GIFs de marketing: por que sua marca precisa deles + dicas de design

Publicados: 2022-12-27

GIFs de marketing: por que sua marca precisa deles + dicas de design

Houve um tempo em que os anúncios de jornal eram o único meio de marketing. Então veio a internet e as coisas mudaram para sempre. A internet mudou não apenas os canais pelos quais você pode se conectar com seus clientes, mas também o tipo de conteúdo que você pode usar para fazer isso.

Mesmo nos casos em que uma única linha de texto é suficiente para comunicar sua mensagem, agora você precisa usar recursos visuais – como imagens e vídeos. E existe outro tipo de visual que combina os benefícios das imagens e dos vídeos – os GIFs. Neste blog, vamos falar sobre marketing de GIFs. Diremos por que você deve usá-los e também algumas dicas de design.

Várias pessoas se comunicam por meio de GIFs. Assim como várias marcas. Aqui está um muito popular que está circulando na internet. E isso foi compartilhado pela Paramount Pictures durante a promoção do filme Terminator Genisys.

Fonte: GIPHY

Além do fato de que grandes marcas adoram GIFs de marketing, existem algumas razões mais convincentes para tentar.

  • GIFs de marketing – 5 razões pelas quais você precisa deles
    • 1. GIFs chamam a atenção
    • 2. Qualquer coisa envolvente é boa para os negócios
    • 3. Usuários de redes sociais adoram GIFs
    • 4. GIFs podem contar sua história
    • 5. Eles são facilmente compartilháveis
  • 5 dicas de design para criar GIFs de marketing atraentes
    • 1. Você não precisa de muitos quadros
    • 2. Projete com a plataforma e o dispositivo em mente
    • 3. Vá com calma na animação
    • 4. Crie uma transição de fluxo livre
    • 5. Fique com uma cópia breve
  • Escolha Kimp e comece a incorporar GIFs de marketing

GIFs de marketing – 5 razões pelas quais você precisa deles

“GIF”, “JIF” – há uma disputa sem fim sobre a pronúncia desse termo. Mas há uma coisa que tanto a equipe “GIF” quanto a equipe “JIF” concordam: os GIFs são excelentes ferramentas de comunicação.

Você sabia que o primeiro GIF foi publicado há mais de três décadas? A CompuServe usou o formato GIF para compartilhar imagens de forma compactada. Essa foi a época em que os GIFs ainda eram imagens, mas em tamanhos de arquivo menores. Mais tarde, na década de 1990, os GIFs animados gradualmente se tornaram uma tendência. Finalmente, em 2013, o GIPHY popularizou essa ideia e o resto é história. Portanto, se você ainda não estiver usando GIFs animados de marketing, deveria!

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Fonte: GIPHY

Antes de dar o grande passo e pedir a seus designers que criem alguns GIFs para você, por que não discutimos os benefícios?

1. GIFs chamam a atenção

Você está constantemente lutando para atrair a atenção do seu cliente na sobrecarga de conteúdo nas mídias sociais? GIFs podem ser uma resposta. O movimento chama a atenção e os GIFs fazem exatamente isso. À medida que seus clientes percorrem o feed de mídia social repleto de imagens e vídeos, os GIFs se destacam.

O que mais? Os GIFs ajudam você a usar a animação para fornecer uma nova perspectiva ou desafiar as perspectivas de seus clientes. Isso pode ser educando-os sobre seu serviço/produto ou mostrando o que torna sua marca única.

GIF projetado por Kimp

No GIF acima, a sequência de imagens exibidas ao lado do nome da marca mostra o tipo de serviço que você pode esperar. Isso ajuda a dizer instantaneamente aos clientes que a marca oferece planos abrangentes. Como você pode ver neste exemplo, os GIFs podem chamar a atenção e apresentar suas informações de uma maneira mais memorável.

2. Qualquer coisa envolvente é boa para os negócios

Quando você adiciona um visual para dar suporte às informações que compartilha, fica mais fácil para as pessoas entenderem a mensagem. E com GIFs, o efeito é ampliado. Além das imagens que simplificam a mensagem, você também tem uma animação que coloca a ideia em movimento. A animação também permite captar a emoção que se deseja transmitir.

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Fonte: GIPHY

No GIF acima da Starbucks, a imagem de um globo de neve teria sido “suficiente” para transmitir a mensagem. Mas a animação de sacudir o globo de neve é ​​o que capta com mais precisão o espírito natalino. Para resumir, os GIFs evocam uma resposta emocional e, portanto, são mais envolventes do que imagens estacionárias.

3. Usuários de redes sociais adoram GIFs

Vemos pessoas usando GIFs mesmo enquanto se comunicam em aplicativos de mensagens. Eles são divertidos e interativos. Como marca, quando você compartilha tipos de conteúdo de tendências, como GIFs, está se comunicando em um idioma que seus clientes entendem. E isso torna sua marca acessível. Em outras palavras, os GIFs ajudam a humanizar sua marca.

