A lista de verificação definitiva de design de logotipo que toda marca precisa

Os logotipos são o que representam a sua marca. E você quer ter certeza de que seu logotipo ressoa com seus clientes e transmite a mensagem certa. Com tudo isso pesando na balança, criar um logotipo pode ser desafiador e, às vezes, estressante. É por isso que uma lista de verificação de design de logotipo é útil.

Até mesmo os designers de logotipo profissionais passarão por um processo e tanto para chegar a um produto final. Isso inclui pesquisar o setor e também o cliente, fazer esboços e fazer brainstorming de criativos para que eles possam produzir o melhor logotipo possível.

Se você é novo neste processo, pode parecer esmagador. É por isso que decidimos guiá-lo pelo processo de criação de um logotipo.

Como começar a criar um logotipo fantástico

Passo 01 – Comece avaliando sua marca

Às vezes, quando você precisa criar um logotipo, talvez não consiga comunicar exatamente o que eles estão procurando. É por isso que você sempre precisa fazer essas perguntas.

• Qual é o propósito do logotipo que você deseja e há um problema para o qual você está tentando fornecer uma solução?
• Como você pode personificar e descrever sua marca?
• Que tipo de voz sua marca tem? Isso é engraçado? Casual ou eloquente?
• Quais valores sua marca defende?
• Quais propostas de valor diferenciam sua marca de seus concorrentes?
• Como você gostaria que seus clientes descrevessem sua marca para seus amigos e familiares?

Passo 02 – Faça sua pesquisa

Descubra mais informações sobre o setor em que você está envolvido. Analise a história de fundo ou a história e as tendências emergentes no mercado. Isso pode incluir novas tendências, como design NFT ou cores e formas populares. Assuma a pesquisa visual e confira os logotipos de sua concorrência. Se você conseguir encontrar algum tipo de tendência aqui, precisará fazer uma ligação para saber se vai seguir a tendência ou apenas ser inovador e criativo.

Lembre-se, porém, de que, embora as tendências saiam de moda, os logotipos devem durar por ela. Claro, você sempre pode conversar com seu designer sobre isso, mas sugerimos que você tenha uma ideia clara do que precisa ser feito, para que o processo seja mais tranquilo.

Passo 03 – Esboce o design do logotipo

Você deve sempre fazer um pouco de criatividade no papel e esboçar as ideias que você tem para o design do logotipo. Desta forma, você tem algum trabalho de base feito, a partir do qual você pode trabalhar. Você pode usar algo como o Adobe Illustrator para melhorar e refinar, mas não pule o processo de esboço. Isso também irá ajudá-lo a conceituar bem. Você deve pensar nas preferências do público-alvo, se o logotipo deve ser moderno ou atemporal, se transmite a personalidade da marca e se precisa ser bem-humorado ou austero.

Agora, pode ser que você não tenha experiência ou conhecimento suficiente para trabalhar com os softwares necessários para fazer a parte do esboço. Se for esse o caso, sugerimos que você simplesmente colete referências para dar ao seu designer uma ideia do que deseja e pule esta etapa. Você pode falar diretamente com o designer e fornecer as referências que você coletou, depois trabalhar com eles para criar seu logotipo.

Passo 04 – Faça uma versão em preto e branco

Quer saber por que isso é importante quando imprimir em cores não é tão caro? Bem, por um lado, você precisará disso para o seu negócio. Ter uma versão em preto e branco do logotipo é importante se você participar de patrocínios corporativos e afins, pois isso garantirá que seu logotipo funcione bem em qualquer design. Se houver um caso em que você gostaria de usar o logotipo em têxteis, gravuras a laser e similares que possuem máquinas que não colorem, isso também será útil.

Passo 05 – Mantenha-o versátil

Uma coisa para nunca descartar em sua lista de verificação de design de logotipo é a versatilidade. Isso significa que o uso do novo logotipo que você criará deve funcionar de todas as maneiras. Deve funcionar bem online, em outdoors, ao lado de outros logotipos de empresas, em superfícies e também em itens como têxteis.

Passo 06 – Formas e mais formas

Você precisa pensar com prudência sobre as formas que estão sendo incorporadas, mesmo que seja uma marca de letra ou logotipo de marca de palavra. As formas que se juntam para formar o logótipo, serão algo que lhe confere carácter. Pense no círculo vermelho do Target ou nos 2 arcos do M do McDonald's. Certifique-se de discutir isso com seu designer.

