O guia de domínio de palavras-chave de cauda longa para 2021: mais tráfego, menos concorrência

Já é hora de falarmos sobre palavras- chave de cauda longa .

Este conceito não é novo… como nada!

Tudo começou em 2003, quando Clay Shirky, escritor de tecnologias da internet , escreveu um artigo intitulado “Leis de poder, weblogs e desigualdade”. Este artigo discutiu como um punhado de sites tinha muitos backlinks, enquanto muitos sites tinham apenas um punhado de backlinks.

Se você organizar os dados em um gráfico - o eixo y contando o número de links que um site possui, o eixo x exibindo sites (do mais popular ao menos popular) - você verá uma tendência semelhante a essa.

Bem-vindo à cauda longa!

Mas aquilo foi só o inicio. Para que esse conceito realmente inflamasse o mundo do marketing, foi preciso que Chris Anderson publicasse um artigo na WIRED, inspirado no trabalho de Clay.

O artigo fez muitas observações no espaço de entretenimento/mídia. Como grandes lojas como iTunes e Amazon iriam (na época) apenas vender os programas/filmes mais populares e lucrativos de música e TV. Muitas empresas de nicho se destacaram e se beneficiaram do obscuro.

“O que é realmente incrível sobre a Cauda Longa é o tamanho dela. Combine não-hits suficientes [ou palavras-chave no caso deste artigo] na Cauda Longa e você terá um mercado maior do que os hits.”

• Chris Anderson, 2004

Esse artigo levou Anderson a escrever livros, fazer Ted Talks entre outras palestras, e até mesmo ter um blog inteiro dedicado a todos os conceitos que ele vem explorando.

Os conceitos de cauda longa tornaram-se amplamente utilizados por profissionais de marketing em todos os tipos de áreas. Publicidade paga, criação de produtos, vendas, negócios baseados em serviços e SEO .

Definindo uma “palavra-chave de cauda longa”

Tudo bem, todos. Há uma enorme confusão sobre o que é realmente uma palavra-chave de cauda longa. Menos para você embora! Tendo ouvido a história da frase “cauda longa” em marketing, você está em uma vantagem significativa.

Vamos quebrar isso. Vamos nos certificar de que temos 100% de clareza sobre o que “cauda longa” realmente significa. Um bom resultado de dicionário sempre ajuda. Eu gostei mais da definição da Investopedia.

“A cauda longa é uma estratégia de negócios que permite que as empresas obtenham lucros significativos vendendo baixos volumes de itens difíceis de encontrar para muitos clientes, em vez de vender apenas grandes volumes de um número reduzido de itens populares.”

Faz sentido? Veja como isso se conecta a tudo o que estávamos falando na seção anterior.

Agora temos que descobrir como relacionar isso com SEO. Mais particularmente, como poderíamos relacionar isso com a pesquisa de palavras-chave.

E muitas pessoas têm suposições muito erradas sobre o que isso significa!

Faça esta pesquisa por Will Critchlow, CEO da Distilled. Mais de 1.200 SEOs e profissionais de marketing responderam o que eles acreditam ser uma palavra-chave de cauda longa.

Pessoal de SEO. Quando você faz referência a "uma consulta de cauda longa", você quer dizer:

(Tentando de novo – deletei a última enquete conforme eu a expressei de forma ambígua. Desculpe.)

— Will Critchlow (@willcritchlow) 14 de maio de 2019

Resumo : 51% responderam incorretamente. Esse é um problema que esperamos que este artigo resolva.

Por que a perplexidade?

Uma definição mais precisa de uma palavra-chave de cauda longa é:

Uma palavra-chave de baixo volume que muitas vezes é muito específica, orientada a nichos e tem pouca concorrência.

Ao fazer sua pesquisa de palavras-chave, você encontrará muitas palavras-chave de baixo volume. Nem todos eles são grandes, no entanto.

