Texto de marketing – o alicerce essencial de um bom design

Quando você olha para um anúncio nas redes sociais, o que chama sua atenção? O visual no anúncio talvez? Mas então o que você interpreta a partir do anúncio e quais etapas você dá a seguir dependem de outra coisa, a cópia de marketing. Você não concorda?

As marcas se voltam para trás quando se trata de chamar a atenção de seu público. E se lhe disséssemos que uma mistura de boa cópia e design cativante pode levá-lo até lá?

O fato é que um bom marketing incorpora um bom design para chamar a atenção e transmitir a mensagem. E boa cópia para apoiar ou elaborar a mensagem e levar os clientes a dar o próximo passo.

Então, sem dúvida, você precisa de design e cópia. Mas então, pode um existir sem o outro? Em qual você deve focar primeiro? E como elas se impactam? Responderemos a todas essas perguntas neste blog, uma a uma.

Vejamos a primeira pergunta: no marketing pode existir cópia ou design sem o outro?

Texto de marketing e design andam de mãos dadas

Enquanto o mundo discute qual é o mais importante, dizemos que a cópia de marketing e o design andam de mãos dadas. Um sem o outro significa simplesmente uma versão mais fraca da campanha dos seus sonhos. A diferença é tão simples quanto o quão chato um post do Facebook só de texto pode parecer. Ou como às vezes você não consegue entender o propósito de uma imagem no Facebook quando não há descrição da imagem.

Vamos dar-lhe um exemplo. 47% dos consumidores optam por abrir ou não um e-mail apenas lendo a linha de assunto. E adicionar um vídeo a um e-mail pode aumentar a CTR em 200-300%. Isso implica que, se uma boa cópia pode levar as pessoas a abrir um e-mail, um bom design as leva ao próximo passo. Então, sim, você precisa de um bom texto e um bom design para obter melhores conversões.

Não é só isso, quando você combina cópia e design intuitivamente, você deixa um impacto duradouro em seu público. Vamos dar-lhe um exemplo de um dos anúncios da Ikea que deu uma cagada na Apple.

Agora compare o anúncio da Ikea com a imagem do Mac Pro da Apple:

O anúncio da Ikea consegue estabelecer a sátira por dois motivos principais:

• O design brilhante onde o ângulo reto do ralador de queijo é capturado. E a composição geral do design se parece muito com a maioria das imagens da Apple. O design minimalista faz com que você o relacione instantaneamente com a Apple também.
• O segundo ingrediente é a cópia espirituosa.

Separadamente, a cópia ou o design podem não ter causado impacto, afinal. Mas juntos, eles resultam em um anúncio memorável. Então, sim, combine um design atraente com uma cópia nítida para obter o máximo impacto.

Mas, o que vem primeiro, cópia de marketing ou design?

Seu redator espera que você forneça o design para criar uma cópia adequada para ele. Mas seu designer lhe diz que não é possível congelar o design sem conhecer a cópia. Todos nós já estivemos lá!

Isso nos deixa com uma grande questão. Cópia ou design – qual deve vir primeiro? Este é um debate sem fim. A verdade é que não existe uma abordagem única para todos aqui. Depende muito de coisas como:

• Se você tem equipes internas ou externas lidando com cópia e design
• O fluxo de trabalho que você define para o seu processo
• Objetivos da campanha
• Tipo de desenho que você deseja

Para anúncios impressos, por exemplo, você não pode simplesmente adicionar a cópia posteriormente ao seu design. A cópia precisa estar lá para o designer criar um design de panfleto que cause impacto.

Por outro lado, se você deseja que suas postagens de mídia social sejam simples e ricas em recursos visuais, você sempre pode adicionar a cópia à descrição da postagem se não for possível preparar a cópia antes do design.

No entanto, recomendamos ter a cópia pronta primeiro e depois seguir com o design. Esta será a maneira mais suave de lidar com isso. E também a rota mais otimizada sem muitas mudanças de ida e volta.

Isso ocorre porque, a menos que você seja um ilustrador e seja adepto de esboçar suas emoções, a maneira mais fácil de transmitir a mensagem será com palavras. Quando você conseguir colocar suas ideias em palavras, seu designer será capaz de dar uma forma visual às suas palavras.

