Lista de verificação de SEO local: como aparecer em uma pesquisa do Google

Uma sólida estratégia de SEO está no centro de qualquer estratégia de marketing digital bem-sucedida. Mas para empresas que desejam se concentrar em uma região geográfica específica, etapas adicionais podem ser tomadas para alcançar pesquisadores qualificados que buscam soluções nas proximidades.

Neste guia de início rápido para SEO local, descreveremos dicas e considerações práticas para ajudar sua empresa a aparecer nos resultados de pesquisa.

Estatísticas locais de SEO

As pesquisas locais representam uma parte significativa do tráfego de pesquisa online. As estatísticas a seguir destacam o quão grande é o SEO para as empresas locais.

• 46% de todas as pesquisas no Google têm “intenção local” (Search Engine Roundtable)
• 29% de todos os SERPs do Google contêm um pacote local (ou pacote de mapas) nos resultados (RankRanger)
• 28% das pesquisas locais do Google resultam em uma compra
• 76% das pessoas que realizam uma pesquisa móvel local visitam uma empresa em 24 horas

Se você conseguir colocar sua empresa na frente dessas pessoas, há uma boa chance de que elas estejam procurando por serviços iguais aos que você oferece.

Como funciona o SEO local?

O SEO local pode ser visto como uma subdisciplina do SEO “regular”. Antes de mergulhar ainda mais, certifique-se de ter uma compreensão básica da otimização de SEO usando a pesquisa de palavras-chave. Aprimore-se com nosso guia, Como criar uma estratégia de SEO sem se tornar uma fábrica de conteúdo.

Agora, aqui está um exemplo a considerar. Digamos que você possua uma empresa de fabricação de plásticos. Um cliente em potencial digita o termo “fabricação de plásticos” – e isso aciona o Google para verificar seu índice e fornecer os melhores resultados para essa consulta de pesquisa. Até agora, é normal para os motores de busca. Como você refina sua estratégia de SEO para alcançar mais pesquisadores locais? A diferença tem a ver com seus fatores de classificação.

Lista de verificação de SEO local: principais considerações de classificação

Existem várias maneiras de o Google tomar decisões sobre quais resultados exibir nos resultados de pesquisa. Chamamos esses fatores de classificação. Os fatores de classificação incluem tudo, desde a distância geográfica de um pesquisador até a relevância da palavra-chave (o quão próximo o conteúdo do seu site corresponde à consulta de pesquisa), o desempenho do site e a autoridade do site e assim por diante. Existem centenas de fatores de classificação , portanto, abaixo está uma lista de verificação dos mais importantes para ajudá-lo a priorizar.

Garanta citações consistentes de SEO local

Um fator chave de classificação do SEO local depende do “NAP”: o nome da sua empresa, endereço e número de telefone. Elas são chamadas de citações NAP e existem em todos os vários locais onde suas informações comerciais são exibidas. Esta informação é fundamental para a classificação no Google! A consistência é fundamental, portanto, certifique-se de que suas citações NAP sejam consistentes em todas as páginas do seu site, bem como nas plataformas e diretórios de listagem de terceiros. Citações NAP consistentes dão ao Google uma boa indicação de que suas informações comerciais são válidas e legítimas.

Otimizar para o pacote de mapas

Se sua empresa estiver operando em vários locais, você pode ficar tentado a listá-los em uma página principal do seu site. Este é um erro de SEO comum - na realidade, é melhor criar páginas separadas para cada local. Isso dá a cada um dos seus diferentes locais seu próprio NAP, e cada página tem elementos (como meta descrições, cabeçalhos H1, um mapa do Google incorporado , avaliações locais e assim por diante) que podem ser otimizados para SEO local. Existem algumas maneiras diferentes de fazer isso por meio do design do seu site, como um diretório com links para páginas de localização separadas. Massagem Envy é um exemplo.

Considere os dados estruturados

O Google recomenda implementar a marcação de dados estruturados para suas informações de endereço, que são explicadas aqui. Você pode passar este link para o desenvolvedor do seu site para implementação. Isso garante que eles extraiam exatamente as informações certas para exibir em suas listagens.

Cultive classificações e comentários de clientes

Ainda não há comentários? Não há mais desculpas! As avaliações dos clientes são construtores de confiança conhecidos - e onde há confiança, há autoridade no site. As avaliações também ajudam o Google a entender sobre o que são seus serviços – e a relevância da página é outro influenciador importante no SEO.

Preocupado com o impacto das avaliações negativas? Apenas certifique-se de monitorá-los. Uma resposta empática às críticas pode mostrar que você leva a sério o relacionamento com o cliente. As avaliações não apenas fazem sentido para os negócios ao descobrir maneiras de melhorar seu serviço, mas a recompensa de SEO geralmente vale o risco.

Torne a compatibilidade com dispositivos móveis uma obrigação

Este é um grande problema. Os pesquisadores de hoje estão cada vez mais propensos a procurar soluções de negócios locais em seus dispositivos móveis. Um site não otimizado para celular coloca sua empresa em uma desvantagem notável. Uma experiência de usuário ruim se traduz em altas taxas de rejeição; por sua vez, afastando os visitantes e afetando negativamente sua capacidade de classificação. De acordo com um estudo, 61% dos usuários de celular são mais propensos a entrar em contato com sua empresa se você tiver um site otimizado para celular. A otimização para dispositivos móveis não é necessariamente uma solução rápida, mas é necessária!

