Design Inspo: combinações de cores do logotipo que você vai adorar

Qual é aquela instância que diz a uma marca que todas as noites intensas e inúmeras reuniões sobre decisões de marca valeram a pena? Bem, achamos que é quando seus clientes podem reconhecer seu logotipo instantaneamente.

É o marco final e inegociável se você quiser se tornar um nome familiar.

Um logotipo tem muitos elementos que o unem para retratar a impressão que você deseja do seu negócio. Mas a cor é um dos elementos visuais mais fortes e impactantes do seu logotipo e explorar isso em detalhes o ajudará a ver como você pode fortalecer sua marca.

Designs de cores e logotipos

Quando você olha para um logotipo, o que você lembra dele primeiro? Na maioria dos casos, é a cor. Nosso cérebro processa imagens mais rapidamente do que texto e tem uma relação única com cores específicas.

Já discutimos em detalhes a psicologia das cores e como nosso cérebro correlaciona cores específicas a algumas emoções. Além disso, existem muitas outras razões para escolher a cor para o design do logotipo.

A cor em um design de logotipo pode desempenhar o papel de:

• Destacar um elemento significativo da personalidade da marca
• Representar visualmente o produto ou serviço da empresa para melhor compreensão

As marcas geralmente usam de uma a três cores em seu logotipo para facilitar a lembrança, a lembrança e a relação. Muitas cores podem ser contraproducentes em mais de uma maneira.

Alguns esquemas populares de combinação de cores que as marcas seguem para que seus designs de logotipo sejam eficazes incluem:

• Monólogo – Emparelhar uma cor primária com preto ou branco. Esse esquema também pode envolver o uso de diferentes tons da mesma cor.
• Complementar – Emparelhar duas cores no lado oposto da roda de cores.
• Triádico – Emparelhamento de três cores igualmente distanciadas de cada uma na roda de cores.
• Analogous – Emparelhar duas cores que estão próximas uma da outra na roda de cores
• Tetradic – Emparelhamento de quatro cores igualmente espaçadas umas das outras na roda de cores

Estes são apenas alguns dos padrões básicos de combinação de cores. No design de logotipos, os designers gastam muito tempo escolhendo um deles para acertar.

Você pode se perguntar, por que tanta atenção às combinações de cores? Escolher uma cor não é suficiente para um bom design de logotipo?

Bem, pode ser, mas mesmo assim você precisa entender as combinações de cores para o design do seu logotipo.

Discutimos isso mais na próxima seção.

Por que a ênfase nas combinações de cores do logotipo?

Você pode achar todo o processo de decidir as combinações de cores tedioso e dizer que deseja manter uma única cor, como LG ou Samsung. Mas você percebe que mesmo essas marcas têm uma combinação de cores no trabalho?

Ambas as marcas usam um tom de branco ou preto para tornar o logotipo completo. É isso que o torna pop e instantaneamente reconhecível de qualquer lugar.

As combinações de cores do logotipo podem fazer ou quebrar o design do seu logotipo. Vamos supor que você queira destacar a cor vermelha no design do seu logotipo porque ela se relaciona bem com a personalidade da sua marca. E você quer que seja um tom profundo de vermelho. Bem, um design de logotipo de cor escura precisa de uma cor complementar para ser esteticamente agradável e fácil de perceber, mesmo à distância.

Basta pensar, como seria o logotipo da Pepsi se fosse todo azul ou vermelho?

Você também precisa de combinações de cores eficazes para sua marca, para que o design resultante funcione bem na Web, na impressão e em outros meios de marketing que você escolher.

É por isso que a maioria das marcas opta por usar duas ou três cores no design do logotipo. Agora, antes de prosseguirmos com as inspirações de combinação de cores do logotipo, vamos dissipar rapidamente um mito.

Embora a arte seja subjetiva e todos tenham uma interpretação diferente das cores, algumas combinações de cores ruins podem afundar um design de logotipo. Evitar isso é melhor do que experimentar aqui.

Você só pode conhecer o mal quando sabe o que funciona e por que funciona. Então, sem mais delongas, vamos mergulhar direto em alguns dos designs de logotipo mais icônicos. Compreender as combinações de cores de seu logotipo fornecerá uma visão de como você pode fazer seu logotipo brilhar também.

