Notícias semanais de marketing – setembro de 2016

Mantenha-se informado em 60 palavras !!

Revise tudo o que aconteceu em Marketing, Publicidade – diretamente de seus blogs favoritos ao longo do mês. Em apenas sessenta palavras cada. Sem desordem. Apenas essência.

Leia os artigos completos para curtas que lhe interessam.

1. Anúncios do Twitter: brecha para limite de caracteres relaxado

O que ? : O Twitter anunciou que estava começando a lançar oficialmente algumas grandes mudanças para afrouxar seus limites de 140 caracteres. O mesmo não se aplica ao Twitter Ads.

O que não conta mais para o limite de 140 caracteres do Twitter? :

1. Anexos de mídia – Vídeos , GIFs , Imagens
2. Citar tweets e retweetar você mesmo
3. @names não seriam mais contados nas respostas

O que não está mudando? : Aqui está o que ainda contará para o limite de caracteres do seu tweet:

• Sua cópia de texto.
• Links (estes continuarão a consumir 23 caracteres).
• Hashtags
• Emojis

E quanto aos anúncios do Twitter? : Quaisquer fotos, vídeos, enquetes e tweets citados incluídos Tweets Promovidos criados usando o painel de anúncios do Twitter ainda contarão no limite de 140 caracteres, mas há uma brecha: se uma marca publicar um tweet organicamente primeiro e depois executá-lo como um Tweet Promovido , esses anexos de mídia não contarão, dando à marca mais espaço para texto em seu anúncio.

Dica : Isso significa que agora você tem mais espaço para adicionar contexto relevante, mais flexibilidade com o que pode adicionar ao lado das imagens e vídeos que compartilha.

Leia – o limite de caracteres relaxado do Twitter não se aplica a anúncios, mas há uma solução alternativa

2. Anúncios do Facebook: novas opções focadas em impulsionar ações na loja

O que ? : o Facebook introduziu algumas novas ferramentas para ajudar as marcas a integrar melhor seus esforços de anúncios online com ações na loja, com uma nova opção chamada “Anúncios Dinâmicos para Varejo”.

Qual é a mudança? : os novos anúncios apresentam um indicador de disponibilidade – uma nota “na loja” acima de cada imagem e um botão de CTA para o usuário obter direções, juntamente com um mapa incluído no carrossel, ajudando a impulsionar as visitas à loja.

Como ? : para garantir que as informações de disponibilidade do produto sejam precisas, o Facebook está exigindo que os varejistas participantes atualizem seus catálogos de inventário específicos da loja pelo menos uma vez a cada 24 horas

Dica: o novo anúncio dinâmico para varejo do Facebook destaca o inventário disponível em lojas próximas e pode ser direcionado para as pessoas mais propensas a visitar.

Leia – os novos anúncios de varejo do Facebook mostram a disponibilidade de produtos na loja, podem ser direcionados a prováveis ​​visitantes

3. Contas do Google AdWords : um endereço de e-mail para fazer login em várias contas

O que ? : o Google fez uma alteração na crise de gerenciamento de contas do AdWords – Agora você pode conectar até cinco contas do AdWords a um e-mail.

Por quê ? : para gerentes de várias contas do Google AdWords, fazer login e logout em cada conta é um assassino de produtividade.

Como isso pode ser acessado? :

• A opção de adicionar contas adicionais pode ser acessada através da tela “ Gerenciar contas do AdWords” no menu principal.
• Além disso, quando um usuário é adicionado a uma conta, ele pode começar a acessá-la imediatamente sem a verificação de e-mail
• No alternador de contas, na tela “ Adicionar conta” , você pode vincular facilmente os endereços de e-mail associados a cada conta.

Dica : o Google está melhorando a flexibilidade do gerenciamento de contas do Google AdWords incentivando os usuários a fazer tudo em um só lugar, com segurança e privacidade em primeiro lugar.

Leia – Google AdWords agora permite um e-mail para várias contas

4. O Google estende o prazo dos anúncios de texto expandidos para 31 de janeiro de 2017

O que ? : o Google continuará aceitando novos anúncios de texto tradicionais até 31 de janeiro de 2017, e não 26 de outubro, conforme anunciado em julho com o lançamento geral do novo formato de anúncio.

Qual o proximo ? : após 31 de janeiro, os anúncios de texto padrão existentes continuarão sendo exibidos com anúncios de texto expandidos, mas os anunciantes não poderão editar ou criar anúncios padrão.

Algo mais ? : junto com este anúncio , o Google também emitiu um conjunto de prós e contras para testar anúncios de texto expansíveis.

