Planejando um redesenho de logotipo? Aqui estão 7 coisas para manter em mente

Nosso convidado no blog de hoje, Owen Jones da ZoomShift, escreve sobre algumas das coisas para prestar atenção quando você planeja um redesenho de logotipo.

Ao longo dos anos, as empresas passam por diferentes mudanças e adotam novas estratégias para acompanhar os tempos. Um logotipo bem projetado é um dos principais fatores na construção de uma forte identidade de marca, mas também precisa permanecer relevante.

Como representação visual do seu negócio, seu logotipo deve sempre refletir sua marca e sua história.

No entanto, alguns logotipos tornam-se datados e não servem mais ao seu propósito. Quando isso acontece, pode ser hora de um redesenho do logotipo.

Redesenhar seu logotipo é um processo complicado

Uma pesquisa da Study Finds descobriu que 50% dos entrevistados provavelmente usam uma empresa cujo logotipo eles reconhecem facilmente. Como os clientes já se associaram ao seu logotipo atual, uma mudança repentina pode afetar negativamente o reconhecimento da marca.

Portanto, seu novo logotipo deve ser cuidadosamente projetado para manter a familiaridade que seu logotipo anterior estabeleceu.

Aqui estão sete coisas para se perguntar ao redesenhar um logotipo.

#1. Saiba por que você quer um redesenho de logotipo

Antes de iniciar seu processo de redesenho, você deve primeiro se perguntar por que precisa redesenhar seu logotipo em primeiro lugar.

O que você quer alcançar com isso? Isso dará mais valor à minha marca? Porque se não for, você pode desistir porque é muito trabalho. Além disso, há também um risco.

Algumas empresas usam um novo logotipo para expressar uma mensagem aos clientes.

Veja este exemplo da empresa de hospedagem na web GoDaddy. O novo logotipo combina as letras G e O para formar um coração, tornando-o mais pessoal do que o anterior. O redesenho foi feito para humanizar a marca e torná-la mais moderna para os internautas.

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Outra razão para considerar um redesenho de logotipo é uma mudança significativa em seu modelo de negócios. Sua empresa pode ter passado por uma expansão, lançado novos produtos ou contratado mais funcionários. Nesse caso, redesenhar seu logotipo para representar essas mudanças pode ser o movimento certo.

#2. Faça uma auditoria de marca

Uma auditoria de marca pode ajudá-lo a direcionar todo o processo de redesenho de seu logotipo. Dê uma boa olhada em sua marca e como ela está sendo apresentada atualmente. Analise como seu logotipo está sendo usado em todos os seus esforços de marketing.

Aqui estão algumas das coisas que você deve revisar:

• Seu site de negócios
• Plataformas de mídia social
• Embalagem
• Papel timbrado
• Cartões de negócios
• Anúncios impressos
• E-mails de marketing

Anote o estilo, as fontes e as cores atuais do seu logotipo. Isso o ajudará a criar um logotipo adequado para futuros materiais de campanha promocional.

Um redesenho do logotipo pode ajudá-lo a se manter competitivo e a se distinguir entre os vários players.

Mais do que estudar seu próprio negócio, ajuda também a auditar seus concorrentes.

O cenário de negócios tornou-se mais competitivo do que antes. É por isso que você deve sempre ficar de olho nas principais armas do seu setor e suas estratégias de marca.

#3. Quanto você quer mudar?

Redesenhar seu logotipo significa remover alguns elementos do seu design atual e substituí-los por outros melhores. A questão é: quais são esses elementos? Alguns redesenhos de logotipo passam por mudanças drásticas como um todo, enquanto alguns são apenas pequenos ajustes.

Para discernir a extensão do processo de redesenho do seu logotipo, você precisa identificar quais partes do logotipo são parte integrante do design e quais partes não estão mais funcionando.

Alguns logotipos podem parecer eficazes quando foram criados, mas isso nem sempre se aplica anos depois, quando as tendências mudaram. Se o seu logotipo atual é altamente orientado para as tendências, ele pode facilmente perder o toque depois de um tempo.

Em 2017, o The Huffington Post lançou uma reformulação dramática do logotipo para destacar sua vantagem no setor de jornalismo. O novo logotipo ultrapassa sua identidade visual tradicional com uma fonte sem serifa em negrito. Além disso, o nome da empresa de mídia foi abreviado para “Huffpost”.

De acordo com a chefe de produto da empresa, Julia Beizer, a forma de barra para a frente do logotipo simboliza “o movimento da empresa para o futuro”.

Ela acrescentou que é uma homenagem à herança do The Huffington Post como a primeira marca de notícias digital em escala. Como eles, dê uma olhada no futuro com seu logotipo redesenhado.

#4. Decida quais elementos você deseja manter

Ao longo dos anos, seu logotipo atual foi impresso na mente de seus clientes fiéis. Isso torna o redesenho ainda mais chocante.

Como eu disse antes, o processo de redesenho exige que seu logotipo atual seja dividido entre o que ainda funciona e o que não funciona. Portanto, tenha cuidado ao alterar ou remover elementos que tenham uma forte associação à marca.

Enquanto alguns conseguem redesenhar seu logotipo, alguns não têm tanta sorte.