Passo 07 – Cores e originalidade

Já falamos sobre psicologia das cores em marketing, escolha de paletas de cores e teoria das cores algumas vezes em nosso blog. Isso porque é uma parte muito importante do trabalho de qualquer designer escolher as cores certas que se complementam. Você pode usar uma cor, duas ou três, mas elas precisam criar um impacto. Pense nas cores do Google, Pepsi e Firefox, por exemplo. Em seguida, continue pensando fora da caixa. Por exemplo, embora a Apple tenha tudo a ver com alta tecnologia, seu logotipo, a maçã literalmente, não tem nada a ver com alta tecnologia. Ainda é um logotipo memorável conhecido por praticamente qualquer pessoa.

Passo 08 – Tipografia

Assim como a cor, escolher as fontes certas também é muito importante. Não pule esta etapa na lista de verificação de design de logotipo. E não escolha mais de 2 ou 3 fontes para 1 logotipo. Mesmo que você escolha mais de uma fonte, todas elas devem vir da mesma família de fontes ou se complementar muito bem e manter um bom contraste visual. Não use fontes difíceis de ler ou mais decorativas do que funcionais. Eles também devem transmitir a identidade da marca e combinar bem com todos os elementos do logotipo. Peça ao seu designer para experimentar várias fontes e ver quais você acha que funcionarão melhor.

Passo 09 – A linha entre originalidade e obscuridade

Embora tenhamos recomendado que você permaneça original e pense de forma não convencional, você não deve sair da caixa além de um ponto. Esse ponto é onde seu público não sabe o que seu logotipo deve transmitir. Para impedir que isso aconteça, torne o logotipo relevante. Um logotipo relevante é intencional, claro sobre a mensagem e bem direcionado.

Passo 10 – Composição

Criar o equilíbrio certo significa que você está adicionando as qualidades proporcionais e simétricas ao design que está criando. Alguns dos logotipos mais esteticamente agradáveis ​​sempre assumem essas qualidades. Você precisará equilibrar e distribuir o peso nas extremidades horizontal e vertical. Isso leva a uma melhor expressão e as pessoas vão lê-lo melhor também.

Passo 11 – Peça ao seu designer para vetorizar seu novo logotipo

Quando você vetoriza um logotipo, torna-o utilizável para muitos usos diferentes. Se você tiver um gráfico baseado em vetor, poderá dimensioná-lo para praticamente qualquer tamanho sem que a imagem perca a qualidade. Existem diferentes formatos que são usados ​​para o trabalho de logotipo e conhecê-los irá ajudá-lo.

• EPS : o Encapsulated PostScript é basicamente o padrão na vetorização do novo logotipo que você desenhou. Sugerimos que, se você solicitar vetores, faça-o em formato EPS.
• AI – Adobe Illustrator Artwork é uma versão modificada do EPS.
• SVG – por ter o padrão vetorial W3G, esse formato está alcançando rapidamente os outros dois que mencionamos. Um número crescente de navegadores oferece suporte a esse formato e a melhor parte é que seu logotipo suportará qualquer resolução de tela com ele.

Passo 12 – Analise o uso do espaço em branco ou negativo

Dê aos elementos do design do seu logotipo espaço suficiente para respirar. Quando você tem muitos elementos que competem uns com os outros, será difícil para seus clientes entenderem seu logotipo. Peça ao seu designer para lhe dar algumas variações com diferentes quantidades de espaço entre os elementos, para que você possa escolher a que funciona melhor.

Agora que analisamos a lista de verificação de design de logotipo, vamos dar uma olhada nos diferentes tipos de logotipos que você pode criar usando essas dicas.

Quais são os diferentes tipos de logotipos?

Existem 5 tipos principais de logotipos que você pode escolher:

• Ícones ou símbolos – um bom exemplo para tais logotipos seria Nike ou Apple. Essencialmente, eles são compostos de formas muito simples e são bastante simples. Eles também têm a vantagem de serem fáceis de lembrar e serem muito reconhecíveis.
• Marcas de palavras – Walt Disney, Coca Cola e Facebook são alguns ótimos exemplos de logotipos de marcas de palavras. Esses logotipos são compostos por uma palavra que usa uma tipografia específica para que se destaquem de seus concorrentes.
• Marca de letra – assim como no caso de logotipos de marca de palavra, os logotipos de marca de letra são compostos de algumas letras diferentes. HP, ABC e NASA usam esse tipo de logotipo. Eles usam letras que são estilizadas junto com alguma forma geométrica. Se o nome de uma marca for difícil de pronunciar, esse tipo de logotipo seria o ideal.
• Marca de combinação – esse tipo de logotipo vem com uma combinação de símbolos e palavras – pense em KFC ou Adidas. Projetar esse tipo de logotipo pode ser um pouco complicado porque agora você tem dois elementos que precisam se encaixar perfeitamente. Se eles não forem feitos corretamente, eles podem parecer que estão competindo entre si em vez de se complementarem.
• Emblema – Porsche e Starbucks são dois exemplos muito conhecidos de logotipos de emblema. Isso tem uma fonte colocada dentro de um símbolo e funciona como um emblema ou um patch.

