O que é SEO local e por que é importante?

Última atualização em 8 de fevereiro de 2022

SEO local é um subcampo de SEO/marketing que se concentra na pesquisa localizada. Isso significa classificar sua empresa mais alto nos resultados de pesquisa em sites como Google e Bing para qualquer coisa relacionada à sua localização. Pense desta forma: se você tiver uma classificação mais alta no Google para as palavras-chave exatas que as pessoas em sua área pesquisam todos os dias, é provável que você receba mais visitas dessas pessoas e aumente seu tráfego geral. Mais visitantes = mais negócios.

Veja como funciona: existem palavras-chave e frases específicas que as pessoas em seu local usam ao pesquisar empresas como a sua on-line. Se você tiver uma classificação mais alta para essas palavras-chave específicas, sua empresa poderá ser encontrada por mais pessoas em sua comunidade que desejam contratá-lo. Isso é chamado de “tráfego de pesquisa local”. São pessoas que estão procurando por você especificamente, em vez de fazer uma pesquisa ampla procurando por algo que ainda não conhecem e, como resultado, chegam ao seu site.

Palavras-chave de cauda longa para SEO local

A questão sobre o tráfego de pesquisa local é que, se você o obtiver, não precisará gastar tanto dinheiro para obter novos clientes. Você já terá uma classificação mais alta para as palavras-chave que eles usam para pesquisar empresas como a sua. As que você deseja classificar mais alto são chamadas de “palavras-chave de cauda longa”. Palavras-chave de cauda longa são exatamente o que parecem: frases que têm muito mais palavras do que a consulta de palavras-chave padrão.

Por exemplo, se alguém perguntar à Siri ou ao Google: “Como faço cookies de Páscoa?” então essa não é uma palavra-chave de cauda longa porque há apenas uma palavra na consulta: “cookies. No entanto, se eles perguntassem “Como faço para fazer biscoitos de chocolate de Páscoa sem glúten, veganos e paleo?” então essa é uma palavra-chave de cauda longa. Ele tem todas as palavras que você precisa para classificar para essa consulta de pesquisa: “chocolate chip, gluten-free, vegan e paleo”.

As palavras-chave de cauda longa geralmente são pesquisadas por pessoas em sua localização que procuram algo muito específico. É muito mais fácil classificar para eles do que classificar para as palavras-chave simples que todos os outros estão tentando usar para encontrar o que precisam online. Palavras-chave de cauda longa são fáceis de classificar porque não há tantas pessoas competindo com você diretamente nessas frases.

O número de pessoas pesquisando no Google por tudo relacionado à sua localização só vai aumentar, desde pesquisas casuais como “melhores rolos de sushi da cidade” até pesquisas muito específicas como “empreiteiros de encanamento em Palo Alto”. Portanto, se você deseja ficar à frente do jogo de pesquisa local para sua empresa ou organização, precisa pensar em palavras-chave de cauda longa.

SEO local no Google Meu Negócio

Essa é a maneira mais fácil de obter mais atenção do Google. Ele permite que você crie uma listagem de empresas gratuita no Google Meu Negócio (GMB) para sua localização (que, no mínimo, incluirá seu endereço). A melhor parte disso é que você pode atualizar as informações em seu site e mantê-lo atualizado com quaisquer alterações. Então, quando as pessoas pesquisarem empresas em sua área que tenham uma listagem do GMB, elas serão direcionadas à listagem da sua empresa, o que as levará de volta ao seu site e as ajudará a decidir se você é a escolha certa para elas localmente.

O GMB usa os mesmos algoritmos exatos que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa usam. Ele recompensa as empresas por seu profissionalismo e facilidade de pesquisa da mesma forma que outras empresas são recompensadas por serem estabelecidas com muitas boas críticas. Se você fizer todo o básico corretamente com sua listagem do GMB, verá mais tráfego de pessoas que estão pesquisando localmente e mais negócios das palavras-chave de cauda longa que estão pesquisando.

O Google Meu Negócio também é um ótimo lugar para canalizar novos negócios se você já tiver clientes para seus serviços. Se alguém na sua área precisar de algo ou estiver procurando por um novo serviço, verá sua listagem no Google e poderá entrar em contato diretamente com você. Não há necessidade de enviá-los para um site ou preencher um formulário de consulta. Seu trabalho é acompanhar as informações mais recentes sobre sua listagem do GMB e garantir que as pessoas possam encontrá-lo facilmente no GMB. SEO local no GMB também significa ter todos os seus outros perfis de mídia social locais devidamente vinculados à sua listagem de empresas. Se você tiver uma página do Facebook, conta do Instagram, perfil do Twitter e página do LinkedIn, verifique se eles estão vinculados à sua listagem do GMB.

Uma coisa que é essencial para o SEO local é uma listagem do Google Maps. O Google Maps é uma das ferramentas de SEO local mais poderosas. Ele permite que as pessoas vejam exatamente onde você está localizado e dá à sua empresa uma presença física na Internet para que todos possam ver. A melhor coisa sobre o Google Maps é que ele oferece a chance de incluir informações adicionais, como direções, horário comercial, estacionamento e pontos de interesse próximos. As pessoas que procuram empresas na sua área vão gostar de ter esse tipo de informação diretamente na sua listagem do GMB. Isso os ajuda a decidir se desejam ou não entrar em contato diretamente com você para obter mais detalhes ou continuar procurando até encontrar algo que satisfaça melhor suas necessidades.

SEO local para empresas locais

O SEO local é um aspecto importante do sucesso do seu site. Ele irá ajudá-lo a obter mais clientes de sua área imediata. Ele aumenta sua presença nas mídias sociais, atrai novas pessoas ao seu site para descobrir mais sobre você e tende a atrair muitos novos clientes em potencial do Google Maps. Por esse motivo, sua importância para empresas locais como a sua não pode ser subestimada, especialmente quando se trata das classificações de pesquisa local.

Há muitas coisas diferentes que entram no SEO de pesquisa local, incluindo coisas como criar links relevantes para sua área e melhorar a qualidade do conteúdo do seu site. Não existe uma solução única para SEO local, mas pode ser uma maneira eficaz de obter mais clientes de sua área imediata.

O objetivo final é simples: quanto mais pessoas chegarem ao seu site a partir da pesquisa local (principalmente por meio de resultados de pesquisa orgânica), mais negócios você fará. Então pense nisso da próxima vez que você for fazer compras online, buscar seus filhos na escola ou até mesmo dirigir para casa e procurar um lugar para jantar que seja mais próximo do que você costuma ir - é provável que alguém na sua região esteja fazendo todas essas coisas agora. E é provável que eles encontrem o caminho de volta ao seu site por causa disso.

Resumo

O SEO local oferece duas maneiras de construir sua marca e negócios. A primeira é enviar tráfego para o seu site para que eles possam interagir com você lá. A segunda é visitar a ficha da sua empresa, encontrada na pesquisa do Google ou no Google Maps. Com duas formas de ganhar a interação das pessoas que procuram o que você tem a oferecer, o SEO local é muito importante. Certifique-se de que você está utilizando todos os benefícios do SEO local, caso contrário você estará perdendo clientes em potencial para seus concorrentes locais.