Aqui está uma lista de verificação de três etapas que cobrirá o básico de uma boa palavra-chave de cauda longa. Deve ser…

Desfazendo o mito de que palavras-chave de cauda longa precisam ser… LONGAS

Como abordamos, muitas pessoas assumem que o principal recurso de uma palavra-chave de cauda longa é o tamanho da palavra. Francamente, muitos deles simplesmente são. Quanto mais palavras você adicionar a uma pesquisa no Google, mais específica ela será e menos pesquisas mensais terá.

“por que meu Ford Ranger de 1994 tem um consumo ruim de combustível”

^Uma palavra-chave típica de cauda longa.

Eles não precisam ser todos tão longos! Caramba, basta pesquisar um termo amplo do setor em sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave de escolha, criar um filtro de tráfego de 10 a 50 como o volume de pesquisa mensal e ver quais termos de baixa concorrência você pode encontrar. Provavelmente alguns lá que não são tão longos.

Aqui estão algumas frases de cauda longa que eu rapidamente criei e que são apenas algumas palavras:

• “empregos de lisp comuns” (ou “empregos de lisp”. Mesmo no competitivo setor de anúncios de empregos, quase não há concorrência e 20 pesquisas por mês).
• “ilha de dados”
• “tervis baratos”
• “software de encadernação”

Por diversão, eu respondi a essa enquete no Twitter, perguntando “Qual é a palavra-chave de cauda longa mais curta que você poderia pensar”. Os resultados foram interessantes.

Fiquei mais impressionado com ZQV! É uma palavra-chave de 20 pesquisas por mês. É um produto eletrônico de nicho. Você ganhou, Jon.

Sua vez: Qual é a palavra-chave de cauda longa mais curta que você poderia pensar? Tweet para nós @FatJoeWho. Use a hashtag #ShortLongTail

Caudas Longas na Natureza

Já passamos por alguns. Agora, vamos aprofundar um pouco mais.

Exemplo #1 : “como limpar os armários da cozinha antes de se mudar”

É bem específico! Não estamos apenas limpando armários. Não estamos apenas limpando armários de cozinha . Estamos limpando os armários da cozinha antes de nos mudarmos .

Quanto ao volume de pesquisa, parece obter cerca de 10 pesquisas por mês. Muito pouco.

E há uma tonelada de outras frases de cauda longa quando se trata de armários:

• “como limpar armários de cozinha antigos antes de pintar com aguarrás”
• “como limpar armários de cozinha antes de pintar”
• “como limpar armários de cozinha antigos antes de pintar”

A primeira coisa que gosto de fazer ao inspecionar uma palavra-chave de cauda longa é determinar o quão satisfeito o usuário ficaria após realizar a pesquisa. Vamos dar uma olhada.

Como você pode ver, um resultado do Instant Answer é exibido primeiro. Isso resolve a dúvida do usuário?

Não.

Esse é um trecho irrelevante de um artigo sobre a limpeza de uma casa nova. A coisa mais próxima de uma resposta fornecida é a frase “limpe os armários”. Não ajuda!

E o resto dos resultados?

Notou alguma coisa sobre os resultados da pesquisa? A maioria deles trata de limpar uma casa antes de se mudar. Nada especificamente relacionado à limpeza de armários. Neste ponto, precisamos decidir se o melhor plano de ação é:

• Siga todos os outros. Crie um artigo de limpeza da sua nova casa que otimize para nossa palavra-chave de cauda longa.
• Crie um artigo específico que não fale sobre nada, exceto “como limpar armários de cozinha antes de se mudar”
• Crie um artigo sobre limpeza de armários de cozinha e tenha uma seção independente sobre como limpar os armários de uma nova casa

Vamos dar uma olhada na maior palavra-chave para a qual nossos concorrentes estão ranqueando. Para fazer isso, usaremos a ferramenta SERPs Overview da Ahrefs e inseriremos nossa frase de cauda longa.

Quero que você preste atenção especial à coluna “Principal palavra-chave”. Isso lhe dá uma ideia do que esses outros sites estão tentando classificar. Se você decidir escrever um guia amplo e geral, esta coluna sugere qual poderia ser sua palavra-chave principal. Se você classificar para um desses tópicos maiores, provavelmente será classificado para uma série de frases de cauda longa.