Dica : essa extensão do período de transição ajudará os anunciantes a descobrir como otimizar os anúncios de texto expandidos.

Ler – Anúncios de texto expandidos: mais tempo para testar e iterar

Assista – Como usar anúncios de texto expandidos no Google AdWords

5. Atualização na ferramenta de visualização de anúncios para anúncios de texto expandidos

O que ? : a nova ferramenta de visualização de anúncios tem visualizações separadas para computadores e dispositivos móveis e também tem uma seção separada para visualizar anúncios de amostra.

Por quê ? : para resolver as preocupações dos anunciantes – sobre alguns de seus anúncios serem truncados. Além disso, essa nova ferramenta de visualização ajudará os anunciantes a se adaptarem facilmente aos anúncios de texto expandidos.

Qual é o uso? : a nova versão informa quando o título ultrapassa o limite de caracteres com uma visualização. Assim, você saberá quando seu texto ou títulos serão potencialmente cortados na área de trabalho ou no celular.

Conclusão : o único objetivo desta atualização é permitir que os anunciantes escrevam anúncios eficazes e aproveitem melhor os anúncios de texto expandidos.

Ler – o Google atualizou a ferramenta de visualização de anúncios do AdWords para anúncios de texto expandidos

6. Facebook Messenger recebe botão 'Comprar agora' e pagamentos in-stream

O que há de novo ? : o Facebook Messenger tornou mais fácil para os compradores comprarem produtos de um bot sem precisar sair do Messenger e uma maneira de as marcas direcionarem as pessoas de seus anúncios do Facebook para seus bots do Messenger com o novo botão 'Comprar'.

Por quê ? : o Facebook está colocando novas ferramentas nas mãos de bots de mensagens para aumentar as vendas através do Messenger.

Como ? :

1. As pessoas podem fazer com que o Messenger conecte automaticamente o cartão de crédito e as informações de endereço anexadas aos seus perfis do Messenger
2. As empresas precisam usar o Stripe ou o PayPal para processar esses pagamentos, de acordo com a documentação do desenvolvedor do Facebook Messenger.

Como isso pode ajudar? : os anunciantes podem usar essa opção para promover uma venda exclusiva do Messenger e mostrar o código de desconto no anúncio do Facebook, bem como na tela de boas-vindas quando alguém clicar para abrir uma conversa com o bot.

Algo mais ? :

• Os bots agora podem apresentar às pessoas prompts apenas de botão, ocultando o teclado, para facilitar para alguém enviar a localização de um bot, escolher uma cor para um item que eles estão visualizando ou escolher um produto específico em uma linha de imagens.
• As pessoas podem compartilhar mensagens individuais, ou “bolhas de mensagens”, com seus amigos no Messenger.

Conclusão: os bots do Facebook Messenger agora podem servir como vitrines independentes. Os negócios do Messenger estão evoluindo e sua plataforma Bot está avançando.

Leia – Facebook atualiza plataforma do Messenger com novos recursos, incluindo pagamentos in-stream

7. Instagram: um novo guia de marketing para marcas de moda

O que ? : Instagram lança um relatório “Feed Fashion” para fornecer insights para profissionais de marketing sobre como melhorar o desempenho da plataforma

O que está neste relatório?

1. Enquanto 50% dos Instagrammers seguem uma marca , 45% dos Instagrammers nos europeus seguem uma marca de moda com uma intenção de compra.
2. Na Europa, os fashionistas estão ativos na plataforma todos os dias, verificando seus feeds, em média, 15 vezes a cada 24 horas.
3. Quase metade de todas as postagens do Instagram agora contêm caracteres emoji.
4. As fotos no Instagram são percebidas como sendo 2,8 vezes mais imaginativas e 2 vezes mais criativas do que em outras plataformas.
5. As pessoas interessadas em moda tendem a ficar mais engajadas no fim de semana.

Qual é o resumo? : Tudo é aberto a algum nível de interpretação pessoal.

Mas três dicas principais –

• Estar na marca
• Seja guiado pelo conceito
• Seja bem elaborado

Quais são as dicas importantes a serem observadas? :

• As marcas de moda precisam investir tempo em sua presença no Instagram
• Pesquise hashtags de destino usando recursos como TopHashtags.com ou Hashtagify – ou a própria função de pesquisa do Instagram
• As marcas de moda precisam produzir conteúdo (qualidade e composição de imagem) que faça as pessoas parar e prestar atenção.
• O tempo é crucial – Encontre o melhor horário para postar usando o Analytics (do próprio Instagram)
• Mas, como todas as promoções criativas, acima de todas as marcas de moda: este não é um livro de regras de nenhum tipo. Não há nada de errado em tentar sua própria voz e estilo.

