Segredos de marketing por e-mail para melhores campanhas de Ano Novo Lunar

O Ano Novo Lunar não está longe. Você já está pronto com suas campanhas? Se você ainda está pensando se deve planejar campanhas para o Ano Novo Lunar ou se está procurando ideias, está no lugar certo.

Você sabia que os clientes que recebem informações sobre uma venda por e-mail provavelmente gastam cerca de 138% a mais do que aqueles que não recebem e-mails? Portanto, o marketing por e-mail é fundamental, especialmente durante feriados de alto tráfego, como o Ano Novo Lunar. Mas sim, ter ideias de e-mail marketing para um ano cheio de festivais pode ser esmagador. Estamos aqui para ajudá-lo a lidar com isso. Vamos dar a você algumas belas ideias para impulsionar seus esforços de marketing por e-mail neste Ano Novo Lunar.

Parte do planejamento é entender a história de fundo. Como planejar os temas e conceitos de suas campanhas se você não sabe o que o festival representa? Então, vamos dar uma olhada rápida no que são as celebrações do Ano Novo Lunar.

Quanto você sabe sobre o Ano Novo Lunar?

O Ano Novo Lunar ou Ano Novo Chinês é uma ocasião comemorada com toda pompa e esplendor pela população chinesa em todo o mundo. Isso compreende um festival de 15 dias começando na primeira lua nova do calendário lunar. Com milhares de anos, este festival é agora celebrado em muitos países asiáticos. Com o aumento do número de migrantes chineses em várias partes do mundo, aliado à globalização, este não é mais um festival restrito à China.

Desde limpar a casa de energia negativa com cerca de 10 dias de antecedência até presentear entes queridos com um envelope vermelho cheio de dinheiro, existem muitas belas tradições associadas ao Ano Novo Lunar.

Cada novo ano está ligado a um animal baseado no zodíaco chinês. 2023, de acordo com o calendário chinês, será o Ano do Coelho. E o Ano Novo Lunar de 2023 cai em 22 de janeiro, com as comemorações durando até 5 de fevereiro.

Ano Novo Lunar do ponto de vista de uma marca

Talvez agora, haja várias perguntas em sua mente. Você deve planejar sua campanha de Ano Novo Lunar? Que tipo de marcas podem se envolver durante este festival? É um feriado que vale a pena considerar para marcas fora da Ásia?

Festivais como o Ano Novo Lunar oferecem a oportunidade de humanizar sua marca. Porque esses são momentos em que o engajamento tem uma prioridade um pouco maior do que as promoções.

Obviamente, ao envolver seus clientes, você também pode trabalhar sutilmente em suas vendas, selecionando promoções relevantes para a ocasião. Mas então o foco é mais em mostrar como você respeita as diversas origens culturais de seus clientes. É sobre mostrar que você se importa. Trata-se de fazê-los pensar em sua marca enquanto fazem compras para o feriado.

Comemorar o Ano Novo Lunar e planejar uma campanha de e-mail memorável será uma forma de envolver os asiáticos em sua base de público. E para o resto do seu público, essas campanhas serão uma forma de mostrar sua diversidade. Eles os ajudam a entender que você respeita as diferenças culturais e étnicas que existem entre seu público.

Uma das maiores vantagens do email marketing é que ele permite que você direcione suas campanhas com precisão. Você pode facilmente criar listas direcionadas para aumentar seus e-mails ou frequência apenas para o público relevante.

A verdadeira questão ainda permanece: que tipos de marcas se beneficiam do marketing do Ano Novo Lunar?

Marcas que mais se beneficiam durante as comemorações do Ano Novo Lunar

Antes da pandemia, o setor de viagens era o que mais se beneficiava. Isso foi por causa de “ chunyun ” ou a migração da primavera. A tendência surge do fato de que o feriado de uma semana do Ano Novo Lunar é passado com a família e amigos. Assim, os chineses que se estabeleceram em outras partes do mundo viajam de volta ao seu país de origem para a celebração.

Como a pandemia forçou as pessoas a ficarem em casa, muitos outros setores viram um aumento em suas receitas. Como serviços de streaming online, por exemplo – cerca de 2,3 bilhões de públicos chineses sintonizados para assistir a vídeos online durante o feriado do Ano Novo Lunar de 2021.