Inspiração da combinação de cores do logotipo:

Existem milhares de logotipos populares por aí, e encontrar inspiração pode ser complicado por causa disso. Todo mundo tem uma abordagem diferente para o design de logotipo, mas entender os princípios por trás de algumas dessas abordagens pode ser bastante útil.

Kimp Graphics traz para você uma compilação de logotipos populares da indústria e o que suas combinações de cores de logotipo significam.

Combinações de cores do logotipo em marcas de alimentos e bebidas

Metrô

Muito antes da marca “Subway” existir, o nome era pensado apenas em relação a um meio de transporte. Quando a marca começou, eles tiveram seu trabalho cortado para eles. Portanto, as opções de cores do logotipo deixaram pouco ao acaso.

O uso do amarelo e do verde mostra claramente que a marca lida com produtos frescos que trazem alegria e ânimo à vida de todos. A cor verde funciona muito bem com o slogan “Eat Fresh” e o amarelo faz com que ele se destaque em todas as mídias, desde o site até a embalagem que eles usam.

McDonald's

Não podemos falar sobre combinações de cores de logotipo brilhantes na indústria de alimentos e bebidas sem falar sobre o McDonald's. Como a maioria das marcas que trabalham nesse setor, essa amada marca também tem forte domínio da cor amarela em seu design de logotipo.

Mas, a marca desviou do caminho regular e combinou com a cor vermelha. O vermelho muitas vezes simboliza energia, emoção e paixão. É também uma cor que exige mais atenção em qualquer lugar.

Os famosos arcos dourados do McDonald's com a cor amarela e o fundo vermelho garantem que as pessoas se sintam animadas e felizes em comer no estabelecimento e possam identificar o logotipo mesmo à distância em uma noite escura.

Heineken

Discutimos um esquema de combinação de cores usando cores complementares da roda de cores em um logotipo. Se você quiser ver a eficácia desse esquema, confira o logotipo da Heineken. A estrela da marca registrada aparece na cor vermelha, enquanto o logotipo da marca registrada está em verde.

O verde denota as garrafas da marca, e a escolha do vermelho é para destacar a estrela. A estrela é um símbolo antigo usado pelos cervejeiros, e a decisão da empresa de tê-la em vermelho mostra claramente a marca que eles querem construir.

Combinações de cores do logotipo em marcas de logística

FedEx

FedEx é um nome familiar hoje. Mas a marca passou décadas construindo essa imagem. O logotipo que eles têm é icônico e é instantaneamente reconhecível onde quer que você vá. Você pode localizá-lo em qualquer lugar – em um prédio ou em uma van em movimento.

Agora, a escolha da combinação de cores – roxo e laranja pode não ser uma que você escolheria logo de cara. Mas é realmente bem pensado. Ambas são cores secundárias e contrastam bem uma com a outra. O valor estético e visual está no ponto aqui.

Roxo também significa poder, ambição e riqueza, enquanto laranja significa positividade, felicidade e conforto. Tudo o que você deseja de uma grande marca em logística.

British Airways

Uma companhia aérea de primeira linha, a British Airways é conhecida por ser o epítome do serviço e uma experiência de qualidade. Assim, o logotipo da marca possui duas cores marcantes e complementares – azul e vermelho.

O azul traz o calor da marca, enquanto o swish vermelho é um toque agradável para trazer contraste e energia ao design do logotipo.

Essa combinação de cores nos diz que está tudo bem se uma cor dominar e outra existir apenas para trazer um pouco de entusiasmo ao design.

UPS

O United States Postal Service é uma marca que não foge de suas raízes. A empresa conhece bem sua imagem tradicional e conservadora no mercado. Como deveria ser, dado há quanto tempo a marca está operando.

O logotipo da UPS tem uma combinação incomum de marrom e dourado. O marrom é uma cor que as pessoas normalmente associam a estabelecimentos mais antigos com muita confiabilidade e confiança embutidas. O ouro simboliza riqueza e alta posição na sociedade. Isto é perfeito para UPS.

Agora, isso deve lhe dizer que você não precisa ser alguém que não é, só porque está na moda. Escolha cores que realmente reflitam sua marca e se complementem bem.

Combinações de cores do logotipo em marcas de entretenimento

Pokémon

Pokemon é uma marca icônica na indústria de brinquedos, desenhos animados e entretenimento. O logotipo é único e é característico das empresas deste setor, apelando para um público jovem.

