Melhorando a facilidade de localização e a relevância em um mundo compatível com dispositivos móveis

A atualização do algoritmo otimizado para dispositivos móveis do Google foi lançada em 21 de abril em uma tentativa de melhorar a pesquisa do usuário móvel e as experiências na Internet. A atualização não foi uma surpresa, pois o Google emitiu avisos 2 meses antes da atualização e especialistas do setor vinham cantando o mantra “otimizar para celular” por algum tempo antes disso. Ainda assim, o evento real foi anunciado como “mobilegeddon” por alguns e as previsões sobre o grave impacto nos negócios eram desenfreadas.
Desde então, a cobertura pós-apocalíptica continuou com avisos e conselhos. Apesar da profundidade e amplitude da cobertura, ainda estamos recebendo muitas perguntas de nossos clientes que podem estar lendo artigos com informações conflitantes. Para resolver esses problemas e responder a algumas perguntas comuns de profissionais de marketing e agências, conversei com Ray Grieselhuber, fundador e CEO da GinzaMetrics, para saber sua opinião sobre o ambiente compatível com dispositivos móveis.

Compatível com dispositivos móveis, visível para dispositivos móveis ou totalmente otimizado?

A maioria das pessoas que acompanham essa mudança de perto são praticantes de SEO que provavelmente têm uma boa ideia de quais são as mudanças, mas há muitos profissionais de marketing, criadores de conteúdo e outros que estão à margem e podem não estar tão em alta para acelerar sobre quais são as mudanças e qual foi o seu impacto. Para todos nós, aqui está uma recapitulação. Vamos começar com alguns dos termos:

Visível em dispositivos móveis

Um site visível para dispositivos móveis é aquele que pode ser visualizado mesmo que não seja especificamente otimizado para dispositivos móveis, como seu iphone ou tablet. A maioria dos sites nos primeiros dias eram visíveis para dispositivos móveis. Hoje, a grande maioria dos sites ainda se enquadram na categoria de visibilidade móvel.

Compatível com dispositivos móveis

Os sites compatíveis com dispositivos móveis são aqueles para os quais o algoritmo do Google foi atualizado. A compatibilidade com dispositivos móveis basicamente inclui sites que estão no caminho da otimização completa. Alguns deles serão totalmente otimizados. Outros podem pensar que estão totalmente otimizados, mas podem não estar totalmente otimizados. Esses sites ainda estão fazendo um trabalho decente de usabilidade móvel e utilizam veiwport, redimensionamento e outros recursos compatíveis com dispositivos móveis.

Totalmente otimizado para dispositivos móveis

Sites totalmente otimizados para celular são aqueles que provavelmente são desenvolvidos por pessoas que são especialistas em desenvolvimento de sites e que criaram uma experiência perfeita para usuários de celular. Esses sites são responsivos a todos os diferentes tipos de eventos de toque e tudo dentro do site funciona perfeitamente. Totalmente otimizado para dispositivos móveis é o objetivo final do desenvolvimento do site e também um processo que levará alguns anos para a maioria das marcas dominar completamente.
“Esse algoritmo recente do Google foi projetado para promover nos rankings de busca os sites que são mais compatíveis com dispositivos móveis. Os sites visíveis para dispositivos móveis não foram tão atingidos quanto algumas pessoas previam, mas definitivamente há uma mudança agora na mentalidade e também na maneira como alguns desses rankings são tratados para preferir sites compatíveis com dispositivos móveis”, afirma Ray.

Mobilegeddon ou apenas uma reformulação de SEO?

Apesar das previsões sinistras, a mudança para a compatibilidade com dispositivos móveis será um processo gradual. Embora as pessoas esperassem um impacto geral muito maior, o evento real impactou cerca de 20 a 30 por cento dos sites/páginas.
“Acho que este é um processo gradual”, afirma Ray, “quando o Google começa a tentar orientar os webmasters na direção de mudanças que são mudanças fundamentais em sua infraestrutura e na maneira como eles publicam conteúdo e tudo mais, eles sabem que não devem tente forçar tudo a acontecer com uma única mudança de algoritmo. Acho que veremos atualizações contínuas deles nos próximos três ou quatro anos e se tornará cada vez mais uma exigência ter não apenas sites otimizados para celular, mas sites otimizados para celular à medida que as coisas progridem.”
Isso não quer dizer que não houve impacto das mudanças, mas o impacto foi moderado, não apocalíptico. As manchetes dos noticiários não estavam cheias de histórias de empresas falindo, ou mesmo muitas perdendo muito tráfego, devido à mudança. Uma das razões pelas quais o impacto foi menor do que o previsto pode ser que apenas uma pequena porcentagem de sites por aí são realmente otimizados para celular. Se o Google punisse catastroficamente todos os sites que não fossem otimizados para celular, não haveria internet para aparecer nos rankings dos mecanismos de busca.
Em algum momento, há um retorno decrescente de que tipo de mudanças o Google pode esperar alcançar com esse algoritmo, agora. Sem levar outros fatores em consideração, o Google pode acabar promovendo conteúdo de qualidade inferior que por acaso é otimizado para dispositivos móveis e os resultados de pesquisa do usuário final realmente sofreriam.
“Tudo precisa ser levado no contexto de qual é o objetivo do Google”, comenta Ray. “O objetivo é promover conteúdo de maior qualidade em geral. Contanto que seu conteúdo seja visível e utilizável em um dispositivo móvel e seja da mais alta qualidade, há uma boa chance – não uma garantia – mas uma boa chance de você ainda estar bem classificado.”
Embora o nível tenha sido muito baixo para o que é considerado compatível com dispositivos móveis no momento, esse padrão será aumentado ao longo do tempo. Antes de 21 de abril, havia previsões de que 50% das empresas da Fortune 500 seriam impactadas e, embora essas previsões provavelmente estejam corretas, é importante considerar o que pode significar ser afetado. Por causa de como o algoritmo é implantado, o efeito é focado em páginas individuais mais do que em sites gerais. Para grandes empresas, especialmente a Fortune 500, você pode estar falando de centenas de sites e domínios diferentes. Quando você está falando desse tipo de escala, você pode supor que algumas das propriedades foram afetadas e outras não. Se as páginas do seu site foram afetadas ou não, o objetivo aqui é concentrar seus esforços em conteúdo de alta qualidade para manter suas posições no ranking.