Em geral, as vendas no varejo disparam. A maior parte do gasto de cerca de 77% dos consumidores vai para alimentação e depois vem o gasto com álcool. O fato de cerca de 84% dos consumidores chineses relatarem planejar um jantar de Réveillon em casa como sua atividade favorita durante o Festival da Primavera deve dar uma ideia de para onde vai a maior parte do dinheiro.

Use esses fragmentos de dados para planejar suas campanhas. Se sua empresa pertence a um desses nichos diretos, você está com sorte. Um pouco de motivação é tudo o que você precisa para aumentar suas vendas. Mas se seus produtos ou serviços não estiverem sob o guarda-chuva de indústrias que veem um aumento durante o Ano Novo Lunar, não há problema! Você ainda pode usar isso como uma chance de cumprimentar seus clientes, iniciar conversas e conhecê-los melhor.

Encontrar ideias resolve metade dos seus problemas. Então, aqui estão algumas ideias de campanha e exemplos de grandes marcas que você pode gostar.

Marketing por e-mail do Ano Novo Lunar – 3 ideias brilhantes de campanha para experimentar

ofertas de férias

Qualquer época em que o comportamento de compra muda e os gastos de uma família média aumentam é uma boa época para revisitar sua estratégia de marketing. Portanto, o Ano Novo Lunar é uma boa época para fazer isso. Como a maioria dos outros festivais com ricas histórias culturais, este também envolve muitos presentes. As pessoas estão comprando coisas para familiares e para si mesmas também.

O que tudo isso significa para a sua marca? Você adivinhou certo – um bom momento para fazer descontos! Ofertas por tempo limitado intensificam ainda mais o jogo. Porque as pessoas sabem que precisam tomar sua decisão de compra antes que o estoque acabe e antes que os preços reduzidos desapareçam.

Onde um e-mail ajuda neste caso? Os e-mails são a melhor maneira de informar seus clientes sobre a próxima venda. Se você está segmentando novos leads que ainda não fizeram a compra, planeje um e-mail que garanta descontos especiais na primeira compra durante as festas de final de ano. Para clientes existentes, você pode inserir um código de cupom exclusivo por e-mail. Esforços como esses ajudam a aumentar sua lista de e-mail, mantendo também os assinantes existentes.

A imagem abaixo mostra um e-mail da Uniqlo por conta de sua liquidação do Ano Novo Lunar.

A forma como a Uniqlo gerencia sua abordagem global enquanto permanece local é um tópico que interessa aos profissionais de marketing. O e-mail acima é um bom exemplo de como a marca consegue isso. Da paleta de cores pertinente ao festival ao uso de imagens para transmitir a ideia, a marca acerta em todos os sentidos.

Produtos de edição limitada lançados com o tema do Ano Novo Lunar

Você nem precisa lançar um produto totalmente novo. Pode ser uma pequena variação do produto existente, mas seguindo a estética do Ano Novo Lunar. Aqui está um e-mail da UGG que fala sobre sua linha de “bordados de flores” para o Ano Novo Lunar.

Como você pode ver, o e-mail marketing é útil para apresentar o novo produto a ser lançado. Se você tem uma história para contar por trás da concepção da ideia do novo produto ou se há detalhes que você não deseja que os clientes percam, os e-mails de marketing ajudam.

Novos recursos para produtos de software

Para produtos de software, celebrações como o Ano Novo Lunar podem ser bastante emocionantes. Quando você tem a opção de enviar novos recursos pelo ar, planejar uma campanha temática fica muito mais fácil. Quer saber do que estamos falando? Daremos um exemplo.

Por volta do Ano Novo Lunar, o WeChat apresentou seu novo recurso chamado Red Packet. Esse recurso permite que os clientes enviem e recebam dinheiro diretamente do aplicativo de mensagens. Leva a tradição de presentear dinheiro em envelope vermelho para o espaço digital.

Além de dar um toque moderno à velha tradição, consegue preservar o propósito. Idéias como essas funcionam brilhantemente durante os festivais. Embora haja muita coisa acontecendo nessas campanhas, os e-mails podem ser os impulsionadores que ajudam essas campanhas a ganhar força. Cerca de 41% das visualizações de e-mail acontecem em dispositivos móveis. Portanto, para uma campanha como a do WeChat, que depende muito do uso de um smartphone ou aplicativo para smartphone, os e-mails podem ser a melhor ferramenta promocional.

