Como usar conteúdo de formato longo para crescer seu blog

Este post é o melhor guia sobre como usar conteúdo de formato longo para expandir seu blog, aumentar seus leitores e estabelecer sua marca como uma autoridade em seu nicho.

Nos primeiros dias dos blogs, a maioria das postagens tinha entre 500 e 750 palavras. A ideia de publicar na internet ainda era novidade, e as empresas estavam criando as regras à medida que avançavam.

Não foi até a década de 2010 que as empresas começaram a experimentar conteúdo profundo e altamente pesquisado que levou as contagens de palavras tradicionais a milhares, às vezes até dezenas de milhares.

Em um esforço para superar os concorrentes e fornecer valor excepcional, as postagens ficaram mais longas e borraram as linhas entre postagens de blog humildes e “livros” on-line completos.

Esses grandes pedaços de conteúdo têm muitos benefícios comerciais, todos os quais discutiremos neste artigo.

O que é conteúdo de formato longo?

Conteúdo de formato longo é qualquer conteúdo digital que exceda 1.000 palavras. Pelo menos, essa é a definição do HubSpot . A questão é que ninguém realmente tem uma definição rígida de conteúdo de formato longo, e apenas a contagem de palavras por si só não faz justiça ao conceito.

O conteúdo de formato longo geralmente é marcado por um nível de detalhamento, pesquisa e profundidade que está ausente em postagens mais curtas. É preciso um conceito e explora todas as ramificações, aprofundando tópicos relacionados e tangenciais.

Também vale a pena mencionar que os mecanismos de pesquisa adoram conteúdo de formato longo, especialmente se ele servir como um balcão único para os usuários encontrarem todas as respostas que procuram em um determinado tópico.

Conteúdo de formato longo versus conteúdo de formato curto

Além da diferença óbvia no tamanho, existem algumas outras diferenças notáveis ​​entre o conteúdo de formato longo e o de formato curto.

Vejamos algumas das diferenças, usando o tópico de mountain bike como exemplo.

Diferenças no escopo

O conteúdo de formato curto normalmente tem um escopo muito menor do que o conteúdo de formato longo. “The Ultimate Guide to Mountain Bike” pode ser um exemplo de conteúdo de formato longo. O escopo é extremamente amplo e existem vários caminhos de ramificação que o autor pode explorar, como:

1. Equipamentos de mountain bike
2. Trilhas de mountain bike
3. Dicas de mountain bike para iniciantes
4. Etiqueta do ciclismo de montanha

Por outro lado, o conteúdo de formato curto pode se concentrar apenas em um desses tópicos, como “equipamento de mountain bike”. O escopo é, portanto, muito menor e requer menos palavras para cobrir adequadamente o tópico.

Diferenças de rigor

O conteúdo de formato longo é conhecido por não deixar pedra sobre pedra. O conteúdo de formato curto geralmente pode introduzir um conceito com uma breve sinopse e depois passar para a próxima coisa.

O conteúdo de formato longo se aprofunda em cada subtópico. Então, em vez de simplesmente listar equipamentos essenciais para mountain bike, uma peça de formato longo mergulharia profundamente no que cada equipamento faz, por que é importante e onde encontrar os melhores preços em cada item.

O rigor exigido pelo conteúdo de formato longo é uma das muitas razões pelas quais a contagem de palavras aumenta para milhares – os usuários estão lá para aprender tudo o que precisam saber sobre o tópico.

Diferenças na pesquisa

Embora todo o conteúdo deva ser bem pesquisado, o conteúdo de formato longo requer mais do que uma pesquisa superficial no Google. Por causa dos dois pontos acima (escopo e minuciosidade), você não pode se safar de afofar um post com generalidades e banalidades.

Para se aprofundar e ser completo, você precisa saber do que está falando. A boa notícia é que uma pesquisa profunda o ajudará a superar o oceano de concorrentes que estão simplesmente redirecionando a primeira página do Google e não adicionando nenhuma informação nova.

Prós e contras do conteúdo de formato longo

Prós do conteúdo de formato longo

• Obtém mais compartilhamentos, links e tráfego orgânico em geral
• Posiciona sua marca como autoridade no assunto
• Aumenta o tempo no site dos leitores
• Pode ser reaproveitado em eBooks, vídeos, produtos informativos ou partes separadas de conteúdo

Contras do conteúdo de formato longo

• Demora mais para produzir
• Pode custar mais em taxas de escrita e design
• Requer muitos elementos incorporados para “quebrar” a cópia e manter o leitor envolvido
• Pode exigir manutenção regular para permanecer relevante e perene

Por que o conteúdo de formato longo funciona tão bem?