Neste exemplo específico, estou inclinado para a ideia de seguir o pacote e escrever um artigo sobre a limpeza de sua nova casa. O truque aqui é estar mais atento às palavras-chave de cauda longa do que seus concorrentes. Seu objetivo deve ser fornecer informações incríveis para o Google, para que possamos usar uma resposta instantânea.

Exemplo #2: “honda accord fazendo um zumbido”

Essa palavra-chave específica recebe cerca de 10 pesquisas por mês, de acordo com Ahrefs e SEMRush. Uma coisa que notei logo de cara é que ele tem uma grande quantidade de variações que recebem cerca de 10 pesquisas por mês. Tudo isso se soma e você pode extrair um tráfego decente disso.

• “honda acorde fazendo um zumbido”
• “Por que meu Honda Accord está fazendo um zumbido?”
• “Honda Acorde 95 fazendo um zumbido”
• “Honda Accord 2010 fazendo um zumbido”
• “Honda Accord 2011 fazendo um zumbido”
• “meu Honda Accord está fazendo um zumbido”

Dando uma olhada nesta palavra-chave na visão geral da SERP da Ahrefs

Em contraste com a última palavra-chave sobre a limpeza de armários de cozinha, há muita coisa diferente! Todos os resultados são sites e fóruns de perguntas e respostas. Isso é sempre um bom sinal.

Outra diferença pode ser encontrada na coluna “Principal palavra-chave”. Para a palavra-chave armário de cozinha, havia algumas palavras-chave amplas aqui. Nesse caso, as principais palavras-chave são todas as palavras-chave de cauda longa!

O que devemos fazer:

Na lista de variações de palavras-chave de cauda longa que forneci anteriormente, devemos procurar ocorrências comuns. Todos eles giram em torno de um Honda Accord fazendo algum tipo de zumbido. A parte que varia é o ano do carro.

Sabendo disso, eu criaria um guia sobre como consertar o zumbido em um Honda Accord. Mencionaria notas diferentes para os diferentes modelos de ano.

Você não precisa parar sua pesquisa de cauda longa ainda! Pense em quais perguntas adicionais podem ser feitas sobre sua palavra-chave de cauda longa. Neste exemplo automotivo, eu sei que um barulho estranho de um carro pode causar muitos problemas. Decidi pesquisar palavras-chave relacionadas a zumbidos em vários locais do carro.

Para isso, usei as próprias sugestões de pesquisa do Google.

Como você pode ver, eu tenho muitos novos termos potenciais para pesquisar.

Como encontrar palavras-chave de cauda longa

Preparando-se: as principais ferramentas gratuitas e pagas para pesquisa de palavras-chave de cauda longa

As melhores ferramentas para pesquisa de palavras-chave de cauda longa incluem:

• Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave de uso geral
  • Recomendação principal: Ahrefs
  • Vice-campeão: SEMRush
  • Opção gratuita: Planejador de palavras-chave do Google
• Geradores de ideias de cauda longa
  • Sugestões de pesquisa do próprio Google
  • Pesquisas relacionadas do Google
  • Perguntas e respostas do Google
  • Sugestão Uber
  • Palavras-chave em todos os lugares
  • Folha de palavras-chave

Esses são tudo que você precisa! Todos são gratuitos, exceto Ahrefs e SEMRush.

Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave de uso geral

Eu recomendo o Ahrefs sobre todos os outros por vários motivos. Em primeiro lugar, eles têm a coleção de dados mais impressionante.

Por exemplo, quando digitei a palavra “gato” em sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave, ela retornou 5.673.255 resultados para eu analisar. Isso é impressionante! SEMRush deu 3.674.338.

Se você optar por uma opção de orçamento como o Mangools, eles só dão um máximo de 700. O Planejador de palavras-chave do Google me deu 515 palavras-chave para o termo "gato".

