Seu guia para criar um storyboard de vídeo de marketing

Tem uma ideia para um vídeo? Em seguida, coloque-o em um storyboard de vídeo de marketing. Um storyboard ajudará você a organizar todas as suas ideias para que você possa dar a si mesmo e ao seu designer uma ideia aproximada de como deve ser o seu vídeo.

E queremos dizer áspero. Seu storyboard não precisa ser nada extravagante. Ele só precisa ser funcional. À medida que o processo de criação de seu vídeo avança, haverá designs e talvez muitas reformulações, mas no final você terá uma versão polida de sua ideia. Neste blog, vamos guiá-lo pelo processo passo a passo de criação de um storyboard de vídeo de marketing.

Por que o marketing de vídeo é tão importante

O mundo do marketing de conteúdo tem priorizado cada vez mais o vídeo nos últimos anos. De acordo com um estudo realizado pela HubSpot, 43% dos clientes gostariam de ver mais conteúdo de vídeo de profissionais de marketing. Ao mesmo tempo, quase quatro vezes mais clientes afirmaram que prefeririam assistir a um vídeo sobre um produto do que apenas ler sobre ele.

Considerando essas estatísticas, adicionar vídeo aos seus esforços de marketing de conteúdo apenas ampliaria seu alcance existente. E seria ótimo se o conteúdo de vídeo também fosse regularmente integrado à sua estratégia de marketing. Confira os serviços de design de vídeo e gráficos em movimento da Kimp se precisar de ajuda para editar suas filmagens ou criar vídeos do zero!

Ou se você está procurando inspiração, confira essas ideias do Instagram Reels.

Mas antes de entrar, vamos dar uma olhada no papel de um storyboard de vídeo de marketing.

O que é exatamente um storyboard de vídeo de marketing?

Em termos simples, seu storyboard é uma série ou coleção de esboços que representam as tomadas individuais que você e seu designer planejaram para um vídeo. Eles podem incluir muitos detalhes. Para vídeos que incluem imagens sendo filmadas, detalhes como o ângulo da câmera, iluminação, transições e diálogos, entre outros, podem ser incluídos.

Para vídeos que incluem animações de imagens e elementos estáticos, inclua detalhes como diretrizes da marca e especificações para o estilo dos elementos e imagens e/ou ilustrações a serem incluídos.

Você sabe como bons escritores fazem esboços para seus artigos? Bem, bons profissionais de marketing devem sempre iniciar vídeos com um storyboard de vídeo de marketing.

De acordo com John Lasseter, que é o diretor de criação da Pixar, os storyboards são “uma versão em quadrinhos da história”. O exemplo abaixo é dos storyboards que sua equipe usou durante a produção de Procurando Nemo.

Os storyboards são importantes porque podem ajudá-lo a planejar seu vídeo do zero. Desde o primeiro elemento até a animação ou texto de fechamento. Eles dão a você o espaço para considerar como vários elementos podem ser combinados para obter uma determinada aparência, como será o fluxo do vídeo e se você precisa de diálogo, texto ou narração.

Você também pode incluir coisas como os humores que deseja criar com o vídeo e como gostaria que seus espectadores se sentissem. Você e os membros de sua equipe ou designers podem colaborar em seus storyboards de vídeo de marketing para detalhar as ideias e a visão que você tem para o conteúdo do seu vídeo.

Um storyboard de vídeo de marketing permite que você planeje o sucesso

Seria verdade dizer que os storyboards são como os jantares de ensaio antes dos casamentos. Isso permitirá que você descubra se algo está errado, o que parece certo e o que poderia ser feito melhor. Dessa forma, você pode garantir que seu orçamento e tempo sejam alocados para criar um vídeo com a aparência que você deseja. Ao invés de perceber mais tarde que o seu conceito tem algumas torções nele.

Com um storyboard de vídeo de marketing, você tem a oportunidade de trabalhar em todos esses detalhes com antecedência e garantir que o produto final seja o que você pensou que seria. Também será a diretriz para os cinegrafistas, designers e outros envolvidos. Eles saberão o tipo de imagem que você precisa, onde precisam editar, o que precisa ser cortado e assim por diante.

O que torna um vídeo de marketing eficaz?