Uma coleção de estudos de profissionais de marketing revela que o conteúdo de formato longo supera consistentemente o conteúdo de formato curto (como regra geral).

Especificamente, o conteúdo de formato longo obtém 77% mais backlinks de outros sites ( Backlinko ), e artigos com mais de 2.500 palavras são compartilhados três vezes mais do que postagens de 1.000 palavras ( Buffer ).

Mas por que? Não é a narrativa predominante que a atenção está diminuindo e tudo deve ser pequeno e twittável?

Embora tudo isso possa ser verdade, claramente ainda há um desejo por conteúdo online profundo e completo. Aqui estão algumas das razões pelas quais o conteúdo de formato longo funciona tão bem em um contexto de negócios.

O conteúdo de formato longo ajuda seu blog a classificar para mais palavras-chave

Uma palavra-chave é qualquer consulta de pesquisa do Google. “O que eu preciso para começar a andar de mountain bike?” é uma palavra-chave, mesmo que inclua várias palavras.

Quando você cria um conteúdo completo, naturalmente direcionará mais palavras-chave em sua escrita do que faria com um único conteúdo de formato curto.

Tomando nosso exemplo acima, digamos que você escreveu um post sobre tudo o que precisa saber sobre mountain bike. Essa postagem teria como alvo dezenas, talvez até centenas, de variações de palavras-chave relacionadas ao mountain bike (equipamento, trilhas, perguntas frequentes etc.).

Enquanto o conteúdo de formato curto provavelmente seria classificado apenas para um desses subtópicos, o conteúdo de formato longo lança uma ampla rede de palavras-chave e suga o tráfego de todas as variantes de palavras-chave.

Conteúdo de formato longo aumenta o tempo do leitor na página

Se uma parte do conteúdo for mais longa, segue-se logicamente que levará mais tempo para ler. De acordo com um estudo da Backlinko , pode haver uma correlação entre o tempo no site e as classificações mais altas do Google.

A chave aqui é manter o usuário engajado alternando constantemente os visuais da página e dividindo o texto com elementos atraentes. Falaremos mais sobre isso nas seções a seguir.

O conteúdo de formato longo aumenta o engajamento e os compartilhamentos sociais

Quando você se aprofunda em um tópico específico, também aproveita o benefício de resolver os problemas de várias categorias diferentes de usuários.

Por exemplo, digamos que uma pessoa interessada nas melhores trilhas de mountain bike para iniciantes e uma pessoa que procura dicas de mountain bike chegam à sua página (porque você cobre os dois tópicos).

Digamos que você faça um ótimo trabalho e esses dois leitores se sintam compelidos a compartilhar a postagem em suas contas sociais. Agora você tem dois compartilhamentos em um único artigo, em vez de um por artigo menor (se você dividir o post em artigos curtos separados).

Em vez de diluir seu patrimônio de compartilhamento social em várias postagens, você o está empilhando em uma única postagem. Isso ajuda a sinalizar aos algoritmos sociais que esta postagem é digna de compartilhamento e valiosa para os leitores.

O conteúdo de formato longo ajuda você a criar autoridade e confiança em seu setor

Quando você escreve uma postagem que cobre exaustivamente todos os aspectos de um determinado tópico, você ou sua empresa desfrutam dos benefícios de reputação de ser a autoridade nesse tópico (especialmente se sua postagem tiver uma classificação alta no Google).

E a melhor parte da especialização é que você não precisa ter doutorado ou décadas de experiência para ser um especialista. Você só precisa ter mais conhecimento do que a população em geral e ter alguma experiência pessoal com o assunto em questão.

A única exceção a essa regra é em setores de alto risco, como serviços financeiros ou saúde, onde o treinamento formal é essencial.

Não há melhor maneira de estabelecer sua experiência do que responder minuciosamente a todas as perguntas de seus leitores sobre um tópico específico em um só lugar.

O conteúdo de formato longo ajuda a aumentar seu portfólio de conteúdo informativo

De acordo com um estudo recente da Diggity Marketing , a proporção mais lucrativa de conteúdo informativo e comercial em um blog é de cerca de 60/40. Embora os sites deste estudo sejam sites afiliados, o mesmo princípio se aplica aos sites de comércio eletrônico.