Para que você faça o design perfeito, você também precisa ter o briefing de design perfeito para dar ao seu designer. Sabemos que às vezes criar este briefing de design pode ser complicado e queremos ajudar. Aqui estão alguns passos que irão ajudá-lo com isso.

Criando o briefing de design de logotipo perfeito

Conte ao seu designer sobre sua marca

• Você deve sempre dizer ao seu designer por que gostaria de fazer um design específico. Se você contar a eles a história de fundo da sua marca, é provável que seu logotipo saia muito melhor do que o esperado. Saiba que seu designer é capaz de entender a história da sua marca e explorar o elemento emocional e humano dela, se você deixá-los saber sobre isso.

• Seu produto, público-alvo e indústria são cruciais. Se você estiver dando o briefing ao seu designer, certifique-se de entrar em detalhes sobre fatores como os materiais que você usa para seus produtos, os estilos de vida dos clientes que você promove e os concorrentes no setor que você possui. Você também pode contar ao seu designer sobre o processo de fabricação.

• O estilo da sua marca também mudará de acordo com os valores da sua marca. Quando você explica os valores da sua marca, isso ajudará o designer a pensar em muitas opções diferentes e relevantes.

• Dê ao seu designer o nome e o slogan da sua empresa. Se você precisar de algum espaçamento entre as letras ou palavras do nome e do slogan da sua empresa, informe seu designer também. Com o slogan, há momentos em que o slogan é incorporado ao design e não será removível. Mas, se você quiser que isso seja um pouco flexível, informe ao designer que deseja uma opção em que o slogan faça parte do logotipo e também seja removível.

Diga ao seu designer o estilo de logotipo que você precisa

• Como mencionamos acima, existem diferentes tipos de logotipos que você pode escolher. Deixar seu designer saber qual é sua preferência ajudará a reduzir as revisões devido a falhas de comunicação.

• Experimente e discuta que tipo de estilo você precisará em seu logotipo. Por exemplo, pode ser skeuomórfico, vintage, mínimo ou plano.

• Você também deve fornecer ao seu designer as cores e os códigos de cores (pantones) relevantes. Isso permitirá que o designer obtenha um logotipo perfeito quando se trata da paleta de cores da sua marca.

• Crie um quadro de humor e compartilhe-o com seu designer. Ter isso ajudará seu designer a perceber o tipo de inspiração que você tem e o tom que procura em termos de design.

Determinando os prazos e o orçamento

• Não importa quem você contrate para projetar seu logotipo, você precisa garantir que os resultados estejam alinhados às suas necessidades. Enquanto alguns designers irão projetar com entregas urgentes, se você precisar delas, sua melhor aposta seria sentar, discutir o brief e permitir que eles forneçam um cronograma.
• Quando se trata de orçamento, isso varia de acordo com o tipo de serviço que você está usando. Se você contratou um serviço de design gráfico ilimitado mensalmente, terá uma taxa fixa. Se não, você pode ter que falar com a agência que você escolheu e ver qual seria o seu gasto estimado.

Por que seguir uma lista de verificação de design de logotipo é tão importante?

Seu logotipo contará a história da sua marca e a tornará imediatamente reconhecível. É o que as pessoas vão conhecer o seu negócio. Um logotipo bom e forte pode fazer sua marca, enquanto um logotipo mal pensado pode quebrar sua marca. É por isso que sugerimos que você siga uma lista de verificação de design de logotipo e trabalhe em estreita colaboração com seu designer. É importante certificar-se de que você está na mesma página durante todo o processo de design. A colaboração e a comunicação são fundamentais e ajudarão você a reduzir as idas e vindas ao criar um logotipo. E no final, você poderá dizer com orgulho que tem um logotipo que representa sua marca da melhor maneira.

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