4 coisas que você provavelmente não sabia que poderia fazer com GWI

De propostas de parceria a planejamento de mídia e marketing, a GWI é uma plataforma de pesquisa para todos. Um espaço para reunir insights revolucionários sobre seus consumidores à medida que eles acontecem e compartilhá-los com equipes, clientes ou parceiros.

Aqui estão 4 maneiras inteligentes de facilitar seu trabalho com a GWI que você talvez não conheça…

1) Promova uma melhor colaboração.

O trabalho híbrido parece pronto para ficar. Embora muitas organizações estejam colhendo os benefícios de uma maior flexibilidade no novo normal, os desafios permanecem em torno do alinhamento estratégico e da condução de uma colaboração eficaz.

Os dados mais recentes da pesquisa GWI revelam que:

Em 17 países, mais de 25% dos trabalhadores dizem que o alinhamento da equipe é seu maior desafio organizacional.

Outros 28% estão tendo problemas para entender seus consumidores.

Onde as equipes são totalmente remotas ou espalhadas pelo mundo, é muito mais complicado manter todos informados, alinhar a estratégia e manter uma comunicação forte. Enquanto isso, o comportamento do público continua a mudar.

Os painéis GWI facilitam a colaboração em projetos, oferecendo aos interessados ​​um espaço de trabalho dedicado para compartilhar informações importantes. Crie um painel personalizado com alguns cliques rápidos, reunindo pesquisas de público, gráficos e insights em uma única página pronta para compartilhar com os colegas. Ou pule o tempo de configuração com nosso truque rápido na criação de painéis a partir de modelos GWI.

Você também pode personalizar seu painel para atender às suas necessidades:

• Escolha como deseja exibir os dados do gráfico, as métricas nas quais deseja se concentrar e como deseja classificar os dados
• Anote gráficos para incluir quaisquer notas ou sugestões
• Adicione blocos de texto personalizados para destacar insights que valem a pena falar

Com gráficos visuais e informações do projeto em um só lugar, os painéis colaborativos ajudam a unir suas equipes – mesmo quando as tendências do público mudam. Isso garante alinhamento estratégico e mensagens consistentes em toda a sua organização, com foco claro no que é importante e todos trabalhando juntos para um objetivo único e coletivo.

2) Compare rapidamente vários públicos ao mesmo tempo.

As atitudes e comportamentos do público estão mudando tão rapidamente que é crucial manter o dedo no pulso das tendências novas e emergentes. Ao analisar diferentes grupos de consumidores, você pode entender e atender às suas necessidades, estabelecer as principais diferenças entre os públicos e identificar insights exclusivos para ajudá-lo a tomar melhores decisões baseadas em dados.

O único problema é que não é fácil obter uma visão idêntica do seu público rapidamente. A menos que você tenha dados harmonizados globalmente na torneira.

A GWI faz as mesmas perguntas, da mesma forma, para audiências em 48 países em todo o mundo, dando a você uma visão instantânea, consistente e confiável de seus consumidores para fácil comparação local ou global. Basta abrir a plataforma e mergulhar.

Nos painéis, compare instantaneamente até 4 públicos em uma única visualização para realmente entender o que é importante para seus consumidores.

Isso é especialmente útil para o planejamento de campanha. Use a comparação direta de público para identificar rapidamente as melhores maneiras de segmentar diferentes grupos de consumidores nos canais de marketing. Por exemplo, você poderia:

• Comparar tendências de público regional ou internacional
• Analisar as atitudes e comportamentos do consumidor em diferentes mercados
• Escopo os pontos de paixão do público
• Identifique as diferenças entre grupos etários geracionais (como baby boomers ou Geração Z)
• Segmente seu público para entendê-lo melhor

Onde "% de público-alvo" mostra as respostas de pesquisa mais populares de seus públicos-alvo selecionados, a aplicação das métricas de "Índice" ajudará você a identificar insights de destaque superiores ou inferiores à média:

Vale a pena prestar atenção em números de índice acima de 120, pois eles sugerem que seu público tem 20% mais chances de pensar, sentir ou fazer algo do que o consumidor médio.

Em outras palavras, esses números abordam o que é mais importante para seu público no momento, ajudando você a levar o desempenho da campanha para o próximo nível. Trata-se de entregar a mensagem certa, para o público certo, no momento certo.

Quer comparar mais de 4 públicos? Vá para crosstabs para uma visualização única e consistente de quantos públicos você quiser.

3) Acompanhe as tendências de consumo de mídia ao longo do tempo.