Dica : Embora este guia seja um precursor para marcas de moda nas semanas de moda de Londres e Paris, muitos dos princípios e diretrizes descritos aqui podem ser aplicados a qualquer empresa que pretenda maximizar o desempenho e a resposta do Instagram.

Leia – O relatório completo “Feed Fashion”

8. Lançamento de recursos : grupos de campanhas no Google AdWords

O que há de novo ? : lançamento de grupos de campanhas, que permite que os anunciantes agrupem campanhas com metas comuns para monitorar o desempenho em relação a essas metas.

Por quê ? : para tornar mais fácil para os anunciantes acompanhar e prever o desempenho das campanhas em relação às suas metas de publicidade

Como isso pode ajudar? : agora você pode agrupar campanhas do Google AdWords (incluindo campanhas de vídeo, da Rede de Display, da Rede de Pesquisa e do Shopping) em um único grupo de campanhas.

Dica : esse recurso serve para avaliar se suas campanhas estão ou não funcionando em conjunto para atingir seus objetivos mais amplos.

Ler – Acompanhe seus objetivos com grupos de campanhas

9. LinkedIn: nova plataforma de blogs e acompanhamento de conversões

O que há de novo ? : O LinkedIn trouxe duas grandes novidades

• O LinkedIn lançou uma nova versão do LinkedIn Publishing. Sua intenção é permitir que seus cartazes alcancem e se envolvam melhor com seu público.
• O LinkedIn está lançando uma maneira de os anunciantes rastrearem quando seus anúncios levam as pessoas a fazer coisas no site da marca

O que há de diferente no acompanhamento de conversões ? : os anunciantes que usam o rastreamento de conversão do LinkedIn poderão ver as divisões de público por diferentes segmentações, como em quais setores as pessoas trabalham, quão sênior são suas posições, quais são suas funções de trabalho e o tamanho de suas empresas.

Por enquanto, o rastreamento de conversões do LinkedIn funciona apenas para seus anúncios de conteúdo patrocinado e anúncios de texto

E quanto à publicação do LinkedIn?

Sua nova interface se concentra no design, com uma interface de usuário bonita e mais opções de formatação de texto e fonte. Por enquanto, está disponível apenas nos EUA.

Conclusão: o LinkedIn quer ser capaz de dizer aos anunciantes quanta receita real seus anúncios geraram. Haverá muito mais movimentos e desenvolvimentos nesta plataforma comprada pela Microsoft.

Leia – o novo acompanhamento de conversões do LinkedIn e publicação no LinkedIn

10. Problema: Google Universal Analytics vs. Google Analytics clássico

Qual é o problema ?

Referências de pesquisa orgânica imprecisas desde a atualização para o Universal Analytics.

Por quê ? :

> O Google agora atualizou todos os sites para o Universal Analytics (alguns automaticamente)

> A diferença é o rastreamento de sessão: após o tempo limite padrão de 30 minutos da sessão. O Classic Analytics não aciona uma nova sessão quando a sessão chega de uma referência.

> Com o Universal Analytics, quando uma sessão expira após 30 minutos se o visitante retomar a atividade em seu site, seu próprio domínio aparece como a origem de referência.

Como corrigi-lo ? – Muito Simples!!!

Na lista de exclusão de referências , adicione seu próprio domínio.

Conclusão: os dados analíticos podem não ser confiáveis ​​devido à diferença no rastreamento de sessão. Mas as correções e soluções estão disponíveis.

Ler – Quando uma Sessão não é uma Sessão?

Assista – Como corrigir referências próprias no Google Analytics

11. Facebook pressiona anunciantes para reduzir o tempo de carregamento da página no celular

O que ? : o Facebook diz que os anunciantes com páginas de destino lentas podem ver o alcance do anúncio reduzido.

Quando ? : 31 de agosto de 2016

Por quê ? : Para criar uma experiência móvel melhor que ajude as empresas a estabelecer uma melhor conexão com as pessoas interessadas

Embora os links de carregamento lento não apenas prejudiquem os objetivos lucrativos do Facebook, mas também –

• muitas vezes levam as pessoas a abandonar o site antes mesmo que a análise de sites de terceiros registre uma visita à página
• dificultar o rastreamento e otimizar o desempenho do anúncio

Como o Facebook reduz o tempo de carregamento do site?

