Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

Se você é um editor em 2022, pode estar se perguntando como escolher um parceiro do Google Ad Exchange. O Google AdX IE Ad Exchange tem evoluído rapidamente há anos e pode ser confuso escolher entre tantas empresas de tecnologia de anúncios e as soluções que elas oferecem.

Mas não se preocupe - estamos aqui para ajudar! Nesta postagem do blog, abordaremos tudo o que você precisa saber sobre como escolher o parceiro certo do Google AdX. Fique ligado - vai ser um passeio selvagem!

Por que você precisa de um parceiro do Google AdX agora?

O Google AdX ou o Google Ad Exchange oferece aos editores acesso à demanda de publicidade premium para que possam obter CPMs mais altos e hospedar anúncios de grandes marcas em seu site. Se você está tentando veicular anúncios de qualidade premium e aumentar sua receita de anúncios como editor, o Google AdExchange é o caminho certo.

Comparado ao Google AdSense, o Google AdX é apenas um avanço quando se trata de receita de anúncios. Editores de todo o mundo, grandes ou pequenos, desejam ter seu próprio AdX. Esse é um dos principais motivos pelos quais eles fazem parceria com parceiros do Google AdX, como MonetizeMore.

Como escolher o melhor parceiro do Google AdX?

Os seguintes aspectos são cruciais para procurar em um parceiro do Google AdX:

• Termos e condições de pagamento (net. 30 ou 60?)
• Contratos livres de lock-ins
• Acesso à conta MCM
• Sites de parceiros legítimos
• Comentários decentes de sites de alta qualidade
• Anúncios de alta qualidade
• Soluções de bloqueio de tráfego inválido
• Conformidade com as políticas GDPR e CCPA
• Compartilhamentos de receita de anúncios transparentes
• Gerenciamento de contas responsivo e confiável e atendimento ao cliente.

Termos e condições de pagamento

Além dos compromissos contratuais, é crucial considerar a estrutura de pagamento do respectivo parceiro do Google AdX. Além disso, os requisitos mínimos de pagamento e a taxa total diferem para cada parceiro do AdX. Algumas empresas até levam Net 90 (até 90 dias) para pagar sua receita.

Dependendo do que você está procurando, é melhor escolher um parceiro do AdX que pagará a você em uma base líquida de 30 (aguarde 30 dias para o pagamento). Como resultado, seu fluxo de caixa não é interrompido e a troca de fornecedores é mais fácil e rápida.

O parceiro AdX do Google MCM foi aprovado?

O Google mudou do Scaled Partner Management (SPM) para o Multiple Customer Management (MCM), já que as contas SPM foram eliminadas no ano passado, cortando o acesso ao Google AdX.

Com o Google MCM, os editores obtêm:

1. Transparência aprimorada
2. Melhores recursos de gerenciamento de anúncios
3. Funcionalidade aprimorada para lidar com permissões de editor.

MonetizeMore é um Google Partner certificado aprovado pelo MCM, entre em contato conosco aqui para obter mais informações.

Contratos sem bloqueios

Muitos parceiros do AdExchange prendem os editores a um contrato de 6 a 12 meses, enquanto alguns oferecem ótimos negócios sem títulos ou contratos. Se você bloquear seu site em um contrato de longo prazo, não poderá trocar de provedor se enfrentar discrepâncias com:

1. Pontos vitais principais da Web
2. Suporte ao cliente
3. Problemas de pagamento
4. Baixa qualidade do anúncio
5. Compartilhamentos de receita.

Quando você tem apenas duas semanas em um contrato de 12 meses, é um pesadelo absoluto descobrir que seu parceiro do Google AdX oferece um serviço ruim.

Os parceiros do AdX que não restringem os editores fornecem serviços e tecnologias melhores do que aqueles que o fazem, pois são motivados a melhorar continuamente se o editor for embora. É aconselhável escolher um parceiro AdX que não venha com contratos de bloqueio.

O MonetizeMore nunca bloqueia os editores em comparação com suas outras alternativas com sua opção de desativação de 30 dias sem problemas. Nos apoiamos no valor contínuo que fornecemos aos bares, não em nossos contratos.

O modelo de compartilhamento de receita do seu parceiro AdX

Os parceiros do Google AdX geralmente operam em um modelo de receita, no qual você pode ganhar de 15% a 25% do total de receita de anúncios que seu parceiro AdX gerou para você.

Para o parceiro AdX que você escolher, é compreensível que você queira manter as taxas ou divisão de receita no mínimo. No entanto, você precisa considerar o impacto que sua escolha terá em sua estratégia para melhorar de forma sustentável sua receita de anúncios. Normalmente, os parceiros do AdX vêm com modelos de compartilhamento de receita para os editores, pois isso os motiva a elevar a receita de anúncios do editor a novos patamares.

Apesar de parecer uma grande porcentagem da receita, 15% a 25% deve cobrir todas as despesas, incluindo taxas de veiculação de anúncios, gerenciamento de operações de publicidade, soluções de tráfego inválido e atualizações de ad-tech.

Dica: verifique novamente o esquema de compartilhamento de receita do parceiro AdX para ver se há alguma taxa extra oculta (o compartilhamento de receita precisa ser o mais transparente possível).

Parceria com sites de alta qualidade

É importante que seu parceiro do Google AdX seja seletivo sobre os sites com os quais faz parceria, e um parceiro de primeira linha analisará sua estratégia de monetização atual e o tráfego do site antes de oferecer uma solução personalizada.