As pessoas não vêm ao seu site para serem vendidas.

Se a maior parte do seu conteúdo estiver constantemente lançando seus produtos ou serviços, isso cansará rapidamente seus leitores.

A chave é construir confiança com seu público, fornecendo valor sem pedir nada em troca. No máximo, essas postagens informativas do topo do funil devem solicitar um endereço de e-mail para criar sua lista – e somente quando apropriado.

Talvez no final do post, você possa lançar seu produto ou serviço, mas apenas se ele se encaixar bem no fluxo narrativo do artigo (e realmente agregar valor ao leitor).

O conteúdo de formato longo é um ótimo meio para aumentar seu portfólio de conteúdo informativo e criar confiança com seu público.

Conteúdo de formato longo atrai mais backlinks de outros sites

Como mencionado acima, outros sites adoram links para peças longas, especialmente aquelas com dados ou estatísticas exclusivas.

Esses backlinks aumentam sua autoridade no Google e a autoridade específica de uma determinada página. Tudo isso resulta em classificações mais altas, o que se traduz em mais backlinks porque mais usuários estão lendo sua página.

Conteúdo de formato longo deixa mais espaço para CTAs

Nenhuma postagem de blog deve deixar o usuário se perguntando: “ok… e depois?” Todos eles devem levar a algum lugar, seja para a próxima postagem no funil de marketing, outro tópico tangencialmente relacionado ou uma demonstração do seu produto ou serviço.

Quanto mais longas forem suas postagens, mais oportunidades você terá para dividir o texto com chamadas para ação e envolver seus leitores em várias partes de sua “jornada” através do seu artigo.

O conteúdo de formato longo é infinitamente reutilizável

Um dos maiores benefícios de artigos longos para profissionais de marketing de conteúdo é seu “quociente de reutilização”. Como profissional de marketing de conteúdo, estou sempre pensando em maneiras criativas de redirecionar o conteúdo existente. São simples dólares e centavos – por que gastar mais dinheiro para criar outro conteúdo quando você pode redirecionar um existente para agregar valor ao seu público?

Pense nisso. Se você escreveu um post de 5.000 palavras sobre o melhor guia para mountain bike, cobrindo cada subtópico em profundidade, há pelo menos uma dúzia de maneiras de redirecionar esse conteúdo. Na verdade, esse post pode manter sua equipe de marketing de conteúdo ocupada por meses.

Cada subtópico – equipamento de mountain bike, trilhas, dicas – pode ser seu próprio vídeo em que um representante da sua marca mostra aos usuários demonstrações de equipamentos específicos ou práticas recomendadas.

Em seguida, você pode incorporar esses vídeos em sua postagem, o que tem o benefício adicional de dividir o conteúdo, além de ajudá-lo a classificar organicamente no YouTube para essas palavras-chave (e nos resultados de vídeo avançados do Google).

Indo ainda mais longe, você pode pegar sua seção de “melhores trilhas de mountain bike” e contratar um desenvolvedor para criar uma ferramenta interativa que exibe automaticamente todas as melhores trilhas estado a estado. Ou faça uma simples incorporação do Google Maps onde você fixa todas as melhores trilhas em sua área.

Você pode pegar sua seção de “dicas de mountain bike” e convertê-la em uma lista de verificação para download no topo do funil que seus leitores imprimem e levam em todas as viagens de mountain bike para garantir que tenham tudo o que precisam.

Os usuários podem baixar a lista de verificação em troca de um endereço de e-mail, permitindo que você agregue mais valor ao usuário e construa sua lista de e-mail.

Você pode separar os melhores trechos de sua postagem e convertê-los em postagens de imagem para Instagram ou Twitter. Você pode criar vídeos curtos para o TikTok ou YouTube Shorts sobre cada tópico. Você pode gravar uma versão em áudio da postagem e incorporá-la na página para que as pessoas ouçam enquanto praticam mountain bike.

Ou, diabos, você pode pegar o post inteiro, contratar um designer para enfeitá-lo e formatá-lo e oferecê-lo como um e-book para download para criar sua lista de e-mail.

As possibilidades são realmente ilimitadas!

Ótimos exemplos de conteúdo de formato longo

Aqui estão alguns exemplos excelentes de marcas que usam esses princípios para criar conteúdo estelar de formato longo. Estude suas melhores práticas e não tenha medo de passar por cima das táticas daqueles que já são bem-sucedidos.

