Macroinfluenciadores: quando eles são adequados para sua estratégia?

Ao criar uma campanha de marca, poucas decisões são mais importantes do que escolher o influenciador certo. Um que cria conteúdo de qualidade, atinge seu público-alvo e funciona bem com sua equipe é um recurso valioso. Com tantos influenciadores por aí, pode ser difícil saber que tipo escolher. Se você está pensando em fazer parceria com macro influenciadores, aqui estão algumas coisas que você deve saber com antecedência.

Cinco níveis de influenciadores

Uma maneira de categorizar os influenciadores é pela contagem de seguidores. Muitas vezes, os influenciadores são separados nessas cinco camadas:

• Mega influenciadores: mais de 1.000.000 de seguidores
• Macro influenciadores: 500.000 – 1.000.000 seguidores
• Influenciadores de nível intermediário: 50.000 – 500.000 seguidores
• Microinfluenciadores: 10.000 – 50.000 seguidores
• Nano influenciadores: 1.000 – 10.000 seguidores

Definido por Macro Influenciador

Como mostrado, um macro influenciador é definido como um influenciador que possui entre 500.000 e um milhão de seguidores. Os influenciadores macro são tipicamente pessoas que construíram seus seguidores desde o início. Isso contrasta com os megainfluenciadores, que tendem a chegar ao cenário da mídia social com uma audiência já estabelecida.

A macro influenciadora de alimentos Molly Yeh é autora e apresentadora de uma série da Food Network.

Vantagens da parceria com macro influenciadores

Ao escolher um influenciador, você deve pesar primeiro os prós e os contras. Uma parceria com um macro influenciador oferece vários benefícios importantes.

Maior alcance

Os macro influenciadores podem alcançar grandes públicos com uma única postagem. E seus públicos são mais amplos em termos de diversidade do que micro influenciadores com 1.000 a 100.000 seguidores ou influenciadores intermediários com 50.000 a 500.000 seguidores. Isso torna um influenciador macro uma opção atraente se você espera aumentar o reconhecimento da marca. De acordo com um estudo da Mediakix, os macro influenciadores atingem 22 vezes mais usuários de mídia social do que os micro influenciadores. Se você tiver a sorte de encontrar um macro influenciador com boas taxas de engajamento, também poderá aumentar sua taxa de conversão.

Mais profissionalismo

Como os macro influenciadores acumularam muitos seguidores, eles geralmente têm experiência em trabalhar com marcas e criar conteúdo de alta qualidade. Isso ajuda a tornar o processo de colaboração entre um influenciador e uma marca mais confortável e eficiente. Além disso, muitos macro influenciadores são representados por gerentes ou agentes profissionais que estabelecem termos e condições para parcerias entre marca e influenciador.

Menos risco

Quando os influenciadores são mais profissionais, geralmente apresentam menos risco para as marcas. Os macro influenciadores estabeleceram uma voz única e cultivaram um público confiável. Em contraste, muitos microinfluenciadores ainda estão trabalhando para encontrar sua voz e construir confiança entre os seguidores. Em um esforço para ganhar seguidores e parecer mais influentes, alguns micro influenciadores também são conhecidos por comprar ou acessar seguidores “falsos”. Isso é arriscado para as marcas porque esses seguidores normalmente não interagem com um influenciador, nem são influenciados por eles. Para identificar seguidores falsos, procure três bandeiras vermelhas:

1. Seguidores falsos geralmente não têm postagens ou fotos.
2. As postagens que vêm de seguidores falsos geralmente são irrelevantes ou sem sentido.
3. Se as contas de mídia social tiverem muitos seguidores e taxas de engajamento muito baixas, alguns seguidores podem ser falsos. Para encontrar as taxas de engajamento, divida o número de curtidas e comentários em uma conta de mídia social pelo número de seguidores.

Para maior segurança na identificação de seguidores falsos, você pode usar ferramentas ou serviços especiais de verificação, como o Social Audit Pro.