Dica do Kimp: ao adicionar imagens e vídeos aos seus e-mails, certifique-se de priorizar a otimização móvel. 36% das empresas B2B relatam ter um melhor desempenho de marketing por e-mail com designs de e-mail otimizados para dispositivos móveis. Isso inclui tempos de carregamento mais rápidos, visuais que ficam bem na tela pequena e uma cópia que causa impacto.

Precisa de ajuda para criar seus e-mails para uma época movimentada como o Ano Novo Lunar? Entre em contato com a equipe Kimp.

Dicas de design para acertar na estética do Ano Novo Lunar

Como você pode ver nos exemplos acima, a maioria das marcas mantém ideias de campanha que são padrão para a maioria das festas de fim de ano. Lançamentos de novos produtos, mudanças de design de embalagens, concursos de mídia social, eventos em lojas e assim por diante. Mas o que realmente importa é como você faz essas campanhas e os gráficos promocionais dessas campanhas parecem relevantes para o tema.

Portanto, seus e-mails de marketing para o Ano Novo Lunar devem parecer festivos e devem incorporar detalhes estéticos que capturem a diversão e as festividades da ocasião. Daremos algumas ideias para fazer isso.

Siga as dicas do animal do ano do zodíaco

Um dos símbolos mais fáceis de incorporar será o signo animal do Zodíaco daquele ano. Como 2023 é o Ano do Coelho, elementos com tema de coelho em seus e-mails ajudarão as pessoas a reconhecer a ideia instantaneamente.

Dê uma olhada em um e-mail de Kate Spade quando apresentou uma coleção com tema de cachorro em 2018 (Ano do Cachorro).

Os e-mails são mais direcionados e podem ser direcionados apenas para seus clientes em uma determinada localização geográfica. Mas esse não é o caso das postagens nas redes sociais. Portanto, se você estiver usando imagens para falar sobre as coleções do Ano Novo Lunar nas mídias sociais, lembre-se de adicionar postagens complementares que expliquem o motivo por trás dos símbolos escolhidos. Isso será útil para seus clientes de outras partes do mundo entenderem como você oferece campanhas personalizadas para vários dados demográficos em sua base de clientes.

Uma legenda simples, mas clara, também funcionará. Semelhante ao que a Clinique postou em sua página de mídia social.

Vermelho vibrante para definir o humor

O vermelho na cor chinesa é visto como um símbolo de sorte. Naturalmente, é uma boa escolha para uma celebração que se acredita trazer boa sorte e fortuna. Outra razão por trás da associação entre o vermelho e o Ano Novo Lunar é a lenda ligada ao Ano Novo Chinês. Na mitologia chinesa, Nian é uma criatura mística conhecida por devorar gado e seres humanos, especialmente na véspera de Ano Novo. Diz a lenda que Nian tem medo da cor vermelha. Então, as pessoas começaram a incorporar o vermelho em suas decorações.

Há também a famosa troca de envelopes de dinheiro vermelho. Simbolizando todas essas práticas, você pode usar o vermelho como cor principal em seus e-mails de Ano Novo Lunar. Esta é uma das maneiras mais fáceis de definir o tema.

Flores, fogos de artifício e outros símbolos

Acreditava-se também que Nian tinha medo de barulhos altos. Esta é citada como a provável razão por trás da prática de acender fogos de artifício durante as celebrações do Ano Novo Lunar. Portanto, se você está procurando outros símbolos para adicionar ao tema do Ano Novo Lunar em seus e-mails, os fogos de artifício também são opções brilhantes.

As flores são a próxima melhor coisa. Porque a maioria das celebrações chinesas são acompanhadas por flores como Narciso, pois são conhecidas por trazer boa sorte e prosperidade.

No e-mail abaixo, a Clinique mostra como você pode incorporar algo tão simples quanto detalhes florais para trazer as vibrações do Ano Novo Lunar.

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Com todas essas novas ideias para campanhas e a estética do Ano Novo Lunar, você está pronto para enfeitar seus e-mails para a época festiva? Então, apresse-se e clique aqui para se inscrever para uma assinatura do Kimp. Porque sabemos que muitos novos requisitos de design surgem, especialmente na época de festas. Você deseja um plano de ação sólido para lidar com todos eles e envolver seus clientes quando tiver uma chance. Uma assinatura de design ilimitada que oferece designs ilimitados é exatamente o que você precisa.

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