Além disso, se você deseja criar um conteúdo viral que chame mais a atenção e aumente a visibilidade da sua marca, você precisa seguir as tendências nas mídias sociais. Tendências que seus clientes reconhecem. E os GIFs estão na moda!

4. GIFs podem contar sua história

Os recursos visuais são auxiliares úteis na narrativa. E os GIFs podem fazer isso de forma bastante eficaz. Depois de ter uma imagem para transmitir sua mensagem, animar partes dela pode ajudar a desviar a atenção do espectador para uma parte específica do visual. Ou você pode usar a animação para apresentar informações em uma ordem específica para que os usuários não percam nenhum detalhe.

Na animação abaixo, por exemplo, a princípio, você vê apenas o anel. Mas a explicação animada das pedras usadas acrescenta mais profundidade à mensagem.

GIF projetado por Kimp
5. Eles são facilmente compartilháveis

Os clientes que amam seu conteúdo se tornam defensores de sua marca compartilhando seu conteúdo. GIFs são fáceis de compartilhar. A popularidade do formato é uma coisa. Depois vem o fato de que os GIFs são de tamanho menor do que vídeos semelhantes. Isso os torna mais fáceis de compartilhar em várias plataformas de mídia social e canais de comunicação.

Portanto, quando os clientes compartilham seus GIFs de marca, eles também colocam sua marca na frente de um público mais amplo.

Tendo falado sobre os benefícios do marketing de GIFs, vamos agora para o cerne da questão – projetá-los. Trabalhar com um designer profissional é sua melhor escolha. Porque você precisa das transições, cores e dimensões certas para aproveitar ao máximo esse formato de conteúdo. E tudo isso deve ser planejado sem comprometer a qualidade do arquivo. Mesmo quando você trabalha com um designer profissional, aqui estão alguns aspectos de design que você deve ter em mente para seus GIFs de marketing.

5 dicas de design para criar GIFs de marketing atraentes

1. Você não precisa de muitos quadros

Com GIFs animados, você tem uma sequência de imagens exibidas em loop. A velocidade com que esses quadros são alterados e a duração em que cada quadro é exibido são alguns dos fatores que afetam a qualidade da animação do GIF. Uma coisa a lembrar ao criar GIFs de marketing é manter o número mínimo de quadros.

Você não pode perder a qualidade do arquivo simplesmente porque deseja acomodar vários quadros. Alguns quadros compactados em um GIF animado de alta qualidade são sempre a melhor opção. Muitos quadros ou uma longa duração não justificam particularmente o propósito de um GIF animado. Você tem vídeos para isso. Por que, mesmo com vídeos, vídeos curtos com menos de 10 segundos de duração são os mais populares atualmente.

Menos quadros também significam um tamanho de arquivo menor. Você encontrará GIFs de 100 MB e vários de apenas alguns kilobytes. Use tamanhos de arquivo menores sempre que possível. Arquivos menores são mais propensos a serem compartilhados. Além disso, quando o tamanho do arquivo é menor, você pode redirecioná-lo facilmente em várias plataformas de mídia social, mesmo em plataformas como o Tumblr, onde o limite de tamanho do arquivo GIF compactado é de 5 MB.

Com muitos quadros no GIF, talvez seja necessário compactar muito o arquivo para acompanhar as restrições de tamanho do arquivo. E isso pode levar a problemas de qualidade, como visuais granulados ou atrasos na animação. Ambos podem prejudicar o impacto de seus GIFs de marketing.

GIF projetado por Kimp
2. Projete com a plataforma e o dispositivo em mente

Assim como a restrição do Tumblr sobre o tamanho do arquivo para GIFs animados, cada plataforma tem um conjunto diferente de requisitos. Isso inclui a resolução e o tamanho do arquivo. Esteja atento a essas restrições ao criar seus GIFs animados de marketing. Caso contrário, a plataforma pode compactar o arquivo para você e o efeito pode não ser o mesmo.

A outra consideração será o dispositivo no qual o GIF animado é reproduzido. Nesse caso, tanto a resolução quanto o tamanho do arquivo entram em jogo. Arquivos menores carregam mais rápido em dispositivos móveis. Outra razão para ficar com menos quadros. A função de um GIF é chamar a atenção – mas se o seu GIF animado demorar muito para carregar, seu cliente pode folhear o e-mail e sair antes que o GIF carregue. O propósito de incluir GIFs em e-mails se perde aí. Além disso, se você estiver usando GIFs em sites e se o tempo de carregamento for maior, o tempo geral de carregamento da página da Web será maior. E isso pode ser ruim para o seu SEO.