Estamos apostando na abordagem copy-first para um bom design.

Então, como o marketing copia o design de impacto?

1. Ajuda a equipe a criar um conceito de design melhor

Cada elemento visual em um design tem um papel diferente a desempenhar. Às vezes, o texto suporta o visual e às vezes é o contrário.

Veja o desenho acima, por exemplo. A cópia desempenha um papel maior aqui. Assim, o designer garantiu que a seção de texto dominasse o design, enquanto os elementos visuais apenas apoiam a cópia e criam uma composição que chama a atenção.

Outra razão para ter a cópia pronta é para que seu designer saiba quanto texto existe e, assim, planeje onde colocá-lo.

O equilíbrio visual é uma coisa que a maioria dos designers tenta estabelecer. Isso torna o design agradável aos olhos. E no equilíbrio visual pode haver equilíbrio simétrico ou equilíbrio assimétrico. Cada elemento, incluindo a seção de texto dentro do design, determina o equilíbrio em um design.

Por exemplo, na simetria radial, o foco pode ser direcionado para um único ponto. E o texto do herói é frequentemente colocado neste ponto focal.

Nos casos em que não há texto na imagem, mas a cópia só fará parte da descrição do post nas redes sociais, a cópia ainda pode ser útil. Seu designer pode criar um conceito que se alinhe com o tom e a mensagem transmitidos na cópia para que eles funcionem bem juntos.

2. Entenda e defina a hierarquia em um design

A hierarquia é o que direciona o leitor dentro do design. A hierarquia visual garante que o texto e outros elementos visuais no design sejam processados ​​na ordem pretendida.

Se seus clientes lerem as informações de contato primeiro e depois lerem as linhas de texto e visualizarem as ilustrações ou fotos na imagem, eles provavelmente esquecerão as informações de contato que leram em primeiro lugar.

Para evitar isso, você deve comunicar uma mensagem memorável primeiro e depois apresentar as informações de contato ou o botão CTA. Isso fará com que eles tomem uma ação no final.

No outdoor acima, se o designer não tivesse incorporado o espaço negativo à esquerda, as chances de a atenção de um usuário ser direcionada para a cópia volumosa no design seriam menores. E considerando a extensão da cópia, as cores da fonte foram escolhidas de forma a estabelecer um forte contraste e assim facilitar a leitura da cópia.

3. Certifique-se de que as metas estejam alinhadas

Dê uma olhada no design do folheto abaixo.

O objetivo é fazer com que os clientes visitem o link ou escaneiem o código QR. Portanto, no design acima, o tamanho e o alinhamento das garrafas são tais que seus olhos se movem naturalmente em direção ao código QR. A cópia na parte inferior também direciona os clientes para o mesmo objetivo.

Se você observar os designs que convertem, todos eles têm um objetivo bem definido. E todos os elementos de design e a cópia estão alinhados com esse objetivo comum.

Quando seu design diz ao cliente para fazer uma coisa e a cópia transmite outra, você acha que o design geral funcionará? Provavelmente não. Lembre-se de que enviar sinais confusos leva a uma queda nas taxas de conversão. É por isso que ter a cópia pronta antes do design ajuda os designers a entender melhor o objetivo do design.

4. Trabalhe para definir o tom das mensagens da marca

Quando você cria um guia de estilo para sua marca, você captura tudo, desde a paleta de cores até o uso do seu logotipo e até mesmo as mensagens da marca e o tom das mensagens. E entre tudo isso, o tom da mensagem para sua marca pode ser um conceito complicado.

Veja o Headspace, por exemplo. A marca tem um tom muito amigável em seus anúncios. E a maioria das cópias de anúncios faz você refletir sobre conceitos específicos. Os designs dos anúncios desta marca complementam perfeitamente o tom da cópia. Há o simpático mascote headspace em uma paleta de cores alegre. E a maioria dos designs tem um significado inerente para apoiar a cópia.

Então, quando você olha para um anúncio você sente que o texto e os elementos visuais se comunicam no mesmo tom.

Isso mostra claramente que a cópia é importante. Porque ajuda os designers a entender não apenas a mensagem a ser transmitida, mas também o tom da mensagem.