IBM

Embora a IBM seja certamente uma marca herdada, eles ficaram à frente da curva quando se trata de marketing de conteúdo.

O IBM Cloud Learn Hub é uma coleção robusta de artigos longos sobre tecnologia, IA e o futuro da computação.

Seu “O que é…?” A série inclui mergulhos profundos em IA, redes neurais, computação em nuvem, DevOps e muito mais. Cada postagem tem entre 2.000 e 2.500 palavras e inclui imagens, vídeos e recursos úteis para entender melhor cada assunto.

Patagônia

Um dos conteúdos mais atraentes e populares da Patagônia é um relato em primeira mão da experiência de um alpinista escalando as traiçoeiras montanhas congeladas da Islândia. Com pouco mais de 2.700 palavras, a genialidade deste post está em sua estrutura narrativa.

Você não sente que está lendo uma postagem de blog de negócios. Você sente como se estivesse sentado em frente a uma fogueira quente e ouvindo uma história, completa com imagens tiradas diretamente do telefone da própria alpinista.

Embora o post não anuncie explicitamente nenhum dos produtos da Patagonia, na frase final, você está ansioso por uma aventura ao ar livre (e provavelmente precisará de algumas roupas, que a marca está mais do que feliz em fornecer).

QuickSprout

A QuickSprout é uma marca de marketing digital especializada na criação de guias detalhados sobre tudo o que você deseja saber sobre como criar, comercializar e monetizar um negócio.

Eles têm conteúdo de formato longo em quase todos os tópicos imagináveis ​​e geram receita exclusivamente por meio de links de afiliados.

Seus guias não são apenas completos, mas apresentam muitas práticas recomendadas para conteúdo de formato longo, como:

1. Índices
2. Muitos links para postagens e guias semelhantes (o Google adora isso)
3. Muitos recursos incorporados para ajudar a manter o leitor envolvido

Como escrever conteúdo de formato longo

Tudo bem, então analisamos por que o conteúdo de formato longo é tão eficaz e alguns exemplos de marcas que o fazem bem. Você já deve ter algumas ideias e inspiração girando em sua cabeça.

Vamos transformar essas ideias em ação com um guia passo a passo sobre como criar conteúdo de formato longo.

Etapa 1: escolha um tópico com um escopo amplo

Uma das chaves para escrever um ótimo conteúdo de formato longo é escolher um tópico com um escopo grande o suficiente para garantir uma alta contagem de palavras.

Tópicos de super nicho não são os melhores candidatos para conteúdo de formato longo. Felizmente, existe uma maneira confiável de testar se o seu tópico é adequado ou não para esse meio específico: a Wikipedia.

A Wikipedia é o padrão-ouro de como um site deve interligar tópicos com subtópicos e dar a você uma ótima ideia se o seu tópico é adequado ou não para um artigo mais longo.

Continuando com o exemplo que usamos ao longo deste post, se você for para a página principal de “bicicleta de montanha”, existem dezenas de tópicos ramificados.

Passando os olhos pela página, já estou vendo mais ideias que não tinha pensado antes, como as cinco categorias de mountain bike (trilhas, cross country, all-mountain, downhill e freeride).

Também estou vendo tipos específicos de equipamentos de mountain bike e uma seção sobre os riscos do mountain bike. Há uma tonelada de conteúdo aqui, e isso é um ótimo sinal.

Por outro lado, é importante não escolher um nicho muito amplo para o seu conteúdo. Por exemplo, o tópico pai “bicicleta” é muito grande para cobrir e dilui a intenção do pesquisador.

Etapa 2: traçar seus subtópicos

Agora é hora de listar seus subtópicos (e subtópicos!). Mais uma vez, a Wikipedia é uma das melhores ferramentas para isso.

Anote em um pedaço de papel ou no Google Doc todos os subtópicos que você gostaria de abordar. Apenas certifique-se de não diluir a profundidade do seu artigo, ampliando muito o escopo.

Não se preocupe com a organização agora. Este passo é sobre dumping cerebral.

Etapa 3: descreva ou faça um mapa mental de sua estrutura

Agora, é hora de se organizar. Uma coisa que você descobrirá rapidamente sobre o conteúdo de formato longo é que, se você não começar com algum tipo de estrutura, suas ideias podem ficar confusas muito rapidamente.

Manter seus tópicos organizados é fundamental, e duas ótimas maneiras de fazer isso são mapas mentais ou esboços.