A logomarca é predominantemente amarela, cor do Pikachu – elemento central da marca. O que é interessante é o contorno azul que torna todo o logotipo bastante intrigante e atraente. Azul e amarelo é uma combinação clássica, e a franquia Pokémon foi construída sobre ela, ao mesmo tempo em que cria significado para o produto real. Um verdadeiro ganha-ganha!

Netflix

O mundo do OTT está crescendo mais rápido do que nunca, e quem nunca ouviu falar da Netflix? Uma marca que faz parte do dia a dia de todos e tem um logotipo muito sofisticado e cheio de estilo.

Se perguntarmos qual é a cor do logotipo da Netflix, você responderá instantaneamente que é vermelho. Mas as cores preto e branco também desempenham um papel significativo em tornar o design do logotipo icônico. O tom de vermelho traz emoção, antecipação e felicidade em nós. Os fundos em preto e branco fazem um ótimo trabalho para garantir que o logotipo se destaque em todas as mídias.

A Netflix mostra que apenas uma cor em seu logotipo pode fazer o trabalho pesado quando você escolhe algo que pode combinar bem com planos de fundo preto e branco simples.

Combinações de cores do logotipo em marcas de tecnologia

PayPal

Acabamos de ver como a Netflix usa um logotipo de cor única, apenas escolhendo a cor de fundo certa. Uma marca que também usa uma única cor, mas escolhe um tratamento diametralmente oposto é o PayPal.

O logotipo do PayPal usa dois tons diferentes de azul para dar uma aparência interessante. Essa mudança sutil nos tons trouxe muito caráter ao design geral do logotipo. Além disso, a cor azul funciona bem com a percepção da marca de ser confiável, líder de mercado e estável para seus clientes.

Se você deseja manter a simplicidade para sua marca, mas ainda tem um pouco de movimento e variedade no design do logotipo, escolher tons próximos um do outro pode ser exatamente o que você deseja.

Folga

O Slack é uma plataforma de comunicação em equipe para empresas corporativas. Com a pandemia do COVID-19, essa ferramenta é a favorita da multidão para facilitar a vida do trabalho em casa. Quando você olha para o logotipo da empresa, vê que é um dos logotipos mais coloridos que você encontrará.

A própria marca da marca tem mais de três cores, e o logotipo também tem um fundo roxo em muitas interfaces. Na verdade, tem 11 cores, mas funciona de forma coesa. Pode-se considerar que seja uma declaração da empresa sobre como eles podem fazer a comunicação da equipe funcionar de forma eficiente, não importa o tamanho.

O Slack nos ensina que as regras nos designs de logotipos existem apenas como meras diretrizes. Se você quiser fazer uma declaração sobre sua marca sem se encaixar nos esquemas de cores comumente usados, crie uma. Inove até encontrar um design que reflita sua marca da melhor maneira possível.

Escolhendo combinações de cores de logotipo que funcionem para sua marca

Pronto para escolher uma combinação de cores de logotipo que funcione para sua marca? Primeiras coisas primeiro. Entenda seu público-alvo e como eles percebem diferentes cores e combinações de cores. Execute uma análise da concorrência para ver quais cores apresentam melhor desempenho no mercado. Isso pode ser tão simples quanto ver quais cores as principais marcas estão usando.

Depois de obter essas informações, trabalhe com um designer para criar diferentes iterações do seu logotipo para ver quais cores funcionam melhor. Certifique-se de levar em consideração as percepções culturais, sociais e psicológicas das cores antes de decidir sobre uma(s) para o seu logotipo.

Execute testes A/B, experimente e revise com base em seus dados. E não deixe de conferir como o logotipo fica em diferentes mídias, como impressão, web e outras mídias digitais.

Crie o logotipo perfeito com o Kimp

Seu logotipo é a cara da sua marca. Escolher suas cores não é uma decisão a ser tomada em um dia ou sem intensa deliberação. O design do logotipo é um trabalho complexo e cheio de nuances. É por isso que você precisa de uma equipe profissional que entenda de design e marketing em profundidade. Você precisa de Kimp.

Os planos de assinatura de design ilimitado da Kimp Graphics permitem que você experimente sem pressão ou restrições.

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