LinkedIn: sua arma secreta para vídeos de marca

Goldie Chan é criadora de vídeos do LinkedIn, palestrante global e estrategista digital. Seu canal de vídeo ganhou o LinkedIn Top Voice e é o programa diário mais antigo na plataforma LinkedIn, com mais de 6 milhões de visualizações e contando. Ela é conhecida como a "Oprah do LinkedIn" pelo Huffington Post. Ela falou na Digital Agency Expo sobre como o LinkedIn pode ser sua arma secreta para vídeos de marca.

Os sites de redes sociais mais populares oferecem acesso a bilhões de usuários entre eles, todos querendo o máximo de conteúdo que você conseguir gerar. É uma maneira perfeita de aumentar não apenas o reconhecimento e a expectativa da marca, mas um novo nível de engajamento ao mesmo tempo.

Mas, embora seja verdade que sites como Facebook, Twitter e até mesmo Instagram atraem grande parte da atenção dos profissionais de marketing digital, o LinkedIn talvez seja o único canal ao qual as pessoas simplesmente não estão prestando atenção suficiente. Na verdade, no contexto do vídeo de marca em particular, o LinkedIn está prestes a se tornar sua arma secreta de uma maneira que é importante demais para ser ignorada.

Tudo sobre o vídeo do LinkedIn: o que você precisa saber

Uma das razões pelas quais tantos profissionais de marketing digital ignoram o poder do LinkedIn para vídeos de marca tem a ver com o fato de que é muito mais versátil como plataforma do que a maioria imagina.

O LinkedIn Video foi lançado originalmente no verão de 2017 e teve muitos novos recursos e correções de desempenho implementados nos anos seguintes. Uma de suas principais vantagens vem do fato de que você pode fazer upload de conteúdo nativamente em computadores desktop e laptop, bem como em dispositivos móveis como smartphones e tablets. Isso o torna o canal perfeito para colocar esse conteúdo nas mãos das pessoas que o clamam em movimento.

Mas o mais importante, o LinkedIn Video agora inclui um componente "ao vivo" que é evidenciado por hashtags como #LinkedInLive. Como os estudos mostraram que o conteúdo ao vivo é predominantemente favorecido em termos de espectadores (e as pessoas assistem ao conteúdo ao vivo por mais tempo do que vídeos pré-gravados também), isso cria uma tempestade perfeita da melhor maneira possível.

Observe, no entanto, que o LinkedIn Live ainda está em uma versão beta fechada muito pequena - um status que permanece em vigor desde maio de 2019. No entanto, você pode solicitar acesso à versão beta no site do LinkedIn e, assim que esse recurso for lançado para todos os usuários, você pode esperar que ele cresça enormemente a partir daí.

Sim, é verdade que o LinkedIn Video ainda está no estágio "selvagem, oeste selvagem" da plataforma. Mas se alguma coisa, isso significa que é sua principal chance de entrar no piso térreo de algo que só vai se tornar mais proeminente (e popular) ao longo do tempo.

O que o vídeo do LinkedIn pode fazer pelos profissionais de marketing?

Independentemente de quais sejam seus objetivos e metas para o vídeo de marca, o LinkedIn Video é uma maneira eficiente de realizar cada um deles.

Devido à natureza profissional do LinkedIn (especialmente quando comparado a opções alternativas de mídia social como o Twitter), o LinkedIn Video é uma oportunidade eficiente de se concentrar no objetivo principal de reconhecimento da marca para organizações B2B em particular.

A Adobe, por exemplo, usa regularmente a plataforma não apenas para vídeos, mas também para sessões de transmissão ao vivo, bem como para eventos multiplataforma, como engajamentos de tweets ao vivo. Em um curto espaço de tempo, eles já viram resultados tremendos. Eles aumentaram o reconhecimento de seus produtos B2B, por exemplo, e tendem consistentemente para hashtags como #AdobeInsider. Mas, o mais importante, eles aumentaram as taxas de compra de produtos corporativos da Adobe de maior valor com seus clientes B2B – que é uma meta que você pode replicar com a abordagem correta.

O LinkedIn Video também é uma ótima maneira de ampliar o lançamento de um produto, principalmente no que se refere aos seus clientes B2C. Aqui, você gostaria de criar conteúdo de vídeo focado e de marca em torno de um próximo produto bem antes de sua chegada real ao mercado (pense: meses, não semanas ou dias).

Com essa abordagem simples, o LinkedIn Video pode ajudá-lo a gerar uma enorme quantidade de interesse pelo produto durante o período de tempo definido. Nesse ponto, as pessoas não estão apenas cientes de que você tem um novo produto chegando. Eles estão mais animados do que nunca com essa data e, quando finalmente chega ao calendário, estão mais do que prontos para fazer essa compra também.

Mas, na verdade, uma das maiores oportunidades que o LinkedIn traz para o vídeo de marca envolve as maneiras pelas quais você pode usá-lo para se estabelecer ainda mais como um líder de pensamento em seu mercado. Lembre-se de que as pessoas não vão comprar seus produtos e serviços simplesmente pela bondade de seus corações. Eles querem saber que a marca por trás desses produtos vale a pena acreditar, e a liderança de pensamento é uma ótima maneira de fazer isso.

Com o LinkedIn, você pode criar conteúdo de vídeo de marca que não apenas exiba uma quantidade significativa de credibilidade, mas também mostre sua experiência vertical no setor. Como esse conteúdo está hospedado no LinkedIn e não em algo mais casual como o Facebook, ele imediatamente tem mais "autoridade" por trás dele do que teria.

A Lego, por exemplo, lançou recentemente uma série de entrevistas em vídeo com mulheres líderes em sua organização. Aqui, eles estavam estabelecendo liderança de pensamento em torno do tema oportuno e importante da "orientação".

Novamente, os resultados foram incríveis e eles têm o LinkedIn como plataforma para agradecer. Embora esse conteúdo tenha sido usado apenas como um vídeo interno, deu um grande impulso aos esforços de recrutamento maiores. Mais pessoas estavam interessadas em se juntar à equipe de liderança da Lego do que nunca, o que é algo que não seria necessariamente uma conclusão inevitável se eles estivessem experimentando outros canais.

Uma oportunidade que é sua para aproveitar

No final, lembre-se de que qualquer rede de mídia social é, em última análise, apenas uma ferramenta – o mesmo que qualquer outra coisa. O que essa ferramenta pode fazer importa menos do que o que ela pode fazer com as mãos certas. Tudo isso para dizer que como você usa o LinkedIn para vídeos de marca pode e deve ser fortemente impactado pelo que você está tentando realizar para começar.

Mas desde que você crie conteúdo e tome medidas decisivas com seus próprios objetivos exclusivos em mente, o LinkedIn é mais do que apenas uma arma secreta em termos de seus esforços de vídeo de marca. É o melhor amigo que você já teve, e um que não existia até recentemente, uma década atrás.

Goldie Chan falará no ASEURO Remote em 1º de julho, enquanto discute Weathering The Storm: como os líderes podem construir marcas inabaláveis ​​em 2020.

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