Ele iniciaria a pré-busca de páginas às quais um anúncio para celular está vinculado quando prevê que alguém provavelmente clicará no anúncio. Isso pode reduzir o tempo de carregamento do site para celular em 29% ou 8,5 segundos.

Takeaway: o Facebook planeja começar a decidir se deve exibir um anúncio para alguém considerando quanto tempo leva um link, quais marcas incluem em seus anúncios para carregar.

Leia – O Facebook pressiona os anunciantes a reduzir a velocidade de carregamento da página móvel ou reduzirá seu alcance

Assista – Acelere seu site

12. Lançamento de recursos : o Adwords aceita links de sites no nível da conta

O que há de novo ? : você poderá definir links de sites no nível da conta

Por quê ? : muitos anunciantes acharão muito útil a capacidade de definir os links do site no nível da conta, e não no nível do grupo de anúncios ou da campanha.

Qual o proximo ? : ao adicionar ou editar uma nova extensão de link de site na guia Extensões de anúncio, haverá a opção de escolher Conta em vez de apenas Campanha.

Dica : os anunciantes que desejam otimizar ofertas e outras mensagens em links de sites em uma conta não precisarão mais se lembrar de associar essas extensões a todas as campanhas.

Ler – Extensões de link de site no nível da conta chegando ao Google AdWords

Assista – Alterações no AdWords e novas extensões

13. Chega de anúncios do YouTube em sites não adequados para publicidade

O que ? : o YouTube agora está notificando os editores ao remover a monetização de vídeos que não são adequados para publicidade

Por quê ? : Porque o YouTube se importa. O YouTube está protegendo seus anunciantes de serem potencialmente associados ao conteúdo controverso.

O que podem ser vídeos não adequados para publicidade ?

• Conteúdo sexualmente sugestivo
• Relacionado a extremismo violento ou exibição de lesão
• Linguagem imprópria – vulgaridade, assédio
• Promoção de drogas – uso e abuso de tais itens
• Assunto e evento controversos ou sensíveis

Conclusão : em 2012 , o YouTube nunca informou aos criadores sobre a desmonetização de seus vídeos . Agora, para estar na mesma página, os editores estão sendo notificados para melhorar a transparência.

Leia – “Desmonetização” do YouTube gera reação dos criadores

Assista – A verdade por trás da desmonetização do YouTube

14. O Google adiciona um segundo local de anúncio nos resultados de pesquisa da Play Store

O que ? : o Google abre um segundo espaço de anúncio na PlayStore para que os profissionais de marketing façam lances . Além disso, o Google não vai mais duplicar anúncios de aplicativos acima de listagens orgânicas

Por quê ? : Para manter seu compromisso de aumentar a experiência do usuário e o desempenho do anunciante

Como isso aumenta a experiência da PlayStore?

Os anunciantes não acabarão mais pagando por cliques que provavelmente vinham organicamente de qualquer maneira. E os usuários não terão que olhar para listagens idênticas.

Conclusão: o Google, desde o lançamento de anúncios na PlayStore em julho de 2015, sempre testou anúncios para tornar a experiência do usuário positiva.

Leia – o Google está adicionando um segundo espaço de anúncio nos resultados de pesquisa da Play Store

Assista – Google Play Store recebe anúncios

15. Blockmetry Report: Impacto do bloqueio de anúncios nas visualizações de página globais

O que ? : as visualizações de página de bloqueio de anúncios em todo o mundo agora são de 32,4%, enquanto o bloqueio de análise é de 5,2%.

Qual é o resumo deste relatório?

1. O tráfego móvel vê 3X a taxa de bloqueio do desktop.
2. A maior porcentagem de visualizações de página bloqueadas por anúncios é o sul da Ásia.
3. A Polônia e a Noruega agora estão vendo 50% das visualizações de página sujeitas ao bloqueio de anúncios
4. Do segmento móvel, 62,9 dessas visualizações de página foram impactadas pelo bloqueio de anúncios.
5. O Opera Desktop é o tipo de desktop mais alto que possui 43,3 visualizações de página bloqueando anúncios.

Conclusão: Embora o bloqueio de anúncios seja descartado por alguns e alguns tenham sido alarmados na indústria, o crescimento do bloqueio de anúncios deve ser reconhecido.

Leia – Todo o relatório Blockmetry

Assista – Desenvolvimento de bloqueio de anúncios para impactar o marketing

Isso foi tudo o que aconteceu durante a semana. Manteremos vocês atualizados com mais Flash Bytes.