, na seção “Recursos”, ative o modo criador.
Além do modo criador, você precisa ter no mínimo 150 seguidores/conexões e atividades recentes em seu perfil, como adicionar uma postagem.
Se você atender às condições acima, clique em Escrever artigo na parte superior da página inicial.
Clique no menu suspenso Gerenciar próximo ao canto superior direito e selecione Criar boletim informativo.
A seguir, você será solicitado a preencher os dados, como:
Após preencher todas as informações, clique no botão “Concluído”.
Como começar a publicar uma newsletter no LinkedIn?
Você deseja criar um boletim informativo valioso que será lido com entusiasmo pelos assinantes? Preparamos algumas dicas para ajudar você a conseguir isso.
Por que você deseja criar um boletim informativo no LinkedIn?
Pense no que você deseja realizar com isso. Por exemplo, o objetivo pode ser construir uma base de contatos, aumentar a confiança na marca ou estabelecer-se como um especialista em uma área específica. É importante que a meta escolhida seja consistente com os objetivos de negócios da sua empresa e com os recursos que você pode dedicar a tais atividades. Em seguida, prossiga para o desenvolvimento de uma estratégia – os pontos a seguir irão ajudar.
Como escolher um nicho para sua newsletter?
Antes de criar uma newsletter no LinkedIn, descubra quem usa a plataforma e em quais setores eles atuam. A maioria dos usuários são Millennials (60%), sendo 57,2% homens e 42,8% mulheres (fonte). Responda à pergunta, então, o seu público-alvo está no LinkedIn?
O que escrever em um boletim informativo?
Nesta etapa, pense nos problemas que seu público enfrenta e como você pode ajudar. Explique claramente o que os assinantes receberão em seu boletim informativo. Certifique-se de que seja único e valioso para dar-lhes um motivo para se inscreverem. Evite repetir informações da mesma forma, pois isso não os manterá engajados.
Como deve ser um bom boletim informativo?
Preste atenção à legibilidade e atratividade do conteúdo que você prepara. Um longo bloco de texto não atrairá o público, então divida-o em parágrafos mais curtos. Sempre que possível, use marcadores, listas, citações, texto em negrito ou itálico. Um boletim informativo do LinkedIn não se limita apenas a texto – você também pode incluir vídeos, gráficos ou links.
Além disso, lembre-se de incluir uma frase de chamariz (CTA). Pode ser incentivar os destinatários a deixar um comentário, visitar seu site ou comprar um produto específico. Você cria o boletim informativo para um propósito específico, e CTAs apropriados o ajudarão a atingir esse objetivo.
Exemplos de boletins informativos do LinkedIn
Você está procurando inspiração para seu boletim informativo? Aqui estão alguns exemplos de boletins informativos que vale a pena observar no LinkedIn.
Resumo de negócios e tecnologia
A newsletter criada pela empresa TUATARA. Os assinantes recebem um artigo mensal resumindo as últimas notícias em tecnologia e negócios. Se você deseja saber mais sobre os desenvolvimentos em IA, as tendências tecnológicas dominantes em diversos setores e como aproveitar novas oportunidades em sua empresa, vale a pena assinar esta newsletter.
Imperativos do líder empresarial
Daniel Burrus é um consultor empresarial americano que compartilha seu conhecimento em um boletim informativo semanal. Ele aborda temas relacionados à gestão, liderança, tecnologia e o impacto desses fatores no sucesso de uma empresa.
Dicas de marketing digital
Os assinantes deste boletim informativo recebem dicas semanais e conselhos práticos sobre publicidade, análise da web, design e outros tópicos relacionados ao marketing digital.
Vida profissional 101
Este é o boletim informativo do canal de notícias britânico BBC News. Artigos mensais cobrem tópicos relacionados a trabalho, carreira e negócios. Os artigos referem-se a acontecimentos atuais que impactam o mercado de trabalho, como a influência do trabalho remoto, o uso do ChatGPT, etc.
Resumo
O LinkedIn tem vários usos além do recrutamento, incluindo marketing e negócios. Os boletins informativos no LinkedIn estão se tornando cada vez mais populares, em parte graças aos esforços da plataforma para aprimorar recursos como a análise de dados.
Se você está iniciando sua jornada de newsletter ou sabe que seu público-alvo está no LinkedIn, considere criar sua própria newsletter. Dessa forma, com pouco esforço, você pode atingir um público amplo, desenvolver sua expertise e criar mais um valioso canal de comunicação com os clientes.
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Autora: Izabela Pietá
Especialista em Marketing e Mídias Sociais
Em seu trabalho, ela navega pelas tendências e inovações de marketing em constante mudança em vários setores, incluindo RH, comércio eletrônico e TI. Ela aproveita esse conhecimento e observações para desenvolver soluções criativas para estratégias de marketing eficazes.
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