Integrar pesquisa de palavras-chave de SEO local

Como parte de sua estratégia de conteúdo maior, considere temas de pesquisa de palavras-chave que sejam altamente relevantes para sua empresa e altamente relevantes para sua área geográfica. Por exemplo, uma empresa de construção na área da Flórida pode oferecer blogs sobre construções à prova de furacões. Você também pode explorar algumas maneiras de vincular sua empresa a eventos locais - por exemplo, participe da conferência INBOUND da HubSpot. Uma empresa de guias turísticos de Boston pode querer criar conteúdo para ficar um dia extra para explorar o melhor que Boston tem a oferecer.

Empate nas redes sociais

A mídia social não é necessariamente um fator de classificação direto, mas pode ter uma influência positiva na sua estratégia de SEO local – especialmente quando feita em conjunto com as outras estratégias listadas aqui.

O Facebook, por exemplo, oferece aos pesquisadores detalhes importantes sobre seus serviços de negócios (certifique-se de ativar a "guia Serviços") e os vincula a dados críticos de localização. Esses detalhes, que podem incluir um endereço e um mapa, podem aparecer nos resultados do Google. Da mesma forma, avaliações e classificações de clientes podem aparecer ao lado do nome da sua empresa em uma pesquisa do Google. A mídia social também pode ser uma ótima maneira de integrar eventos do setor local ou notícias relevantes para as pessoas em uma área geográfica específica.

Apareça nas listagens locais para SEO

Onde você pode listar sua empresa para obter melhor visibilidade local? Com seu site como âncora, existem muitas opções que podem melhorar sua estratégia de SEO local. Vamos começar com quatro fontes primárias de informação na pesquisa local que você pode começar (ou garantir a precisão) imediatamente.

• Google Meu Negócio

Inscreva-se em uma conta do Google, caso ainda não tenha uma, para poder configurar e verificar sua empresa no Google Meu Negócio. Informe quaisquer imprecisões ao Google Maps . Esta é a mesma conta que você também usará para Google Analytics, Search Console, AdWords e YouTube. Tudo é acessado através de um único login do Google. Recomendamos encaminhar sua conta do Google Gmail para seu e-mail comercial se você não usa o Gmail para trabalhar. O processo de verificação no Google Meu Negócio geralmente envolve uma ligação telefônica para sua empresa ou uma verificação por cartão postal.

Preste atenção às informações de contato que você fornece, horário ou funcionamento, e assim por diante. Escolha cuidadosamente entre as categorias disponíveis. Se você não vir uma categoria apropriada, escolha a melhor por enquanto - ou você pode fornecer feedback e solicitar uma nova categoria. Volte em um mês ou dois para ver se novas opções de categoria foram adicionadas.

E se o seu território de serviço for além da cidade em que você está? No Google Meu Negócio, você pode designar sua área de atendimento. Isso acionará seu site nos resultados de pesquisa de mapas locais no raio que você especificar.

• Rede Bing/Yahoo

Não tem certeza se sua empresa está listada no Business Bing Maps ? Basta ir aqui para verificar - e se nada aparecer, siga as etapas para "Adicionar uma empresa ausente.

Inscreva-se em uma conta da Microsoft para que você possa verificar suas listagens de negócios no Bing Places e, em seguida, enviar seu site para as Ferramentas do Bing para webmasters . Se você também quiser se inscrever no Bing Ads, você usará este login.

• Mapas da Apple (padrão do iPhone)

Não se esqueça de uma listagem do Apple Maps para sua empresa. Por que isso é tão importante? De acordo com o Statistica , 46,9% dos usuários dos EUA estão em iPhones. O aplicativo de mapeamento padrão em iPhones e iPads é o Apple Maps (não o Google). Supondo que os usuários não tenham alterado seu aplicativo padrão, aqueles que procuram uma empresa local em seu dispositivo (que inclui pesquisas por voz da Siri) provavelmente verão a Apple como o principal resultado. Esses podem ser seus futuros clientes! Comece aqui e siga as instruções para configurar seu ID/conta Apple.

• Listagens do setor e outros diretórios

Considere citações (pagas e gratuitas) em várias outras plataformas também. Diretórios específicos do setor, por exemplo, são uma ótima maneira de concentrar seus esforços.

• • • Facebook
    • Manta
    • Houzz
    • YP/Páginas Amarelas/Superpáginas
    • Mesa aberta
    • Yelp
    • Lista de Angie
    • tachinha
    • Conselheiro de viagem
    • BBB
    • ThomasNet
    • E às vezes faz sentido garantir que você esteja listado no GPS para Garmin/Tom Tom, etc: https://poidirectory.com/

Procure serviços de marketing de SEO local

Como em qualquer estratégia de marketing, quanto mais você planejar, acompanhar e ajustar sua estratégia de SEO local, maiores serão suas chances de obter mais tráfego digital local. Algumas das dicas listadas aqui - como configurar uma listagem de diretório de negócios - você pode resolver rapidamente. Para outras estratégias, como criar uma estratégia de conteúdo em torno de SEO local, você pode ler mais abaixo ou fazer perguntas diretamente à nossa equipe de especialistas em marketing.