Os mapas mentais são formas visuais de conectar e conceituar ideias em uma hierarquia. Existem muitas ferramentas para criar mapas mentais digitais, mas uma das minhas favoritas é a plataforma gratuita Mindmeister .

Se você é mais uma pessoa de esboço, qualquer processador de texto moderno pode acomodar esse recurso. No entanto, ao contrário dos mapas mentais, os contornos podem ser um pouco mais desafiadores para reorganizar se você decidir que uma determinada seção é mais adequada em um subtítulo diferente.

Uma ótima solução para isso é o software de delineamento dinâmico Dynalist . É essencialmente uma ferramenta de mapeamento mental vertical que pega as melhores partes tanto do esboço quanto do mapeamento mental.

Seja qual for a ferramenta que você usa, é importante descobrir sua estrutura primeiro, especialmente do ponto de vista de SEO.

Para seguir as práticas recomendadas de SEO, certifique-se de aninhar corretamente seus subtópicos, como no exemplo a seguir

1. H1: Mountain Bike (tema principal)
   1. H2: Equipamento para mountain bike (subtópico)
      1. H3: Sistemas de GPS para mountain bike (subtópico)
         1. H4: Melhores sistemas GPS de mountain bike para iniciantes (subtópico)

Etapa 4: comissione seu conteúdo (ou escreva você mesmo)

Esteja você escrevendo o conteúdo ou contratando um redator, é importante fornecer um resumo do conteúdo que contenha as seguintes informações:

1. Contagem de palavras desejada
2. Principais páginas de classificação no Google para inspiração
3. Seu esboço detalhado
4. Guia de voz e tom
5. Regras de formatação
6. Notas especiais para o escritor

Passo 5: Edite, aperfeiçoe e escreva uma introdução e conclusão fortes

Mesmo se você estiver terceirizando sua criação de conteúdo, você vai querer dar a ela um passe de edição para garantir que ela corresponda aos seus padrões de qualidade e voz da marca.

Como a introdução e a conclusão geralmente são as primeiras coisas que as pessoas lêem (a maioria das pessoas rola até o final da página para ver quanto tempo a postagem é, depois volta para cima se decidirem ler a coisa toda), recomendamos escrever essas você mesma.

Experimente algumas introduções e conclusões e use aquela que melhor prende o leitor. Você também vai querer executar a cópia por meio de ferramentas gratuitas como Grammarly e Hemingway. O primeiro ajuda a encontrar erros gramaticais e o último ajuda a reduzir a complexidade de sua escrita.

Lembre-se, a maioria das pessoas lê no nível 6 da série. Mantenha as coisas simples, especialmente se você quiser que elas fiquem até o final do post.

Etapa 6: adicionar elementos incorporados intersticiais

Uma das melhores maneiras de evitar que os olhos das pessoas fiquem vidrados e continuem o ímpeto na página é jogar no lixo elementos incorporados esporádicos.

Estes incluem o seguinte:

• CTAs
• Imagens
• Vídeos
• Links para outros posts relacionados
• Botões compartilháveis ​​ou indicadores de “tempo de leitura”

Etapa 7: publique e promova

Depois de publicar seu conteúdo, seu trabalho não acabou. Você precisa promovê-lo. O marketing digital para o seu blog de comércio eletrônico merece um post próprio (felizmente, temos um sobre o tema que você pode ler aqui ).

Sem se aprofundar muito, há três coisas principais que você deve lembrar ao promover seu conteúdo:

• Adicione a postagem à página inicial do seu site – sua página inicial é provavelmente a página mais visitada, e apresentar a postagem não apenas aumentará o tráfego orgânico para o artigo, mas também ajudará a passar o “suco do link SEO” para ele.
• Coloque em todos os seus canais sociais – divulgar a postagem em todos os seus canais sociais simultaneamente aumentará a probabilidade de viralidade e atrairá mais atenção para a página.
• Envie para sua lista de e -mail – os assinantes de e-mail geralmente são alguns dos mais leais à sua marca, por isso é sempre uma ótima ideia enviar novos conteúdos para sua lista de e-mail.

Pensamentos finais

O conteúdo de formato longo (como o post de 3.393 palavras que você acabou de ler) é uma das formas mais poderosas de marketing de conteúdo disponíveis para as empresas.

E a melhor parte? Não é tão caro produzir – especialmente se você decidir escrever o conteúdo sozinho. O Google adora, cria confiança com seu público e pode ser uma poderosa ferramenta de geração de receita.

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