Dicas de ano novo de Smartyads: como fazer a publicidade funcionar melhor em 2023

O ano de 2022 está chegando ao fim. Para muitos, foi difícil e cheio de decisões difíceis, mas mesmo nos momentos mais exigentes, há espaço para desenvolvimento e criatividade. Mesmo nos anos mais desafiadores, há motivos de alegria e gratidão.

Portanto, queremos agradecer a todos os nossos parceiros por permanecerem conosco, por seu apoio confiável e por nossa parceria produtiva. À medida que o novo ano se aproxima, ele traz oportunidades e desafios completamente novos para se preocupar. Então, como você faz o mundo saber sobre uma marca? Como você consegue isso na mente dos usuários? Como você mede e atribui campanhas na era sem cookies?

Para essas e outras perguntas, fornecemos as respostas abaixo. Descubra como melhorar a qualidade da publicidade em 2023.

Trabalhe na qualidade da segmentação

Muitos profissionais de marketing e, portanto, suas campanhas sofrem com a falta de dados sobre seu público-alvo. Por causa disso, as campanhas têm um desempenho pior do que poderiam com dados mais precisos.

A principal razão para isso é o cenário de privacidade em constante evolução. Os regulamentos de privacidade mais rígidos tornam mais difícil para os profissionais de marketing receber consentimento para coleta e processamento de dados.

O que você pode fazer caso não tenha dados precisos para segmentação?

1) Colete dados primários.

Esta etapa é uma boa opção, especialmente considerando o cancelamento iminente de cookies. De acordo com as estatísticas, coletar dados primários é a escolha número um que 54% dos profissionais de marketing adotam nos domínios atuais. Dados primários são todos os tipos de informações úteis que as marcas podem coletar diretamente de seus clientes – dados de sites, dados de pesquisas, enquetes, e-mails e, é claro, formulários da web.

2) Descubra como usar as opções de segmentação ao máximo

A segmentação em plataformas de publicidade pode ser complicada para os recém-chegados. Se você aplicar muitas opções, pode acabar tendo muito pouco tráfego que corresponda aos seus requisitos. Pelo contrário, se você ignorar as opções de segmentação, pode acabar veiculando impressões de anúncios para aquelas pessoas que estão fora do seu público-alvo, fazendo com que seu produto ou serviço não seja interessante para elas.

Ao restringir a segmentação, o ROI e a eficácia de suas campanhas aumentam. Ao mesmo tempo, os volumes de tráfego e o alcance serão menores. Por esse motivo, as campanhas de segmentação restrita são comumente usadas para campanhas de curta duração. Uma segmentação mais ampla o beneficiará mais se você quiser aumentar o conhecimento da marca a longo prazo. Basicamente, você abordará o público que se enquadra no nicho de 'potencialmente interessado'.

3) Explore métodos de segmentação alternativos

Como vimos nos gráficos acima, muitos profissionais de marketing também explorarão métodos alternativos de segmentação, por exemplo, segmentação em mídia social, API de tópicos do Google, dados primários e muito mais.

A API de tópicos do Google é uma sandbox de privacidade recentemente proposta para publicidade baseada em interesses. Esta solução irá categorizar os sites que as pessoas visitam em vários tópicos. Essas categorias tornarão a veiculação de anúncios mais relevante para muitos profissionais de marketing.

Uma certa parcela dos profissionais de marketing também investirá em publicidade contextual, pois depende das palavras-chave e da interpretação do contexto da página para segmentação de anúncios (que é favorável à privacidade). Colaborar com influenciadores e microinfluenciadores nas mídias sociais também pode ser uma maneira incrível de capturar o interesse de seu público em potencial. Mais de 61% dos consumidores confiam nas recomendações de influenciadores, enquanto apenas 38% confiam no conteúdo produzido pela marca.

Esteja mais atento aos criativos

O tema central dos últimos anos no mundo programático é o desaparecimento iminente dos cookies. Embora tenha sido discutido apenas nos últimos três anos, parece que finalmente acontecerá em 2024. E com o aumento da privacidade do usuário, a criatividade se torna ainda mais crítica.