A pandemia abalou o cenário da mídia global, tornando ainda mais complicado para os profissionais de marketing manterem-se atualizados sobre os hábitos mais recentes do público.

E, no entanto, ficar à frente do jogo das tendências continua sendo crucial para vencer os concorrentes e reagir rapidamente ao que está repercutindo em seu mercado-alvo. Se você entender como o consumo de mídia está mudando ao longo do tempo, poderá prever melhor como isso afetará seus consumidores no futuro.

As tabelas cruzadas do GWI são especialmente úteis aqui.

As tabelas cruzadas permitem que você faça análises cruzadas, segmente ou sobreponha dados de pesquisa ao longo do tempo para ajudar você a entender melhor o público.

Eles funcionam assim:

• Adicione públicos, ondas ou canais a colunas (quem ou o que você quer entender?)
• Use linhas para fazer perguntas específicas ao seu público (o que você quer saber?)

Por exemplo, você pode aplicar ondas de pesquisa (como colunas) para o período de tempo que deseja cobrir e, em seguida, executar esses dados em relação ao uso de mídia específico ou atributos de desempenho (como linhas) para entender rapidamente como o consumo global de mídia mudou ao longo do tempo.

Para um mergulho mais profundo, você pode investigar:

• Se a Netflix está ganhando ou perdendo usuários na batalha dos serviços de streaming
• Quais gerações estão migrando para o TikTok e quais são seus interesses
• Quanto tempo os consumidores estão gastando em seus smartphones
• Quais plataformas de mídia social são mais usadas em todos os países
• Se podcasts ou streaming de música são mais populares entre os consumidores

Depois de entender como as tendências de consumo de mídia estão mudando ao longo do tempo, você pode ver claramente onde estão suas melhores oportunidades de crescimento.

4) Oportunidades de parceria de origem.

As parcerias com marcas são uma ideia apetitosa para empresas que desejam crescer. Faça certo e seu ROI disparará.

Mas erre o alvo, e você corre o risco de prejudicar sua marca e alienar seus clientes. É especialmente difícil encontrar o ajuste certo, pois você precisa considerar não apenas o que é melhor para sua organização, mas o que atrairá novos mercados ou públicos sem alienar seus clientes existentes.

Para minimizar os riscos e encontrar a parceria perfeita, você precisa de informações do público em que possa confiar.

As tabelas cruzadas da GWI são brilhantes para explorar novas oportunidades de parceria, especialmente se você deseja atingir públicos específicos de vários mercados. Quantos jogadores também ouvem podcasts? Os fãs de Star Wars têm algum interesse em beleza? Com GWI, as possibilidades são infinitas.

Ao procurar por índices excessivos em dados de crosstab, você identificará rapidamente qualquer alinhamento significativo entre seu mercado atual e novos públicos em potencial.

Para reiterar, índices em torno de 120 ou mais indicam forte correlação.

Como exemplo, vamos imaginar que você trabalha para uma grande marca esportiva em busca de uma colaboração de marca de moda para ajudá-lo a vender um boné de beisebol de edição limitada, atrair novos clientes e impulsionar o crescimento mútuo. Como você sabe quem melhor se encaixa na conta?

Configure uma crosstab e gere interesse em moda de luxo com seu público (neste exemplo, vamos nos concentrar nos fãs de esportes do Reino Unido) para confirmar se há correlação suficiente para uma parceria que vale a pena.

Podemos interpretar os dados aqui de duas maneiras:

• Usando dados de % de linha – 84% dos usuários de internet do Reino Unido interessados ​​em moda de luxo também são fãs de esportes
• Usando dados da coluna % – dos fãs de esportes do Reino Unido (que também são usuários da Internet), 24% estão interessados ​​em moda de luxo

Há certamente uma oportunidade de parceria aqui. Agora vamos mergulhar mais fundo, adicionando dados de comportamento de compra de 2021 para escolher marcas de moda de luxo específicas que atrairão nosso público.

Observando esses dados, vemos que 11% dos fãs de esportes do Reino Unido compraram da Calvin Klein no ano passado, enquanto 8% compraram da Ralph Lauren:

Como você pode ver, as tabelas cruzadas facilitam a veiculação de centenas de marcas contra o público em apenas alguns cliques rápidos para ver com quais elas se envolvem mais. Você pode então tomar decisões informadas sobre quem abordar para uma parceria de marca, com provas sólidas de valor mutuamente benéfico.

Qual a melhor maneira de começar a desbloquear mais ROI dos dados do seu público?