Antes de entrarmos no storyboard, queremos percorrer os diferentes componentes que criam a estrutura para um vídeo de marketing eficaz. Dessa forma, quando você chegar ao storyboard, terá uma boa ideia sobre o que precisa entrar e o que fica de fora.

Para começar, estabeleça a estrutura. Para criar seu storyboard de vídeo de marketing, você precisa saber exatamente qual é a mensagem que está tentando transmitir. Considere os objetivos e as principais mensagens que você deseja transmitir por meio de seu vídeo de marketing. E determine qual das duas abordagens abaixo seria mais adequada para eles:

• A jornada do herói
• O Problema - Abordagem da Solução

A jornada do herói

Você gostaria que seu vídeo tivesse um herói? Por exemplo, você gostaria de contar a história de um determinado cliente e como você o ajudou? Se você responder sim, você precisa apresentá-los. Em seguida, documente a história deles em seu storyboard, onde você construirá o arco da história e o dividirá. Por exemplo, isso pode se parecer com:

• Introdução do herói (seu cliente em potencial)
• O problema que o herói enfrenta
• A solução para o problema
• A chamada à ação

Você não precisa capturar todas as cenas no storyboard. Mas, você deve ilustrar as principais cenas e mensagens. Para acertar, pense dessa maneira. Se alguém que não tem ideia do que é sua marca, lê seu storyboard, eles podem entendê-la? Se não for esse o caso, você pode ter que adicionar mais alguns quadros lá. Quanto mais clara a mensagem, melhor será o produto final.

A abordagem problema-solução

Se você deseja que seu vídeo seja sobre seu produto ou serviço e não sobre um herói em particular, essa abordagem servirá bem para você. Destaque o problema (ou problemas) que seu produto ou serviço aborda e, em seguida, apresente a solução. Você pode criar um vídeo diferente para abordar cada combinação de problemas e soluções e um storyboard de vídeo de marketing separado para cada um.

O abridor

Isso precisa atrair a atenção do seu cliente imediatamente, desde o primeiro segundo. Isso os mantém interessados ​​e os incentiva a continuar assistindo. Por exemplo, confira este abridor do Dropbox.

Nesse caso, a declaração de abertura faz com que o espectador se pergunte se o anunciante vai dar a eles uma solução alternativa para esse cenário bastante comum. Isso os faz querer continuar assistindo. Essencialmente, crie urgência e mistério em seu abridor.

A declaração do problema

Aqui, você aborda os pontos problemáticos ou os problemas que o cliente está enfrentando. Quando você está decidindo sobre o escopo da declaração do problema, você também precisa estar muito bem informado sobre seu público-alvo. Por exemplo, no vídeo acima do Dropbox, eles queriam tornar o vídeo relacionável. Então eles falaram sobre um problema universal – como se organizar melhor.

A solução

Depois de classificar os dois primeiros componentes, você sabe que chamou a atenção do seu público e se conectou com eles abordando um problema que eles enfrentam. Agora é sua chance de mostrar a eles como você pode resolver esse problema. Faça uso desta parte do seu storyboard de vídeo de marketing para entrar nos pequenos detalhes.

Uma abordagem é mostrar as pessoas usando seu produto ou serviço com alegria. Ou oferecendo capturas de tela explicativas. O vídeo simples e animado do Dropbox conseguiu isso mostrando às pessoas como é fácil organizar arquivos com elas.

A chamada à ação

Este é o seu fabricante de dinheiro. Aqui está a chance de você obrigar seu espectador a realizar uma ação. Você pode pedir para eles preencherem um formulário de lead, visitar seu site ou simplesmente comprar seu produto. Você também pode usar as anotações do YouTube para que os usuários possam navegar para seu site de maneira rápida e fácil, quando estiverem engajados e ansiosos para saber mais.

No quadro ou quadros finais do seu vídeo, você deve garantir que o nome da sua marca, o endereço do site e o CTA sejam exibidos com muita clareza. Certifique-se de que essas informações permaneçam tempo suficiente para que as pessoas tenham tempo de processar as informações.

