Marketing para millennials com marketing de influenciadores

Os millennials cresceram no meio de duas eras muito diferentes. Eles tinham telefones fixos e celulares. Eles foram os primeiros a usar a internet diariamente. Eles estavam crescendo no centro de uma mudança tecnológica.

O que essa mudança tecnológica significou para o marketing digital? Bem, os millennials estão familiarizados com os comerciais desde a infância que exigiam sua atenção entre os desenhos animados. No entanto, uma vez que a internet e as mídias sociais entraram em cena, a publicidade se tornou mais uma relação de mão dupla. Os consumidores podem decidir quando ficar online e quem seguir.

Quando bem feito, o marketing de influenciadores se encaixa perfeitamente no feed orgânico de um usuário e eles não sentem que sua experiência de mídia social é interrompida. É por isso que os millennials preferem conteúdo patrocinado de influenciadores a anúncios. Parece mais real e autêntico.

Muitos influenciadores são os próprios millennials. Essa é a geração responsável pela criação de influenciadores. Continue lendo para descobrir os prós e contras do marketing para os millennials. Estamos entrando na cabeça deles para entender exatamente como alcançá-los com o marketing de influenciadores.

O que os millennials gostam no marketing de influenciadores?

Os millennials nasceram entre 1980 e 2000. Os millennials atingiram a maioridade juntamente com um crescimento repentino da tecnologia. Eles passaram de ver celebridades promovendo produtos ou serviços na TV para influenciadores promovendo nas mídias sociais.

Os millennials preferem influenciadores a celebridades e atores na TV porque os veem como reais e autênticos. Eles provavelmente têm um amigo que é um influenciador. Quanto mais eles se veem nos influenciadores, mais se relacionam com eles.

O marketing para os millennials tem tudo a ver com relacionabilidade. Quando um influenciador é relacionável, ele pode ser confiável. Uma celebridade está tão distante das pessoas comuns que é mais difícil se relacionar com elas. Os millennials foram a primeira geração a ver essa mudança de endossos de celebridades e marketing tradicional para influenciadores e marketing na internet.

O marketing digital dá ao espectador mais controle sobre o que e quando vê promoções. Você escolhe quem segue e quando abre as redes sociais. Com a mídia tradicional, todos veem os mesmos comerciais e somente quando você deseja estar assistindo ao seu programa de TV. O marketing tradicional parece muito agressivo e com spam para os millennials.

O marketing digital com influenciadores permite segmentar um nicho específico e criar uma comunidade que suporte esse nicho. Isso torna a experiência de marketing muito mais fácil de se relacionar.

O que os Millennials valorizam em um influenciador?

Setenta e seis por cento dos millennials dizem que preferem gastar seu dinheiro em experiências do que em coisas materiais. Compare isso com 59% dos baby boomers que disseram que a propriedade é felicidade. Os consumidores millennials não têm medo de gastar dinheiro em experiências. Os millennials são os sonhadores. Eles se preocupam sem remorso consigo mesmos, bem como com uma boa causa.

Os millennials se preocupam com questões sociais. Se alguém defende uma boa causa, os millennials querem apoiá-los. A paixão por uma questão social lhes dá valores comuns com o influenciador construindo ainda mais essa confiança.

Você quer encontrar um influenciador que tenha a reputação de acreditar em causas sociais. Fontes como a Fourstarzz Media podem ajudar a conectar você a influenciadores que defendem uma boa causa.

Como usar a influência ao fazer marketing para a geração do milênio

O marketing para os millennials tem tudo a ver com permanecer real e humano. Quando o marketing de influenciadores está certo, ele combina perfeitamente com o feed do usuário. Ele se encaixa perfeitamente com seus interesses, amigos e familiares. O influenciador pode até ser visto como um amigo. Os influenciadores alimentam o desejo de pertencer e expressar lealdade. É por isso que eles são uma das melhores estratégias de marketing para atingir os consumidores millennials!

Autenticidade

A relatividade impulsiona as compras. Quanto mais autêntica uma pessoa pode ser, mais as pessoas se relacionam com ela. Depois de ganhar a confiança do público, as recomendações feitas para eles serão confiáveis. Se você acredita que alguém o conhece, eles conheceriam os produtos que o ajudariam.

Se você compartilha o mesmo estilo de vida com alguém, provavelmente pedirá recomendações. Você pergunta a seus amigos onde fica o melhor restaurante ou que tênis comprar para correr. Você confia que seus amigos são como você para que eles saibam!

Contexto

Pense em como a marca se encaixa na vida do influenciador. A promoção precisa fazer sentido e se encaixar perfeitamente para obter a recomendação autêntica. Se você tem um influenciador de classe alta promovendo uma marca de valor, isso não parecerá real. Vai se sentir fora do lugar. Vai parecer com os comerciais tradicionais que interromperam os desenhos animados dos millennials.

A promoção precisa ser um produto que o influenciador realmente usaria e adoraria. É por isso que você precisa ser seletivo com quais influenciadores você usa para seus produtos.

Conteúdo gerado por usuários

Os millennials cresceram na primeira era que levou as pessoas a criar conteúdo. Eles estão familiarizados com postagens interativas que impulsionam o engajamento. Faça postagens que os inspirem a fazer as suas próprias.

A prova social é inestimável. É quando alguém vê outro cliente comprar algo e apresentá-lo de forma positiva. Se os influenciadores podem fazer com que seu público crie conteúdo mostrando seus produtos, essa é a prova social ideal.

Essa prova social vem da mesma forma que o conteúdo de mídia social. Cria uma relação autêntica com o produto em vez das interrupções intrusivas da TV. Quando um produto funciona para outras pessoas, é natural querê-lo também. A prova social é uma poderosa tática de marketing.

Incentivos e recompensas

Os concursos de fotos podem deixar as pessoas empolgadas em criar esse conteúdo gerado pelo usuário. Os concursos criam um incentivo em torno do produto e estimulam as pessoas a interagir com a marca.

Incentivos e recompensas fazem com que os seguidores sintam que têm tratamento VIP. Códigos de desconto especiais compartilhados nas mídias sociais fazem com que eles sintam que têm economias especiais e você promove essa comunidade leal.

Invasões de mídia social

Uma aquisição de mídia social é quando você dá a um influenciador o controle de sua conta por um tempo limitado. Isso muda as coisas para o seu público. Você chama a atenção deles com uma mudança de ritmo e eles têm a oportunidade de construir uma conexão com seu influenciador. Felizmente, o influenciador está se relacionando de maneira autêntica e ganhando a confiança do seu seguidor.

Os influenciadores de nicho são mais acessíveis do que os mega-influenciadores. É mais provável que o marketing apareça no contexto correto se você tiver um influenciador de nicho. Você quer conteúdo genuíno e acessível criado com o influenciador. Quanto mais você segmentar, mais perto você chegará do seu público-alvo com essa conexão.

O marketing para millennials com influenciadores é uma maneira poderosa de se conectar e ganhar confiança. O conteúdo de marca que é visto como autêntico gera um engajamento positivo. Adicione influenciadores relevantes às suas estratégias de marketing para atrair os millennials. Você sempre pode usar um pouco mais de conexão humana para sua marca!

Curioso sobre a Geração Z? Confira nosso blog sobre Marketing de influenciadores para a Geração Z.