Antes de a Kraft Foods ingressar na Heinz em 2015, ela passou por um rebranding de logotipo que não agradou a designers e consumidores. O logotipo famoso e facilmente reconhecível foi substituído pelo que as pessoas pensavam ser uma escolha de design brega. O novo logotipo teve muitas mudanças drásticas – do tipo de letra ao esquema de cores.

Não seja como a Kraft. Evite perder a identidade da sua marca em meio ao processo de redesenho.

Às vezes, é útil manter um esquema de cores ou fonte distinto do seu design anterior. Mantenha-se fiel ao motivo da sua marca e crie um logotipo inovador e genuíno.

#5. Obtenha feedback durante o processo

Um redesenho de logotipo pode confundir clientes fiéis se não for feito corretamente. Para evitar qualquer contratempo no redesenho do logotipo, é bom pedir feedback sobre o que funciona melhor para sua marca.

Por exemplo, você pode criar uma pesquisa sobre o que os clientes associam ao seu logotipo atual. É bom saber o que conecta você e seu mercado para que você possa incorporar mudanças com as quais eles se sintam confortáveis.

Os funcionários da sua empresa também são boas fontes de informação, pois conhecem e entendem bem a marca. Além de fazer com que eles respondam à pesquisa, você também pode mostrar algumas propostas de design e perguntar o que eles pensam. Essa é uma ótima maneira de testar se o design agrada a uma grande variedade de pessoas.

Um processo de redesenho de logotipo requer recursos e esforço. Haverá muita tentativa e erro até que você acerte. Certifique-se de manter um calendário de tarefas bem definido. Se você estiver contratando pessoas para ajudá-lo, use um aplicativo de agendamento para atribuir tarefas e definir prazos.

#6. Seu público mudou?

Até agora, sua empresa pode ter conseguido conquistar um mercado de clientes que conhecem e amam sua marca. No entanto, como um negócio em crescimento, você precisa estar aberto para ampliar seus horizontes.

Você pode redesenhar seu logotipo porque deseja obter esse mercado inexplorado e, em última análise, expandir sua comunidade de clientes fiéis. Para fazer isso, você precisa entender o novo mercado que está segmentando e como incorporar sua preferência à sua base de clientes existente.

Aqui está um exemplo de rebranding de um logotipo icônico para capturar um mercado maior.

Hoje, a cadeia de fast-food McDonald's é uma das marcas mais conhecidas do mundo. Isso pode ser parcialmente atribuído ao seu efetivo redesenho ao longo dos anos.

Com a enorme expansão global da empresa, eles queriam um logotipo que as pessoas reconhecessem em qualquer lugar do mundo. Assim, nasceu o famoso logotipo dos arcos dourados do McDonald's.

Ao criar seu novo logotipo, você deve olhar para o quadro geral – e não apenas para o que está na moda hoje.

Certifique-se de que seu logotipo reflita sempre as preferências do seu público-alvo. Se essas preferências mudarem, seu logotipo também deverá mudar.

#7. Valor de recall da marca existente

A identidade da sua marca é a sua história. Um redesenho de logotipo não apenas incentiva as empresas a olhar para frente. Também os encoraja a olhar para trás em sua jornada ao longo dos anos.

No processo de rebranding, porém, alguns redesenhos de logotipo perdem de vista o que sua marca representa e acabam não conseguindo ressoar com seus clientes.

Para modernizar seu logotipo, a Oxford Dictionaries lançou um novo logotipo que foi fortemente criticado por ser uma versão repaginada de Beats by Dre e Twitter.

Olhando para o logotipo, os consumidores acharam difícil acreditar que era o logotipo de uma famosa marca educacional. O novo logotipo diminuiu a credibilidade de Oxford no campo.

O redesenho do seu logotipo é uma elevação da sua marca existente, não uma marca totalmente nova. Lembre-se de que sua marca existente construiu valor de anos no setor. Aproveite esse valor.

Mantenha-se fiel à identidade da sua marca

Reprojetar seu logotipo é difícil. Ou você consegue, ou você quebra. Seu novo logotipo fortalecerá seus esforços de marca ou desconectará os clientes dele. Então, projete seu novo para se adequar ao mercado e ao negócio como um todo.

Sempre tenha em mente o motivo pelo qual você deseja redesenhar o logotipo da sua empresa em primeiro lugar. Estude sua marca com cuidado e diferencie os elementos de design que você deseja manter dos que não deseja. A partir daí, crie alguns designs de teste e pesquise as pessoas para obter feedback.

Por fim, mantenha-se fiel à identidade da sua marca e crie um novo logotipo que venda sua história.

Depois de criar o novo logotipo perfeito, não se esqueça de exibi-lo em todos os materiais da sua empresa e promovê-lo em todas as plataformas. A transição para um novo logotipo é enervante, mas, quando executada de forma cuidadosa e estratégica, pode ser extremamente gratificante e gerar ótimos resultados.

Autor: Owen Jones é o Senior Content Marketer do ZoomShift, um aplicativo de agendamento online. Ele é um experiente profissional de marketing de SaaS, especializado em marketing de conteúdo, CRO e publicidade no FB. Ele gosta de compartilhar seu conhecimento com os outros para ajudá-los a aumentar os resultados.