Também vale a pena notar que o Ahrefs tem opções de filtragem realmente excelentes. Eu poderia filtrar milhões de palavras-chave desnecessárias em segundos, com base na contagem de palavras, volume de pesquisa, frases incluídas/excluídas e muito mais.

Você me viu usar o SERP Overview do Ahrefs anteriormente para determinar a palavra-chave principal de resultados específicos. Essa é mais uma razão para considerá-lo.

Geradores de ideias de cauda longa

Todas as ferramentas de geração de ideias de cauda longa que mencionei são gratuitas. O objetivo deles é nos ajudar a fazer um brainstorming rápido de muitas ideias.

Juntando tudo: como conduzir uma pesquisa de palavras-chave de cauda longa

Tudo começa com uma vaga ideia de tópico. Neste caso, vamos olhar para relógios.

As próprias sugestões de pesquisa do Google e pesquisas relacionadas são um excelente lugar para começar sua pesquisa de cauda longa. Basta começar a digitar.

Comecei apenas digitando “relógios para” e me deparei com o tópico mais específico de “relógios para enfermeiras”, que mais tarde se tornou “relógios digitais para enfermeiras”.

Vá em frente e pesquise esta palavra-chave e, em seguida, role até a parte inferior da página. Diga olá para as pesquisas relacionadas do Google.

E agora poderíamos ir mais fundo! A primeira parte que me chamou a atenção foi o fato de que as enfermeiras podem precisar de um relógio com ponteiro de segundos. Isso limita muitos dos relógios digitais que você pode recomendar. Outro interessante é o “speidel scrub watch”, um relógio analógico especial projetado para enfermeiros.

Anote tudo o que interessa, conecte-o novamente ao Google, indo mais longe na toca do coelho das sugestões de pesquisa.

Outra fonte de inspiração são os resultados de perguntas e respostas do Google (também conhecido como seção “As pessoas também perguntam”). Esse rich snippet especial geralmente é acionado por perguntas e consultas relacionadas a termos amplos. Para acioná-lo, apenas procurei por “vigilância enfermeira”.

Dica: Sempre que você clicar para expandir uma dessas perguntas, mais serão exibidas.

Continue fazendo anotações de diferentes perguntas, tópicos e palavras-chave que pareçam interessantes.

Para automatizar a tarefa de procurar sugestões de pesquisa, você também pode usar o Keyword Sheeter (anteriormente Keyword Shitter). Não é nada mais do que sugestões de pesquisa do Google sobre esteróides. Você insere uma palavra-chave semente e centenas de palavras-chave cairão sobre você.

O UberSuggest é outra ferramenta à sua disposição. É bom usá-lo em conjunto com o Keyword Sheeter para maximizar suas ideias geradas.

Por fim, pegue todas as ideias que você gerou e jogue-as no Ahrefs. Primeiro, verifique os volumes de pesquisa das palavras-chave que você escolheu para ver se alguma é boa.

Depois disso, o Ahrefs pode ajudá-lo a encontrar ainda mais ótimas ideias. Vá para a seção "Todas as ideias de palavras-chave" e aplique seus próprios filtros personalizados. Eu filtrei por:

• Deve ser pesquisado 30 ou menos vezes por mês
• Deve incluir a palavra “enfermeira”
• Deve incluir a palavra “watch”

E isso me deu uma boa quantidade de palavras-chave para olhar!

Notas Finais

Espero que tenham gostado deste artigo!

Você agora…

• Conheça a história de marketing por trás do termo “cauda longa”.
• Não tenha nenhuma confusão sobre o que realmente é uma palavra-chave de cauda longa.
• Conheça as ferramentas exatas para oportunidades de ouro de frases de cauda longa.
• Saiba como analisar os SERPs e criar um conteúdo apropriado.
• Tenha um processo passo a passo para encontrar palavras-chave de cauda longa.

Agora, de volta para você: Qual é a palavra-chave de cauda longa mais curta que você poderia pensar? Tweet para nós @FatJoeWho. Use a hashtag #ShortLongTail