Você quer que seu design pareça amigável ou profissional, divertido ou sofisticado? Quando sua cópia e designs refletem esse tom, isso causa o impacto pretendido em seu público. E fazer isso consistentemente ajuda a estabelecer um tom forte e reconhecível para sua marca.

Dica do Kimp: As cores e o tipo de elementos visuais que você usa em seu design têm um papel importante a desempenhar na determinação do tom do design. Portanto, entenda o tom da cópia e escolha cores que capturem esse tom com precisão.

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Como o design afeta a eficácia da cópia?

1. Todos os olhos no CTA

Na imagem acima, o endereço do site teria sido apenas mais uma linha na cópia se o designer não tivesse escolhido acentuar a seção. O design aqui ajuda a separar o restante da cópia do CTA.

Como você pode ver, com o design certo, você pode enfatizar a frase de chamariz no anúncio e dizer aos clientes o que fazer em seguida.

2. Dê vida à cópia com tipografia

Depende muito da tipografia. Desde a maneira como os clientes percebem uma palavra no design até a prioridade que dão a essa palavra e a ordem em que lêem as seções de texto.

Dê uma olhada no e-mail abaixo da Chipotle:

“The Gift of Guac” é uma cópia inteligente que responde à pergunta na linha de assunto “o que é melhor que bolo de aniversário”. Mas esta cópia brilhante não teria tido o mesmo impacto se uma fonte simples com serifa ou sans-serif tivesse sido usada. A fonte decorativa e o tamanho grande da fonte juntos chamam a atenção e transmitem a sensação de “festa” essencial para o e-mail. A vela ilustrada aumenta o impacto.

Dica do Kimp: Ilustrações simples e efeitos de texto podem dar vida a uma imagem comum. Se você está se perguntando como destacar sua cópia, tente adicionar ilustrações que acrescentem significado à cópia de marketing.

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3. Quando há um significado mais profundo para transmitir

Às vezes, o design ajuda a estabelecer um significado mais profundo. O anúncio abaixo é um ótimo exemplo.

Este tem uma cópia muito boa. Ele transmite a mensagem. Mas o visual é o que torna o anúncio memorável. Faz você sentir as muitas coisas que o anunciante queria que você sentisse.

Quando um anúncio faz uma conexão emocional com o público, ele permanece em suas memórias por mais tempo. E isso dá às marcas uma vantagem competitiva.

Então, quando você tem uma cópia lindamente redigida para seus anúncios, são necessários os recursos visuais certos para alcançar os resultados desejados. E para fazer jus ao tempo e esforço gastos na redação da cópia.

4. Defina o clima

Dê uma olhada no design de banner da web abaixo:

Este design tem uma cópia muito simples. Mas é exatamente assim que a marca gosta de manter as coisas. Ao mesmo tempo, o anúncio também deve definir o clima certo. É aí que entra o design. Da paleta de cores à edição de imagem e tipografia, tudo é reunido para criar a vibe. O design aqui representa a energia e o poder que devem ser transmitidos para facilitar a relação com o produto anunciado.

Dica do Kimp: Além de brincar com os estilos e cores da fonte, adicionar animações simples é outra maneira de definir o clima. O objeto em foco pode ser animado com um efeito de transição que corresponda à emoção do anúncio.

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5. Construa uma palavra de foco

Copywriting prepara o cenário para sua campanha. Seu redator vem com algo poderoso.

E às vezes, há uma palavra que precisa atrair toda a atenção. Isso pode ser porque essa é a palavra que se destina a desencadear as emoções pretendidas. O que fazes, então? Use o design para construir a palavra de foco.

Veja o exemplo acima. Simplesmente falar sobre as opções de financiamento oferecidas pela marca não terá muito impacto. Portanto, concentra-se em informar às pessoas que poderão comprar o veículo dos seus sonhos sem soluços. O anúncio e a cópia destinam-se a fazer com que as pessoas pensem na bicicleta dos seus sonhos e experimentem o anseio por ela.

O design baseia-se nisso criando uma silhueta de uma moto. Cria uma sensação de mistério que chama sua atenção. E quando você vê esse design, você se encaixa mentalmente na imagem da sua bicicleta dos sonhos no espaço. Essa é exatamente a intenção da mensagem. É assim que o design se baseia na cópia e evoca a emoção pretendida.

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