Muitos cozinheiros na cozinha

Última atualização em 14 de setembro de 2018

Quantas vezes, como consultor de otimização de mecanismos de pesquisa, nos deparamos com a situação em que há várias mãos trabalhando em um site, onde você foi contratado para melhorar os resultados do ranking?

Para mim, tem sido uma vez demais.

Você aceita a responsabilidade por um desempenho menos do que forte, com um resultado de classificação ruim em várias palavras-chave de foco.

Você avaliou o conteúdo para uso de palavras-chave, título adequado de página de uso de sinônimos, criação de meta descrição, uso de tag h1, link de texto âncora de entrada e estruturas de link interno. Você dedicou um tempo para implementar corretamente o texto alternativo e de título nas imagens da sua página.

As etapas básicas não estão funcionando.

Em um caso, descobri que o cliente estava pagando outra fonte para criar e postar blogs, além de nossos esforços de criação de conteúdo.

Esta fonte iria postar dois blogs por mês.

Cada postagem do blog conteria vários links não relativos fora da página ou para páginas internas fora do tópico. Em muitos casos, eles criariam links internos nas palavras-chave de nossas páginas de nível superior para páginas mais profundas completamente fora do tópico e não relativas no site.

Os links fora da página nunca teriam uma tag rel=”nofollow”.

As imagens conteriam texto alt=”” e title=”” não específico, caso contivessem algum texto alt=”” ou title=””.

Além disso, o uso da tag <b> era exagerado e geralmente não estava relacionado ao tópico da página.

Não foram criados títulos de página ou meta descrições adequados.

A lição que aprendemos aqui? Você precisa demonstrar sua autoridade, ser o chef e controlar os cozinheiros. Vá mais fundo por motivos fora de seu controle.

Houve momentos em que tive vários colaboradores para um site(s). Cada colaborador tinha seu próprio objetivo; para obter mais leads de casos, vender mais produtos e fechar mais negócios. Justo. Em última análise, este é o objetivo de todos nós.

Se não gerarmos mais leads de qualidade, que levem à venda de mais produtos e fechamento de negócios, simplesmente não temos emprego.

Esse cenário pode levar a alguma frustração, pois em muitos casos, nenhum trabalho de pré-preparação de otimização de mecanismo de pesquisa é feito.

O que isso significa?

Você deve ajudar o criador de conteúdo contribuinte do cliente a identificar uma palavra-chave adequada e conjuntos de palavras-chave, que sejam apropriados ao conteúdo inicial, antes que o conteúdo seja criado. No mínimo, faça uma revisão de otimização de pesquisa antes que o conteúdo seja exibido no site.

Neste momento, podemos criar um título de página adequado, meta descrição e tag <h1>. Podemos fornecer orientação com a criação adequada de tags <h2> e possível criação de links internos nas palavras-chave de foco. Além disso, assistência adequada na criação de tags alt=”” e title=”” apropriadas e texto title=”” para links de texto âncora.

O ponto de contato do cliente identificou o problema e conseguimos resolvê-lo no futuro.

A maioria dos novos conteúdos para recomendações de otimização de mecanismos de pesquisa, na maioria das vezes, é revisada, antes que o conteúdo seja postado no site.

Portanto, se você estiver com dificuldades, convém ter uma conversa franca com seu cliente e perguntar a ele quem mais está trabalhando no site e se você pode desempenhar um papel na criação de conteúdo de uma perspectiva de otimização de mecanismo de pesquisa.

Recentemente, surgiu um cenário completamente diferente para este cliente.

Tínhamos sido encarregados de fornecer recomendações de otimização de mecanismos de pesquisa para dois novos sites. Recebemos um modelo de trabalho do desenvolvedor da web. Este template nos permitiu indicar as palavras-chave adequadas para cada página, uma área para criar um título de página adequado, meta descrição, tag <h1> e até um subtítulo para a tag <h1>. Cada elemento tinha seu próprio campo no modelo.

Quando o site foi finalmente construído e lançado, este foi um período de tempo extremamente reduzido, então não houve tempo para uma revisão completa da otimização do mecanismo de pesquisa, descobrimos que em muitos casos os campos foram ignorados ou simplesmente não foram usados ​​quando foram carregados.