Além disso, um parceiro pode se recusar a trabalhar com você se você não atender aos requisitos dele (como exibições mínimas de página) ou se ele acreditar que não pode impactar positivamente o desempenho do seu anúncio. Alguns parceiros do AdX trabalham apenas com sites de alta qualidade para obter classificações mais altas no Google e taxas mais altas para seus editores. Em oposição a isso, alguns parceiros do AdX trabalham com sites de baixa qualidade, resultando em uma pontuação ruim do Google para eles.

Dica: analise os depoimentos e os sites com os quais seu parceiro do AdX trabalha atualmente para que você possa ter uma boa ideia dos padrões de qualidade. As configurações de anúncios variam de acordo com o público-alvo de um site e as metas de receita de anúncios.

O parceiro do AdX está em conformidade com GDPR e CCPA?

Como a Califórnia e a Europa têm políticas rígidas de proteção de privacidade, o Google exige que os sites utilizem plataformas de gerenciamento de consentimento para o público californiano e europeu. O parceiro do AdX com o qual você vai precisa ser capaz de fornecer a você uma solução compatível com GDPR e CCPA para obter o consentimento desses usuários como parte de seu contrato.

A integração de soluções de consentimento de terceiros em sua pilha de anúncios adiciona custos indiretos desnecessários aos editores que dependem da receita de anúncios como sua principal fonte de receita. Você pode ter certeza de que a solução de CPM de seu parceiro AdX está otimizada para a configuração de anúncios dele e funcionará perfeitamente em seu site se tiver sido desenvolvida por ele.

Anunciantes e parceiros de demanda estão cada vez mais solicitando strings de consentimento antes de atender às solicitações de anúncios, portanto, os editores sem uma plataforma de gerenciamento de consentimento (CMP) podem sofrer uma queda na demanda de anúncios e multas evitáveis ​​por não conformidade com GDPR e CCPA.

Anúncios ruins ou anúncios de destaque?

Anúncios de baixa qualidade são capazes de degradar a experiência do usuário em seu site e alertar os anunciantes diretos de que a qualidade da pilha de anúncios não é adequada.

Embora existam muitos tipos diferentes de anúncios que podem ser considerados “ruins”, em geral, eles são classificados como anúncios de baixa qualidade que afetam negativamente a experiência do usuário em seu website.

Iscas de cliques ou criativos de anúncios enganosos, anúncios de conteúdo explícito, anúncios de jogos de azar etc., todos vêm na categoria de "anúncios de baixa qualidade". Embora seja impossível eliminar totalmente os anúncios de baixa qualidade, você pode interrompê-los trabalhando com um parceiro do Google AdX afiliado a parceiros de demanda confiáveis.

Soluções de bloqueio de tráfego inválido

Várias empresas parceiras do AdX utilizam várias fontes de demanda de publicidade, SSPs e trocas de anúncios, expondo seu inventário a grandes marcas e anunciantes. Embora tirar o máximo proveito de seu inventário de anúncios deva ser sua principal prioridade, você também precisa proteger seu espaço de anúncio contra abuso de tráfego inválido .

Para manter sua pilha de anúncios protegida contra Tráfego Inválido, é essencial escolher um parceiro que ofereça uma tecnologia de soluções IVT abrangente incorporada em sua pilha de publicidade.

Eles oferecem suporte responsivo e gerenciamento de contas?

É importante que você escolha um parceiro de tecnologia de anúncios em quem possa confiar, pois o desempenho de sua receita mensal é fortemente influenciado pelo trabalho deles.

A última coisa que você deseja é ter configurado seu site com a nova tecnologia do seu parceiro AdX e, posteriormente, ficar fantasma ao tentar contatá-lo com perguntas ou preocupações. Alguns editores podem até ter que esperar dias para obter uma resposta da equipe de suporte.

Você pode perder uma parte substancial de sua receita por causa disso. A sugestão da MonetizeMore é se familiarizar com a forma como sua conta será gerenciada quando você se tornar um parceiro antes de assinar qualquer contrato. Parceiros confiáveis ​​do AdX colocarão você em contato com um gerente de contas AdOps para configurar seu site.

Além de estar disponível para orientação e assistência, o gerente de contas também deve ter uma equipe de suporte reserva para os momentos de indisponibilidade. Essa abordagem garante que o relacionamento com seu parceiro AdX seja transparente e que ele saiba o que está fazendo.

Um gerente de conta eficaz também monitorará seu desempenho e fará sugestões de otimizações para garantir que a configuração de seu anúncio seja o melhor em todos os momentos.

Para saber mais sobre o Google Ad Exchange, confira o curso completo de certificação do Google AdX: https://www.pubguruuniversity.com/course/school-of-ad-exchange-certification-course

Qual é o próximo?

Quando se trata de encontrar o parceiro certo do Google AdX ou a empresa de lances de cabeçalho, você pode se sentir um pouco sobrecarregado no início. No entanto, se você ficar de olho e avaliar seus parceiros em potencial com base em todas as dicas compartilhadas acima, não precisará se preocupar em encontrar a combinação certa.

Nossa equipe de mais de 200 profissionais AdOps está pronta para orientá-lo em qualquer dúvida que você possa ter para encontrar o melhor parceiro do Google AdX, então fique à vontade para entrar em contato.

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