Marketing amigável para dispositivos móveis

Se a maioria das pesquisas está acontecendo no celular, o celular é a tela principal para os profissionais de marketing. Embora a criação de conteúdo para dispositivos móveis não seja um processo completamente novo, há algumas coisas que os profissionais de marketing devem considerar para avançar.
Um bom lugar para começar é o blog, pois é um lugar onde os profissionais de marketing podem ter mais controle do que outras partes do site. Dado o atual impulso para páginas compatíveis com dispositivos móveis, os profissionais de marketing devem abandonar a prática de criar mais conteúdo de formato longo em favor de postagens curtas de blog mais fáceis de digerir? A resposta ainda não está clara. Mas, a razão pela qual o formato longo funcionou em primeiro lugar é que é um bom indicador de qualidade geral. Você simplesmente não pode se aprofundar em um tópico em menos de 1.000 palavras. O Google ainda está procurando qualidade e reconhece que o comprimento e a profundidade da estrutura da frase ainda são indicadores úteis de qualidade de várias maneiras.
“Uma tendência que ainda não foi testada é a prática de encontrar conteúdo longo em seu telefone e marcá-lo como favorito ou encaminhá-lo para você mesmo para ler mais tarde em um PC ou tablet”, observa Ray. “Outra tendência é o compartilhamento de conteúdo. Um pequeno conteúdo que é forte pode ser compartilhado com mais frequência e provavelmente apareceria no algoritmo como um conteúdo de qualidade.”
Por enquanto, os profissionais de marketing devem se concentrar na produção de conteúdo de qualidade, seja de formato longo ou curto. As melhores práticas de redação e conteúdo bem abreviado, bem espaçado, bem ritmado e focado em um público-alvo continuarão a ter uma boa classificação a longo prazo.
O desafio para os profissionais de marketing será medir seu impacto em todos os canais de marketing e comparar o tráfego de desktops e laptops com o tráfego móvel. Se mais de 40% do seu tráfego vem de smartphones, é hora de focar seus esforços nesse público. Descubra seus hábitos únicos e as palavras-chave que eles pesquisam quando estão em seus telefones. Depois de conhecer seu público, direcione seu conteúdo para atender às necessidades e estilos de vida deles.

Uma Nova Conversa: Marketing e TI

Em algumas organizações, marketing e TI podem estar em desacordo porque o marketing precisa de inovação muito mais rápida do que as equipes de TI são capazes de fornecer. A otimização dos sites da marca para dispositivos móveis pode ser uma daquelas áreas em que o marketing e a TI podem começar a trabalhar juntos. Embora haja definitivamente um componente de conteúdo, a otimização de sites também é muito técnica. Esta é uma boa oportunidade para as equipes de marketing e as equipes técnicas se sentarem e dividirem o trabalho, onde fizer sentido, e para que todos trabalhem juntos para serem totalmente otimizados. Aproveite esta oportunidade para construir estratégias para que esses dois grupos trabalhem juntos.
“É aqui que eu diria que as equipes de marketing e de tecnologia precisam trabalhar juntas para criar uma estratégia”, recomenda Ray. “As equipes de marketing devem se concentrar em otimizar o conteúdo, criando novos conteúdos e otimizando o conteúdo antigo. Eles devem pressionar muito as equipes de tecnologia para que a otimização em todo o site para dispositivos móveis esteja em andamento agora, porque isso continuará mudando.”
Agora que o algoritmo foi liberado, as pessoas estão querendo saber qual será o impacto daqui para frente. Embora ninguém saiba exatamente quando o Google atualizará a atualização otimizada para dispositivos móveis novamente, existem algumas maneiras de monitorar seus próprios resultados para identificar alterações no algoritmo. As marcas podem monitorar mudanças sutis e grandes em seus resultados de pesquisa, expandindo o uso de dados de inteligência de marketing. Aqui estão algumas coisas que você vai querer fazer:

• Aumente a amplitude do tipo de rastreamento para incluir resultados de dispositivos e mecanismos de pesquisa
• Preste mais atenção à descoberta e classificação de concorrentes
• Mantenha-se atualizado com as notícias do setor sobre este assunto
• Acompanhe seus rankings diariamente para observar mudanças sutis no algoritmo

Se você precisar de ajuda para atualizar sua inteligência de marketing, fale conosco. Deixe-nos saber como você foi afetado pelas mudanças recentes e quaisquer insights que você possa ter que gostaria de compartilhar. Entre em contato conosco se tiver alguma dúvida que não respondemos aqui.
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