(The Entrepreneur Ridealong) Construindo um site de nicho para animais de US$ 0 a US$ 500.000: escolha de hospedagem e atualização de site de nicho

Como o site está lidando com a recente volatilidade do SERP?

Tem havido muita volatilidade SERP nos últimos meses. Não tivemos uma, mas duas atualizações principais e, claro, a Atualização de Conteúdo Útil.

Como muitos sites, este projeto foi um sucesso, apesar de ter especialistas credenciados (incluindo um titular de doutorado) revisando ou escrevendo cada artigo. Também temos fotografias e vídeos originais que não são encontrados em nenhum outro lugar da internet (tirados por nossos especialistas).

Apesar desses sinais, o site ainda foi expulso da primeira posição pelo Quora ou Reddit em uma ampla gama de termos.

E muitos desses resultados são objetivamente ruins com trechos em destaque do Quora que parecem ter sido escritos por pessoas malucas (que é mais ou menos como o Quora funciona, de qualquer maneira).

Aqui está o plano de jogo daqui para frente:

• Continue produzindo conteúdo e concentre-se no que o Google ainda gosta de nós, mesmo que apenas consigamos um lugar na segunda ou terceira posição, depois do Reddit e do Quora (os novos Rei e Rainha dos SERPs, respectivamente).
• Aumente o nível do nosso EEAT com mais presença offline para nossos especialistas atuais ou trabalhe com especialistas que já têm presença online. Estamos trabalhando com as pessoas certas, mas o Google não está recebendo o sinal.
• Concentre-se em outras fontes de tráfego. Este nicho tem algum potencial quando se trata de redes sociais e já teve alguns picos de tráfego de compartilhamentos sociais.

Apesar da queda, ainda temos uma base sólida para trabalhar.

Seguindo em frente, não acho que a atualização de conteúdo útil irá “reverter”, mas também não acho que o Google queira continuar veiculando bobagens do Quora ou fóruns de 2007 em posições de destaque nas pesquisas, então ainda vejo potencial para muitas de crescimento aqui.

Construção e hospedagem de sites

Temos nossa estratégia de nicho, domínio e conteúdo pronta para funcionar. Agora é hora de estabelecer as bases, configurando a hospedagem e construindo nosso site.

Embora o site seja novo e não gere muito tráfego, ainda não queremos economizar nesta fase e precisamos ter certeza de que estabelecemos uma base sólida que apoiará nosso crescimento nos próximos anos.

Isso significa hospedagem sólida e um layout de site que oferece suporte aos usuários e ao posicionamento de anúncios.

Esse é o objetivo de alto nível e o restante deste artigo abordará o que isso significa na prática.

O que você procura em um host sólido (e como determinar o plano certo?)

Quando se trata de um host, procuro quatro coisas: tempo de atividade, velocidade, suporte e bons preços, aproximadamente nessa ordem.

Se o tempo de atividade for irregular, não há mais nada para falar e é difícil passar. A maioria das empresas de hospedagem consegue manter seu site ativo 99,9% do tempo e são realmente alguns dos maiores nomes conhecidos que estão relaxando nesse departamento.

A velocidade é outro fator importante e, na minha experiência, se um host tem uma sólida reputação de tempo de atividade, ele geralmente também está atento à velocidade. Devemos esperar mudanças nos planos à medida que o site cresce, mas com o tráfego com o qual estamos começando, a maioria dos planos deve nos cobrir.

A partir daí, queremos apoio e resposta sólidos. Problemas vão acontecer e mesmo que isso não faça com que seu site fique fora do ar, você não vai querer esperar dias por suporte. O chat ao vivo não é obrigatório, mas uma resposta a um ticket de suporte dentro de 10 minutos ou menos é uma expectativa razoável.

Qual sistema de gerenciamento de conteúdo funciona melhor para sites de conteúdo?

WordPress é sua melhor opção. Prefiro que os escritores escrevam diretamente no WordPress (o que economiza tempo) e é fácil ensinar à maioria das pessoas o básico do WordPress em comparação com outro CMS.

Se você está procurando uma saída, como nós estamos, também ajuda que os compradores estejam familiarizados com o WordPress. Você também terá uma grande seleção de temas, ferramentas, plug-ins e outras opções interessantes.

Fora de casos de uso específicos, é difícil argumentar a favor de qualquer outra coisa aqui.

Qual tema você usa? E quanto aos construtores visuais?

Temas simples focados na velocidade são a melhor opção aqui. Astra, GeneratePress e Kadence são opções sólidas.

Isso nos dá uma base sólida com muitas personalizações que podemos desenvolver.