A macro influenciadora de viagens Kiersten Rich compartilha suas aventuras de viagem e conselhos para viajantes individuais e mulheres.

Desvantagens da parceria com macro influenciadores

Embora seja importante conhecer as vantagens de trabalhar com um influenciador macro, também é útil entender algumas das desvantagens. Considere os seguintes problemas que podem surgir durante uma parceria com um influenciador popular.

Altos preços

Embora os macro influenciadores ofereçam anos de experiência e profissionalismo à sua marca, esses benefícios vêm com um preço maior. Uma maneira comum de os influenciadores calcularem as taxas por postagem é cobrar US$ 100 por cada 10.000 seguidores. Isso significa que um macro influenciador no Instagram com 500.000 seguidores pode cobrar US$ 5.000 por postagem. Um com 1.000.000 de seguidores pode cobrar US$ 10.000 por postagem. Os macro influenciadores com representação profissional provavelmente cobrarão taxas ainda mais altas para cobrir esse custo extra.

Falta de autenticidade

Para muitos influenciadores, a autenticidade percebida diminui à medida que a contagem de seguidores aumenta. Além disso, à medida que o público aumenta, fica mais difícil para os influenciadores se envolverem com membros individuais em um nível pessoal. A irrelevância também pode afetar os níveis de autenticidade e confiança. Por exemplo, quando os endossos aparecem fora do lugar ou encenados, o público não confia que os influenciadores realmente usam os produtos. Para garantir que você escolha um influenciador relevante, faça a si mesmo estas perguntas:

• O influenciador tem uma imagem parecida com a que você quer projetar?
• O influenciador tem credibilidade e confiabilidade dentro do seu setor?
• O influenciador já está falando sobre temas relacionados à sua marca?
• O influenciador cria conteúdo de alta qualidade alinhado com as mensagens da sua marca?

Considerações adicionais para escolher um influenciador

Como você pode ver, encontrar o influenciador certo é importante para sua campanha de marketing. Ao escolher um, também ajuda a manter as seguintes considerações em mente.

Seus objetivos

A primeira coisa que você deve pensar ao procurar um influenciador é o que você deseja alcançar como marca. Se você deseja aumentar o reconhecimento da marca, expandir seu alcance ou aumentar a visibilidade, um macro influenciador é uma boa escolha. Se o seu objetivo principal é fazer mais vendas, você pode procurar um microinfluenciador. Os microinfluenciadores são acessíveis, possuem públicos muito segmentados e possuem altas taxas de engajamento. Não importa que tipo de influenciador você escolha, certifique-se de que eles realmente apoiem os objetivos de sua campanha de marketing.

Seu orçamento

Depois de definir a parceria com um influenciador macro, é hora de decidir se você pode ou não comprar um. Lembre-se de que um macro influenciador com 500.000 seguidores costuma ser mais barato do que um com uma audiência próxima de um milhão. Mas a contagem de seguidores não é a única medida de um bom influenciador. Outras métricas que determinam quanto dinheiro os influenciadores ganham incluem crescimento de seguidores, taxas de engajamento e taxas de conversão.

Seu público-alvo

Ao escolher um influenciador, pense em que tipo de público você deseja alcançar. Seu público-alvo é mais restrito em escopo ou limitado a uma localização geográfica específica? Nesse caso, considere um microinfluenciador que se relacione bem com os membros desse grupo. Se o seu público-alvo for mais amplo em escopo e/ou geografia, escolha um macro influenciador com experiência em alcançar todos os tipos de pessoas.

O público do seu influenciador

Como o público do seu influenciador será potencialmente seu público-alvo, é importante observar a interação entre o influenciador e o seguidor. Os membros do público são engajados e ativos? O influenciador oferece respostas oportunas a perguntas e comentários? Se houver pouco envolvimento entre um influenciador e seu público, convém procurar em outro lugar.
Se você estiver interessado em expandir sua marca, um talentoso macro influenciador pode ajudar. Use as dicas incluídas neste guia para encontrar o influenciador de macro certo para você.