Agora, sobre a resolução de seus GIFs animados – GIFs quadrados de maior resolução são perfeitos para uso como posts de mídia social. Eles são semelhantes em dispositivos móveis e computadores. Mas se você estiver usando uma resolução menor, preste atenção no texto e nos elementos animados do seu GIF. Se isso não for perceptível em um dispositivo móvel, o GIF não causará muito impacto.

3. Vá com calma na animação

Os gráficos em movimento tornaram-se um componente essencial no conteúdo de marketing porque têm o poder de desviar a atenção do usuário do que quer que esteja olhando no momento e perceber o que você tem a dizer.

Apostamos que a chama animada no GIF abaixo tornará difícil ignorar o GIF enquanto você lê este parágrafo! É exatamente por isso que você deve iluminar a animação em seus GIFs. em cada design existem vários elementos. Pode haver vários objetos dentro do quadro e também pode haver texto. Se você optar por animar vários elementos, haverá muitas coisas brigando pela atenção do espectador. Como resultado, o espectador pode se sentir distraído e perder a mensagem.

GIF projetado por Kimp

Portanto, o molho secreto para um GIF impactante é a transição mínima. No exemplo acima, apenas a chama é animada, mas o GIF ainda chama sua atenção. Aparentemente, animações simples ajudam muito a tornar seu GIF atraente.

Dica do Kimp: Confuso sobre como escolher o elemento para animar em seu design? Identifique aquele que causa mais impacto. Ou aquele que merece atenção máxima. Por exemplo, o botão CTA ou um anúncio de venda ou detalhes que definem o clima do design.

E se houver vários elementos que precisam ser animados, corrija a direção da animação. Se todos os elementos convergirem para um ponto ou divergirem de um ponto, o design ainda parece harmonioso e o objetivo ainda é claro.

4. Crie uma transição de fluxo livre

No design gráfico, a hierarquia é um princípio que você simplesmente não pode ignorar. A hierarquia direciona os clientes na direção certa e cria um fluxo suave no design. Da mesma forma, quando se trata de GIFs animados de marketing, suas transições, pesos visuais de elementos, bem como a orientação de elementos específicos, podem ser usados ​​para criar um fluxo visual claro no design.

Os designs de GIF sem direção parecem um loop infinito sem um propósito claro. Esses loops são bons para fins de entretenimento, mas se seus GIFs pretendem transmitir uma mensagem, deve haver uma estratégia para orientar seus usuários durante o design.

GIF projetado por Kimp

Com um GIF animado como o acima, os olhos do visualizador se movem automaticamente de um produto para outro. Eles interagem visualmente com o design e é assim que você cria um impacto sobre eles.

Dica do Kimp: Os GIFs de marketing são projetados principalmente não apenas para transmitir a mensagem da marca, mas também para levar os usuários a agir. Portanto, um CTA agrega muito mais valor ao GIF. Se todas as transições em seu design apontarem para o CTA ou se o botão CTA for o único objeto animado no design, ele se tornará uma entidade difícil de perder em seu GIF.

GIF projetado por Kimp

O CTA animado no design acima garante que o visualizador receba uma dica sobre o próximo passo.

Quer criar GIFs de marketing interativos simples como este? Entre em contato com a equipe Kimp hoje.

5. Fique com uma cópia breve

Os GIFs de marketing animados podem ser criados com e sem texto, dependendo da finalidade do GIF. Mas a maioria deles contém texto, pois há uma característica do produto para destacar ou uma venda para anunciar ou um detalhe da marca para apresentar. O texto ajuda os clientes a entender melhor a animação e vice-versa. Mas isso não significa que você precise sobrecarregar o conteúdo de texto em um GIF.

Lembre-se de que GIFs não são vídeos. Os usuários podem pausar um vídeo e demorar um pouco para processar as informações. Mas os GIFs devem ser informações rápidas ou entretenimento, onde você também pode incluir a mensagem da sua marca. Portanto, mantenha o texto no mínimo. Ajuste a velocidade de reprodução do quadro de forma que os quadros com texto fiquem um pouco mais longos.

Dica do Kimp: Se você acha difícil manter o texto curto, como no caso do design de e-mail, sempre pode manter o campo de texto estacionário e animar qualquer outro elemento que pareça relevante.

GIF projetado por Kimp

Escolha Kimp e comece a incorporar GIFs de marketing

Criar GIFs de marketing pode ser um desafio. Mas criar GIFs de marketing de alta qualidade alinhados com o estilo visual da sua marca e adequados para uso em várias plataformas pode ser ainda mais desafiador. É por isso que deixar isso para uma equipe de design profissional como Kimp pode economizar muito tempo e esforço. Porque esperar? Experimente as assinaturas do Kimp inscrevendo-se para nossa avaliação gratuita hoje.