Todo o marketing que vi enquanto corria a maratona de Nova York

Quem trabalha na Hawke Media sabe que corro muito. Corro antes do trabalho, depois do trabalho e na hora do almoço. A corrida tem sido uma paixão minha desde o meio do ensino médio e durante toda a faculdade, onde recebi uma bolsa para competir em cross country e atletismo.

Depois da faculdade, eu queria encontrar uma maneira de continuar competindo no esporte que eu mais amava. Eu não ia exatamente me tornar um corredor profissional, mas também não era exatamente um corredor recreativo, o que me leva a como comecei a maratonar. Estou treinando para quebrar o recorde mundial da mulher mais jovem e mais rápida a correr todos os seis campeonatos mundiais de maratona, ao mesmo tempo em que fico mais rápida e procuro se classificar para as provas de maratona olímpica dos EUA em 2024.

Escusado será dizer que tenho corrido algumas maratonas. A Maratona de Nova York no mês passado foi a quarta maratona que terminei nos últimos anos, mas é a primeira desde que trabalhei na Hawke Media. Portanto, é minha primeira maratona em que prestei atenção em outra coisa além da multidão, do cenário e da minha rápida finalização: marketing .

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Pré-corrida: A Expo

Há tanto marketing em uma maratona, quanto mais em um dos seis World Marathon Majors. Começou antes mesmo da largada, quando você foi buscar seu número na feira. Depois de pegar seu número, você é conduzido a filas e filas de estandes com vendedores que vendem produtos.

De botas de recuperação NormaTec a sucos de beterraba e waffles energéticos Honey Stinger, corredores e participantes (as exposições são gratuitas e abertas ao público!) Cada representante está tentando vendê-lo em seu produto e convencê-lo de que o que eles estão vendendo vai ajudá-lo a correr mais rápido, acelerar seu tempo de recuperação, mantê-lo abastecido para a corrida, etc.

A maratona ainda oferece cupons em sua sacola de coleta de pacotes para alguns dos produtos da exposição, além de massagens e descontos em restaurantes locais de Nova York. Como o público-alvo dessas marcas são principalmente atletas de resistência, elas estão no lugar perfeito para angariar negócios.

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A grande dança

Chega de exposição – vamos pular para a corrida real. É manhã de maratona e todos os corredores estão sendo conduzidos por diferentes zonas coordenadas por cores até a linha de partida na Ponte Verrazzano. Depois que eles tiram seus moletons e vestem as roupas em que correrão 42 km, o marketing da marca realmente começa.

O hino nacional é tocado, a arma é disparada e os corredores partem, subindo a ponte. Ao longo de todas as 26,2 milhas e todos os cinco bairros da cidade de Nova York, os participantes estão representando sua marca esportiva favorita, sua equipe ou grupo de corrida local ou a instituição de caridade para a qual arrecadaram dinheiro em troca de uma entrada na corrida.

Estou representando pessoalmente algumas marcas diferentes: Central Park Track Club (minha equipe em Nova York e meu treinador atual), Janes Elite Racing (minha equipe em Los Angeles e as mulheres com quem treino aqui), Nike (meus tênis e kit de corrida), Garmin (meu relógio) e Stance (minhas meias). Mais de 50.000 maratonistas correndo pelas ruas de Nova York com multidões de mais de 2,5 milhões assistindo pode ser a melhor publicidade gratuita que já existiu.

É uma loucura quanto peso uma marca pode carregar. Por exemplo, eu estava correndo com uma mulher da Europa Oriental durante a maior parte da corrida, e o kit de corrida que ela vestiu foi Tracksmith, uma marca em ascensão que está fazendo ondas no cenário da corrida. Em vez de pessoas gritando: “Vai garota!” (o que recebemos muito porque estamos vencendo todos os homens) eles estavam gritando: “Vá Tracksmith!”

Também é uma loucura quanto marketing gratuito para sua equipe de corrida ocorre durante uma maratona. Um homem veio até mim durante a corrida e disse: “Você corre para os Janes? Conheço a capitã do seu time e elas são um grande grupo de mulheres!” Muitas pessoas me aplaudiram dizendo: “Vá ao Central Park!” nesta maratona e na Maratona de Londres, outra Maratona Mundial também.

Funciona da mesma forma para instituições de caridade, como a Leukemia and Lymphoma Society, uma das organizações sem fins lucrativos mais populares para as quais você pode arrecadar dinheiro em troca de inscrições em corridas. Não há melhor maneira de divulgar a sua organização do que com 2,5 milhões de pessoas assistindo corredores usando sua marca no peito realizando um feito incrível.

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‍ O Efeito Nike

Uma das maiores realizações de marketing que tive enquanto corria a Maratona de Nova York é o quanto a Nike é uma magnata. Quero dizer, eu sei que a Nike é provavelmente o maior nome familiar de todos os tempos no mundo dos esportes, mas a extensão do alcance de sua marca é realmente INSANA. Alguns anos atrás e novamente este ano, quando eles patrocinaram a tentativa de Eliud Kipchoge de quebrar duas horas na maratona, eles foram rápidos em comercializar os sapatos especiais (e às vezes controversos) que ele usava com três tipos diferentes de espuma única neles.

Dizem que esses sapatos ajudam você a correr sua maratona mais rápida de todos os tempos, e esse discurso de marketing funcionou imediatamente. Que corredor não quer encontrar toda e qualquer forma (além de melhorar a qualidade do treino) de correr mais rápido? Desde que o New York Times publicou suas descobertas de que talvez o marketing da Nike tenha mérito e esses tênis possam realmente ajudar as pessoas a correr mais rápido, os tênis explodiram.

Eu posso falar pela frente da corrida, e quase todas as outras pessoas na frente, inclusive eu, estavam usando os tênis Nike 4% ou Next% (o modelo mais novo) mencionados acima. Quase todos os atletas profissionais também os usavam, e os atletas profissionais que usam sua marca trazem um nível totalmente diferente de marketing, acima do que uma pessoa comum usando sua marca poderia trazer. Você quer usar o que os melhores dos melhores estão vestindo.

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Felicidade pós-maratona

Embora a Nike seja dona do mercado de calçados na maratona, a New Balance detém o dia como patrocinadora oficial da marca da Maratona de Nova York. Eles fazem todos os equipamentos oficiais gratuitos e para compra que os corredores recebem e podem comprar na corrida.

Sem falar que a TCS patrocina a corrida e coloca seu nome no título de uma das seis maiores maratonas do mundo, então você pode imaginar o que esse reconhecimento faz pelo seu negócio. A Abbott patrocina a série World Marathon Majors, na qual NYC é uma das seis (as outras são Chicago, Boston, Londres, Berlim e Tóquio), e a situação segue a mesma em termos de reconhecimento e reconhecimento para sua empresa.

Como corredor, quando cruzo a linha de chegada da Maratona de Nova York, depois que meus testes mentais e físicos durante 26,2 milhas são concluídos e eu superei tudo, é tão incrível. Tenho certeza de que quase todos os 50.000 corredores concordariam comigo. Como tenho associações positivas com terminar a Maratona de Nova York e terminar bem, vou ter associações positivas com todas as marcas que a cercam e que estiveram presentes na minha experiência na corrida.

Colocando um pé na frente do outro, não precisando de mais nada além de seus próprios pés, correr é tão real quanto possível. A sensação de realização depois de completar uma maratona é tão real quanto possível. Agora que penso como um profissional de marketing o tempo todo, também posso dizer que o marketing está em toda parte, mesmo em maratonas, e o marketing também é tão real quanto possível. ‍

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