Imagine se voltássemos a um tempo sem programática, quando bons criativos eram a única coisa que poderia atrair um cliente em potencial. Hoje, é claro, isso não é inteiramente verdade; a programática ainda tem vantagens, mas ficará mais difícil atrair um cliente em potencial do que antes.

Mesmo que o fim do suporte aos cookies seja adiado por mais um ano, vale a pena prestar mais atenção aos criativos porque, de qualquer forma, eles continuam sendo a melhor maneira de atrair a atenção e aumentar o conhecimento da marca. Quem não conhece um Papai Noel em um caminhão da Coca-Cola? E o que é esse caminhão? Isso mesmo, um grande criativo.

Esperamos um aumento adicional na demanda para cada formato de anúncio não padrão, que exceda os formatos padrão de anúncios gráficos planos. Essa tendência é muito mais forte do que nos anos anteriores e inclui formatos como “aquisição de página”, criativos de exibição intrusivos e anúncios de áudio, disse Krzysztof Lis, especialista em parcerias e consultoria da Yieldbird, em um comentário para o relatório do IAB.

Se você planeja preparar anúncios de feriados, lembre-se de que o calendário de feriados será seu melhor auxiliar — com base nele, você pode agendar datas e preparar campanhas com antecedência.

A propósito, nosso DSP oferece suporte a criativos omnichannel e interativos e permite que campanhas publicitárias sejam criadas e gerenciadas em vários dispositivos a partir de um só lugar. Em 2022, também firmamos parceria com o parceiro criativo exclusivo Jam - graças a isso, os anunciantes podem desenvolver seus criativos profissionalmente e veiculá-los no momento e no local certos, graças aos recursos de publicidade direcionada do SmartyAds.

Use os formatos de publicidade programática mais recentes: CTV, DOOH, Audio, InGame, etc.

É provável que a demanda por formatos de anúncio sofisticados continue a crescer, pois esses formatos geram mais conversões e atingem melhor as metas.

As soluções programáticas estão se tornando necessárias para compradores e vendedores, portanto, implementar e trabalhar com formatos avançados é para todos os profissionais de marketing que desejam preparar seu trabalho para o futuro em 2023.

Com a crescente participação de CTV, DOOH e publicidade programática em áudio, cada vez mais ênfase será colocada no controle e avaliação desses canais de um local de maneira holística, afirma David Bauckmann, CTO, ImpressionMedia em um comentário para um relatório da IAB .

Quais são esses formatos?

A CTV está anunciando em serviços de streaming, transmitidos em qualquer dispositivo digital (geralmente uma TV). O formato tornou-se especialmente relevante durante a pandemia de Covid-19 devido ao facto de as pessoas estarem a passar mais tempo em casa.

DOOH é a publicidade programática que é veiculada em telas digitais localizadas em locais públicos: nas ruas, em shoppings, no transporte público, em elevadores, etc. Basicamente, é a publicidade externa, apenas com os benefícios da programática.

O áudio é um formato incorporado nas faixas de áudio de podcasts, listas de reprodução ou qualquer outra opção de conteúdo de áudio. Enquanto isso, o componente programático ajuda a fornecer o anúncio de áudio certo para o usuário certo.

InGame — publicidade programática incorporada em um aplicativo de jogo. Pode aparecer na forma de um banner, vídeo ou vídeo premiado.

Obviamente, esses formatos continuarão sendo relevantes em 2023, por isso recomendamos fortemente que você os tenha em mente. Claro, todos esses formatos estão disponíveis no SmartyAds.

A última palavra

Lembre-se de seguir essas pequenas dicas no ano novo - suas campanhas publicitárias irão agradá-lo com mais frequência e em maior número. Nunca vire as costas à inovação porque tudo o que é novo é o motor do progresso e o íman para um futuro de sucesso.

Para concluir este post, gostaríamos de citar Abraham Lincoln: A melhor maneira de prever o futuro é criá-lo.

Isso é exatamente o que fazemos na SmartyAds diariamente, de hora em hora. Criamos o futuro que queremos ver para nós, nossos parceiros e nossos clientes. Desejamos-lhe felicidades no novo ano e esperamos mais sucesso e conquistas juntos.