Você pode usar extras como o Elementor, mas devido ao impacto que pode ter na velocidade da página, eu não o usaria em todas as postagens e, em vez disso, o usaria nas páginas principais, como sua página inicial, sobre a página e a página de contato.

Sou um grande fã do Stackable, que trabalha com o construtor Gutenberg para manter as coisas rápidas e simples.

Certifique-se de que seu site seja mais do que compatível com dispositivos móveis

Faça o que fizer, torne-o compatível com dispositivos móveis. Ainda é surpreendente a frequência com que isso passa despercebido e, embora a maioria dos construtores de sites garantam a funcionalidade móvel (marcando as caixas certas), o resultado final nem sempre oferece a melhor experiência do usuário.

Os sites acabarão com tamanhos de imagem estranhos ou uma rolagem lateral estranha no celular. Isso não causará problemas em um teste de compatibilidade com dispositivos móveis, portanto, a melhor maneira de corrigir esses problemas é testando.

Se você pressionar F12 no Chrome, poderá visualizar qualquer site em vários dispositivos móveis. Reserve um tempo para fazer isso, especialmente quando estiver lançando um novo site, em vez de apenas certificar-se de que está passando nas métricas mínimas para dispositivos móveis.

Como você garante que a estrutura do site seja compatível com SEO desde o início?

Queremos tornar mais fácil para o Google rastrear nosso site e facilitar a permanência de nossos usuários por mais tempo.

Aqui estão algumas das melhores práticas:

Estrutura de URL

Mantenha seus URLs limpos, curtos e descritivos. Não precisamos preencher aqui, mas o URL deve deixar claro o que está na página. A escolha entre domain.com/category/post-title ou domain.com/post-title é com você e não vi diferença (ou vi nenhuma documentada) de qualquer maneira.

Hierarquia e navegação do site

Mantenha-o superficial e a prática recomendada é atingir uma profundidade de clique não superior a 3. Adicionar menus de navegação simples e trilhas de navegação às postagens pode ajudá-lo a conseguir isso.

Vinculação interna

Os benefícios dos links internos são bem documentados e, embora a maioria esteja focada nos benefícios de SEO, um bom link interno também pode ajudar os usuários em sua página (o que provavelmente traz benefícios de SEO junto com os óbvios benefícios de receita).

Eu direciono um mínimo de 4 links internos para cada postagem, com 10 links internos para pilar ou conteúdo principal. Existem muitas ferramentas internas de criação de links e, embora elas “marquem a caixa” do ponto de vista de SEO, não encontrei nenhuma que eu realmente ame, então geralmente são construídas manualmente.
Ferramentas como o Rank Math facilitam a visualização de quais páginas precisam de links internos e a versão gratuita do Link Whisperer possui um ótimo relatório para avaliar seus links internos atuais.

Estamos construindo pensando nos anúncios

Parece óbvio, mas muitos construtores de sites parecem esquecer que colocarão anúncios em seus sites.

Eles acabam criando um lindo modelo de blog com uma barra lateral muito pequena ou que simplesmente parece ruim. Se você não tiver certeza, entre em contato com o provedor de anúncios que planeja usar durante o design e certifique-se de que seu design corresponda aos padrões antes de enviar sua primeira postagem.

Não tenha medo de adicionar algum estilo

Não queremos complicar demais nossa construção ou gastar muito orçamento em web design para um projeto que não está gerando nenhuma receita.

Mas também não queremos ter um site que pareça lixo. O Google adora marcas e as marcas se preocupam com web design. Você não precisa ter tudo personalizado, mas pergunte-se se o usuário médio “confiaria” em seu site apenas com base na aparência.

Isso é mais fácil do que nunca com construtores visuais, mas você também pode pedir conselhos sobre CSS ao ChatGPT (ou qualquer outro modelo de linguagem) para criar alguns designs personalizados com muito pouco esforço.

Como você lida com problemas de velocidade do site?

Descobri que você pode passar horas rastreando algum problema aleatório apresentado no Pagespeed Insights do Google.

Pode ser que eu não seja suficientemente técnico, paciente ou ambos, mas geralmente terceirizo essas questões para um profissional. Depois de ter uma boa construção, você pode repetir o processo para não encontrar os mesmos problemas mais de uma vez.

Considerações finais

Priorizar uma hospedagem sólida, um CMS fácil de usar e otimização móvel, ao mesmo tempo em que mantém o SEO e os posicionamentos de anúncios em mente, estabelece as bases para um site que não é apenas funcional, mas preparado para o crescimento.