Como criar um storyboard de vídeo de marketing

Comece com papel e lápis ou um quadro branco

Mesmo algumas das maiores empresas, com orçamentos de marketing robustos, dirão que começam a traçar um storyboard no papel. Se você tem uma equipe, use um quadro branco e coloque as ideias de todos lá. O primeiro passo deve ser sempre este e não qualquer momento da imagem digital. A imagem digital neste estágio é muito demorada e a maior parte do que você pensa inicialmente também tem o potencial de mudar ao longo do caminho.

Apenas tire suas ideias e não se censure. Você pode restringir a lista às ideias que usará em seguida. E, em seguida, ordene-os na sequência em que deseja que sejam exibidos.

Agora estabeleça as cenas e quadros individuais

Cada quadro em um storyboard corresponde a um quadro específico em seu vídeo. A disposição dos personagens, texto e elementos fornecem uma ideia aproximada da hierarquia visual e do posicionamento preferencial no vídeo.

E as sequências dos quadros ajudam a determinar os pontos principais e o arco geral da história em seu vídeo. Pode ser que, em um determinado ponto, você precise aumentar o zoom para destacar um recurso do produto ou transições entre diferentes tipos de clientes que se beneficiam do seu serviço. Nesta etapa, você deseja descobrir como seus diferentes quadros se complementam para envolver os espectadores e levá-los a realizar uma ação específica. Não precisa ser muito detalhado, mas deve dar ao seu designer algum contexto e clareza.

Suas fotos precisam gerenciar a atenção de seus clientes

Vamos explicar. Quando seu cliente vê um anúncio estático, por exemplo, sua atenção está em apenas um lugar e ele recebe toda a mensagem de uma só vez. Mas no caso de um vídeo, seu espectador não pode ver tudo (ou seja, o quadro geral). Eles só podem se concentrar em uma parte da mensagem de cada vez. E assim, quando você cria seu storyboard de vídeo de marketing, você precisa considerar e usar esse recurso. Em cada quadro, o que você deseja destacar e fazer com que seu público se concentre?

Esteja ciente de que há muito em que você pode pedir ao seu público que se concentre em cada quadro. E qualquer coisa que esteja fora da área de foco deve ser sutil e reforçar o ponto principal de foco. É por isso que um número excessivo de elementos não é bem-vindo pela maioria dos consumidores. A desordem em um design faz com que eles percam o interesse e passem para outra coisa. Portanto, tente controlar e gerenciar o foco do seu público com seu storyboard como você espera em seu vídeo.

Entenda seu storyboard

Isso soa bastante óbvio. Mas você ficaria surpreso com a quantidade de criadores de storyboard que não conseguem lembrar qual é a mensagem principal ou o objetivo de seu storyboard. Eles podem não lembrar o que cada um dos quadros significa. Ou eles podem ter colocado uma seta aqui, ou uma linha ali em uma imagem, mas não se lembram do que indicam.

Certifique-se de não usar tantos atalhos que seu storyboard de vídeo de marketing se torne incoerente ou apenas claro para você 5 minutos depois de criá-lo. Certificar-se de que seu storyboard possa ser entendido por todos os envolvidos na criação de seu vídeo é importante. Isso o ajudará a desempenhar um papel mais ativo em todo o processo e, mesmo que haja uma pequena falha, será mais fácil descobrir como improvisar com base no que funcionou e não funcionou.

Colabore e revise

Depois de ter suas ideias, execute-as por membros de sua equipe, designers e alguns de seus clientes, se possível. Pode haver muitas revisões que acontecem neste momento, mas é melhor você cortar ideias ineficazes pela raiz do que correr com elas. Esteja aberto à criatividade e novas ideias. E veja como você pode melhorar seu storyboard com cada rascunho antes de começar a criar seu vídeo. Isso significa considerar os princípios de design e as melhores práticas e a psicologia das cores também no marketing.

Descubra seu método de storyboard de vídeo de marketing

Criar o storyboard de vídeo de marketing perfeito é uma parte vital para tornar cada um de seus vídeos de marketing um sucesso. E quanto mais storyboards você criar, melhor será o processo. Não desista se a princípio isso parecer assustador. Aprender a criar storyboards eficazes servirá bem quando seu marketing de conteúdo começar a trazer melhores retornos em cada uma de suas campanhas!