Lenta mas seguramente, através da implementação adequada de práticas de otimização de mecanismos de pesquisa, vimos uma melhoria impressionante nos resultados gerais de classificação.

A lição que aprendemos aqui? Você deve enfatizar a verificação dupla do trabalho antes que o site seja publicado. Você precisa assumir o comando e ser o chef, certificando-se de revisar o trabalho dos cozinheiros. Você deve se certificar de que não está sendo trancado do lado de fora da cozinha.

Anteriormente, nos encontramos bloqueados nas análises de pré-lançamento. Mais uma vez, foi por causa de prazos irracionais.

Fornecemos todas as instruções necessárias para reconstruir adequadamente um site, com a intenção de preservar o máximo possível os resultados de classificação atuais do site.

O desenvolvedor concordou com nossas instruções e forneceria tudo o que solicitamos.

O que foi entregue não foi o que havíamos combinado.

Dedicamos meses de trabalho a coisas simples.

Nos encontramos voltando e definindo as tags rel=”canonical” nas páginas do produto, para que possam ser navegadas de várias maneiras, gerando vários e diferentes URLs para o mesmo conteúdo.

Também foi por meio de nossas descobertas que a proibição de rastreamento do site dev no arquivo robots.txt nunca foi removida após o lançamento, bloqueando assim os spiders do mecanismo de pesquisa de rastrear o site e fazendo com que as classificações anteriores caíssem do mecanismo de pesquisa páginas de resultados.

Nossas descobertas resultaram que os redirecionamentos 301 foram criados de forma inadequada gerando erros de página 404 não encontrada e, pior ainda, aqueles que usavam favoritos ou tentavam visitar o site a partir de resultados de busca orgânica ainda indexados para as urls antigas, não encontravam a página e recebiam uma página erro não encontrado, proporcionando uma experiência de usuário ruim.

Descobrimos que não havia um sitemap .xml, embora este fosse um dos itens obrigatórios da otimização de mecanismos de pesquisa, com o qual concordamos antes mesmo do desenvolvimento começar.

Após a criação do sitemap .xml, descobrimos que ele não funcionava e o Google não o rastreava. Foi uma fonte de frustração para a equipe de otimização de pesquisa e para o cliente, tornando as coisas desafiadoras por duas a quatro semanas.

Também identificamos que o carrinho de compras não havia sido testado para rastreamento de desempenho. O código de acompanhamento do Google Analytics não foi implementado com o provedor de serviços do comerciante, portanto, não há como aplicar valor aos nossos esforços de otimização de mecanismo de pesquisa ou campanha ppc.

O provedor de serviços comerciais negou categoricamente a implementação do código de rastreamento necessário para rastrear as vendas e a receita do produto. Este problema ainda não foi resolvido para o cliente.

Qual é a lição aqui? Novamente, seja o chef e controle os cozinheiros. Seja firme com seu cliente, mas não rude, e deixe claro que as coisas acontecem quando outras pessoas estão envolvidas. Deve haver um teste final para garantir que tudo esteja funcionando antes do lançamento. Identificar erros após o pós-lançamento é um cenário perdedor para todos.

Já somos desafiados no setor de otimização de mecanismos de pesquisa apenas com as mudanças de algoritmo, no entanto, ao abordar esses outros problemas, agregamos valor à mesa além da otimização de mecanismos de pesquisa.

Quando seu cliente vê um retorno positivo nos resultados de classificação e nos resultados, porque você descobriu que o blogueiro dele estava diluindo a força de algumas de suas palavras-chave de foco, você pode apenas lembrá-lo de que “é por isso que você nos tem”.

Eles também podem ver as mesmas melhorias porque você redefiniu suas tags rel=”canonical”. De qualquer forma, você poderá voltar ao seu trabalho de otimização de mecanismo de pesquisa agendado.

Apenas lembre-se, quando você estiver enfrentando um problema e tiver muitos cozinheiros na cozinha, procure outras áreas além dos elementos padrão de otimização de mecanismos de pesquisa. Você deve considerar lugares onde você pode não ter explorado regularmente.

-Mark Gray
Consultor SEO Sênior